Manual de Boas Práticas do Uso de Multimídia - Canal Futura - V.3

Manual de
Boas Práticas
de uso de
Multimídia
Canal Futura
ManualiMPRESSAO.indd 1 13/02/2014 14:26:21

SOBRE O MANUAL DE BOAS PRÁTICAS
Este manual tem como objetivo orientar o
uso de conteúdo multimídia no Portal Futura,
visando aumentar a relevância do Canal
Futura nos meios digitais, considerando
as tendências sociais, comportamentais e
tecnológicas. Nas próximas páginas será
demonstrado como adequar os conteúdos,
aproveitando as características de cada
tipo de mídia.

SUMÁRIO:
. USO DE IMAGENS
. USO DE IMAGENS
- nome do arquivo
- uso de atributos alt e title
- dimensões do arquivo
. USO DE ÁUDIO
. USO DE PDFS E EBOOKS
. USO DE VÍDEOS
- título
- tags
- miniaturas
- uso de anotações
- otimização do canal
. COMO ATINGIR OS PÚBLICOS ALVO
- Youtube Analytics
- Visualizações
- Envolvimento
. RESUMO
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19
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USO DE IMAGENS

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Atualmente o Google é o maior mecanismo de buscas do mundo. Não es-
tar indexado em seus resultados é como não existir na Internet.
Com informações fornecidas pelo próprio Google (http://goo.gl/1VNs0H),
este manual visa melhorar o posicionamento dos conteúdos do Futura nos re-
sultados de busca. Desse modo, é possível gerar crescimento no número de
visitantes e de visualizações.
É possível agregar valor estratégico às imagens do portal, em vez de usá-
-las como simples ilustrações. Para isso, é preciso tomar alguns cuidados.
NOME DO ARQUIVO
O nome do arquivo é parte fundamental da imagem. Elas não devem ter
um título genérico como “DSC-001.05092013.jpg”, mas nomes que descrevam
o conteúdo da imagem. Todos os fragmentos de texto associados às imagens
ajudam o Google a identificá-las da melhor forma nas buscas.

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Exemplo: em uma busca pelo termo “Canal Futura” temos como resulta-
do arquivos diversos, alguns com o logo do Canal descritos do seguinte modo:
- Futura.jpg
- canal-futura.jpg
- futura.gif
- Futura_3D_40cm_150.jpg
- logo_futura.jpg
- Futura%255B1%255D.jpg
- Futura-34.jpg
- 1301633_300.jpg
- 25e4e938f8a93a8e7b8dfa65df62b6ac.png
- logo-canal-futura.jpg
- hqdefault.jpg
- Canal-Futura.jpg
Idealmente, as imagens devem ter nomes descritivos Ao adicionar uma
imagem ao Portal Futura, o sistema criará um link para ela, que receberá parte
do nome do arquivo original. Por isso, utilize palavras-chave, sem acentos, que
ajudem a entender do que se trata aquela figura. Se for utilizar mais de uma
palavra, utilize hífen ( - ) em vez de underline. Exemplo: “logo-canal-futura-
-15-anos.png”
TAGS ALT E TITLE
Não é apenas o título que é importante na otimização de imagens. É fun-
damental que os atributos ALT e TITLE estejam adequadamente configurados.
<img src=”http://www.brandonsbaseballcards.com/img/2008-world-series-
baseball.jpg” alt=”2008 Signed World Series Baseball” />
Acima, exemplo do atributo ALT aplicado a uma imagem


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O atributo “alt” permite especificar um texto alternativo para a imagem,
caso ela não possa ser exibida por alguma razão.

2008 Signed World Series Baseball

Pictured above is a baseball signed by the winning team of the 2008
World Series. This is a great collectible for all fans.
Acima, uma imagem que não carregou com o atributo ALT
ajustado corretamente.
Todas as imagens podem ter um nome de arquivo e atributo “alt” (alterna-
tivo) únicos. Por exemplo, se uma imagem tem o nome de arquivo “logo-canal-
-futura-15-anos.png”, e ela está em uma página que fala sobre o aniversário do
Canal, pode-se usar como ALT um texto como “Logo Comemorativo dos 15 anos
do Canal Futura”.
POR QUE UTILIZAR ESTE ATRIBUTO?
Se um usuário estiver visualizando o site em um navegador que não su-
porta imagens ou utilizando tecnologias alternativas como leitor de telas (para
deficientes visuais), o conteúdo do atributo ALT fornecerá informações sobre a
imagem.
Caso você esteja usando uma imagem como link, o texto alternativo será
tratado de maneira similar ao texto âncora de um link de texto. No entanto, não

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é recomendado utilizar muitos links de imagens na navegação de seu site, onde
o uso de texto é possível. Otimizar o nome da imagem e o atributo “ALT” torna
mais fácil para mecanismos de pesquisa de imagens compreender seus arqui-
vos.

O ideal é que os nomes no atributo ALT seja curto e descritivo. O que se
deve evitar:
• utilizar nomes genéricos como “imagem1.jpg”, “foto.gif”, “1.jpg” quando
possível
• escrever nomes extremamente longos
• preencher o atributo “ALT” com palavras-chave demais ou copiar e colar
frases inteiras
• atributos “ALT” excessivamente longos que podem ser considerados spam
• utilizar apenas imagens como links de navegação
O complemento do ALT é o TITLE. Através dele podemos usar quantos ca-
racteres forem necessários para descrever a imagem – embora não seja aconse-
lhável escrever textos longos. O Title é o título daquela foto, uma descrição mais
detalhada, diferente do title, que é um texto alternativo à imagem (ou a própria
imagem em texto). Use-o com palavras-chave, sem exageros. É o title também
que gera o “tooltip”, a caixinha que aparece quando se pousa o mouse em cima
de uma imagem.
Exemplo de Tooltip gerado a partir do TITLE

Exemplo:
Nome do arquivo: logo-canal-futura-15-anos.png
ALT: Logo Comemorativo dos 15 anos do Canal Futura
TITLE: O Canal Futura está comemorando 15 anos e você é nosso convidado!
A inserção de conteúdo logo abaixo e acima de sua imagem contendo pa-
lavras-chave relacionadas a suas tags ALT e TITLE é de grande importância para
uma maior relevância entre imagem, conteúdo na página e ranking na busca por
imagens.
DIMENSÕES DO ARQUIVO

É fundamental usar tamanhos de imagem que garantam qualidade na
visualização e sejam de rápido carregamento, pois, em geral, o usuário não
espera por uma imagem que não carrega. É preciso lembrar que a qualidade e
velocidade das conexões no Brasil ainda são pequenas. Sendo assim, mantenha
a máxima qualidade possível com o menor tamanho possível.
Além disso, dê preferência aos formatos padrão: jpg, gif, bmp e png.
Proporção: As imagens usadas no novo Portal Futura terão variações de
proporção e, com isso, a forma como ocorre o corte das imagens pode variar.
Sendo assim, é importante que se atente aos possíveis cortes das imagens que
estiverem fora das proporções adequadas.
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RECORTE DE IMAGENS FORA DA PROPORÇÃO
RECORTE DE IMAGENS DENTRO DA PROPORÇÃO

