TV indoor PUC-RJ (Projeto final IBMEC)

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Projeto de tv indoor na PUC-RJ com conteúdo gerado por alunos . Trabalho de conclusão de curso finalista do Prêmio CBA.

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  • Boa Noite.

    Meu nome é Leandro Rolim, sou professor de Comunicação e estou fazendo uma tese sobre este tema pela Universidad de Salamanca, Espanha.

    Poderíamos conversar, você poderia me dar seu e-mail para participar da pesquisa? Poderia enviar-me este material?

    Obrigado,

    Leandro Rolim
    61 9949.0514
    leandro3110@gmail.com
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  • Olá amigo! Muito interessante o seu projeto...Parabéns! Poderia disponibiliza-lo para download? Obrigado e sucesso!
    Att. Thiago
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TV indoor PUC-RJ (Projeto final IBMEC)

  1. 3. A Empresa e o Negócio <ul><li>A ACT! é uma empresa do setor de comunicação audiovisual especializada na impactação out-of-home. Seu negócio é criar, implantar e administrar canais de TV indoor com conteúdo personalizado. Esses canais são exibidos em redes privadas de monitores, posicionados em ambientes de grande concentração e circulação de pessoas. </li></ul>
  2. 4. Missão <ul><li>Atingir de maneira inovadora </li></ul><ul><li>e com conteúdo de qualidade o consumidor </li></ul><ul><li>no momento em que ele se </li></ul><ul><li>encontra “out-of-home”. </li></ul>
  3. 5. Visão <ul><li>Ser uma opção de mídia diferenciada e segmentada sempre preocupada em inovar, ideal para anunciar produtos, veicular campanhas e reforçar a identidade de empresas, marcas e corporações. </li></ul>
  4. 6. Valores <ul><li>Ética </li></ul><ul><li>Tecnologia </li></ul><ul><li>Inovação </li></ul><ul><li>Interatividade </li></ul><ul><li>Criatividade </li></ul><ul><li>Prosperidade </li></ul>
  5. 7. Situação <ul><li>Aumento da base instalada de monitores de TV de plasma e LCD. </li></ul><ul><li>As agências já prepararam peças e já consideram essa comunicação em seus planejamentos de mídia. </li></ul><ul><li>A comunicação out-of-home já traz inserida toda plataforma de interatividade proporcionada pela tv digital. </li></ul><ul><li>A cidade de São Paulo limitou drasticamente a propaganda exterior em painéis e outras cidades estudam adotar a mesma postura. </li></ul>
  6. 8. Situação <ul><li>ACT! tem acesso a todas as maiores agências do mercado de publicidade do país. </li></ul><ul><li>Anunciantes buscam novos meios de penetração no mercado jovem. </li></ul><ul><li>Anunciantes buscam canais que permitam impactar um grande número de pessoas, de maneira segmentada, mas com um formato único . </li></ul>
  7. 9. <ul><li>A Televisão Universitária é o segmento mais novo e também o de mais rápido crescimento da TV brasileira. </li></ul><ul><li>100 IES têm alguma atividade de produção de vídeo no Brasil e 87 delas utilizam-se de canais universitários. </li></ul><ul><li>Esses números revelam que a universidade brasileira, muito rapidamente, vai deixando para trás antigos preconceitos contra a televisão e passa a confiar no potencial dessa mídia, para a difusão de informação, cultura, educação e cidadania. </li></ul>
  8. 10. <ul><li>Canal de mídia out-of-home transmitida em tvs de plasmas nos espaços comuns da PUC que tem como principal diferencial a interação entre a audiência (alunos) e a mídia. </li></ul><ul><li>Todo o conteúdo do canal será desenvolvido pelos próprios alunos, que serão ao mesmo tempo autores e expectadores da programação. </li></ul>
