O documento discute a importância da cor na identidade visual de marcas, como a cor pode ser facilmente identificada e lembrada e carrega significados que provocam reações psicológicas. Também aborda como as cores padrão devem ser usadas de forma consistente para fortalecer a identidade da marca.

1. INFODESIGN
Identidade visual
Cor Padrão
Prof. Ms. Elizeu Silva

2. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
A cor é o elemento gráfico mais
facilmente (e instantaneamente)
identificável pela visão, constituindo-se
portanto como importante agente da
comunicação visual.
“As cores fazem
nascer estados de
ânimo particulares”.
Goethe.

3. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Na definição e consolidação das marcas institucionais, a cor exerce
papel fundamental, pois as pessoas podem até se esquecer do
logotipo ou do símbolo das marcas, mas em regra conseguem se
lembrar de suas cores-padrão.

4. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
As cores são muito importantes em nossa vida, pois elas definem
ações e comportamentos. Elas provocam reações corporais e
psíquicas, atraem, avisam etc.
United Colors of Benetton

5. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce
uma ação tríplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir.
• A cor é vista: impressiona a retina.
• É sentida: provoca uma emoção.
• É construtiva: tendo um significado próprio, tem valor de
símbolo e capacidade, portanto, de construir uma linguagem que
comunique uma ideia.

6. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
O valor expressivo da cor a torna um elemento importante na
transmissão de ideias. Deve ser levado em consideração, também,
que a reação dos indivíduos à cor não sofre restrição espacial nem
temporal. O impacto produzido pela cor não sofre as barreiras
impostas pelo idioma, por exemplo. Sua mensagem pode ser
compreendida até por analfabetos, quando bem utilizadas pelos
formuladores dos discursos gráficos.

7. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
A visão da cor é uma sensação
produzida no olho e
interpretada no cérebro, como
resposta a estímulos de
energia luminosa (ondas
eletromagnéticas).

8. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Derivadas de hábitos sociais estabelecidos durante longo espaço de
tempo, fixam-se atitudes psicológicas relacionadas às cores, que
orientam inconscientemente inclinações individuais.

9. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Sensações visuais Objeto Significado
Branco Vestido de noiva Pureza
Preto Noite Negativo
Cinza Manchas imprecisas Tristeza, coisas amorfas
Vermelho Sangue Calor, dinamismo, ação,
Rosa Bebê (menina) Graça, ternura
Azul Bebê (menino) Pureza, fé, honradez

10. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Associação Cor X Idade
Vermelho: 1 a 10 anos – efervescência e espontaneidade.
Laranja: 10 a 20 anos – idade da imaginação, aventura.
Amarelo: 20 a 30 anos – idade da força, potência, arrogância.
Verde: 30 a 40 anos – idade da diminuição do ímpeto juvenil.
Azul: 40 a 50 anos – idade do pensamento e da inteligência.
Lilás: 50 a 60 anos – idade do juízo, do misticismo, da lei.
Roxo: 60 anos ou mais – idade do saber, da experiência e da
benevolência.

11. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Cor-padrão (ou cores-padrão) é/são aquelas adotadas em determinada
identidade visual e utilizadas em toda a comunicação visual da marca nas
mesmas tonalidades.

12. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
A decisão quanto à cor (ou às cores) adotada como padrão deve
levar em consideração os usos, bem como as possibilidades de
reprodução da marca pelos processos industriais.

13. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Impressão a TRAÇO ou TOM contínuo:

14. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Impressão a TRAÇO ou TOM contínuo:

15. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Impressão em ESCALA DE CINZA

16. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Impressão em ESCALA DE CINZA

17. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Impressão em ESCALA DE CINZA

18. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Impressão na ESCALA EUROPA

19. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
Impressão na ESCALA PANTONE
A marca PANTONE®, foi criada pela Pantone Inc., empresa fundada por
Lawrence Herbert em 1963, e sediada em Nova Jersey, EUA.
A empresa é considerada mundialmente como autoridade em cores.

20. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
A proposta da Pantone é que as
pessoas escolham as cores em seus
catálogos e a partir deles indiquem
a composição das mesmas no
processo gráfico.

21. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
A Escala Pantone® permite que o
designer indique à gráfica a cor
escolhida, por meio de cartões que
além de reproduzir a cor indicam
suas especificações.
A maior parte das cores Pantone® está além da gama de cores que
podem ser reproduzidas pelo sistema CMYK. São as chamadas
“cores especiais”.

22. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão

23. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão

24. INFODESIGN
Bibliografia recomendada
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 4ª edição, Ed.
Edgard Blücher, São Paulo, 1990
KELLER, Kevin Lane. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo. Person Education
do Brasil, 2006.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. 4ª
edição, Rio de Janeiro, Ed. Rio Books, 2012.