O documento discute a psicologia das cores e como cada cor gera sensações e comportamentos diferentes nas pessoas. Ele explica o significado de cores como vermelho, amarelo, laranja, roxo, azul, verde, preto, cinza e branco de acordo com estudos sobre como elas afetam as emoções. O documento também descreve características como dimensão, peso, iluminação e temperatura que as cores podem transmitir.

1. PSICOLOGIA DAS CORES
AULA 03

2. O PODER DA CORES
Existe um estudo que nos mostra como as cores causam
determinados tipos de sensações e comportamentos nas pessoas.
Esse estudo se chama psicologia das cores e, se bem aplicado num
em uma interface ou em um e-commerce, tem o poder de influenciar
indiretamente um consumidor em sua navegação e no caso do e-
commerce aumentar a taxa de conversão da loja.

3. COMO ESCOLHER AS CORES PARA SUA
APLICAÇÃO.
A paleta de cores que você vai criar para a sua marca
como parte do seu manual de identidade visual, vai ter um
papel crucial em todos os seus diversos recursos de
marketing - desde a construção do site até o design do
logo e muito mais.
Usar as cores da marca de forma
consistente em todas as plataformas vai
proporcionar um aspecto unificado com o
da sua empresa e, dessa forma, o
resultado será que tudo será facilmente
lembrado e reconhecido por clientes e pelo
público em geral.

4. Cor não serve só para dar vida ao seu site e fazê-lo ter
uma aparência bonita. Elas também possuem a capacidade
de afetar e provocar emoções específicas nas pessoas. Esta
tática tem sido usada inúmeras vezes, de campanhas de
marketing a logos de marcas que você vê todos os dias. A
seguir, vamos mostrar o básico da psicologia da cor para
que você possa ter uma ideia de como usá-la com a sua
marca.
COMO ESCOLHER AS CORES PARA SUA
APLICAÇÃO.

5. INTRODUÇÃO À PSICOLOGIA DAS CORES
Antes de mergulharmos
nesse assunto, vejamos
um resumo de algumas
cores básicas e quais as
emoções que elas
transmitem ou podem
provocar:

6. SIGNIFICADO DAS CORES
• A psicologia das cores reconhece oito emoções primárias nos seres humanos:
raiva, medo, tristeza, nojo, surpresa, curiosidade, aceitação e alegria.
• Cada um desses sentimentos é representado por uma cor, sendo que estas
desempenham um papel influenciador no comportamento das pessoas, de acordo
com os estudos da psicologia.
• Assim, segundo a interpretação dada pela psicologia, as cores quentes tendem a
transmitir a sensação de energia, atividade e entusiasmo. Por outro lado, as cores
frias estão relacionadas com a racionalidade, a calmaria e o profissionalismo.
As cores possuem significados, sensações e transmitem emoções
que podem mudar dependendo da cultura e do contexto, mas de
uma forma geral (focando no público brasileiro).

7. SIGNIFICADO DAS CORES
A Cor representa poder, energia, amor e – sem dúvidas – chama a atenção dos
consumidores. Costuma causar uma sensação de urgência e impulsividade e, por
isso, é muito utilizada em liquidações ou quando se quer uma ação rápida do
cliente.
Marcas que usam essa cor: Coca-Cola, Netflix, YouTube, Toyota, Adobe.

8. SIGNIFICADO DAS CORES
•VERMELHO: 30%

9. SIGNIFICADO DAS CORES
Essa cor primária está ligada ao dinamismo, ou seja, a vontade de se movimentar e
agir. Experiências mostram que o vermelho tem a capacidade de estimular o corpo
humano, fazendo com que ocorra um aumento na pressão sanguínea e do número
de batimentos cardíacos, por exemplo.
É uma cor usada para transmitir a sensação de alta intensidade e confiança.
Entre as emoções relacionadas com esta cor, destaque para:
RAIVA / PAIXÃO / IRA / CALOR / PERIGO
VIOLÊNCIA / FÚRIA / EXCITAÇÃO.

10. SIGNIFICADO DAS CORES
O amarelo estimula a liberação de serotonina, substância que faz as pessoas se
sentirem felizes. Com sua caraterística luminosa representa otimismo, alegria e
energia. Normalmente é utilizado em ações para chamar a atenção do consumidor.
Marcas que usam essa cor: McDonalds, Nikon, Mercado Livre, National Geografic,
Garoto.