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Conforme pode ser visto na última imagem, se a figura estiver dentro das
proporções adequadas, ela será automaticamente redimensionada, em vez de
ser cortada.
No caso do WordPress, a tela de mídia é apresentada como a imagem
abaixo:

Na tela acima, podemos ver o campo “Título”, onde devemos colocar o
texto que aparecerá na tag “TITLE”. Abaixo deste campo, temos o “Texto Alter-
nativo” (Tag “ALT”).
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10
FONTES:
http://www.seomaster.com.br/blog/post/otimizacao-de-imagens
http://www.agenciamestre.com/seo/otimizacao-de-imagens-qual-me-
lhor-caminho-seguir
http://pt.wix.com/blog/2013/03/seo-para-imagens-o-que-e-isso/
http://imasters.com.br/analytics/7-dicas-para-otimizar-as-imagens-do-
-seu-site-e-ganhar-mais-trafego/
https://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/
www.google.com/pt-BR//intl/pt-BR/webmasters/docs/guia-otimizacao-para-
-mecanismos-de-pesquisa-pt-br.pdf

USO DE AÚDIO

Seguindo um padrão, é possível publicar podcasts, entrevistas, leituras e
outros aquivos em formato de áudio no novo site Futura.
Sugere-se o uso da plataforma SoundCloud, por ser uma plataforma de
compartilhamento de áudio já consolidada e que permite compartilhamento so-
cial. O serviço permite comentários sobre o conteúdo, que geram buzz e permi-
tem interagir com o público, compreendendo o feedback dos usuários e fazendo
ajustes de conteúdo.
No Soundcloud é possível fazer uploads de arquivos de áudio, que ficam
disponíveis globalmente e permitem a criação de uma grande plataforma de dis-
tribuição de conteúdo em áudio. Os visitantes podem fazer comentários e gerar
valor agregado ao conteúdo através da possibilidade de comentários com links.
Acima, tela do Soundcloud.

Também é possível uma ampla gama de interações junto ao público:
• Curtir: O Soundcloud permite ao visitante “curtir” o conteúdo e, depen-
dendo das configurações do usuário, essa ação se reflete na timeline do seu
Facebook, ajudando a aumentar o alcance do conteúdo.
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• Repost: Os usuários podem “compartilhar” o conteúdo em suas próprias
contas, fazendo a repostagem do mesmo.
• Add to Set: Os usuários podem “guardar” as postagens em listas, facili-
tando a organização e a filtragem destes conteúdo por parte dos usuários, per-
mitindo, por exemplo, que organizem os áudios por temas.
• Share: Permite que os usuários compartilhem o áudio em outras redes
sociais, como Facebook, Google+ e Twitter. Além disso, permite que os usuários
embedem o áudio em seus próprios sites ou blogs, permitindo que o material
possa ser ainda mais compartilhado.
• Metadados: Ao “subir” um áudio, diversar opções de metadados serão
apresentadas, possibilitando um bom trabalho de otimização do conteúdo, rela-
tivo às palavras chave do Portal Futura.
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• Download: É possível permitir (ou não) que o usuário baixe o áudio para
ouví-lo offline. Esse recurso pode ser utilizado, por exemplo, para permitir que
educadores que estão em localidades onde o acesso à internet é precário pos-
sam baixar os programas para usar em sala de aula.
• Title: Aqui, deve ser colocado o título do arquivo de áudio. Lembre-se de
que este título será usado pelos seus visitantes para identificar o conteúdo, ser-
virá de base para a indexação no Google (conforme figura abaixo) e permitirá
que outras pessoas encontrem o conteúdo com facilidade. Este título deve ser
cativante, aderente ao conteúdo e chamar a atenção. Um bom título pode atrair
milhares de ouvintes para seu episódio.
• Permalink: O permalink é a URL do arquivo. Ela é tão importante quanto
o nome do arquivo em si e deve respeitar as mesmas diretrizes dos arquivos de
imagem:
- Os nomes devem conter palavras chaves relevantes para o arquivo
Ex.: http://soundcloud.com/canalfutura/alergias-alimentares-como-tratar-jor-
nal-futura
- As palavras chaves tem que vir antes do branding - Primeiro palavras relacio-
nadas ao conteúdo, depois ao programa em que ele foi exibido ou produzido,
como no exemplo acima
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- As palavras não devem conter acentos e devem ser separadas por traços. O
tamanho total da URL não deve ultrapassar 150 caracteres.
• Image: Uma “capa” para o episódio. Recomenda-se que seja uma ima-
gem relevante, criada exclusivamente para cada arquivo único, como no exem-
plo abaixo:
• Description: A Descrição do arquivo. Aqui deve-se usar todas as palavras
chave relevantes para o arquivo. Aqui pode-se, inclusive, criar descrições com
padrões de “assinatura”, que irá variar de programa para programa, de episódio
para episódio.
• Type: Tipo de arquivo. Podcast, entrevista, vinheta, etc.
• Genre: Gênero. Geralmente usado com música.
• Tags: As tags são palavras chave usadas para qualificar ou organizar me-
lhor os conteúdos. Elas são responsáveis pela taxonomia do conteúdo e devem
ser descritivas e capazes de definir com o máximo de detalhes o conteúdo.
• Metadados adicionais: Caso o áudio seja parte de uma obra musical,
ainda pode-se informar de qual álbum ela faz parte, qual é a data de lança-
mento, além de outros dados exclusivos para faixas de áudio. Além disso, se o
podcast fizer parte de um conjunto maior, que inclua, por exemplo, um vídeo no
Youtube, o link pode ser colocado aqui e o vídeo será anexado à página do áudio.
• Selected License: Aqui pode-se definir as atribuições de licença do con-
teúdo postado. Pode-se reservar todos os direitos da obra ou liberá-la pela licen-
ça Creative Commons, por exemplo.
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USO DE PDF’S
E EBOOK’S

