O documento discute as diretrizes estratégicas da organização Amai-vos. As principais conclusões são: 1) Definir um propósito claro focado na ética; 2) Tornar o amor tangível para engajar o público, especialmente os jovens; 3) Criar relevância por meio de ações planejadas. O workshop consolidou a visão de tornar a Amai-vos uma referência no engajamento pela ética, por meio do diálogo e respeito às diferenças.

2. Relembrando as Diretrizes Estratégicas

4. O amor não é um propósito, é uma Essência que inspira.

5. A rede de inteligência é um grande trunfo da Amai-vos.

6. A cadeia de quem doa para quem recebe não é clara. Atualmente, a doadora é a classe C/D e quem usufrui é a classe A.

8. Fala-se de ”tecnologia”, mas a intenção seria presença digital.

9. Não tem apelo ao público jovem.

10. O site é muito rico em informação, mas de difícil navegação.

12. Tangibilizar o amor para engajar seus públicos.

13. Inspiraro jovem como agente da transformação.

15. Workshop criativo Posicionamento Visão Missão Propósito

16. Atributos Amai-vos

17. PESSOA Mulher: brasileira, cuidadosa, atenciosa, que vai à luta e coloca as mãos na massa. OBJETO iPhone + Havaianas: plataforma tecnológica, brasilidade e simplicidade. Global e acessível. AMBIENTE De paz, de encontro, local onde todos estão ou aonde gostaríamos de estar. ESPORTE Trabalho em equipe, onde cada um sabe o seu papel, todo mundo vence. ANIMAL Golfinho e Cão: amigáveis, amáveis, companheiros. RELACIONAMENTO Pessoas de diferentes etnias, idades, diversidade, um equilíbrio na equipe.

18. PROPÓSITO DA MARCA AMAI-VOS Cada grupo deverá responder as perguntas abaixo: 1. COMO O AMAI-VOS PODE FAZER DIFERENÇA PARA O BRASIL E PARA O MUNDO? Contribuindo de forma simples e direta na mobilização a favor da ética, promovendo diálogo e respeito à pluralidade. 2. QUE DIFERENÇA O AMAI-VOS PODE FAZER NA VIDA DAS PESSOAS? Engajamento efetivo em prol da ética.

19. VISÃO E MISSÃO Visão Amai-vos consolidado TORNAR-SE REFERÊNCIA NO ENGAJAMENTO PELA ÉTICA. Missão Amai-vos consolidado SER UM AGENTE TRANSFORMADOR DA SOCIEDADE, DESPERTANDO A CONSCIÊNCIA ÉTICA ATRAVÉS DO DIÁLOGO E DO RESPEITO ÀS DIFERENÇAS.

20. Público: Quem compra o Amai-vos?GRUPO 1 consolidado EMPRESAS DISPOSTAS A ASSOCIAR SUAS MARCASÀ CAUSAS ETICAS PÚBLICO DISPOSTO A SE ENGAJAR EM CAUSAS ETICAS(CORRUPÇÃO, BULLYING, VIOLÊNCIA DOMÉSTICA JOVEM COM CORAGEM E DISPOSIÇÃO DE TRANSFORMAR O MUNDO Mercado de Referência:Qual é o mercado em que o cliente insere a Marca? Empresa social, Diferenciais: Quais são as vantagens competitivas / diferenciais do Amai-vos dentro desse mercado? 1) ALAVANCAGEM ATRAVÉS DE REDES SOCIAIS. 2) DIFUSÃO DE CONTEÚDO DE QUALIDADE. 3) PROTAGONISMO EM CAMPANHAS ÉTICAS. 4) PROMOVEÇÃO A PLURALIDADE ( criatividade ) Credibilidade: Por que o cliente acredita que o Amai-vos tem credenciais para cumprir o que promete? TRANSPARÊNCIA , DEMONSTRAÇÃO DE RESULTADOS, PARCERIAS INSTITUCIONAL TIME DE COLABORADORES RENOMADOS .

22. Mercado?

23. Diferenciais?

24. Credenciais?Público: clientes Tempo: curto prazo POSICIONAMENTO

25. Plataforma da Marca: Declaração de como a Marca pode colaborar para um mundo melhor. Público: sociedade Tempo: eterno PROPÓSITO DA MARCA

26. PROPÓSITO DA MARCA Amar é ir além de cuidar, é transmitir valores que façam das pessoas cidadãs éticas.

27. Plataforma da Marca: Cultura corporativa – deve estar na cabeça de todo empregado. Público: colaboradores Tempo: médio prazo VISÃO MISSÃO

28. VISÃO Aonde queremos chegar Amor que promove a ética. E que a ética seja valorizada como um estilo de vida. MISSÃO Como chegaremos lá Por meio do amor, construir valores que eduquem e estimulem atitudes responsáveis junto aos jovens, para transformar o Brasil em uma sociedade ética.