  9. 12. Curto prazo <ul><li>Curto Prazo: No ano de 2009, o objetivo é auferir um lucro líquido capaz de recuperar o investimento inicial (R$ 210 mil) acrescido de uma taxa de juros de 26,867 ao ano. </li></ul>+ +
  10. 13. Médio e longo prazo <ul><li>Nos anos seguintes temos como objetivo gerar lucros de </li></ul><ul><li>R$ 266.420,00 mil. </li></ul><ul><li>OBS: No futuro, avaliaremos o lançamento do canal em outras universidades. </li></ul>
  11. 15. Papéis de Compra
  12. 16. O Mercado dos veículos de comunicação <ul><li>fechou 2007 com faturamento total de R$ 26 bilhões (crescimento de 9%). </li></ul><ul><li>Guias e Listas e Mídia Exterior tiveram desempenho negativo, de 13,3% e 16,3% . </li></ul><ul><li>Todos os demais cresceram, com destaque para a internet, que registrou salto de 45,7% no faturamento </li></ul><ul><li>A região da Grande São Paulo recebe 40% de toda a verba de publicidade que circula pelas agências, enquanto o Rio de Janeiro fica com 15% do total. </li></ul>
  13. 17. Aspectos legais <ul><li>Concessões governamentais são fundamentais em alguns nichos. </li></ul><ul><li>A cidade de São Paulo limitou drasticamente a propaganda exterior em painéis. Outras cidades estudam adotar a mesma postura. </li></ul><ul><li>A instalação dentro das universidades dependem da aprovação dos reitores dos campus. </li></ul><ul><li>É necessário entrar em acordo com os reitores das universidades para definir que tipo de anunciante poderá veicular nos canais. </li></ul><ul><li>Não existem tecnologias patenteáveis neste setor. </li></ul>
  14. 18. Concorrentes diretos <ul><li>A TV InterACT! briga com os seguintes players para conseguir as verbas publicitárias dos grandes anunciantes e dos anunciantes locais que pretendem veicular mensagens aos alunos e população flutuante da PUC: </li></ul><ul><li>Outdoor </li></ul><ul><li>Jornais de bairro </li></ul><ul><li>Taxidoor </li></ul><ul><li>Busdoor </li></ul>
  15. 19. Outdoor <ul><li>Preço: R$ 3.200,00 + 350,00 = 3.550,00 por tabuleta </li></ul><ul><li>Distribuição: Existem tabuletas nas proximidades do hospital Miguel Couto </li></ul><ul><li>Produto: Tabuletas para afixação de cartazes </li></ul><ul><li>Promoção: Contatos com os departamentos de mídia da agências e departamento de comunicação dos anunciantes. </li></ul>
  16. 20. Taxidoor <ul><li>Preço: R$ 350,00 + 100 = 450,00 por táxi </li></ul><ul><li>Distribuição: Existem táxis com mídia no Shopping da Gávea e na PUC </li></ul><ul><li>Produto: vidro, lateral e teto para veiculação de material de comunicação. </li></ul><ul><li>Promoção: Contatos com os departamentos de mídia da agências e departamento de comunicação dos anunciantes. </li></ul>
  17. 21. Busdoor <ul><li>Preço: R$ 310,00 por ônibus </li></ul><ul><li>Distribuição: Existem linhas de ônibus que param no terminal rodoviário Padre Leonel Franca. </li></ul><ul><li>Produto: vidro traseiro para veiculação de material de comunicação. </li></ul><ul><li>Promoção: Contatos com os departamentos de mídia das agências e departamento de comunicação dos anunciantes. </li></ul>
  18. 22. Jornail de Bairro – O Globo <ul><li>Preço: R$ 105,00 por inserção. </li></ul><ul><li>Distribuição: entregue nas casas dos assinantes do jornal e nas bancas da zona sul. </li></ul><ul><li>Produto: espaço de mídia em caderno de jornal. </li></ul><ul><li>Promoção: Contatos com os departamentos de mídia da agências e departamento de comunicação dos anunciantes. </li></ul>