Esta parte do manual de boas práticas tem como objetivo orientar a pu-
blicação, edição e otimização de conteúdos em formato PDF e eBooks no site
Futura.
Os mecanismos de busca podem indexar arquivos PDF da mesma forma
que fazem com páginas HTML. Isso pode ajudar a melhorar o posicionamento do
site através destes aquivos, de forma a produzir melhores resultados na busca.
USE PDF’S BASEADOS EM TEXTO (STREAMLINED)
Os mecanismos de busca entendem o texto de forma muito mais simples
do que as imagens. Sendo assim, as palavras do arquivo PDF devem ser texto
copiável (texto plano - streamlined) e não imagens de palavras. Isso pode aju-
dar a melhorar o posicionamento da página onde estiver postado.
AJUSTE CORRETAMENTE O TÍTULO E AS TAGS DO SEU PDF
As tags de identificação de arquivos são importantes índices de posiciona-
mento no Google. É importante que no documento PDF, assim como nos demais
arquivos de mídia, o título seja adequadamente ajustado, assim como as tags,
para aumentar a capacidade de indexação do documento. Praticamente todos os
programas de criação de PDFs suportam estas funcionalidades. Lembre-se: Utili-
ze corretamente suas palavras chave e otimize os títulos dos seus documentos.
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UTILIZE CORRETAMENTE RECURSOS NOME DE ARQUIVO E URL
Normalmente, o nome do arquivo PDF torna-se parte da URL. Sendo as-
sim, dê ao arquivo PDF um nome rico em palavras chave, fácil de lembrar e de
entender. Em geral os mecanismos de busca usam o nome do arquivo/URL como
fragmento quando o título não está preenchido. Além disso, alguns criadores de
conteúdo mantém os arquivos com um nome padrão. Sendo assim, otimize o
arquivo com um título e um nome de arquivo descritivo.
Veja o exemplo abaixo: O nome do arquivo não diz nada sobre seu conteú-
do, a descrição do arquivo não foi adequadamente criada e não é possível saver
do que se trata antes de abrí-lo.
TRABALHE O SEO DE FORMA INTELIGENTE
Mantenha seus títulos, tags e nomes de arquivo/URL descritivos e semân-
ticos. Além de ajudar os buscadores a encontrar estes conteúdos, é uma boa
prática de SEO. Usar esses recursos de SEO em arquivos PDF podem ajudar o
conteúdo a ter muito mais visitas e downloads. Essas boas práticas incluem:
• Links internos no site que conduz à página onde é possível fazer o down-
load do PDF. Também é uma boa prática criar links DENTRO do arquivo PDF para
páginas do Portal Futura, caso ela seja relevante para o conteúdo. Isso ajudará a
construir de forma mais sólida a relação entre os conteúdos e facilita para que o
usuário não tenha que copiar todos os links do PDF para acessar outras páginas
do Portal
• Boa seleção de palavras chave
• Palavras chave no corpo do PDF
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• Otimização das Imagens do PDF (nota: é possível configurar atributos
ALT para as imagens em muitas ferramentas de edição de PDFs)
• Otimização HUMANA (Quem faz bom conteúdo, faz bom SEO)
MANTENHA SEU ARQUIVO LEVE
Arquivos “pesados” demoram para carregar e para serem baixados. isso
afeta negativamente experiência do usuário e a indexação dos mecanismos de
busca. A Adobe (e várias ferramentas de produção de PDF) possue a função de
“Otimização de PDF” que permite que se reduza o tamanho final dos arquivos.
Para saber mais sobre como otimizar conteúdo em PDF, clique neste link.
EVITE CONTEÚDO DUPLICADO
Ter versões HTML e PDF do mesmo conteúdo pode ser uma escolha sábia
em algumas situações. Mesmo assim, é importante que se tome medidas para
evitar problemas com conteúdo duplicado. É importante ter em mente que,
caso você resolva atualizar o PDF, é importante usar o mesmo nome e colocar o
arquivo no mesmo lugar do anterior. Isso evita que se mude a URL (o que cau-
saria erros nos links que apontassem para este arquivo)
AJUSTE AS DEMAIS INFORMAÇÕES DO PDF
Agora que título, nome do arquivo e URL já foram ajustados, é interessante
ajustar também os outros atributos do arquivo, como Autor, Assunto, e palavras
chave. Referências indicam que o campo “Assunto” nas propriedades do PDF se
tornam o Meta Description do arquivo quando ele é exibido no buscador.
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NÃO SALVE O SEU ARQUIVO PDF COMO A ÚLTIMA VERSÃO DO ACROBAT
Muitos leitores não possuem a última versão do Acrobat Reader, e nem sem-
pre seu usuário vai se sentir motivado o suficiente para baixar e instalar o leitor
mais recente. Sendo assim, é melhor salvar o arquivo sempre numa versão an-
terior do formato, garantindo assim que você atingirá mais leitores.
PROTEJA SEUS ARQUIVOS CONTRA ESCRITA NÃO AUTORIZADA
Se você não proteger seu arquivo, corre o risco de seu arquivo ser modi-
ficado maliciosamente e redistribuído, através de canais não oficiais, fazendo
com que as pessoas baixem o conteúdo pela credibilidade no Futura, mas sejam
infectados por mecanismos maliciosos que podem causar prejuízos à imagem da
empresa.
Resumindo:
• Sempre use PDF´s baseados em texto (streamlined)
• Ajuste o título do PDF nas propriedades do Documento
• Coloque um nome de arquivo/URL que seja amigável do ponto de vista de
SEO
• Pense sempre em fazer SEO, mesmo dentro do PDF
• Mantenha o arquivo LEVE
• Evite conteúdo duplicado
• Ajuste as outras propriedades do PDF
• Não salve seu arquivo PDF com a última versão do ACROBAT
• Proteja seus documentos contra escrita para evitar alterações não oficiais
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Fontes:
http://www.lunametrics.com/blog/2013/01/10/seo-pdfs/
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/28898/How-to-Optimize-a-
-PDF-for-Search.aspx
http://acrobatusers.com/tutorials/how-to-optimize-a-pdf-file-for-seo
http://www.searchenginejournal.com/8-tips-to-make-your-pdf-page-seo-
-friendly-by/59975/
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USO DE VÍDEOS
(YOUTUBE)*

