Aula ministrada no IDCE sobre SEO (Marketing de Busca). Foram dados os principais conceitos de SEO, ferramentas, dicas e algumas orientações específicas para os negócios dos alunos.

1. SEO$–$Marke+ng$de$Busca$

2. Renato$Siqueira$
Consultor$de$Marke+ng$e$Comunicação$$
Facilitador,$Educador,$Palestrante$e$eterno$aluno$
- 18 anos de experiência em TI (4 como Gestor)
- 10 anos de experiência em Mídias Digitais (2 como
Consultor)
- 10 anos de experiência como Educador
- Apaixonado por Seres Humanos e pela sua relação com a
Tecnologia, Comunicação e Educação
- Graduado em Marketing (UNESA)
- Pós Graduado em Gestão Estratégica do Marketing Digital
(FACHA)
- MBA em Administração do Marketing e Comunicação
Empresarial (UVA)
- Diversos cursos na área de Comunicação, Marketing,
Tecnolgia e Comportamento

3. hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$
hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$
hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$
hAp://plus.renatosiqueira.com.br$
hAp://www.renatosiqueira.com.br$

4. hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$
hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$
hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$
hAp://plus.renatosiqueira.com.br$
hAp://www.renatosiqueira.com.br$

5. Timeline$da$Internet$K$Busca$Google$

6. A$Comunicação$é$o$elemento$chave$
das$ relações$ humanas.$ Sem$ uma$
Comunicação$ adequada,$ nenhuma$
relação$social$é$possível.$

7. Boca%a%boca,$ nada$ mais$ é,$ do$ que$ a$ propaganda$ mais* an,ga$ do$
mundo,$é$eficiente*e*mais*barata$que$qualquer$outra,$é$aquela$que$é$
repassada$ verbalmente$ (ou* digitalmente),$ ou$ seja$ diretamente$ por$
aquele$colaborador$que$realmente$está$sa+sfeito$com$a$empresa,$suas$
condições$de$trabalho,$etc.$$
$
É$a$forma$direta$e$oral$de$pessoa$para$pessoa(s),$por$isso$empregaKse$
o$termo$Boca%a%boca.$$$

8. “Em$2011,$37%$dos$compradores$encontram$fontes$sociais$online$$
como$um$mo+vador$influente$ao$tomarem$decisões.$
Este$índice$era$de$19%$em$2010$–$QUASE$O$$
DOBRO$EM$UM$ANO!”$
hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$
“O$boca$a$boca$digital$é$um$para$milhões.$
Se$ você$ tem$ um$ boa$ experiência,$ ela$ é$$$
recompar+lhada$com$milhões.$$
Você$posta$e,$de$repente,$ela$está$se$$
espalhando!”$–$Prof.$Dave$Reibstein$
$

9. hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$

10. hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$

11. hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$

12. hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$

13. hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$
hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$
hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$
hAp://plus.renatosiqueira.com.br$
hAp://www.renatosiqueira.com.br$

15. hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$
hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$
hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$
hAp://plus.renatosiqueira.com.br$
hAp://www.renatosiqueira.com.br$

16. hAp://www.firstclickconsul+ng.com.au/blog/googleKannouncesKmajorKupgradeKfromKadwordsKtoKenhancedKcampaigns/$

17. No$mundo$todo,$o$comportamento$
relacionado$ ao$ consumo$ de$ mídia$
está$sendo$drás+camente$alterado$
pelos$ disposi+vos$ móveis,$ como$
smartphones$e$tablets.$
$
$
Uma$ pesquisa$ inédita$ encomendada$ à$ Ipsos$ pelo$ Google$
Brasil$ revelou$ que$ hoje$ mais* de* 30* milhões* de* usuários*
consomem*mídia*em*três*diferentes*telas*no*País$–$quase$
o$ dobro$ quando$ comparado$ à$ França$ (19M)$ ou$ Reino$
Unido$(16M).$
$
“Essa$tendência$está$trazendo$uma$nova*configuração*no*
consumo* de* mídia* e* também* um* caminho* de* compra*
ainda*mais*complexo:$com$quase$7*em*cada*10*usuários*
brasileiros*usando*TV*e*smartphones*ao*mesmo*tempo,*
assis+r$TV$não$é$mais$uma$a+vidade$que$demanda$atenção$
exclusiva”,$diz$o$relatório.$
$
No$ Brasil,$ uma* compra* iniciada* com* uma* busca* pelo*
produto* via* smartphone* pode* ser* finalizada* no*
computador* (ou* vice%versa),$ já$ que$ mais$ de$ 30%$ dos$
usuários$ “mul+Ktelas”$ usa$ mais$ de$ um$ aparelho$ para$
concluir$ uma$ compra$ online,$ segundo$ a$ pesquisa.$ Essa$
mudança* de* comportamento,* de* acordo* com* o* Google,*
representa*novas*oportunidades*para*empresas*e*marcas*
se*comunicarem*com*os*consumidores*
$
hAp://bit.ly/mul+screenKbehaviour$
hAp://googlemobileads.blogspot.com.br/2012/08/naviga+ngKnewKmul+KscreenKworld.html$
.$

