Consumismo

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Consumo
vs
Consumismo

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Conceitos de Consumo e Consumismo
Definição
Os Comportamentos de Compra
Comportamento
O Poder e a Influência da Marca
Marca
O Consumismo Infantil
Infantil
Depoimentos espontâneos sobre o Consumismo
Entrevistas
Coleta e Formatação de Dados da Enquete Eletrônica
Enquete
Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais
Agenda

Definição
Comportamento
Marca
Infantil
Entrevistas
Enquete
Agenda

Definição
• Consumo: é a atividade econômica que se
fundamenta na utilização direta das riquezas geradas
e, justamente por isso, pressupõe racionalidade em
sua prática.

• Consumismo: é o ato de adquirir produtos e serviços
de maneira compulsiva, sem necessidade ou
consciência.

Atualmente vivemos em um grande dilema: separar o
‘precisar’ do ‘querer’. Esses dois quesitos, muitas
vezes, viram um só.
Por exemplo, quando admiramos uma vitrine cheia de
novidades logo pensamos: Quero tudo!

Definição
Comportamento
Marca
Infantil
Entrevistas
Enquete
Agenda

Comportamento
• Racional
– O consumidor sabe o que quer comprar e compara
preços.
• Impulsivo
– Sensação de prazer imediato.
• Compulsivo
– Vício, sintoma de desordem emocional.

Consumidor Compulsivo
• A felicidade pode ser atingida por intermédio dos
objetos de consumo.
• Em algum momento a compra pode suprir um
estado de angústia, inércia, ansiedade, tédio ou
tristeza.
• Consumir é sinônimo de bem-estar, o “ter” é o
passaporte para “ser”.

Quando passa a ser uma doença que
precisa de tratamento?
• Quando as coisas começam a sair do controle.
• Contas se acumulam, juros e mais juros são pagos.
• Cobrir uma dívida assumindo outra é um forte
indício de que a pessoa necessita de ajuda.

Quando começa?
• Na infância, quando os pais fazem todas as vontades
dos filhos.
• Criamos formas de convívio, que por um lado promete
um bem-estar, melhoria de vida e felicidade, mas por
outros lado, desenvolve essa compulsão.
• O estilo de vida que hoje é propagado.
• Você tem que ter as coisas, procurar melhorar cada vez
mais sua condição de vida, seus bens de consumo.
• Todos estes aspectos fazem com que algumas pessoas
fiquem capturadas e aprisionadas nesse circuito.

O que poder ser feito para evitar esse vício?
• Defina seus objetivos;
• Faça um orçamento dos seus gastos fixos;
• Acompanhe suas despesas diariamente;
• Zere seu limite no cheque especial;
• Esconda os cartões de créditos;
• Corra, atividade física libera endorfina;
• Avalie a necessidade de todas as suas compras;
• Pesquise produtos diferentes;
• Reinvente o uso de roupas e móveis;

Definição
Comportamento
Marca
Infantil
Entrevistas
Enquete
Agenda

Marca
• Algumas empresas exercem sobre o consumidor o
mesmo poder de uma religião.
• Existe uma área de estudos chamada neuromarketing
que tem por objetivo mapear o cérebro humano para
compreender melhor o comportamento dos
consumidores.
• Através desses exames foi constatado que a zona
cerebral ativada nas pessoas quando pensam em suas
marcas preferidas são as mesmas quando se trata da
religião.

Definição
Comportamento
Marca
Infantil
Entrevistas
Enquete
A Opinião do Grupo Opinião Sobre o ConsumismoConsiderações Finais
Agenda

Infantil
• Os adultos de hoje também nasceram na lógica do
consumismo.
• Ensinam valores e comportamentos que induzem os
pequenos ao consumo desenfreado.
• Transformações no núcleo familiar, dupla jornada de
trabalho das mulheres, substituição dos espaços públicos
por privados contribuem para que fiquem mais tempo
sozinhas e expostas a mensagens persuasivas.
• A comunicação mercadológica dirigida a esse público é
um dos principais causadores do comportamento
consumista.

Como preservar as crianças do consumismo?
• Encontre alternativas de lazer que não envolvam qualquer
tipo de mídia.
• Leia, jogue e cozinhe com as crianças.
• Estimule-as a tocar instrumentos musicais e a desenhar.
• Não atrele os momentos das refeições ao ato de assistir à
televisão.
• Não permita que seus filhos fiquem por horas assistindo à
tevê.
• Incentive as crianças a brincar. É fundamental para o
desenvolvimento psíquico-motor, corporal e social dos
pequenos.

Instituto Alana
• É uma organização não-governamental sem fins
lucrativos que, desde 1994, desenvolve atividades
educacionais, culturais e de fomento à articulação social.
• Seu principal objetivo é trabalhar pela valorização do ser
humano, pelo bem-estar coletivo e pela melhoria da
qualidade de vida.
• O Instituto Alana atua por meio dos projetos Criança e
Consumo e Espaço Alana.
www.alana.org.br

Definição
Comportamento
Marca
Infantil
Entrevistas
Enquete
Agenda

Enquete
• “s.f. (pal. fr.) Conjunto de testemunhos ou pesquisas
ordenadas por uma autoridade ou organizadas por
um jornal, uma empresa comercial etc., com o fim de
elucidar uma questão de interesse geral.”
• O grupo fez o planejamento do experimento, a
coleta qualificada dos dados, a inferência, o
processamento e a análise das informações.

Enquete
A coleta das
informações foi
feita através da
criação de uma
enquete
eletrônica...

Enquete
...disseminada
pelo Facebook
e listas de
e-mails.

Pergunta 1

Pergunta 2

Pergunta 3

Pergunta 4

Pergunta 5

Pergunta 6

Pergunta 7

Pergunta 8

Pergunta 9

Pergunta 10

Pergunta 11

Pergunta 12

Pergunta 13

Pergunta 14

Pergunta 15

Pergunta 16

Pergunta 17

Pergunta 18

Pergunta 19

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Comportamento
Marca
Infantil
Entrevistas
Enquete
A Opinião do Grupo Sobre o ConsumismoConsiderações Finais
Agenda

Considerações Finais
• Durante as atividades realizadas pelo grupo na
criação desse trabalho foi despertada a consciência
do impacto que o consumismo causa em nossas
vidas e na relação entre os indivíduos.
• Tudo isso teve início após a Revolução Industrial, já
que o processo de fabricação foi agilizado.
• O Consumismo é um claro reflexo dos efeitos
colaterais do Capitalismo.

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Obrigado!
• Camila de Paula
• Hana Duarte
• Letícia Chaves
• Washington Silva
• Camila Queiroz
• Larissa Pereira
• Mariana Santos

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