O documento discute a psicologia das cores e como elas podem ser aplicadas no marketing digital. Explica que cada cor evoca emoções e sentimentos diferentes e lista o significado comum associado a cada cor principal. Também fornece exemplos de como empresas usam cores específicas em suas marcas e ferramentas que podem ser usadas para escolher paletas de cores.

3. DESIGN GRÁFICO

4. ESTUDO DAS CORES

5. Entenda o que é Psicologia das Cores e descubra o
significado de cada cor
A Psicologia das Cores é um estudo que revela como o cérebro humano identifica e entende as cores de
diferentes formas, influenciando em suas emoções, sentimentos e desejos. Podemos ver a atuação das cores
na publicidade, arquitetura, moda, design, entre outros.
O marketing, cada detalhe implícito no produto ou serviço que está sendo oferecido impacta o consumidor
de uma determinada forma – estimulando ou dificultando a compra.
Neste post, você vai poder conferir como o mercado faz uso das cores a partir de casos de sucesso que
podem contribuir com sua própria estratégia de Marketing Digital, e listaremos também ferramentas para
você colocar em prática nos seus principais canais online como um site empresarial, por exemplo.

6. Como aplicar a Psicologia das Cores no marketing?
Mesmo sabendo da importância que as cores possuem, é comum vê-las
junto ao “tópico” design deixados como fatores de baixa prioridade em
estratégias de empresas dos mais variados setores.
De acordo com algumas pesquisas, 93% dos consumidores consideram
que a aparência visual é o fator que mais contribui para a decisão final
de compra. “A cor representa 85% da razão pela qual você comprou
um produto específico”, segundo Neil Patel do Quick Sprout.
Não negligencie a Psicologia das Cores em seus projetos. Uma escolha
equivocada da cor da sua marca, embalagem ou anúncio pode culminar
em resultados não satisfatórios.
Alguns estudos podem ajudar de uma maneira bem rápida todas essas
escolhas. O autor Robert Plutchik, por exemplo, criou uma roda de
emoções ligando-as a determinadas cores.
O pessoal da CopyPress desenvolveu uma ilustração baseada nessa roda,
mostrando de uma maneira mais lúdica todos esses sentimentos. Veja:
Como aplicar a Psicologia das
Cores no marketing?

7. Nessa representação, o autor considera que existem oito emoções primárias: a raiva, o medo, a
tristeza, o nojo, a surpresa, a curiosidade, a aceitação e a alegria.
Perceba que existem pontos positivos e negativos em cada uma das variações de tons. Nos tópicos
abaixo você vai perceber que empresas tentam combinar emoções tais como essas para sugerir ideias
preconcebidas a seus clientes.

8. As cores nas imagens
Alguns sites podem te ajudar a escolher paletas de cor
harmônicas para seus projetos, mas aqui vai uma dica:
combine cores complementares para destacar elementos de
conversão.
No exemplo abaixo, destacamos o botão de conversão (no
caso, o call-to-action) com uma cor complementar à do
fundo. Amarelo e Roxo são cores complementares no disco
cromático. Veja:

9. FERRAMENTAS: Abaixo você confere algumas ferramentas que podem te ajudar a escolher uma cor apropriada para as suas imagens:
ADOBE KULER: Esse site da Adobe fornece paletas prontas e uma ferramenta completa para criar variações de até 5 cores por vez.
Você pode usar de composições Análogas, Monocromáticas, Tríades, Complementares, Compostas, Variações Tonais ou
Personalizadas.
MATERIAL DESIGN COLORS; Você provavelmente já deve ter ouvido falar do Flat Design. O Google recentemente adotou esse estilo
que vai de cores até elementos gráficos e que, por sinal, é um dos modelos que mais inspira no design digital atualmente. Através
desse site você conseguirá encontrar variações tonais que colaborarão com seu projeto, além de deixá-lo com um aspecto super
moderno.
E se você for usar essas cores em um projeto web, use esta ferramenta do Google que prepara todo o código CSS por trás das cores.
COLOURCODE: Este site te ajuda a achar cores aleatórias para seu projeto. E o melhor: ele te dá o código RGB imediatamente.
COLORZILLA: O ColorZilla é um plugin possibilita que você capture uma cor diretamente do seu navegador, sem ter que tirar print de
nada. Assim fica fácil para obter aquela cor que te chamou atenção em outro site.
Ele pode ser adicionado nos navegadores Google Chrome e, claro, para Mozilla Firefox.
COLOR SCHEME DESIGNER E COLOUR LOVERS: Assim como o Kuler, estes sites permitem que você encontre paletas prontas ou
monte as suas com base em composições do disco cromático. Tem alguma outra ferramenta para indicar? Não deixe de comentar ao
final do post.

