A Globosat lançou a unidade VIU para desenvolver conteúdos digitais em parceria com canais da programação e de forma independente, inserindo marcas e influenciadores nos projetos. A nova área será liderada por Paulo Daudt Marinho e terá foco em estratégia, análise e produção para plataformas digitais. O primeiro projeto foi a transmissão do Prêmio Multishow em várias redes sociais.

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Globosat lança unidade que
insere marcas e influenciadores
em projetos digitais
01 de Dezembro de 2016 10h - Atualizado às 10:49
Por Redação Adnews
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Uma unidade voltada para conteúdo digital, que
insere marcas e talentos em projetos seguindo a
linguagem mais adequada para cada plataforma. A
Globosat lança a VIU, uma área 100% dedicada ao
ambiente online, que atuará em parceria com os
canais da programadora e também desenvolverá
projetos independentes. Liderada por Paulo Daudt
Marinho, a VIU tem como missão desenvolver
propriedades digitais relevantes, abrindo uma
nova frente de negócios.
“A VIU chega para abraçar as novas formas de
consumo audiovisual, que hoje está presente em
diversas plataformas. Para isso, contamos com
especialistas em estratégia, análise e produção de
conteúdo digital. Iremos explorar diferentes
linguagens e facilitar as relações entre talentos e
marcas no ambiente online”, conta Paulo Daudt
Marinho, diretor da VIU.
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A nova unidade vai transitar por temas como
humor, música, esporte, ficção, teen,
comportamento, gastronomia, games e conteúdo
para mulher, entre outros. Com o conceito de
inclusão e colaboração, a iniciativa contará não
apenas com nomes já consagrados e revelações
das plataformas digitais, mas também pretende
lançar novos nomes.
“Queremos potencializar os talentos que já estão
na rede, descobrir novos e produzir parcerias de
sucesso com grandes players do mercado de
entretenimento. Nosso lema é liberdade criativa,
sem medo de ousar - seja em projetos 100%
digitais ou em cases 360o integrados com canais
de TV”, completa Vanessa Oliveira, diretora de
projetos digitais, que atua no mercado de
conteúdo digital & mobile há 10 anos.
No quesito negócios, a plataforma vai buscar
soluções de integração de marcas aos conteúdos,
seja através de branded content, product
placement, patrocínio, licenciamento de conteúdo,
criação de canais próprios na web ou até mesmo
distribuição em plataformas digitais, mobile,
internet e TV, estabelecendo diálogo entre
talentos, anunciantes, agências e consumidores.
Para Fred Muller, diretor-executivo comercial da
Globosat, a relação com o mercado será o
diferencial da VIU: “Temos uma relação sólida com
o mercado publicitário, além do acesso a talentos
e marcas. O que vamos fazer é estender a
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experiência dessas marcas a partir de um
conteúdo adequado a cada plataforma e
audiência”, explica.
O primeiro projeto da nova unidade foi
desenvolvido em parceria com o Multishow. A área
foi responsável pela transmissão multitelas do 23º
Prêmio Multishow, que contemplou ações no
YouTube, Facebook, Twitter, Snapchat e
Instagram, e colaborou para que o Canal obtivesse
um recorde histórico de audiência – 108% a mais
entre o público geral do canal e 229% entre os
jovens, em comparação ao ano anterior.
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