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Projeto Experimental – Planejamento de Mídia
CARACTERÍSTICAS DOS MEIOS DE
COMUNICAÇÃO
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TRÊS TIPOS DE MEIOS
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DOS MEIOS
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  1. 1. PREXPM Projeto Experimental – Planejamento de Mídia CARACTERÍSTICAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva prof.jucavalcante@gmail.com
  2. 2. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva TV ABERTA TV PAGA RÁDIO INTERNET JORNAL REVISTA OUT OF HOME CINEMA Professora, nós já sabemos o que são, ok?
  3. 3. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  4. 4. TRÊS TIPOS DE MEIOS Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  5. 5. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva De Massa • Consumidos pela maioria da população • Maiores penetrações • Perfil similar ao da população • Conteúdo abrangente TV Aberta Rádio AM e FM Mídia Exterior
  6. 6. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Segmentados • Consumidos por parte da população • Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio • Conteúdos direcionados por temas • Esporte, Política, Economia, Moda • Público busca conteúdo específico para atender seu interesse Jornal Revista
  7. 7. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Fragmentados • Consumidos por parte da população • Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio • O que o diferencia dos segmentados é a menor penetração (exceção internet) e temas tratados como nichos: • Futebol – se subdivide em sites de times, por exemplo Internet TV Paga Cinema
  8. 8. CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS DOS MEIOS Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  9. 9. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva TV Aberta Telespectador •Não exige renda para ser consumida •Lazer e entretenimento •Fonte de referência para informação Planejamento •Maior penetração em todas as classes sociais •Permite veiculação local, regional e nacional •Favorece estratégia de alto e rápido alcance, com alta frequência média •Menor CPM, se comparado com meios impressos • Diversidade de linguagem • TV Digital x Interatividade • Diversidade de linguagem • TV Digital x Interatividade
  10. 10. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva TV Aberta
  11. 11. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva TV Aberta
  12. 12. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Em 1970 apenas 24 em cada 100 domicílios tinham TV Em 1970 apenas 24 em cada 100 domicílios tinham TV Em 2014, de cada 100 domicílios, 97 possuem TV Em 2014, de cada 100 domicílios, 97 possuem TV TV Aberta
  13. 13. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva TV Aberta
  14. 14. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva PARTICIPAÇÃO DA AUDIÊNCIA DAS REDES TV Aberta
  15. 15. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Rádio Ouvinte •Não exige renda para ser consumida •Portabilidade •AM – Prestação de serviços de interesse da comunidade •FM – Música, entretenimento e informação •Trabalha com a capacidade imaginativa Planejamento •É ágil •Oferece segmentação por gênero •Favorece alta frequência • Grande número de emissoras • Horário diferentes da TV • Companheiro – relação afetiva • Grande número de emissoras • Horário diferentes da TV • Companheiro – relação afetiva
  16. 16. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Rádio
  17. 17. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Rádio
  18. 18. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva PROJEÇÃO DE DOMICÍLIOS COM RÁDIO Rádio
  19. 19. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Rádio TOTAL DE EMISSORAS DE RÁDIO
  20. 20. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Rádio
  21. 21. Mídia exterior ou OOH (Out of home) Consumidor •São os meios e formas de divulgação de mensagens publicitárias ao ar livre, lugares públicos e estabelecimentos comerciais, como outdoor, busdoor, empena, painéis luminosos, metrôs, painéis eletrônicos, relógios de rua e abrigos de ônibus •Hoje usamos OOH no lugar de Mídia exterior (podem estar no interior de edifícios) Planejamento •Terceiro meio em penetração •É o público quem vai ao encontro da peça •O tamanho e a localização da peça podem causar maior ou menor impacto •Amplia i recall e a visibilidade da campanha (vista várias vezes) •Rápida leitura, precisa ser objetiva •Favorece campanha linear e de alta frequência média • Exposição em tempo integral • Alta visibilidade • Alto recall • Mercado em crescimento – tecnologia • Exposição em tempo integral • Alta visibilidade • Alto recall • Mercado em crescimento – tecnologia Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  22. 22. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Mídia exterior ou OOH (Out of home)
  23. 23. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Mídia exterior ou OOH (Out of home)
  24. 24. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Mídia exterior ou OOH (Out of home)
  25. 25. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Digital Out of Home (DOOH)
  26. 26. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Digital Out of Home (DOOH)
  27. 27. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Digital Out of Home (DOOH)