*Informações fornecidas pela equipe de conteúdo do Youtube (https://www.youtube.com/
yt/playbook/pt-BR/optimization.html), visando aumentar as visualizações e melhorar a indexa-
ção do material multimídia lá postado.
O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. Ele se
utiliza de “metadados” para indexar os seus vídeos: sem eles seria muito mais
difícil encontrar qualquer coisa dentro do Youtube. Esses metadados são a “em-
balagem” dos vídeos, e são usados pelo site para localizar qualquer coisa. Sendo
assim, quanto mais estes metadados estiverem de acordo com sua estratégia de
publicação, mais fácil as pessoas encontrarão o seu conteúdo.
Os metadados, que incluem o título, as tags e a descrição do vídeo, são
fundamentais para indexar os vídeos de forma apropriada. Caso os metadados
estejam corretos e otmizados, isso irá maximizar sua presença na pesquisa, na
promoção, nos vídeos sugeridos e na veiculação de anúncios.
O uso adequado de palavras chave na descrição relacionadas ao conteúdo
do vídeo aumenta a probabilidade de que o vídeo seja localizado pelos usuários,
e, com isso, gera aumento de tráfego oriundo da pesquisa, mais visualizações,
etc.
TÍTULO
O Título é a isca do vídeo. Ele é um dos metadados mais significativos.
Através dele, os usuários farão seu primeiro “julgamento” sobre a relevância do
conteúdo do vídeo. Por isso, é importante que ele seja atraente.
O título deve representar seu conteúdo com precisão. As palavras-chave
devem vir primeiro, e o branding depois (Ex: O título “Jornal Futura 23/09/2013
- Alergia Alimentar” poderia ser otimizado para “Saiba mais sobre Alergia Ali-
mentar - Jornal Futura - Canal Futura - 20130923.01”) - Obs: O formato de data
utilizado aqui ajuda o usuário a encontrar as outras partes do vídeo com facilida-
de, mas também pode-se usar o formato padrão “23/09/2013 – Parte 01”
Deve-se evitar títulos que não deixem claro do que se trata o vídeo. Títulos
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como “Jornal Futura” não ajudam a atrair o público porque não informam.
Se o título do vídeo não informa, ou informa de forma dúbia ou equivocada,
trará desistências nos primeiros segundos do vídeo e impactará negativamente
o tempo de exibição do vídeo.
TAGS
As tags são palavras-chave descritivas que ajudam os usuários a encontrar
um vídeo. São como etiquetas para ampliar o poder do título e facilitar ainda
mais sua descoberta em meio a tantos conteúdos. É importante ter conjuntos-
-padrão de tags que sejam adequadas ao canal, às diversas playlists e aos pro-
gramas individuais.
No exemplo o Jornal Futura usado anteriormente, poderíamos ter as se-
guintes tags: canal futura, jornalismo, jornal futura, alimentos, saúde,
alimentação, doenças, alergias e quaisquer outras tags que consigam des-
crever de forma global o que o vídeo tem para apresentar. Quanto mais tags
relevantes, mais fácil para o espectador encontrar conteúdo útil para ele. Cada
tag deve ter no máximo 30 caracteres, e a quantidade total de tags tam-
bém é contada pelos caracteres que cada uma ocupa, tendo um limite de
500 caracteres (incluindo separadores).
É importante que sejam usadas tags gerais e específicas. Deve-se usar tan-
tas tags quantas forem suficientes para descrever com precisão o conteúdo dos
vídeos. Recomenda-se acompanhar as tendências (google.com/trends) e alterar
as tags de acordo com elas para atrair mais visualizações. Por exemplo, se o as-
sunto “dietas com frutas” estiver em alta. e houver conteúdo relacionado, pode-
ria-se inserir estas tags para melhorar a visibilidade dos vídeos. As tags podem
ser alteradas sem prejuízo do posicionamento do vídeo. É boa prática, também,
incluir palavras-chave do título do vídeo nas tags.
Atualizar os metadados de vídeos antigos é uma boa prática para aumentar
as visualizações, mesmo que o vídeo tenha sido publicado há muito tempo.
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DESCRIÇÃO
Nos resultados de pesquisa, apenas as primeiras frases da descrição apa-
recerão (ou acima da dobra na página de exibição), então, é preciso atenção
especial. É importante manter um padrão para todas as descrições de vídeo a
fim de manter a consistência.
Idealmente, a descrição de um vídeo deve descrever com precisão seu vídeo
em uma ou duas frases concisas. Depois, é importante que haja uma descrição
do canal, com um link para o perfil do Canal. Também é fundamental que na
descrição haja um “call-to-action” que incentive as pessoas a assinar o canal.
Também é bastante efetivo colocar um link para a lista de reprodução relaciona-
da e incluir links para o Portal Futura, assim como para as redes sociais do canal.
Dicas relacionadas à descrição do vídeo:
• Dê destaque especial aos links para os outros canais digitais do Futura.
Além disso, é bastante efetivo citar outros usuários que possam ter participado
do vídeo.
• É interessante incluir o cronograma de lançamentos do canal.
• Se o conteúdo for longo, inclua links para códigos de tempo no vídeo faci-
litando aos espectadores encontrar partes-chave do conteúdo.
OTIMIZAÇÃO DE MINIATURAS
As miniaturas são as “fotos publicitárias” do vídeo. O objetivo é que elas
comuniquem ido que se trata o conteúdo. As miniaturas são um valioso recurso
para a captação de novas visualizações.
Pode ser o caso de criar novas miniaturas, personalizadas, com artes espe-
cíficas, para ajudar a destacar determinados programas aos quais se queira dar
destaque. Essas miniaturas personalizadas podem ajudar a aumentar as visua-
lizações e compartilhamentos.
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Crie miniaturas personalizadas de alta qualidade para seus vídeos
que representem precisamente o conteúdo. Miniaturas funcionam como pe-
quenos anúncios para seus vídeos, atraindo espectadores para o conteúdo e
induzindo-os a clicar nele. Elabore e atualize as miniaturas personalizadas de
vídeos novos. Atualize as miniaturas de vídeos arquivados , Tráfego de pesquisa,
Visualizações, Tráfego de vídeo sugerido Miniaturas aparecem em tamanhos e
formatos diferentes em toda a plataforma, assim como fora dela. Você deve ter
uma imagem forte e vibrante para a exibição, não importa o tamanho.
Diretrizes visuais:
• Claro, em foco, alta resolução (640 px x 360 px mín., 16:9 taxa de pro-
porção)
• Com brilho, contraste alto
• Closes fechados de rostos
• Imagens visualmente atraentes
• Bem focadas, com boa composição
• O objeto à frente se destaca do plano de fundo Boa aparência em tama-
nhos pequenos e grandes
• Representa o conteúdo com precisão
Diretrizes Gerais
• Ao filmar, tire fotos que se tornarão ótimas miniaturas
• Sempre envie as miniaturas personalizadas com o arquivo de vídeo
• A miniatura não deve ser sexualmente provocativa
• Envie miniaturas de alta definição para que apareçam nítidas e precisas
onde quer que os espectadores as vejam.
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Exemplos de veiculações da “Página de exibição”
• Vídeos sugeridos: gerados por algoritmos pelo YouTube
• Tela final do vídeo: gerado por algoritmos pelo YouTube
• Respostas em vídeo: gerado pelo criador
• Painel deslizante de listas de reprodução: ao assistir no modo lista de re-
produção, os vídeos aparecem ao lado do player de vídeo
VEICULAÇÕES “PÁGINA DO CANAL”
As listas de reprodução são mostradas na coluna da direita e na guia de ví-
deos. As miniaturas da guia “Vídeos em destaque” são muito maiores do que em
qualquer outra área do site.
VEICULAÇÃO “VÍDEO SUGERIDO”
As miniaturas aparecem na coluna da direita, onde vídeos adicionais são
recomendados.
O GUIA E O FEED DE CANAIS
O ícone do canal aparece em destaque no guia. As miniaturas aparecem nos
feeds de inscritos quando novos vídeos são enviados ou listas de reprodução são
criadas.
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PESQUISA
A miniatura do vídeo, os primeiros 60 caracteres de seus títulos e
aproximadamente 140 caracteres de suas descrições aparecem nos re-
sultados da pesquisa.
MÓVEL
Principalmente por miniatura de acordo com o espaço limitado.
USO DE ANOTAÇÕES
Use anotações em seus vídeos para aumentar a visualização, o envolvimen-
to e os inscritos.
As anotações são uma exclusividade do YouTube. Elas podem direcionar
espectadores para mais conteúdo, aumentar as ações da comunidade em seus
vídeos e atrair novos inscritos. Adicione anotações relevantes e úteis para to-
dos os seus vídeos após o envio. Use as anotações em vídeos de arquivo para
direcionar o tráfego a novas iniciativas ou conteúdo. O uso de anotações defi-
nidas estrategicamente pode aumentar significativamente o envolvimento dos
espectadores com o conteúdo, o número de inscrições no canal e o número de
visualizações por vídeo.
DETALHES
As anotações são textos clicáveis sobrepostos em vídeos do YouTube. Elas
podem ser usadas para estimular o engajamento, fornecer mais informações e
ajudar na navegação.Seja criativo! As anotações podem ser usadas para:
Pedir aos espectadores para marcar “gostei”, adicionar como favorito ou
compartilhar um vídeo.
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• Fazer uma pergunta específica para aumentar a participação do espectador
• Facilitar a inscrição de espectadores diretamente a partir de seus vídeos
• Criar um índice para vídeos longos
• Vincular vídeos ou conteúdo relacionado mencionados no vídeo
• Vincular a outros vídeos na série
• Vincular a outros vídeos, listas de reprodução, canais ou versões comple-
tas declipes de vídeo menores.
• Torne clicáveis e interativas determinadas áreas do vídeo.
• Destacar sua empresa “ponto com” ou loja de mercadoria.
• Vincular a sua presença de mídia social.
• Direcionar os espectadores de vídeos mais antigos para novos conteúdos
enviados.
• Coloque “ovos de páscoa” escondidos ou jogos interativos em seus vídeos.
• Adicione um esclarecimento em texto a uma parte específica do vídeo.
É possível ter controle sobre texto, veiculação, pontualidade e URLs de link.
Se bem utilizados, ajudam a aumentar o envolvimento.
Práticas recomendadas:
• Evite anotações no terço inferior do vídeo, pois o anúncio sobreposto pode
ocultá-las.
• Evite também anotações ao longo do topo da estrutura.
• Não obstrua o conteúdo real. As anotações devem adicionar valor, e não
atrapalhar a visualização.
• Não bombardeie o espectador. Pode parecer spam e ter um efeito adverso.
• Quando for apropriado, configure as anotações para abrir uma nova janela
por meio de um clique. Tenha cuidado. Não afaste os espectadores de um vídeo
antecipadamente.
• Repita as solicitações “Inscrever-se” e outras frases de chamariz repetidas
ao final do episódio.
• As anotações no final do vídeo devem abrir na mesma janela.
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• Use o bom senso, e o Analytics, para determinar o tempo, posicionamento,
estilo e quantas anotações devem ser incluídas em seus vídeos.
Seja criativo! A anotação é um recurso flexível único do YouTube, e ainda
existem muitos usos a serem descobertos. As possibilidades no digital são infini-
tamente maiores do que na janela TV e é possível aproveitá-las para aumentar
a audiência em todos os meios.
É interessante pensar em usá-los em algum tipo de interatividade nos con-
teúdos; assim como pensar em estratégias transmídia.
ANOTAÇÕES DE VÍDEOS DO MOMENTO
A maioria das anotações são auto-explicativas. As anotações de vídeos do
momento se destacam, pois permitem que criadores criem sutilmente área cli-
cáveis no vídeo. O texto só aparece quando um espectador passa o cursor sobre
a anotação com o mouse. Essa é uma maneira de incluir anotações clicáveis
e discretas. Um dos objetivos destas anotações é fazer com que o espectador
tenha uma forma imediata de acessar outros vídeos relacionados ou material
extra, a partir do próprio vídeo.
OTIMIZAÇÃO DO CANAL
O objetivo da organização do canal é criar uma experiência coerente e atra-
tiva para transformar visitantes novos em inscritos.
Uma página bem organizada e metadados eficientes deixam seu canal mais
interessante para inscritos atuais e inscritos em potencial. Quanto maior for a
organização e otimização do canal, maiores são as possibilidades de aumento
do engajamento.
É necessário, para isso, que se otimize o branding e os metadados do canal,
crie seções e um trailer de canal e faça transmissões para os inscritos por meio
do feed. Com isso, criam-se condições ideias para o crescimento das exibições
31

