O documento fornece orientações sobre gestão da marca pessoal, posicionamento, foco e diferencial. Resume os principais pontos da construção de uma marca pessoal estratégica, incluindo análise SWOT, definição de objetivos, cronograma de ações e gestão financeira.

1. GESTÃO DA MARCA
PESSOAL
POSICIONAMENTO, FOCO E DIFERENCIAL
TREINAMENTO “IN COMPANY”
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2. Atributos: Capacitação: Design:
Paixão (Branding Administradora por Consultora, palestrante,
e Design) formação, pós graduada coordenadora e
em marketing e mestre professora de pós-
Vocação: em engenharia de graduação em negócios,
Gestão (Belas produção. Extensão em autora de artigos e do
Artes; BSP; comunicação e design livro Gestão do Design.
Consultoria) management
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Diferenciação | How to build Iconic Brands?

3. REFLEXÃO
A1
“Hoje, o mais importante, para
quem quer trabalhar e fazer
negócios, é ser diretor da
marca chamada VOCÊ”
Tom Peters
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4. CENÁRIO ATUAL
 Globalização
 Comoditização no mercado
 Era do conhecimento
 Inovação
 Brand Equity
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5. MARKETING

6. MARCA DE VALOR
• “A essência do marketing é, sem dúvida, a arte de
construir grandes marcas” Philip Kotler
• Marketing atende necessidades e desejos,
oferecendo um produto e/ou serviço
• Há duas formas do produto concorrer no mercado:
commodity e diferencial
• Diferencial do produto Você S.A. (conhecimento)
que reflete o valor da marca pessoal
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7. CONCEITO DE MARCA PESSOAL
“ Para qualquer profissional, uma
identidade e uma posição diferente no
mercado são a chave para o sucesso. Uma
marca bem-feita vale dinheiro para as
empresas, e prestígio e espaço para quem
quer se destacar na carreira ".
Karen Post
Personal Branding
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8. MARCA PESSOAL
A principal definição de marca tem a ver
com individualidade, com o que é único
em você, ou seja, as qualidades que mais
se sobressaem, refletem sua missão.
A regra número 1 do branding é não
seguir modismos: ele tem de estar ligado
a valores.
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9. CONCEITO DE MARKETING PESSOAL
Marketing Pessoal pode ser definido como
uma estratégia individual para atrair e
desenvolver contatos e relacionamentos
interessantes do ponto de vista pessoal e
profissional.
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10. FUNÇÃO DO MARKETING PESSOAL
Dar visibilidade a características,
habilidades e competências relevantes
na perspectiva da aceitação e do
reconhecimento no mercado da marca
pessoal.
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11. MARCA PESSOAL & MARKETING PESSOAL
Por isso não confunda marca pessoal com marketing
pessoal.
Marca é a reunião de seus talentos e atributos -
bons e ruins.
E marketing é como você vai mostrar ao mundo
todas essas características, ou seja, quais as
estratégias que irá adotar para refletir ao mercado o
diferencial do teu produto e o valor da tua marca
pessoal
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12. ESTRATÉGIAS DE MARKETING PESSOAL
Marketing Pessoal está focado nas
ações estratégicas (produto, preço,
ponto de venda e promoção) para
construção de um produto diferenciado
(Você S/A) que resulte em uma marca
pessoal diferenciada e de valor no
mercado
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13. E VOCE…
PRODUTO OU MARCA ?
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14. CENARIO CORPORATIVO
 No mundo corporativo o cenário é muito
parecido.
 Há milhares de profissionais disputando cargos
e posições interessantes nas empresas e a
maioria oferece os mesmos atributos: formação
superior, dois idiomas, especialização,
experiência.......
COMO se diferenciar nesse cenário tão
competitivo?
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15. PERSONAL BRANDING

16. “Você deve assumir o controle de sua
marca, da mensagem que ela transmite
e do modo como isso afeta a percepção
que os outros tem de você”.
Hubert Rampersad
O DNA da sua Marca Pessoal
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17. GESTÃO ESTRATEGICA DA MARCA PESSOAL
O Branding Pessoal é essencial para o
desenvolvimento da carreira.
É uma ferramenta eficaz porque ajuda a definir
quem somos, em que acreditamos, o que nos
torna únicos, especiais e diferentes, como somos
ótimos e por que devemos ser contratados.
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18. Como começar?
Planejamento
Estratégico
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19. Por que?
Planejamento significa pensar detalhadamente
antes de fazer alguma coisa.
Sua finalidade é a de criar um guia de ações para
direcionar a administração da marca pessoal, visando
atingir resultados com o máximo de eficiência dentro de
um tempo pré-determinado.
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20. “As empresas são como
navios que, se não traçarem
uma rota para sua viagem,
certamente não chegarão ao
seu destino”
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21. PASSOS PARA DESENVOLVER
O PLANEJAMENTO
ESTRATÉGICO.
Lembre-se: Você é o gestor da sua marca
pessoal