11. As cores nos vídeos
Se o seu produto, serviço ou estratégia envolve a produção audiovisual, é interessante que
você se atente às famosas Direção de Arte, Fotografia e Produção.
No vídeo a seguir, temos alguns exemplos de escolhas de paletas que contribuem para o
significado da mensagem a ser transmitida:
Como você pode ver, existem sensações positivas e negativas para as cores. Além disso, dentro
de cada cor, temos variações de tons que podem ajudar a encontrar a variação/emoção correta
que você procura.

12. Qual o significado de cada
cor?
Agora você aprenderá um pouco mais sobre o
conceito de cada cor e como eles podem
melhorar seus resultados.
Diariamente, profissionais das mais diversas
áreas consideram o significado das cores na
hora de aplicar no trabalho.
Por exemplo, designers sempre (ou quase
sempre) se atentam à proposta a qual estão
trabalhando para escolher exatamente qual
paleta representará as marcas que eles criam.
No infográfico a seguir, do pessoal da The
Logo Company é possível observar a relação da
cor e o posicionamento de grandes marcas:

13. Quando falamos de logotipos ou marcas já conhecidas no
mercado, podemos perceber que as pessoas já estão
acostumadas a ligar cores a determinados tipos de
comportamento.
No mundo do marketing não é diferente. É importante
o que cada cor representa e estimula nas pessoas para fazer a
escolha certa. Infelizmente, nem todos os profissionais dessa área
se atentam a isso.
Para facilitar a vida desses profissionais, alguns especialistas
do No Film School fizeram um compilado de significados e
significantes comumente ligados a determinadas cores:
Para facilitar a vida desses profissionais, alguns especialistas
do No Film School fizeram um compilado de significados e
significantes comumente ligados a determinadas cores:

14. •Vermelho: raiva, paixão, fúria, ira, desejo, excitação, energia,
velocidade, força, poder, calor, amor, agressão, perigo, fogo,
sangue, guerra, violência
•Rosa: amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação,
romantismo, charme, brincadeira, leveza, delicadeza,
feminilidade
•Amarelo: sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria,
felicidade, otimismo, idealismo, imaginação, esperança,
claridade, radiosidade, verão, desonestidade, covardia, traição,
inveja, cobiça, engano, doença, perigo
•Laranja: humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, vibração,
expansão, extravagância, excessivo, flamejante
•Verde: cura, calma, perseverança, tenacidade, autoconsciência,
orgulho, imutabilidade natureza, meio ambiente, saudável, boa
sorte, renovação, juventude, vigor, Primavera, generosidade,
fertilidade, ciúme, inexperiência, inveja, imaturidade, destruição
•Azul: fé, espiritualidade, contentamento, lealdade, paz,
tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, unidade, confiança,
verdade, confiança, conservadorismo, segurança, limpeza,
ordem, céu, água, frio, tecnologia, depressão
•Roxo/Violeta: erotismo, realeza, nobreza, espiritualidade,
cerimônia, misterioso, transformação, sabedoria,
conhecimento, iluminação, crueldade, arrogância, luto,
poder, sensibilidade, intimidade
•Marrom: materialismo, excitação, terra, casa, ar livre,
confiabilidade, conforto, resistência, estabilidade,
simplicidade
•Preto: não, poder, sexualidade, sofisticação, formalidade,
elegância, riqueza, mistério, medo, anonimato, infelicidade,
profundidade, estilo, mal, tristeza, remorso, raiva
•Branco: sim, proteção, amor, respeito, mesura, pureza,
simplicidade, limpeza, paz, humildade, precisão, inocência,
juventude, nascimento, inverno, neve, bom, esterilidade,
casamento (culturas ocidentais), morte (culturas orientais),
frio, clínico, estéril
•Prata: riqueza, glamour, fascínio, diferença, natural, liso,
suave, macio, elegante, tecnológico
•Ouro: preciosidade, riqueza, extravagância, calor, riqueza,
opulência, prosperidade, grandeza