do canal, aumentamos a possibilidade de descoberta do canal, Inscritos, Visua-
lizações, etc.
Os canais aparecem no YouTube com mais frequência e em posicionamentos
mais variados do que nunca. É importante otimizar o canal do Futura para posi-
cionamento na pesquisa, em canais relacionados, na procura de canais e no feed
para envolver os inscritos atuais e os inscritos em potencial no YouTube.
Nome do canal
• O nome de seu canal aparecerá no site na pesquisa, em canais sugeridos
e nos posicionamentos do navegador.
• O nome de seu canal é diferente do URL do canal e pode ser editado na
página do canal.
• Escolha um nome de canal curto, fácil de lembrar e que dê a seu público
uma ideia sobre seu canal. Neste caso específico, “Canal Futura” é suficiente, em
vista da força que a marca já possui.
Descrição do canal
• As primeiras palavras da descrição do canal aparecem mais frequentemen-
te em todo o site. Sendo assim, é fundamental que elas transmitam mensagens
claras sobre o canal, seu conteúdo e, somente depois, questões de branding.
• Destaque o conteúdo mais importante.
• Descreva seu canal de forma precisa.
• Use palavras-chave relevantes na descrição.
• Quando possível (e se houver) inclua sua programação de envios, espe-
cialmente se você hospeda vários tipos de conteúdos ou séries. Por exempo: “o
Sala Debate é exibido terças, com reprises no domingo. Assista no Youtube a
partir de quarta”
32

Neste vídeo temos
duas anotações que
servem para que o
espectador tenha
acesso à conteúdo
adicional.
Em programas longos, pode-se criar
listas com “breakpoints” e permitir que
o espectador vá diretamente para um
ponto específico do vídeo. Isso também
permite que se use palavras-chave espe-
cíficas que aumentarão a capacidade dos
vídeos de serem vistos ou encontrados.
33

Ícone do canal
• Envie uma imagem quadrada e de alta resolução (800 x 800 px) que possa
ser identificada em resoluções menores. Essa imagem será o ícone de seu canal
em todo o site. Sugerimos que seja a logo do Canal Futura, sem efeitos 3D.
• Se quiser usar texto, faça testes, pois ele pode ficar ilegível em resoluções
menores.
Arte do canal
• Crie uma arte do canal personalizada e visualmente atrativa. Use a página
do canal e a ferramenta de arte do canal para escolher como a imagem apare-
cerá em computadores, celulares e TVs.
Referência:https://support.google.com/youtube/answer/2972003?hl=pt-
-BR
• A arte do canal deve refletir a personalidade de seu canal. Faça com que
opúblico sinta que estão conectados com uma pessoa ou personagem e não ape-
nas uma marca. Humanize a arte. Faça-a parecer parte do projeto.
• Adicione links de mídias sociais e websites à guia “Sobre”. Esses links po-
dem ser sobrepostos na arte do canal para a área de trabalho.
• Confira a aparência de seu canal na pesquisa, em canais relacionados e no
navegador do canal. O ícone, o nome e a arte de seu canal o descrevem bem
para possíveis fãs?
As páginas do canal do YouTube exibem vídeos de duas formas: por meio
de “Procurar” ou do Feed de atividade. O feed transmite as atividades do canal a
seus inscritos. Para saber mais, consulte Como manter o feed do canal.
Em “Procurar”, os espectadores inscritos e os não inscritos visualizam ver-
sões diferentes de seu canal. A visualização para não inscritos é sua primeira
oportunidade de convencer o público em potencial a se inscrever.
34