18. hAp://bit.ly/mul+telasKbrasil$
Uma$pesquisa$inédita$encomendada$à$Ipsos$pelo$
Google$Brasil$revelou$que$hoje$mais*de*30*milhões*
de*usuários*consomem*mídia*em*três*diferentes*
telas*no*País$–$quase$o$dobro$quando$comparado$à$
França$(19M)$ou$Reino$Unido$(16M).$
$
“Essa$tendência$está$trazendo$uma$nova*
configuração*no*consumo*de*mídia*e*também*um*
caminho*de*compra*ainda*mais*complexo:$com$
quase$7*em*cada*10*usuários*brasileiros*usando*TV*
e*smartphones*ao*mesmo*tempo,$assis+r$TV$não$é$
mais$uma$a+vidade$que$demanda$atenção$
exclusiva”,$diz$o$relatório.$
hAp://blogs.estadao.com.br/link/30KmilhoesKusamKmaisKdeKumaKtelaKnoKbrasil/$

19. hAp://www.worldtvpc.com/blog/overK80KofKviewersKsimultaneouslyKwatchKtvKwhileKonKtabletKorKphone/$

20. A$ venda$ de$ tablets$ no$ país$ no$ primeiro* trimestre* de*
2013* cresceu* 164%* em* comparação* com* o* mesmo*
período*em*2012,$alcançando$1,3*milhão*de*aparelhos*
vendidos,$ segundo$ estudo$ da$ consultoria$ IDC$ Brasil$
divulgada$ nesta$ terçaKfeira$ (2).$ No* primeiro* trimestre*
de*2012,*493*mil*tablets*foram*vendidos.$
$
O$número$registrado$no$trimestre$foi$superior$ao$total$
registrado$no$ano$de$2011,*quando*foram*vendidos*1,1*
milhão*de*tablets*no*Brasil,$segundo$a$consultoria.$
$
A$ expecta+va$ do$ IDC$ é$ que$ 5,9* milhões* de* tablets*
sejam* vendidos* durante* 2013,* um* aumento* de* 81%*
em*relação*a*2012.$
$
hAp://g1.globo.com/tecnologia/no+cia/2013/07/vendaKdeKtabletsKaumentaK164KnoKbrasilKnoK1KtrimestreKdeK2013KdizKidc.html$
hAps://www.gv.com/br/newsKandKevents/pressKroom/pressKreleases/paginas/numeroKdeKtabletsKvendidosKnoKbrasilKcresceKmaisKdeK200KemK2013.aspx$
hAp://www.adnews.com.br/tecnologia/quan+dadeKdeKtabletsKvendidosKnoKbrasilKcresceKmaisKdeK200KemK2013$

21. hAp://blogmidia8.com/2012/10/comoKasKredesKsociaisKeKmKcommerceKseKtornamKaKcadaKdiaKmaisKinfluentes.html$
hAp://bit.ly/caseKtescoKqrcode$

22. hAp://www.o+mizacaodesites.art.br/mobileKcommerceKeK10KdoKtotalKdeKeKcommerceKnoKbrasilKemK201/$

23. Principais$problemas$do$mKCommerce$no$Brasil:$
• Baixo$Índice$de$conec+vidade$wifi$pública$e$nas$residências$
• Péssima$qualidade$das$conexões$3G$
• Despreparo$dos$lojistas$para$suporta$a$a+vidade$
O$aumento$da$relevância$do$mKCommerce$para$o$eKcommerce$brasileiro$pode$ser$notado$também$nos$
valores$ movimentados.$ Em$ 2012,* a,ngiu* R$* 561* milhões* em* faturamento.$ Em$ 2013,* esse* número*
deve*chegar*a*R$*2*bilhões,$de$acordo$com$a$Câmara$Brasileira$de$Comércio$Eletrônico.$
hAp://www.ecommercebrasil.com.br/no+cias/numerosKconfirmamKexpressivoKcrescimentoKmKcommerceKbrasilKemK2013/$
hAp://www.profissionaldeecommerce.com.br/eKbitKnumerosKdoKeKcommerceKnoKbrasil/$
hAp://www.ebit.com.br/webshoppers$