15. COR VERMELHA
O vermelho é uma das cores mais simbólicas do mercado,
pode significar cor da paixão ou da fome.
Pense em marcas como Burger King e MC Donalds, que
possuem essa cor em sua marca.
Além disso, é notável a cor vermelha em campanhas de
promoção – principalmente no varejo. Percebemos que
essa cor tende a estimular a ação, pois é uma cor quente
que chama a atenção dos leitores.
Pensando nisso, também é possível notar que ela é
utilizada em sinalizações de urgência, uma vez que a cor
é capaz de se destacar nos ambientes.

16. COR LARANJA
Para quem busca por cores vibrantes em campanhas e anúncios,
o laranja é a escolha perfeita.
De acordo com pesquisas realizadas, foi possível perceber que
trata-se de uma cor enérgica, que desperta o ânimo do usuário,
além de estimular a criatividade e auxiliar na atração de
consumidores.
Sendo uma cor derivada do vermelho, o laranja tem
características muito alegres e estimulantes, acabando por
despertar o desejo de ação do usuário.
Em relação ao vermelho, o laranja acaba tendo a vantagem de ser
mais agradável aos olhos, menos agressivo.
Quando o laranja é aplicado no mundo do marketing, ele pode
significar criatividade, alegria e confiança nas empresas.
De modo geral, podemos observar essa cor em marcas que
querem retratar acessibilidade e espírito jovem.

17. COR AMARELA
Assim como o vermelho, o amarelo possui característica de
estimulante de apetite – podemos observar que, junto ao vermelho
das marcas do MC Donalds e Burger King, o amarelo tem destaque.
No entanto, se usado separadamente, a cor pode transmitir ideia de
otimismo, uma vez que é considerada uma cor acolhedora.
Geralmente é usado para sinalizar situações onde é preciso ter
cuidado e atenção.
E em muitos casos, ajuda na concentração de quem está dentro de
um determinado ambiente, além de estimular o intelectual e sugerir
animação.
No marketing, o uso do amarelo é muito comum em CTAs. Isso
acontece porque a cor consegue chamar a atenção do usuário e fazê-
lo se concentrar em detalhes específicos da landing page, por
exemplo.
Em sites e apresentações, essa cor tem o poder de passar uma
sensação de transparências nas negociações com os clientes.

18. COR VERDE
O verde, como já imaginado, tem grande referência quando o assunto
é natureza e meio ambiente.
No entanto, seu significado não acaba por ai. Ele também é capaz de
trazer sensações de equilíbrio, harmonia, saúde e frescor ao ambiente.
Geralmente é utilizado em lojas, hospitais e centros de saúde para
passar sensação de relaxamento e calma aos visitantes e pacientes.
Os produtos de higiene tendem a utilizar essa cor como referência de
frescor para os clientes.
Além disso, locais que precisam transparecer tranquilidade também
optam pelo verde, por ser uma cor bem equilibrada.
Para o mundo corporativo, o verde é capaz de trazer a sensação de
coerência, sendo interessante em alguns momentos de negociação e
relacionamento com o cliente.