Visualização de inscritos
• Os espectadores inscritos visualizam recomendações personalizadas de “O
que assistir a seguir” com base em seu histórico de visualização. Na visualização
padrão, os inscritos verão vídeos que ainda não assistiram.
• Suas postagens de feed mais recentes aparecerão na página de seu canal.
• Promover um vídeo com a Programação InVideo faz com que ele seja exi-
bidocom mais frequência em “O que assistir a seguir.” (consulte Programação)
• Os canais listados no módulo “Canais em destaque” são listados como “Su-
geridos” quando um usuário se inscreve em seu canal.
Visualização de não inscritos
• Os espectadores não inscritos verão primeiro o trailer de seu canal. Neste
trailer, pode-se usar, por exemplo, a campanha em vigor na época. Ative a visu-
alização do trailer do canal.
• Faça um trailer curto. Atraia espectadores novos em poucas palavras.
• Não diga, mostre. Se você é um canal de comédia, faça um vídeo promo-
cional engraçado. Se você é um canal de esportes radicais, incorpore um truque
em seu vídeo. O trailer do canal é uma mensagem persuasiva e sucinta: o que
você pode mostrar para convencer os espectadores a se inscreverem em seu
canal? Ao final do vídeo, peça para que o espectador se inscreva.
• Peça aos espectadores que se inscrevam. Todas as frases de chamariz
devem permitir tempo suficiente para que o espectador faça algo antes que o
vídeo termine. Por exemplo, você pode colocar uma chamada para o espectador
assinar o Canal Futura logo ao final dos vídeos, em cada programa.
Seções
• As seções funcionam como a ferramenta de organização principal para
canais. São vistas apenas em sua página do canal e podem ser criadas dinami-
35

camente a partir das tags de vídeos ou das listas de reprodução.
• Use as seções para organizar seu melhor conteúdo ou selecionar conteúdo
de outros canais.
• Divida seu conteúdo em temas diferentes usando tags. Toda vez que en-
viar um novo vídeo com essa tag, ele será adicionado automaticamente à seção
apropriada.
• Para os canais que enviam vários programas e os reúnem em listas de
reprodução, é possível colocar todas essas listas de reprodução em uma seção.
• As seções podem selecionar conteúdo de outros canais. Use o Gerenciador
de vídeos para marcar com tags os vídeos aos quais assistiu ou de que gostou e
adicioná-los às seções de seu canal.
Canais em destaque
• Os Canais em destaque são canais selecionados que você promove em sua
página do canal.
• Se estiver promovendo um grande número de canais, gire a lista usando
o recurso “Alternar canais”. Isso garante que todos os seus canais sejam vistos.
Canais relacionados
• Os Canais relacionados são canais promovidos. Esse espaço é preenchido
pelo YouTube é não é possível escolhê-los. As Recomendações são baseadas em
canais semelhantes ao seu.
• É possível desativar o recurso “Canais relacionados”, mas isso impede que
seu canal seja promovido como canal relacionado em outros canais.
• Outras dicas para visualização em série e para vídeos de conteúdo longo
aqui:
https://www.youtube.com/yt/playbook/pt-BR/captivate-your-audience.
html
36

COMO MANTER O FEED DO CANAL
Para conquistar novas assinaturas, o feed de um canal deve ser ativo, mas
sem flood (excesso de publicações). Manter um feed ativo leva o espectador
para novos envios e ajuda a promover outros vídeos. Quanto mais inscritos,
maior a possibilidade de que os vídeos do Futura sejam disseminados, aumen-
tando o alcance.
Utilizar a conta do Futura para assistir vídeos que sejam de interesse do
público-alvo do Canal e dar “likes” nestes vídeos ajuda a manter o feed interes-
sante para os visitantes.
Utilize outra atividade do canal, como postar nele e “gostar” de vídeos, para
publicar seu conteúdo no feed e selecionar vídeos de outros canais. Com isso, é
possível aumentar o envolvimento, aumentar as visualizações e inscrições.
O feed de seu canal transmite suas atividades para os inscritos. O feed pa-
drão compartilha seus envios, vídeos com marcações “gostei”, vídeos adiciona-
dos a listas de reprodução, postagens do canal, comentários, inscritos do canal
e vídeos favoritos. Seu feed deve estar atualizado, promover o conteúdo que é
importante, sem abarrotar os inscritos com muito conteúdo.
O feed: como selecionar seu conteúdo
• Ajuste suas opções de compartilhamento nas configurações do canal com
base no que deseja compartilhar. Tenha cuidado para não sobrecarregar seus
inscritos.
• Para criadores que não enviam semanalmente, o feed possibilita permane-
cer mais ativo pela transmissão de outras atividades.
• Defina um cronograma para as atividades de seu canal. Se você envia uma
vez por semana, ofereça seleções e postagens do canal entre novos vídeos.
37

O feed: como selecionar outros conteúdos
• Ao promover os vídeos de outras pessoas, seu canal pode se transformar
em um destino de formação de opinião.
• Seja um curador exigente: entenda seu público e compartilhe o trabalho
que será atraente a ele.
• Defina um cronograma de curadoria. Escolha dias de em que não há envios
para selecionar conteúdo no feed de seu canal. Trate esses vídeos selecionados
como se fossem um programa semanal.
• Defina o contexto. Ao comentar em seu vídeo e no de outra pessoa, certi-
fique-se de que o conteúdo contribui para a experiência.
O feed: carro-chefe da programação
• Compile listas de reprodução para os principais eventos de sustentação e
publique as listas de sustentação no feed utilizando o recurso de postagens do
canal.
• O feed pode ser usado para trazer de volta vídeos e listas de reprodução
relevantes aos tópicos em alta ou eventos de sustentação futuros.
• Somente quando um vídeo é posto no ar pela primeira vez que ele aparece
em seu feed.
Miniaturas e títulos de destaque são muito importantes para chamar a aten-
ção dos assinantes nos feeds de sua página inicial (veja Metadados).
38