22. QUAL O POSICIONAMENTO DESTA MARCA?
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23. FOCO NA GESTÃO DA MARCA PESSOAL
A grande meta é diferenciar sua marca em meio à
avalanche de profissionais do seu segmento,
tentando gravá-la de forma relevante na mente do
seu público.
Encontrar um adjetivo, um atributo, uma imagem, um
conceito importante que deixe sua marca visível, diferente e
com valor para a platéia. Isso é ter foco
Arthur Bender
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24. DIFERENCIAL DA MARCA
Qual o diferencial da sua Marca?
Seu trabalho precisa ser diferente, seu foco
deve ser estreito e diferenciado, sua marca
precisa ter um valor singular e relevante para o
seu segmento.
“No mercado corporativo, se você só tiver as habilidades
que os outros profissionais têm, não estará apto nem para
jogar o jogo; estará apenas nas cadeiras, vendo os outros
jogarem.”
Arthur Bender
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25. FATORES DO SUCESSO
 POSICIONAMENTO
Que palavra define a tua marca?
 FOCO
Qual o teu foco na carreira?
 DIFERENCIAÇÃO
Qual o teu diferencial no segmento?
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26. ANALISE DO SWOT
A análise do SWOT Pessoal forma a base de
sua marca e de seus objetivos pessoais. São
examinadas as forças e fraquezas no ambiente
interno e as oportunidades e ameaças, no
externo.
Essa análise o ajudará também a identificar as
áreas onde você poderá produzir melhorias.
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27. 5a. PASSO: ANÁLISE DO SWOT
 Problemas e Oportunidades
relacionados ao mercado
 Pontos fortes e pontos fracos
relacionados à sua marca pessoal
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28. 6o. PASSO : MARKETING ESTRATÉGICO
Qual a sua Missão de Vida, Visão
Estratégica e Valores Pessoais?
Crie a visão mais alta e grandiosa possível para sua vida
porque você acaba sendo o que você acredita. (...) Faça o
que seu coração mandar. (...) Mais cedo ou mais tarde,
sua paixão vencerá e ninguém irá segurá-lo.
Oprah Winfrey
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29. OBJETIVOS PESSOAIS E PROFISSIONAIS
 Você tem consciência do que realmente
quer?
 É viável esse querer?
 Toda marca precisa ter um objetivo a longo
prazo. Qual o seu?
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30. SE VOCE NÃO TEM
OBJETIVOS NEM METAS,
NÃO TEM NADA!

31. AÇÕES ESTRATÉGICAS PESSOAIS
Quais ações estratégicas você irá
adotar para construir a sua marca
pessoal com valor diferenciado no
mercado?
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32. 13o. PASSO: GESTÃO FINANCEIRA PESSOAL
Planejar a conta bancária é fundamental
para o sucesso da marca pessoal.
Fazer um planejamento financeiro é
fundamental para manter o sucesso da
marca pessoal no mercado.
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33. 14a. PASSO: CRONOGRAMA COM AS AÇÕES
É importante estabelecer um cronograma
com datas e valores para atingir as metas
anuais e assim alcançar o objetivo a longo
prazo.
Estabelecer um plano anual (metas) é
fundamental para atingir o teu sonho
(objetivo) pessoal de vida.
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34. GESTÃO DA MARCA PESSOAL
A maneira como você se relaciona com
as pessoas, como trabalha, como arruma
sua mesa ou como fala e se veste ou
escreve faz parte da sua marca.
Mesmo que você nunca tenha pensado
nisso de forma estratégica é com base
nesses itens que as pessoas vão lembrar
e se referir a você (marca pessoal).
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35. Como vai a minha
Empregabilidade?

36. ESTATÍSTICA DE MERCADO
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25
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37. BRANDING PESSOAL AUTENTICO
“Uma imagem não é simplesmente uma
marca comercial, um desenho, um slogan
ou uma gravura de fácil memorização. É
um perfil cuidadosamente elaborado da
personalidade de um indivíduo, instituição,
corporação, produto ou serviço.
Daniel J. Boorstin, Prolífico Historiador,
Professor, Escritor e Consultor Americano
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38. Muito Obrigada
@marciaauriani
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