  28. 28. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Jornal Consumidor •Exige instrução e renda •Público mais exigente, formador de opinião e fiel ao veículo (linha editorial) •Cadernos facilitam a leitura •Favorece a crítica e o debate •Confere credibilidade Planejamento •Maior afinidade com o público masculino •Alto C P M •Confere seriedade e credibilidade ao anunciante • Mais completo que internet (impressão dos leitores) • Pontos de Vista • Portabilidade • Meio tradicional • Mais completo que internet (impressão dos leitores) • Pontos de Vista • Portabilidade • Meio tradicional
  29. 29. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Jornal
  30. 30. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Jornal
  31. 31. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Jornal
  32. 32. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Revistas Consumidor •Exige instrução e renda •Público mais exigente, formador de opinião e fiel ao veículo (linha editorial) •Referência para assuntos, confere profundidade (Arquitetura, Moda) •Entretenimento e informação •Portabilidade •Qualidade na reprodução da imagem Planejamento •Maior afinidade com público feminino e com idade entre 10 e 39 anos •Segmentação de público •Maior prazo de impressão – menos imediata •Circulação semanal, quinzenal ou mensal favorecem continuidade da campanha •C P M maior que da TV Aberta • Mensagem impacta mais de uma pessoa • Mensagem perdura • Assuntos de maior interesse:  Geral/Atualidades  Celebridades  Ciências • DF, BH e POA têm mais leitores. Recife e Salvador abaixo da média • Mensagem impacta mais de uma pessoa • Mensagem perdura • Assuntos de maior interesse:  Geral/Atualidades  Celebridades  Ciências • DF, BH e POA têm mais leitores. Recife e Salvador abaixo da média
  33. 33. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Revistas
  34. 34. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Revistas
  35. 35. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Revistas
  36. 36. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Internet Consumidor •Exige instrução e renda •Público receptivo a novidades •Maior difusora de conhecimento – se encontra de tudo •Permite interatividade •Conexão com o local e o internacional •Moderna e associada à tecnologia Planejamento •Penetração vem aumentando muito ao longo dos anos – é o meio que mais cresce •Maior afinidade com público masculino entre 10 e 29 anos •Permite atingir público qualificado e segmentado •Favores alta frequência média, pois a exposição pode ser alta •Permite mensuração rápida dos resultados • Segundo meio preferido pelo brasileiro • Internautas consultam internet antes de compras • Segundo meio preferido pelo brasileiro • Internautas consultam internet antes de compras
  37. 37. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Internet
  38. 38. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Internet
  39. 39. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Internet
  40. 40. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Internet
  41. 41. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Internet
  42. 42. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva TV por assinatura Consumidor •Exige instrução (muito conteúdo legendado) e renda •Confere status e prestígio social •Lazer e entretenimento •Liberdade de escolha de conteúdo – bastante fragmentada Planejamento •Vem aumentando muito a penetração – pacotes estão mais baratos •Favorece atingir público qualificado e formador de opinião, de acordo com o gênero do programa •Tem custo menos que a TV aberta, o que favorece a estratégia de alta frequência Integrar marca ao conteúdo do canal Integrar marca ao conteúdo do canal
  43. 43. TV por assinatura Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  44. 44. TV por assinatura Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  45. 45. TV por assinatura Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  46. 46. TV por assinatura Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  47. 47. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cinema Consumidor •Exige instrução e renda •Lazer e entretenimento •Confere status e prestígio – expressão artística e cultural Planejamento •Baixa penetração •Permite atingir público jovem qualificado •Alto impacto da mensagem por conta do tamanho da tela e menor dispersão (público está concentrado) • Menos de 20% da população vai ao cinema uma vez ao mês • Indústria em crescimento • Público fiel • Possibilita ações integradas ao local • Usado como meio de apoio • Menos de 20% da população vai ao cinema uma vez ao mês • Indústria em crescimento • Público fiel • Possibilita ações integradas ao local • Usado como meio de apoio
  48. 48. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cinema
  49. 49. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cinema
  50. 50. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva E isso não é tudo. As possibilidades de mídia aumentam a cada dia
  51. 51. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Planejador tem que ser expert em Meios e Veículos Diferença Meios x Veículos Precisa conhecer veículos: demografia, comportamento, investimentos publicitários, analisar cases, ir ao campo Quanto maior seu conhecimento, mais abrangente e eficazserá o seu plano

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