19. COR AZUL
O azul claro, assim como o verde, traz a sensação de higiene e
frescor para o espectador.
Além disso, é uma cor capaz de estimular a criatividade em um
ambiente e transmitir a sensação de sucesso e conquista.
Já o azul escuro é mais comum em momentos corporativos, onde
a sensação de poder e confiança são reforçadas pela sobriedade
da cor. Tem como característica a capacidade de levar segurança
e tranquilidade para as pessoas.
Geralmente o azul é usado em meios corporativos por ser uma
cor mais sóbria – dando a sensação de não invasivo.
Muitas pesquisas realizadas afirmam, inclusive, que a cor é capaz
de reforçar confiança na marca. De modo geral, a cor é associada
a paz, é capaz de reduzir o apetite e estimular o pensamento
criativo.

20. COR ROXA OU VIOLETA
O roxo ou violeta, historicamente conhecido como cor da realeza
e nobreza, também pode ser associado a calma, respeito e
sabedoria.
Assim como o laranja, o violeta também é uma cor capaz de
estimular a imaginação e criatividade.
Além disso, essa cor é capaz de transmitir a sensação de mistério
e questões abstratas, além da sensatez e calma características.
Muitas pessoas, inclusive, utilizam o violeta como uma forma de
fazer menção à espiritualidade.
Devido às sensações de nobreza, sabedoria, imaginação e
criatividade, essa cor costuma ser usada em marcas de produtos
de beleza e estabelecimentos que visam o bem-estar, como SPAs
e clínicas de estética.

21. COR MARROM
Quando pensamos em sofisticação e seriedade, o marrom é a cor
mais recomendada. Ele é capaz de transmitir conceitos que se
associam à natureza e segurança.
Comumente conseguimos perceber o uso dessa cor em produtos
orgânicos e coisas relacionadas à natureza, uma vez que
proporciona sensação de estabilidade e de um produto rústico.
Essas características que remetem à confiança e elegância
acabam implicando no uso da cor em empresas dos segmentos
de design de interiores, pisos, móveis, empórios, lojas com
produtos exclusivos e “gourmet”, etc.
Para empresas do universo corporativo, a cor tende a reforçar a
sensação de comprometimento, organização e seriedade
empresarial.

22. COR ROSA
O rosa, assim como o azul, é dividido entre tons mais suaves e
mais fortes. O rosa suave tende a indicar delicadeza.
Característico do universo feminino, também simboliza inocência,
romantismo e proteção.
Já os tons mais intensos estão diretamente relacionados à
modernidade e são comumente utilizados para despertar a
atenção do público.
Ambos os tons podem ser encontrados em marcas femininas e
infantis.
Além disso, podemos perceber o uso desses tons em lojas jovens
e estabelecimentos que comercializam doces.
Isso acontece, principalmente, porque a cor transmite a sensação
de inovação e diferenciação, despertando o desejo e a atenção
do público por conhecer algo novo e diferenciado.

23. COR BRANCA
Uma das cores mais neutras da paleta, o branco é denominado
como “cor pura”, sendo capaz de transmitir a sensação de
tranquilidade, limpeza e organização.
Além disso, essa cor é capaz de ressaltar a luz das outras cores,
quando combinadas. É uma das cores mais fáceis de ser
combinada e desperta a sensação de harmonia e equilíbrio
quando posta junto com outras cores mais intensas.
Essa cor também tem o poder de acalmar, transmitir
pensamentos de competência, pureza e frescor.
No mundo do marketing, principalmente quando pensamos
em marketing de conteúdo, o branco é utilizado como cor
prevalecente em blogs e materiais ricos.
Isso acontece porque ele permite que o destaque aos CTAs, por
exemplo, seja notável. Uma vez que trata-se de uma cor capaz de
levar luminosidade, ele dá aos botões de conversão o devido
destaque.

24. COR PRETA
O preto é a cor mais poderosa e neutra. Tende a ser associada à
elegância e força.
Assim como o violeta, essa cor transmite a sensação de mistério,
além de ser relacionada ao medo, curiosidade e, algumas vezes,
memória emocional. Além disso, é considerado um tom
masculino e impessoal.
Por ser uma cor neutra, assim como o branco, acaba
transformando a combinação com outras cores uma coisa bem
simples, capaz de refletir diferentes simbologias.
Na maior parte das vezes, o preto é utilizado em tipografias
devido à sua neutralidade. A cor, por ser considerada forte, acaba
se destacando em alguns fundos, dando mais legibilidade na
hora da leitura.
Sua neutralidade auxilia na combinação com outras cores,
transmitindo ideias diversas, como modernidade ou
conservadorismo, inovação, tradicional, elegância, sofisticação,
etc.