  19. 23. Pontos de Paridade da Categoria <ul><li>Venda de espaços que permitem a veiculação de campanhas institucionais e/ou promocionais que impactam em algum momento os alunos da PUC. </li></ul>
  20. 24. Pontos de Diferença <ul><li>Vantagens em relação aos concorrentes: </li></ul><ul><li>Presente no interior do campus </li></ul><ul><li>Veículo de audiovisual interativo, moderno e dinâmico </li></ul><ul><li>Conteúdo de interesse do público alvo. </li></ul>
  21. 25. Pontos de Diferença: <ul><li>Vantagens em relação aos concorrentes: </li></ul><ul><li>- Presente no interior do campus </li></ul><ul><li>- Veículo de audiovisual interativo, moderno (telas de LCD de 42”) e dinâmico </li></ul><ul><li>- Conteúdo de interesse do público alvo. </li></ul>
  22. 26. Mercado-Alvo <ul><li>Agências que têm como clientes anunciantes de grande e médio porte interessados em atingir jovens universitários com suas campanhas de comunicação. </li></ul><ul><li>Empresas e estabelecimentos comerciais, localizados próximos à universidade. </li></ul><ul><li>Empresas interessadas em divulgar Programas de Estágio e Trainees. </li></ul>
  23. 27. Positioning Statement <ul><li>Para anunciantes interessados em veicular no Rio de Janeiro, a TV InterACT! é uma mídia out-of-home, que impacta os jovens, público de alta estima para o mercado publicitário, de maneira interativa, pois seu conteúdo é criado pelos próprios alunos das universidades. </li></ul>
  24. 29. Marketing tático <ul><li>Lidamos com dois públicos distintos: a audiência e os anunciantes. </li></ul><ul><li>Os P’s de produto, praça e promoção terão duas versões:uma para a audiência e outra para os anunciantes. </li></ul><ul><li>O P de preço só existe para os anunciantes, uma vez que a audiência recebe o produto gratuitamente. </li></ul>
  25. 30. Premissas do produto para exibição (audiência) <ul><li>1.Todo conteúdo, exceto os anúncios, será desenvolvido pelos alunos da universidade </li></ul><ul><li>2. Pesquisa indicou os temas que mais interessam aos alunos. </li></ul>
  26. 31. Formato da programação <ul><li>Bloco semanal com duração de 30 minutos </li></ul><ul><li>Repetido 29x ao dia. </li></ul>
  27. 32. Programas do Bloco <ul><li>(4 minutos de duração) </li></ul><ul><li>Programa destinado à cultura e lazer. Trará as dicas de teatros, filmes e shows da cidade. Será inteiramente produzido pelos alunos da cadeira de cinema da PUC-RJ. </li></ul>
  28. 33. Programas do Bloco <ul><li>(4 minutos de duração) </li></ul><ul><li>Programa destinado às atividades esportivas da universidade e o esporte em geral. Será produzido pelos alunos de jornalismo e poderá utilizar as imagens do Sport Interativo que tem parceria com a ACT! </li></ul>
  29. 34. Programas do Bloco <ul><li>(4 minutos de duração) </li></ul><ul><li>Programa destinado às principais notícias da universidade, do Brasil e do mundo.Será produzido pelos alunos de jornalismo e poderá utilizar as notícias do portal Terra que tem parceria com a ACT! e as matérias desenvolvidas para a TV PUC da net. </li></ul>
  30. 35. Programas do Bloco <ul><li>(3 minutos de duração) </li></ul><ul><li>Seleção semanal dos 6 melhores vídeos de 30 segundos enviados pelos alunos. Assim como no You Tube, os vídeos poderão ser de qualquer tema e aberto a qualquer aluno da universidade. Não serão veiculados vídeos que infligirem o código de ética do canal. </li></ul>
  31. 36. Programação do Bloco
  32. 37. O produto para comercialização (anunciantes) <ul><li>Comercial com 30 segundos repetido 29 vezes por dia </li></ul>