24. Hoje$em$dia,$os$consumidores$vão$às$compras$com$seus$celulares$à$
mão.$Eles$usam$os$celulares,$dentro$das$lojas,$para$fazer$pesquisas$
de$preço,$buscar$informações,$consultar$referências,$pedir$opiniões,$
e$ verificar$ o$ que$ está$ sendo$ dito$ sobre$ o$ produto$ que$ ele$ está$
prestes$a$adquirir…$
“Em$ alguns$ casos,$ isso$ pode$
gerar$ a$ desistência$ do$ cliente$ e$
impedir$que$o$negócio$seja$feito,$
trazendo$prejuízos$para$as$lojas.”$
hAp://www.google.com/think/researchKstudies/mobileKinKstore.html$
hAp://bit.ly/ConsumidorMobileK2013$

26. hAp://bit.ly/perfisdigigraficos$
hAp://oglobo.globo.com/tecnologia/aKteclaKdoKmomentoKcriancasKdaKgeracaoKf5K9028179$

27. hAp://goo.gl/VvGSUg$K$Apresentação$ hAp://goo.gl/D1aNXw$K$Video$
hAp://youpix.com.br/fes+val/8KrevelacoesKsobreKoKcomportamentoKdoKjovemKdigitalKsegundoKoKibope/$

28. hAp://bit.ly/aKquartaKtela$

29. hAp://bit.ly/aKquartaKtela$

30. Ebooks$Sobre$SEO$K$Não$Divulgar$

33. hAp://searchengineland.com/guide/whatKisKseo$
What$Is$Search$Engine$Op+miza+on$/$SEO$

34. Out/2013$–$82,75%$K$Conversion$
Abr/2014$–$93,95%$K$Serasa$Experian$
hAp://www.thebeaverton.com/business/businessKinKbrief/item/449KkeywordKtermKgoogleKnumberKoneKmostKsearchedKitemKonKbingKforK28thKstraightKmonth$

42. hAp://moz.com/learn/seo/onKpageKfactors$

43. SEO$
Analy+cs$
Adwords$
$
hAp://www.conversion.com.br/openseo/curso.php$

44. SEO$
Analy+cs$
Adwords$
$
hAp://searchengineland.com/seotable$ hAp://searchengineland.com/guide/seo$

45. SEO$
Analy+cs$
Adwords$
$
hAp://searchengineland.com/seotable$ hAp://searchengineland.com/guide/seo$

46. A$o+mização$de$páginas$é$um$processo$que$
envolve$diversos$conhecimentos,$assim$como$
técnicas$ –$ que$ podem$ ser$ simples$ ou$
complexas$–$para$que$o$Google$seja$capaz$de$
iden+ficar$que$sua$página$possui$valor$para$a$
pessoa$que$está$buscando$a$informação$que$
você$oferece.$
$
É$necessário$fazer$uma$grande$quan+dade$de$
pesquisas,$ ajustes,$ estratégias$ e$ –$ acima$ de$
tudo$ –$ pensar$ no$ que$ é$ melhor$ para$ O$
USUÁRIO,$ pois$ ele$ é$ que$ irá$ decidir$ se$ sua$
página$é$“boa”$ou$não.$
Anatomia$da$Página$Perfeita$

47. hAp://www.pinterest.com/renatosiqueira/seo/$

48. hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$

49. hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$

50. hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$

53. Cada$ página$ deve$ ser$ única$ porque$ –$ entre$ outras$ coisas$ –$ cada$ uma$ terá$ seu$ próprio$
Åtulo,$URL,$descrição$e$configurações$diferentes.$Isso$ajuda$o$Google$a$iden+ficar$do$que$
se$trata$a$sua$página$e$posicionáKla$adequadamente.$

54. hAp://searchengineland.com/seoKfriendlyKurlKsyntaxKprac+cesK134218$
hAp://moz.com/blog/seoKcheatKsheetKanatomyKofKaKurl$

