Conferência SC 24 | A força da geolocalização impulsionada em ADS e Fullcomme...
Por que tantos e-Commerces fracassam
1. SAMUEL GONSALES| CHIEF PRODUCT OFFICER
AS ARMADILHAS DO E-COMMERCE:
Por que tantos bons e-Commerces fracassam?
2. SAMUEL GONSALES
SAMUEL GONSALES
• Especialista em Omnichannel, Sistemas de Gestão ERP e e-Commerce
acumulando mais de 20 anos de experiência.
• Autor do Livro Sistemas ERP na Omniera.
• Vencedor Prêmio e-Commerce Brasil 2015.
Melhor Profissional – Categoria Operações.
• Vencedor Prêmio ABCOMM 2017.
Melhor Profissional de e-Commerce.
• Prêmio DIGITALKS 2017 e 2018.
Profissional destaque do Mercado Digital - Tecnologia.
• Chief Product Officer – e-Millennium ERP Omnichannel.
• Diretor de Operações – ABCOMM.
4. SAMUEL GONSALES
AGENDA
Como as mudanças vem impactando o mercado
Alguns erros que poderiam ser evitados
Conclusão
Introdução
5. SAMUEL GONSALES
INTRODUÇÃO
O conceito de sucesso mudou!
COCA-COLA
Em 1985 a Coca-Cola atingiu um Bilhão de
consumidores.
Para alcançar esse marco, precisou de
colaboradores em mais de 120 países.
Na época a Coca-Cola quase 100 anos.
6. SAMUEL GONSALES
INTRODUÇÃO
O conceito de sucesso mudou!
FACEBOOK
Em 2018 o Facebook atingiu 2,13 Bilhões de
usuários.
O Facebook foi criado em 2004, ou seja, tinha
apenas 14 anos quando atingiu essa marca.
7. SAMUEL GONSALES
INTRODUÇÃO
O conceito de sucesso mudou!
KODAK
Faliu em 2012 após 124 anos.
Criou a primeira câmera digital em 1975,
mas a rejeitou a invenção por não acreditar
nessa evolução.
8. SAMUEL GONSALES
INTRODUÇÃO
O conceito de sucesso mudou!
1996
- Market Cap: US$ 28 Bilhões
- 140.000 funcionários
2012
- Falência
- 17.000 funcionários
2012
- Market Cap: US$ 1 Bilhão
- 13 funcionários
KODAK E INSTAGRAM
9. SAMUEL GONSALES
INTRODUÇÃO
O conceito de sucesso mudou!
GPS vs WAZE
Em 2007 a Nokia comprou a Navteq por US$
8,1 bilhões.
Em Junho de 2013 o valor de mercado da
Nokia caiu de US$ 140 Bilhões para US$ 8,2
Bilhões.
10. SAMUEL GONSALES
INTRODUÇÃO
O conceito de sucesso mudou!
GPS vs WAZE
Em 2007 nascia o Waze com informações de
localização de usuários de Smartphones.
Em 2009 o número de fontes de dados do
Waze se igualou ao números de sensores da
Navteq.
Em 2011 o Waze era quatro vezes maior
que a Navteq, com custos próximos de zero.
11. SAMUEL GONSALES
INTRODUÇÃO
O conceito de sucesso mudou!
GPS vs WAZE
Em 2007 nascia o Waze com informações de
localização de usuários de Smartphones.
Em 2009 o número de fontes de dados do
Waze se igualou ao números de sensores da
Navteq.
Em 2011 o Waze era quatro vezes maior
que a Navteq, com custos próximos de zero.