11. SIGNIFICADO DAS CORES
•AMARELO/DOURADO: 20%

12. SIGNIFICADO DAS CORES
Por ser uma cor quente, o amarelo também transmite a sensação de
dinamismo e estímulo. É considerada a cor do otimismo e da energia, segundo
a psicologia das cores. Tem ainda a capacidade de estimular a concentração e
o intelecto das pessoas.
Outra sensação associada a esta cor é o de conforto e felicidade. Entre alguns
dos sentimentos que o amarelo também está relacionado, destaque para:
SABEDORIA / ALEGRIA / OTIMISMO / INVEJA
DOENÇA / IDEALISMO / COVARDIA

13. SIGNIFICADO DAS CORES
Representa criatividade, alegria, entusiasmo e diversão. Como é uma mistura
do amarelo com o vermelho, pode representar os atributos das duas cores.
Além disso, o laranja pode transmitir mudança, expansão e dinamismo.
Marcas que usam essa cor: Amazon, Fanta, Mozilla Firefox, Harley Davidson,
Gol

14. SIGNIFICADO DAS CORES
O laranja é uma cor secundária que, assim como o vermelho, também
transmite a ideia de movimento, excitação e desejo de ação. Mas,
diferente do primeiro, o laranja não chega a ser tão impactante.
A psicologia das cores atribui a sensação de alegria, sociabilidade e
animação para o laranja. Entre outros sentimentos relacionados a esta
cor, destaque para:
HUMOR / ENERGIA / CALOR / EXTRAVAGÂNCIA
ENTUSIASMO / AMIGABILIDADE

15. SIGNIFICADO DAS CORES
Estimula o mistério, espiritualidade, fantasia, sofisticação e valor. Por
este motivo, muitas marcas utilizam o roxo para representar produtos
premium. Algumas marcas como o Nubank, usam a cor roxa como
estratégia para que o produto se torne cobiçado pelo consumidor.
Marcas que usam essa cor: Nubank, Syfy, Yahoo!, Hallmark, Vivo.

16. SIGNIFICADO DAS CORES
•ROXO: 1%

17. SIGNIFICADO DAS CORES
Essa cor atua diretamente na área cerebral destinada à criatividade, ou seja,
promove um estímulo para a solução de "bloqueios criativos".
Além disso, a sensação de calmaria e tranquilidade também estão
relacionados com o roxo. Por essa razão, vários temas espirituais e ligados à
fé são representados com esta cor.
O roxo ainda representa a imagem do sucesso, da nobreza e da riqueza. Entre
outras relações, destaque para:
EROTISMO / MISTÉRIO / SABEDORIA / ARROGÂNCIA
SENSIBILIDADE / INTIMIDADE

18. SIGNIFICADO DAS CORES
Transmite serenidade, segurança e eficiência. Geralmente é utilizado para conquistar
a confiança e demostrar profissionalismo. É a cor que apresenta a menor taxa de
rejeição, pois as pessoas associam o azul a algo seguro. O azul escuro remete à
poder ou coisas sólidas, já o azul mais claro representa frescor, higiene e
tranquilidade.
Marcas que usam essa cor: Azul, Volkswagen, Facebook, Twitter, Oral-B, HP.

19. SIGNIFICADO DAS CORES
•AZUL: 35%

20. SIGNIFICADO DAS CORES
Transmite a ideia de calma, serenidade e tranquilidade. Por esse motivo,
costuma ser comum o seu uso para representar profissionalismo,
estabilidade e segurança.
Alguns dos sentimentos que estão relacionados com a cor azul, de
acordo com a psicologia das cores, são:
LEALDADE / TRANQUILIDADE / HARMONIA / CONFIANÇA
LIMPEZA / FRIO / DEPRESSÃO

21. SIGNIFICADO DAS CORES
Representa harmonia, equilíbrio, criatividade, positividade e prosperidade.
Esta cor está sempre associada a algo positivo, como o semáforo, que
indica o verde para seguir em frente. Por isso, esta cor é muito utilizada em
botões de compra, pois motiva o consumidor a finalizar o pedido e por
estar ligada ao dinheiro.
Marcas que usam essa cor: Spotify, Monster, Starbucks, Subway.

22. SIGNIFICADO DAS CORES
•VERDE: 7%

23. SIGNIFICADO DAS CORES
Para a psicologia das cores, o verde está associado com a saúde, a
vitalidade, a natureza e fertilidade. Para os psicólogos, essa cor possui
a capacidade de acalmar as pessoas e aliviar o stress.
Entre os outros sentimentos que esta cor desperta, destaque para:
PERSEVERANÇA / ORGULHO / BOA SORTE / JUVENTUDE
GENEROSIDADE / IMATURIDADE / CIÚME / MEIO AMBIENTE

24. SIGNIFICADO DAS CORES
Preto: transmite seriedade, tradição, formalidade, luxo e superioridade. Como o
roxo, o preto é utilizado para produtos com valor agregado. Por exemplo: em uma
loja virtual, o layout ficará bem sofisticado se você souber utilizar o preto da
forma correta.
Marcas que usam essa cor: Microsoft, Adidas, Nike, Zara.

25. SIGNIFICADO DAS CORES
A cor preta consiste na cor mais escura de todo o espectro das cores e
simboliza respeito, morte, isolamento, medo, solidão.
Para algumas pessoas, a cor preta é classificada como ausência de cor, enquanto para
outras é ausência de luz. A cor existe graças à luz, e uma substância é preta porque
absorve todos os comprimentos de onda do espectro solar.