25. COR CINZA
A junção das duas cores mais neutras da paleta (preto e branco)
resultam no cinza, uma outra cor considerada neutra.
Ele tende a ser utilizado para ressaltar outras cores, pois sua
neutralidade auxilia no destaque de outros tons.
No entanto, é comum vermos esse tom utilizado em empresas do
segmento de tecnologia e no universo corporativo, uma vez que
transmite a sensação de solidez, formalidade e modernidade,
além, claro, de ser um tom agradável.
O cinza passa uma ideia de responsabilidade, conhecimento e
profissionalismo – e tende a ser utilizado em design corporativo.
A tecnologia e inovação também são bem representadas pelo
cinza. Essa cor, em combinação com outras, também transmite a
sensação de harmonia e equilíbrio.

26. Qual é a cor certa para vendas online?
Mas será que as cores são capazes de influenciar as decisões dos consumidores também nas lojas virtuais e impactar
as taxas de conversão dos e-commerces?
De acordo com pesquisas recentes, a resposta é sim. Dados extraídos a partir de diversas fontes e reunidos no
infográfico How Colors Affect Conversion Rate da Quicksprout, apontam alguns números interessantes sobre o
assunto:
•Os anúncios coloridos são 26% mais reconhecidos pelos consumidores que suas versões em preto e branco
•A cor também aumenta o reconhecimento de uma marca por parte dos consumidores em 80%
•Entre as mulheres, azul, roxo e verde são as cores preferidas, enquanto que, para os homens, azul, verde e preto são
as preferências
•Do outro lado, laranja, castanho e cinzento são as cores que mais desagradam as mulheres, e castanho, laranja e
roxo são as mais odiadas pelos homens
Outro dado importante revela que as cores também influenciam na percepção de preço por parte dos consumidores.
O vinho, por exemplo, foi associado ao conceito de requinte, o preto a sofisticação, enquanto que o laranja foi
ligado à ideia de preço baixo e justo.
Algumas cores também podem estimular sensações pouco agradáveis e devem ser evitadas. O cinza, por exemplo,
foi associado à solidão e tristeza, e o castanho a aborrecimento.

27. METODOLOGIAS:
Uso aulas expositivas e participativas, apoiadas em recursos audiovisuais, bem como a produção do conhecimento
conhecimento pelos alunos por meio de um ensino-aprendizagem significativo através de análises, documentais,
atividades fílmicas, visitação de museus, de resolução de exercícios já cobrados no Enem com aplicação de trabalhos
individuais e coletivos. Apresentações de seminários com base na leitura de textos e livro didático, visando um debate
acerca das origens, formação e importância deste movimento para o pensamento ocidental, contemporâneo global e
regional, através de diálogos amparadas em metodologia híbrida ou não e sala de aula invertida.

28. PROPOSTA DE AVALIAÇÃO DA APRENDIZAGEM:
A avaliação busca estabelecer uma análise das competências e habilidades adquiridas pelo aluno no decorrer das
aulas, alicerçada no conhecimento geral do estudante, o que visa um entendimento acerca do pensamento científico,
argumentativo, crítico e criativo do estudante. A avaliação será somativa, dividida da seguinte forma:
a) Trabalhos individuais;
b) Trabalhos em grupo;
c) Debates;
d) Análise de atividades conceitual - percentual de objetivos de aprendizado alcançado, desenvolvido e demonstrado
demonstrado pelo aluno em sala de aula.
e) Provas.

29. Pois tudo o que foi escrito no passado foi escrito para nos
ensinar, de forma que, por meio da perseverança e do bom
ânimo procedentes das Escrituras, mantenhamos a nossa
esperança.
Romanos 15:4