COMO ATINGIR OS
PÚBLICOS ALVO

Otimize vídeos e crie conteúdo para atingir o maior público possível. Legen-
de seus vídeos para garantir que eles sejam acessíveis para qualquer especta-
dor, incluindo falantes de idiomas estrangeiros e pessoas com deficiência. Esta
prática aumenta a audiência, o tráfego oriundo de pesquisa e as visualizações
nos vídeos.
O YouTube é uma plataforma global e seu público pode assistir ao conteúdo
de qualquer lugar do mundo. É importante que os vídeos pertinentes recebam
tratamento que permita que o conteúdo seja consumido em outros idiomas.
Crie conteúdo com apelo global
• Seu conteúdo já pode ter apelo global (Confira YouTube Analytics), mas
considere a possibilidade de adaptá-lo e expandi-lo para interesses globais.
• Use o Google Analytics para descobrir em que regiões seu canal já atrai um
público. Concentre esforços para a internacionalização nesses idiomas. Se um
conteúdo já tem audiência no exterior, talvez seja uma possibilidade usar este
conteúdo com recursos de idiomas adicionais, que possibilitem aos espectadores
em outros países consumir este conteúdo.
• Atraia novos públicos. Animação, dança, animais, visuais fortes sem diálo-
go é um atrativo entre culturas. Que programas possuímos no canal que corres-
pondem a estas características? Como podemos aproveitar isso?
• Programe-se para as tendências locais e regionais assim como eventos de
sustentação. Torne seus metadados multilíngues e adicione legendas durante
esses eventos.
• É interessante pensar em lançar o conteúdo em um canal separado, dire-
cionado a novas regiões e grupos de idiomas. Um canal do Licenciamento, por
exemplo.
• Legendas tornam seu trabalho acessível a um público maior. Elas também
funcionam como metadados adicionais que ajudam seu vídeo a aparecer em
mais lugares no site.
40

YOUTUBE ANALYTICS
O uso frequente do YouTube Analytics para avaliar o desempenho de seu ca-
nal e investigar alterações ou tendências nas principais métricas permite que se
tenha uma ideia mais clara de como otimizar o canal, melhorar a programação
ou fazer outros tipos de alteração. O YouTube Analytics disponibiliza informa-
ções acionáveis para tarefas importantes para os criadores, como fazer vídeos
melhores, implementar ou avaliar otimizações e desenvolver uma programação
estratégica. Por isso, é fundamental avaliar com frequência o desempenho do
canal e fazer alterações no conteúdo ou nas estratégias de público com base nos
dados coletados.
YouTube Analytics é o “termômetro” de seu canal. O YouTube Analyti-
cs ajuda a descobrir informações importantes de canais com base em dados de
espectadores reais e o conteúdo com o qual mais interagem.
É possível usar o YTA para os vídeos mais recentes e também para anali-
sar os dados de desempenho em vídeos mais antigos, a fim de informar sobre
conteúdo, programação e estratégias de desenvolvimento de público. Através
destes dados é possível repensar o modelo de publicação online, bem como es-
tratégias de lançamento e até mesmo a programação da TV.
VISUALIZAÇÕES: COMO EU CONQUISTO UM PÚBLICO MAIOR E MAIS
LEAL?
41

1.SAIBA QUEM SÃO SEUS ESPECTADORES
Entenda seus espectadores mais assíduos. A idade, o gênero e o local atual
de seus espectadores correspondem a seu público-alvo ideal? Caso não corres-
ponda, considere recriar seu conteúdo e estratégias de promoção para atrair o
público que você realmente deseja.
Principais relatórios:
• Demografia dos inscritos - Filtra o relatório para exibir apenas os dados
das inscrições.
• Informações demográficas: fornece informações a respeito da idade e do
gênero do público.
• Geografia: exibe de quais países seus espectadores são.
Exemplos de usos de relatórios:
• Adapte o design de canais, o tipo de conteúdo e as miniaturas para atrair
seu público principal.
• Caso seu conteúdo tenha um bom desempenho em outro país, considere
transcrevê-lo e habilitar legendas. (Antes, verificar a possibilidade junto ao Li-
cenciamento e ao Jurídico)
• Rastreie ao longo do tempo as alterações nas informações demográficas do
público de seu canal, a fim de continuar fornecendo a espectadores o conteúdo
mais relevante e envolvente possível.
• Esteja atento a possíveis diferenças, como crianças usando as contas dos
pais, pois esse tipo de comportamento do usuário pode afetar os dados demo-
gráficos.
42

2.SAIBA ONDE OS ESPECTADORES ENCONTRAM SEUS VÍDEOS
Entender os caminhos do público até chegar ao seu conteúdo ajuda a apro-
veitar os esforços de desenvolvimento de público. Considere alocar seus esfor-
ços para onde seus vídeos são mais bem recebidos. Atente que não é apenas
a quantidade que importa, mas a qualidade das visualizações (Veja “Duração
média de visualização” na imagem abaixo para ver quais origens são respon-
sáveis pelos espectadores mais envolvidos).
• Locais da reprodução: exiba as páginas do YouTube e sites incorporados
onde os espectadores assistem a seus vídeos.
• Origens de tráfego: exibe sites externos e recursos do YouTube que vincu-
lam os espectadores a seus vídeos.
• Aumente a visualização a partir dos módulos de pesquisa e vídeos suge-
ridos do YouTube criando títulos e descrições, miniaturas atraentes e conteúdos
envolventes.
• Aumente o número de visualizações do Feed da página inicial e de inscri-
ções. Envie conteúdo que seu público deseja de forma frequente e consistente.
43

• Analise os relatórios do Player incorporado e os Websites externos para
saber quais sites estão promovendo seu conteúdo e considere entrar em contato
com eles para promoções cruzadas e/ou colaborações.
• Marque a caixa de seleção “Exibir apenas inscritos” no relatório de Origens
de tráfego para ver as tendências de visualização dos inscritos de seu canal.
• Selecione a coluna “Duração média da visualização” em todos os relatórios
de tráfego para identificar quais origens direcionam visualizações com maior du-
ração (qualidade da visualização).
3.SAIBA O QUE FAZ OS ESPECTADORES IREM E VIREM
Entender como o público interage com seu conteúdo ajuda a descobrir pa-
drões e a criar um conteúdo mais envolvente. Os vídeos com taxas baixas de
retenção de público são menos prováveis de aparecerem na Pesquisa ou nas
Veiculações sugeridas no YouTube. Crie uma experiência de visualização que
faça com que o público assista a seu vídeo quantas vezes for possível. Saiba por
que o público assiste a alguns vídeos até o final e abandona outros nos primeiros
segundos.
• Retenção absoluta: exibe quais partes de seu vídeo as pessoas assistem
e/ou abandonam.
• Retenção relativa: exibe o envolvimento do público em comparação a ou-
tros vídeos de duração semelhante.
44