26. SIGNIFICADO DAS CORES
A cor preta também significa tristeza e reverência e por esse motivo pessoas que
estão em luto muitas vezes vestem roupa preta, sendo uma cor preponderante em
muitos funerais ocidentais.
Além disso, também pode significar elegância, dignidade, luxo e sofisticação.
É bastante comum ver pessoas vestidas de preto em eventos de gala, porque a
roupa preta pode ser um sinal de classe.
As cores podem despertar diferentes sensações, o que é usado muitas vezes no
âmbito da publicidade. Neste caso, quando a cor preta está associada a uma
empresa ou marca, ela indica nobreza e transmite uma sensação de seriedade.

27. SIGNIFICADO DAS CORES
É a cor intermediaria entre o branco e o preto que geralmente transmite
sensações de neutralidade, tédio, solidão e vazio. Mas dependendo do contexto
pode trazer sensação de modernidade, tecnologia e elegância por ser uma cor
associada a metais e robótica. Geralmente em uma loja se usado em tons mais
claros demonstra ações inativas.
Marcas que usam essa cor: Apple, Mercedes-Benz, Mini, Audi, Honda.

28. SIGNIFICADO DAS CORES
Ao criar as cores da sua marca, é fácil focar nas cores principais e esquecer
das neutras. No entanto, as cores neutras são importantes uma vez que são
elas as responsáveis pela maior parte da sua comunicação (como, por
exemplo, as cores do seu texto) e que vão aparecer ao fundo da maior
parte dos seus recursos.
Cores neutras, em geral, são o branco ou preto, frequentemente
combinadas com alguns tons de cinza.
Selecione cores neutras

29. SIGNIFICADO DAS CORES
•CINZA/PRETO/BRANCO: 23%

30. • Vale relembrar que essas empresas não escolherem suas cores de
forma aleatória, mas geralmente o fazem (ou fizeram) com base
em pesquisas que levam em consideração sua Branding, o que
eles querem passar, quais emoções querem gerar.
• É preciso pensar: “O que a marca fala sobre mim?“, “Como a
marca faz com que eu me sinta?“
• Como mencionado anteriormente, de acordo com a Psicologia
das Cores, cada uma representa um sentimento, uma sensação.
SIGNIFICADO DAS CORES

31. SIGNIFICADO DAS CORES

32. PSICOLOGIA DAS CORES: QUAIS AS
CARACTERÍSTICAS?
• Cada cor gera uma sensação diferente nas pessoas e, portanto, se
torna fundamental saber utilizá-las. Para isso existem algumas
características importantes na hora da utilização das cores, que
são:
• Dimensão: a cor pode afetar a percepção da dimensão do
ambiente. Ou seja, dependendo da cor, a pessoa pode ter a
impressão de que está em um espaço maior ou menor.
• Peso: as cores podem influenciar na sensação de peso que
determinado objeto aparenta ter. De acordo com a cor usada,
uma bola pode parecer mais leve ou mais pesada.

33. • Iluminação: existem diferentes variações na absorção de luz, de acordo com a
cor. Isso faz com que o ambiente ou o objeto aparente ser mais escuro ou
iluminado.
• Temperatura: as cores também podem transmitir a sensação de ambiente
mais quente ou mais frio. As chamadas "cores quentes", por exemplo, levam
este nome por passarem esse tipo "calor".
• Simbolismo: a transmissão da ideia e significado que cada cor transmite pode
variar de pessoa para pessoa, de acordo com as experiências de vida de cada
um. Também é possível que uma cor desperte vários sentimentos e emoções
distintas em uma mesma pessoa em diferentes momentos de sua vida.
PSICOLOGIA DAS CORES: QUAIS AS
CARACTERÍSTICAS?

34. • Emoção: para a psicologia, as cores afetam diretamente o despertar das
emoções nas pessoas. Elas podem influenciar no estado de espírito,
humor, motivação e outras características psicológicas dos indivíduos.
• Recordação: assim como os cheiros, a visualização das cores também
pode estar associada a momentos específicos da vida de alguém. Assim,
uma determinada cor pode fazer com que a pessoa lembre de uma
situação do seu passado, por exemplo.
• As cores na sua individualidade ainda possuem um significado específico,
que também é importante na hora da composição do layout do produto
ou serviço.
PSICOLOGIA DAS CORES: QUAIS AS
CARACTERÍSTICAS?

35. ATIVIDADE EM SALA.
• Criar um posicionamento de um produto utilizando a fundamentação de Branding desejado!
ESCOLHA UM PRODUTO ou NEGÓCIO!
• Identifique o Público Alvo >===.
• Crie sua Identidade Visual.
• Crie um Logo – Lembre-se do poder das cores.
• jingle – é sempre bom para fixar.
• Qual apelo para os sentidos.
• Qual mídia.
• Como será seu posicionamento no mercado.
FAZER UMA APRESENTAÇÃO.

36. • Veja também:
• Teoria das Cores
• Cores quentes e frias

37. • https://agencia.upnext.com.br/quais-as-cores-ideais-para-os-botoes-call-to-
action/#:~:text=Laranja%3A%20representa%20criatividade%2C%20alegria%2C,trans
mitir%20mudan%C3%A7a%2C%20expans%C3%A3o%20e%20dinamismo.
• https://www.significados.com.br/psicologia-das-cores/
• https://zufemarketing.com/qual-a-melhor-cor-para-logo/