  33. 38. O produto para comercialização (anunciantes) <ul><li>Pacote com 174 inserções diárias </li></ul><ul><li>veiculadas todos os dias do mês. </li></ul>Pacote com 174 inserções diárias veiculadas todas as terças e quintas do mês. Pacote com 174 inserções diárias veiculadas todas as segundas, quartas e sextas do mês.
  34. 39. O produto para comercialização (anunciantes) <ul><li>Pacote com 87 inserções diárias </li></ul><ul><li>veiculadas todos os dias do mês. </li></ul>Pacote com 87 inserções diárias veiculadas todas as terças e quintas do mês. Pacote com 87 inserções diárias veiculadas todas as segundas, quartas e sextas do mês.
  35. 40. O produto para comercialização (anunciantes) <ul><li>Pacote com 29 inserções diárias </li></ul><ul><li>veiculadas todos os dias do mês </li></ul><ul><li>. </li></ul>Pacote com 29 inserções diárias veiculadas todas as terças e quintas do mês. Pacote com 29 inserções diárias veiculadas todas as segundas, quartas e sextas do mês.
  36. 41. Praça ( Distribuição física das telas de plasma )
  37. 42. Praça ( Distribuição física das telas de plasma )
  38. 43. Praça ( Distribuição física das telas de plasma )
  39. 44. Praça ( Distribuição física das telas de plasma )
  40. 45. Praça ( Distribuição do esforço de venda ) <ul><li>Para atender aos grandes anunciantes: vendas por telefone e e-mail e vendas pessoais feitas através de visitas aos clientes do Rio e de São Paulo. </li></ul><ul><li>Para atender e prospectar os pequenos anunciantes : uma equipe de estagiários do curso de publicidade e propaganda da PUC. Eles contarão com uma equipe, também de estagiários do mesmo curso, que auxiliará aos clientes no desenvolvimento dos anúncios. </li></ul>
  41. 46. Promoção - Briefing A promoção será feita através de campanhas direcionadas para 2 públicos-alvos: anunciantes (pequenos e grandes) e audiência (alunos da PUC e professores) Como estamos no início do ciclo de vida do produto (lançamento), tanto para os alunos como para os anunciantes, a comunicação tem como objetivo tornar a mídia conhecida e gerar experimentação.
  42. 47. Promoção – alunos e professores <ul><li>A comunicação para os alunos e professores terá como mote o conceito “você na TV” </li></ul><ul><li>Será composta por uma fase teaser com resposta. </li></ul><ul><li>Ambas as fases da campanha serão veiculadas nos canais de comunicação da universidade (Murais, faixas, estacionamento e etc.) </li></ul><ul><li>Será desenvolvida uma ação promocional que premiará 6 vídeos que farão parte da primeira programação do canal interacting. </li></ul><ul><li>A ação promocional será divulgada junto aos professores do curso de comunicação e será oficialmente lançada num evento realizado no RDC da universidade. </li></ul>
  43. 50. Promoção – Anunciantes <ul><li>Para as agências trabalharemos o composto de promoção de vendas com aumento de 5% na bonificação de valor (BV), passando de 15% para 20%. </li></ul><ul><li>Também trabalharemos com um concurso cultural voltado aos mídias e criação das grandes agências. </li></ul><ul><li>O concurso premiará com 4 computadores apple G5 a dupla de criação, o mídia e a agência que desenvolverem a melhor campanha de lançamento da TV para o trade. </li></ul>
  44. 52. Preço - Objetivos <ul><li>A estratégia de preços está alinhada ao objetivo deste plano de marketing. Tendo ele em vista, seguimos o seguinte raciocínio: </li></ul>
  45. 54. Vendas por produto (unidade)
  46. 55. Preço Pacotes
  47. 56. Vendas por produto (faturamento)

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