• Um aumento no gráfico de Retenção absoluta significa que os espectado-
res assistiram novamente a uma parte específica do vídeo. Uma queda significa
que os espectadores avançaram ou abandonaram o vídeo.
• Na Retenção absoluta, as quedas significativas nos primeiros cinco a 10 se-
gundos indicam que o vídeo não correspondeu às expectativas do público. Suas
miniaturas e títulos devem representar o conteúdo real comprecisão.
• Use os padrões de retenção de público para informar possíveis alterações
nos tópicos de conteúdos, no estilo, no ritmo, na duração e/ou nas embalagens
futuras.
• Avalie a “Conversão de exibição média” e o “Tempo de visualização médio”
de vídeos específicos para identificar quais tipos de conteúdo são mais prováveis
de impulsionar um tempo de exibição elevado.
4.SAIBA QUANTOS VÍDEOS CADA ESPECTADOR ASSISTE
É importante entender o que leva os espectadores a assistirem vários vídeos
por visita. Envolver um público existente é mais fácil do que atrair um público
inteiramente novo, por isso é importante ampliar as sessões de visualização a
espectadores existentes. Em quais dias é mais provável que os espectadores
visitem seu canal? Quais vídeos mais gostam de assistir? Com esses dados é
possível, por exemplo, verificar que pautas atraem mais os espectadores. É uma
forma de analisar o comportamento da assistência e ser capaz de reagir às suas
demandas.
45

• Visualizações: exibe as tendências gerais de visualização e quais vídeos
estão impulsionando essas visualizações.
• Visualizações x Cookies únicos: exibe quantas visualizações médias são
feitas por visitante.
• Identifique os dias que seu público está mais ativo. Picos de visualização
que se repetem semanalmente indicam os melhores dias para enviar novos ví-
deos para seu canal.
• Considere focar ou inserir pontos de vista criativos sobre temas e tópicos
que tiveram um bom desempenho no passado. Por exemplo: Baseado nos nú-
meros obtidos, que pautas podem explorar outros pontos de vista de determi-
nado assunto?
• Aumente as visualizações ao sugerir vídeos adicionais que seus espectado-
res possam gostar por meio das listas de reprodução envolventes, dos cartões fi-
nais(áreas clicáveis que conduzem para outros vídeos) e das frases de chamariz.
• Se seu gráfico de visualização tem muitos picos e está irregular, confira as
origens de tráfego das “Inscrições e Feeds da página inicial” para identificar se
sua programação de envio é responsável por esses resultados.
• Se as “Visualizações” em geral estão crescendo e/ou um vídeo específico
se tornou viral, considere adicionar anotações de inscrição para transformar es-
ses espectadores em uma comunidade leal.
46

ENVOLVIMENTO: COMO ESTIMULAR O ENVOLVIMENTO DO PÚBLICO?
1.SAIBA POR QUE OS ESPECTADORES SE INSCREVEM
Entender o que leva as pessoas a se inscreverem ajuda a transformar es-
pectadores casuais em inscritos leais. Saiba quais vídeos levam as pessoas a se
inscreverem e confira se sua estratégia de publicação está voltada para esses
inscritos.
• Inscritos: exibe em quais vídeos as pessoas se inscrevem ou cancelam a
inscrição.
• Visualizações x inscritos: exibe sua eficácia em conquistar inscritos a cada
visualização.
• Analise datas e/ou vídeos específicos com um número elevado de conquis-
tas (ou perdas) de inscritos para saber quais conteúdos são mais bem recebidos
pelo público.
• Considere usar seus vídeos com mais inscritos para informar sobre conte-
údos e programações futuras. Por exemplo, em um vídeo com muitas visualiza-
ções, pode-se divulgar outros programas relacionados, playlists, etc.
47

Conquiste mais inscritos ao adicionar anotações de inscrição, frases de cha-
mariz, links na descrição e Programação InVideo (o recurso “Picture in Picture”
usado, por exemplo, pelo Porta dos Fundos, onde é possível ver miniaturas de
outros episódios nos vídeos que permitem saltar para estes) em seus vídeos
mais populares.
Compare visualizações e inscrições de rede para avaliar sua eficácia ao tor-
nar espectadores em inscrições.
2. SAIBA A EFICÁCIA DE SUAS ANOTAÇÕES
As anotações são uma maneira poderosa de envolver os espectadores e
direcioná-los para que assistam a mais de seus vídeos. Os espectadores têm
muitos vídeos à disposição no YouTube. Adicionar e otimizar as anotações em
seus envios ajuda a manter os espectadores em seu canal e torná-los inscritos.
Além disso, é importante ficar atento às tendências para saber em que
momento um vídeo pode servir de base para anotações que remetam a outros
conteúdos importantes do canal.
• Anotações: exibe as taxas de clique (CTR) e de fechamento para todas as
suas anotações. Portanto, quanto maior a CTR, mais os usuários estão clicando
em suas anotações.
48

Otimize a veiculação de anotações e a duração para alcançar as melhores
taxas de clique (CTR) enquanto reduz as taxas de fechamento.
Taxas de fechamento elevadas significam que os espectadores não acham
as anotações úteis. Assim, considere alterar ou excluir as anotações de desem-
penho baixo.
Monitore os cartões finais de anotação, que promovem outros vídeos e com-
param as CTRs das escolhas em questão para saber quais vídeos e/ou miniatu-
ras atraem a maioria dos cliques.
3.SAIBA COMO OS FÃS SE ENVOLVEM COM SEUS VÍDEOS
Entender com quais vídeos o público mais se envolve pode ajudar criar con-
teúdos e estratégias promocionais mais bem-sucedidos.
Analise marcações “gostei” e “não gostei”, comentários e compartilhamen-
tos em vídeos de destaque para entender que tipo de conteúdo é mais bem re-
cebido pelo público.
49

• Marcações “gostei” e “não gostei”: exibe quantos espectadores gostaram,
ou não,de seus vídeos.
• Comentários: exibe quantos comentários são feitos em seus vídeos.
• Compartilhamento: exibe quantas vezes e onde os espectadores compar-
tilharam seus vídeos.
• Identifique quantas marcações “gostei” e quantos comentários por visua-
lização os vídeos geram, a fim de informar que tipos de conteúdo são recomen-
dáveis para você criar no futuro.
• Leia as opiniões da comunidade sobre os vídeos mais comentados e con-
sidere a possibilidade de abordá-los, incorporá-los ou mencioná-los de alguma
forma em envios futuros.
• Identifique que vídeos são mais prováveis de serem compartilhados pelo
público e aumente o número de compartilhamentos por meio das frases de cha-
mariz inseridas em vídeos.
50

RESUMO

Fazer upload
• Crie metadados detalhados e abrangentes seguindo as estratégias e a for-
matação das palavras-chave.
• Crie e envie uma miniatura atraente e em alta resolução.
• Verifique o vídeo ativo e os metadados publicados.
Publicar
• Anote o vídeo com frases de chamariz, um botão de inscrição e links para
conteúdos relacionados.
• Otimize o branding e os metadados do canal, crie seções, um trailer de
canal e faça transmissões para os inscritos por meio do feed.
• Utilize as postagens do canal e marcações “gostei” de vídeos para publicar
seu conteúdo no feed e selecionar vídeos de outros canais.
• Use ferramentas on-line para criar legendas para seus vídeos. Crie conte-
údos que possam transcender diferenças culturais.
• Use o Analytics para entender melhor seu público-alvo, aprimorar seu con-
teúdo e desenvolver estratégias de otimização mais eficientes.
52

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