30. Mercado?

31. Diferenciais?

32. Credenciais?Público: clientes Tempo: curto prazo POSICIONAMENTO

33. PÚBLICO Quem compra essa Marca? Público primário – jovem com coragem e disposição para transformar o mundo. Público secundário – investidores: empresas públicas e privadas, dispostas a associar suas Marcas ao novo movimento de construção da ética no país. MERCADO DE REFERÊNCIA Qual é o mercado em que o cliente insere a Marca? Empresa Social. DIFERENCIAL Qual é o diferencial da Marca dentro desse mercado? Label – CONTÉM AMOR: iniciativa. Práticas do bem – ações planejadas. Diálogos – protagonismo em promoção de diálogos entre os mais diversos pontos de discussão do país, com pessoas que são referências em várias categorias. CREDIBILIDADE Por que o cliente acredita que a Marca tem credenciais para cumprir o que promete? Transparência, demonstração dos movimentos financeiros e resultados. Parcerias estratégicas. Colaboradores de alta relevância (dos mais jovens aos mais velhos). Representatividade do CEO entre as empresas e empresários mais importantes do país.

34. DISCURSO DE POSICIONAMENTO A Amai-vos é uma Empresa Social voltada para inspirar jovens com coragem e disposição para transformar o mundo e para empresas públicas e privadas, dispostas a associar suas marcas ao novo movimento de construção da ética no país com base no amor. Nossos diferenciais são: promover a diversidade através do Portal Diálogos e, através da venda de produtos e serviços com o label “Contém Amor”, investir em ações planejadas para a prática do bem. Com transparência, parcerias estratégicas, colaboradores de alta relevância e representatividade do CEO entre as empresas e empresários mais importantes do país, a Amai-vos promove o diálogo e a ética como estilo de vida

35. Agora que alinhamos a estratégia podemos partir para prática.

36. E qual o 1º passo para a prática?

37. Tornar tangível o que antes era subjetivo.

38. A Amai-vos se dividiria em 3 núcleos que juntos formam um Ciclo do Bem: Diálogos Práticas do Bem “Contém Amor”

39. Diálogos Serviçosquepromovemodiálogo • Respeitoàdiversidade • Étnicos • Culturais • Sexualidade • Religiosos Práticas do Bem Açõesespecíficasondeos debates se transformamemação e relevânciapara a sociedade. Contém Amor Fasecomercial, ondeacontecempatrocíniospara as "Práticas do Bem"

40. 1 Diálogos Ondeacontecemos debates e o peso dos colaboradoresconferecredibilidadeaoprojeto. Listareduzidaeextraídaestrategicamente do escopo de serviçosatuaisdaAmai-vos. Conteúdo, artigosediscussõesacerca dos seguintestemas: • RespeitoàDiversidade; • Étnicos; • Culturais; • Sexualidade; • Religiosos. Exemplo: Conselheiro Online.

41. 2 Práticas do Bem Ondeos debates se transformamemação e relevânciapara a sociedade. Açõesespecíficas, capazes de mobilizarpessoas, causarimpactosnasociedade, engajarosjovensedespertar a atençãodamídiaedaopiniãopública. Exemplo: Campanha Anti-Bullying nasescolaspúblicas do Rio de Janeiro.

42. 3 ContémAmor Fasecomercial, ondeacontecempatrocíniospara as "Práticas do Bem” SeloexclusivodaAmai-vos, queidentificaprodutoseserviçosqueajudam a fazerobem. Ouseja, quefinanciam as "Práticas do Bem". Exemplo: Havaianasmodelo "ContémAmor". É cool efinancia a campanha Anti-Bullying nasesolas.

43. EXERCÍCIOS PARA COLABORADORES AMAI-VOS

44. Diálogos Práticas do Bem ContémAmor Preencheraté 4 temasparadiálogos. Preencheraté 4 exemplos de práticas do bemque se relacionemcom ostemas de diálogos. Preencheraté 4 exemplos de parcerias com empresasquefinaciem as práticasatravés do selo “ContémAmor”.

45. LABEL “CONTÉM AMOR”

46. Label–CONTÉM AMOR   O velho jeitinho brasileiro Medo de conhecer outros pontos de vista (sociais, religiosos ou econômicos) Arrogância e violência física ou verbal “Falar de amor é mico” Opiniões irrefutáveis Nova percepção sobre a ética no Brasil Amor em forma de diálogo “O amor é cool” Integração entre mais jovens e mais velhos Investimento corporate-to-love DESCE SOBE

48. Aplicativo Amai-vos: Check in nas empresas parceiras que estão gerando descontos. Além dos descontos, o cliente pode optar por adquirir produtos com o selo “Contém Amor”, pelo qual parte do valor da venda é revertido para uma causa social. A empresa parceira ganha quando no facebook do cliente aparece que ele deu check in no local – mídia espontânea. Amai-vos ganha com a exposição do labelnas mídias sociais como um objeto cool , o qual traz status de que o jovem é preocupado com causas sociais. Amai-vos ganha nas parcerias.