12. SAMUEL GONSALES
AGENDA
Como as mudanças vem impactando o mercado
Alguns erros que poderiam ser evitados
Conclusão
Introdução
19. SAMUEL GONSALES
COMO AS MUDANÇAS VEM IMPACTANDO O MERCADO
Netflix não matou a Blockbuster
Cobranças exageradas e indisponibilidade de títulos mataram a Blockbuster
Amazon não matou os varejistas
Serviços e experiências ruins estão matando os varejistas
Spotify não matou a indústria da música
Obrigar o cliente a comprar álbuns completos matou essa indústria
Uber não matou o negócio dos taxistas
Acesso limitado, tarifas ruins e desrespeito ao usuário fizeram isso
AirBnB não matou a indústria hoteleira
Disponibilidade limitada e falta de opções de preço estão matando essa indústria
WhatsApp não matou a indústria de telefonia tradicional
A falta de qualidade, preços exorbitantes e péssimo atendimento fizeram isso
20. SAMUEL GONSALES
COMO AS MUDANÇAS VEM IMPACTANDO O MERCADO
OS IMPACTOS DESSAS
MUDANÇAS AFETARAM O E-COMMERCE
25. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Formação do Preço de Venda
- Elasticidade de preço de acordo com o ciclo de vida do produto.
26. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Formação do Preço de Venda
- Pensar além de Custos e Despesas
É preciso se questionar:
1) O consumidor está disposto a pagar o valor definido na
formação de preço de venda?
2) Qual o preço praticado pela concorrência?
27. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Formação do Preço de Venda
- Devo concorrer com grandes players ou buscar um mercado fragmentado?
Mercado fragmentado
Nenhum player detém a liderança dominante do
mercado o que permite um maior NÚMERO DE
EXPERIMENTOS com preços e competição mais saudável
Dominado por grandes players
Poucos players detém a liderança do mercado e forçam
os demais à concorrência POR PREÇO, o que torna
mercados bem competitivos.
28. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Formação do Preço de Venda
- Devo concorrer com produtos substitutos ou buscar com produtos exclusivos?
Produtos com Baixa Concorrência
Produtos que estão atrelados à Marca ou ao ESTILO DE
VIDA das pessoas, tendem a praticar preços mais
elevados e sem grandes impactos concorrenciais.
Produtos Similares
São facilmente SUBSTITUÍDOS o que aumenta a
concorrência por Preço. O mercado de Pneus, por
exemplo, sofre com esse tipo de concorrência
30. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Planejamento de Compras e Abastecimento
- Ter cuidado para não comprar itens similares que provocam canibalização;
- Olhar sempre para o mercado, concorrentes e players do mesmo segmento;
- Definir o que vai vender e em qual proporção vai vender;
- Não ignorar as necessidades latentes dos consumidores;
- Automatizar processos e sistemas de compras;
- Ter e analisar indicadores de compras;
- Definir claramente o sortimento de compras.
31. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Planejamento de Compras e Abastecimento
GMROII – Gross Margin Return on Inventory Investment
33. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Gestão do fluxo financeiro do negócio
- Fazer o básico bem feito!
- Planos de Contas
- Centros de Custos
- Rateios
- Fluxo de Caixa
- DRE – Demonstrativo de Resultados do Exercício
- Capital de Giro
34. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Gestão do fluxo financeiro do negócio
- O que fazer além do básico?
35. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Gestão do fluxo financeiro do negócio
- O que fazer além do básico?
36. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Gestão do fluxo financeiro do negócio
- O que fazer além do básico?
37. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Gestão do fluxo financeiro do negócio
- O que fazer além do básico?
38. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Gestão do fluxo financeiro do negócio
- O que fazer além do básico?
- Compra para pagar em 3 vezes:
30/60/90 dias;
- Vende para receber em 10 vezes:
30/60/90/120/150/180/210/240/270/300 dias;
- Cria desequilíbrio no ciclo operacional.
40. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Eficiência Operacional
- Conhecer os processos de negócio!
41. SAMUEL GONSALES
ALGUNS ERROS QUE PODERIAM SER EVITADOS
Eficiência Operacional
- Analisar, desenhar, implementar, transformar e melhorar os processos!
42. SAMUEL GONSALES
AGENDA
Como as mudanças vem impactando o mercado
Alguns erros que poderiam ser evitados
Conclusão
Introdução
44. SAMUEL GONSALES
CONCLUSÃO
Expectativa dos e-Commerces que fracassam
Realidade das empresas que alcançam sucesso!!!
demanda e
concorrência
ajustar
o curso
melhorar
continuamente
malabarismos
fazer
chover