55. Quanto$mais$fácil$for$a$navegação$em$seu$site,$melhor$será$a$experiência$do$usuário$e$mais$
facilmente$o$robô$do$Google$será$capaz$de$indexar$suas$páginas.$$
$
Se$o$robô$do$Google$percebe$muita$complexidade$na$navegação,$ele$pode$deixar$de$indexar$
determinadas$páginas$e$isso$pode$trazer$sérios$problemas$para$o$site.$Páginas$importantes$tem$
que$ser$acessíveis$em,$no$máximo,$dois$cliques.$
$
No$geral,$num$site$com$boa$qualidade$navegacional,$todas$as$páginas$devem$estar$a$–$no$
máximo$–$três$cliques$de$distância.$

56. hAp://1.s.steamfeed.com/wpKcontent/uploads/QualityKContent.gif$

58. hAp://searchengineland.com/searchKillustratedKtheKpowerKofKanchorKtextK13182$
hAp://www.cabanova.com/help/Knowledgebase/Ar+cle/View/1150/215/writeKbeAerKanchorKtext$

59. searchenginewatch.com/ar+cle/2120682/ImageKOp+miza+onKHowKtoKRankKonKImageKSearch$
hAp://moz.com/blog/isKop+mizingKphotosKmoreKimportantKthanKyouKthink$
hAp://moz.com/blog/imageKseoKbasicsKwhiteboardKfriday$
hAp://moz.com/community/q/imageKseoKinK2013$
searchenginewatch.com/ar+cle/2120682/ImageKOp+miza+onKHowKtoKRankKonKImageKSearch$

60. hAp://engeeno.com.br/blog/mobile/sitesKparaKdesktopKeKsitesKparaKmobile$
hAp://engeeno.com.br/blog/mobile/seoKmobile$

61. hAp://training.seobook.com/websiteKcredibility$

62. hAp://www.smallbusinesssem.com/theKseoKsuccessKpyramid/971/$

63. The Web Developer’s
SEO Cheat Sheet
Important HTML Elements
Title tag
Meta Description Tag
Image
Best Practices
HTTP Status Codes
Canonicalization
200 OK/Success
301 Permanent Redirect
302 Temporary Redirect
404 Not Found
410 Gone (permanently removed)
500 Server Error
503 Unavailable (retry later)
Webmaster Tools
<head>
<title>Page Title</title>
</head>
<head>
<meta name="description"
content="This is an example.">
</head>
No longer than 60-80 characters
Important keywords near the beginning
Each title should be unique
No longer than 155 characters
Each description should be unique
Well written descriptions influence
click-through rate
Hyperlinks
Text Link
SEO Tips for URLs
Common Duplicate Homepage URLs
NoFollowed Link
Image Link
Hyperlinking Best Practices
Google Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools
Yandex Webmaster Tools
Canonicalized URL Best Practices
<a href="http://www.example.com/
webpage.html">Keyword in Anchor
Text</a>
<a href="http://www.example.com/webpage.html"><img src="img/
keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100"></a>
<a href="http://www.example.com/
webpage.html" rel="nofollow">
Keyword in Anchor Text</a>
Limit links per page to roughly 150
Use "nofollow" for paid links and
untrusted content
For image links, the alt tags serves
as anchor text
http://www.example.com/
rel="canonical"
<link href="http://www.example.com/"
rel="canonical" />
<img src="img/keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100">
http://www.example.com
http://example.com
http://www.example.com/index.html
http://example.com/index.html
http://example.com/index.html&sessid=123
1. Protocol
2. Subdomain
3. Root Domain
4. Top-Level Domain
5. Subfolder/Path
6. Page
7. Parameter
8. Named Anchor
• Use descriptive keywords in URLs
• Watch for duplicate content when using multiple parameters
• When possible, place content on the same subdomain to preserve domain authority
Recommended: http://example.com/blog
Less Ideal: http://blog.example.com
https://www.google.com/webmasters/tools/home
http://www.bing.com/toolbox/webmaster/
http://webmaster.yandex.com/
URL Best Practices
Common URL Elements
http://store.example.com/category/keyword?id=123#top
1 2 3 4 5 6 7 8
V2.0 | moz.com | © 2013 SEOmoz
More information at
http://mz.cm/HTTP-codes
More information at http://mz.cm/canonical

64. SEO$
Analy+cs$
Adwords$
$
Cuidado$com$os$links$“NOFOLLOW”!!!$$

66. SEO$
Analy+cs$
Adwords$
$

68. hAp://facebook.com/renatosiqueira.com.br$