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Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
prof.jucavalcante@gmail.com
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 Podem adotar duplo período para um meio e simples para outro, adequar para seus
objetivos
Exemplo:
0,979 x 100 = 98%
Pen...
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Enquanto a campanha não começa de fato, o que
temos em mãos é apenas a probabilidade do
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  1. 1. PREXPM REVISÃO Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva prof.jucavalcante@gmail.com
  2. 2. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Audiência (rat%) É a média de pessoas ou domicílios sintonizados por minuto em um programa ou faixa horária. Fórmula: Audiência Domiciliar = número de domicílios sintonizados no programa x 100 Total de domicílios do Universo Audiência Individual = número de indivíduos sintonizados no programa x 100 Total de indivíduos do Universo Exemplo: Audiência Domiciliar = 1.200.000 x 100 2.500.000 Audiência Individual = 200.000 x 100 800.000 0,48 x 100 = 48% 0,25 x 100 = 25%
  3. 3. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Participação (shr%) A participação – ou share – só considera os indivíduos e/ou domicílios com televisão ligada no horário analisado. É interessante para entender o comportamento do público que está disponível para assistir o conteúdo exibido. Fórmula: Exemplo: 0,36 x 100 = 36% 0,20 x 100 = 20% Audiência Domiciliar = número de domicílios sintonizados no programa x 100 Total de domicílios com TV ligada no horário do programa Audiência Individual = número de indivíduos sintonizados no programa x 100 Total de indivíduos com TV ligada no horário do programa Participação Domiciliar = 1.800.000 x 100 5.000.000 Participação Individual = 200.000 x 100 1.000.000
  4. 4. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva AFINIDADE  É a relação entre o % do perfil dos consumidores de um meio ou veículo pelo % do perfil da população ou de determinado público.  Grau de afinidade que o meio ou veículo tem com o universo considerado  Um resultado maior que 100 significa que o meio possui maior afinidade, menor demonstra menor afinidade Fórmula: Exemplo: 2,77 x 100 = 277% Índice de afinidade = % perfil de público de um meio ou veículo x 100 % perfil da população Índice de afinidade = 25% x 100 9% O perfil de ouvintes da rádio ABC na classe A é de 25%, enquanto o perfil desse público na população é apenas de 9%. Assim, a afinidade da rádio na população é de 277%.
  5. 5. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva ALCANCE O alcance mostra quantos indivíduos e/ou domicílios foram impactados pelo veículo. Muito utilizado para TV e Rádio Exemplo Cada edição do programa “Desenhos” exibido em fevereiro teve um alcance médio de 24% entre as crianças de 04 a 11 anos da Grande São Paulo Como ler esta informação? - A cada programa, em média 24% dos indivíduos de 04 a 11 anos desta mesma região assistiram pelo menos 1 minuto do programa. Isto representa aproximadamente 526 mil crianças.
  6. 6.  Podem adotar duplo período para um meio e simples para outro, adequar para seus objetivos Exemplo: 0,979 x 100 = 98% Penetração do Meio = número de indivíduos que consomem o meio x 100 Total de indivíduos do Universo Penetração do meio = 5.477.000 x 100 5.594.000 Temos na cidade de São Paulo 5.594.000 homens (universo), Destes, 5.477.000 assistiram TV em 2014. Assim, a penetração do meio foi de 98% entre os homens da cidade de São Paulo Fórmula: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva PENETRAÇÃO
  7. 7. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Fórmula: CPM = (preço ou verba) x 1000 Total de pessoas CUSTO POR MIL Revista Carta Capital Página Indeterminada: R$ 80.000,00 Leitores: 231.000 CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 346,32 231.000 Revista Isto é Gente Página Indeterminada: R$ 105.300,00 Leitores: 255.000 CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 412,94 231.000
  8. 8. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva  É a mesma lógica do custo por mil  Utilizado para programas de TV Fórmula: CPP = (preço ou verba) Ponto de Audiência CUSTO POR PONTO
  9. 9. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva GRP – Gross Rating Point Fórmula: GRP = Audiência x nº de inserções Exemplo: 4 x 20 = 80% GRPGRP = 4% de audiência x 20 inserções 4 x 773.128 = 15.462.553 Impactos Impacto = 773.128 audiência individual x 20 inserções
  10. 10. Enquanto a campanha não começa de fato, o que temos em mãos é apenas a probabilidade do encontro entre o consumidor e a mensagem. Por isso é fundamental um planejamento de mídia eficiente e bem elaborado Frequência: Número de vezes que o consumidor deve ser exposto a um determinado conteúdo em um certo período de tempo Conceito Frequência Média = Soma do número de vezes que cada domicílio foi atingido pelo comercial Total de Domicílios atingidos pelo comercial Exemplo: 80 / 40 = 2 FM Fórmula: FREQUÊNCIA Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  11. 11. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  12. 12. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva EXERCÍCIOS
  13. 13. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva EXERCÍCIOS AUDIÊNCIA 1 - O programa X, teve uma audiência individual de 1.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 20.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 10.000.000, calcule a participação. 2 - O programa Y, teve uma audiência individual de 5.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 50.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 25.000.000, calcule a participação. 3 - O programa Z, teve uma audiência individual de 20.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 60.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 30.000.000, calcule a participação.
  14. 14. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva EXERCÍCIOS AUDIÊNCIA 1 - O programa X, teve uma audiência individual de 1.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 20.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 10.000.000, calcule a participação. AUDIÊNCIA – 5% / PARTICIPAÇÃO – 10% 2 - O programa Y, teve uma audiência individual de 5.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 50.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 25.000.000, calcule a participação. AUDIÊNCIA – 10% / PARTICIPAÇÃO – 20% 3 - O programa Z, teve uma audiência individual de 20.000.000. Sabendo que a população desta praça é de 60.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de indivíduos com televisão ligada é de 30.000.000, calcule a participação. AUDIÊNCIA – 33% / PARTICIPAÇÃO – 67%
  15. 15. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva EXERCÍCIOS AFINIDADE
  16. 16. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva EXERCÍCIOS AFINIDADE
  17. 17. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva EXERCÍCIOS AUDIÊNCIA, ALCANCE, GRP E FREQUENCIA MÉDIA
  18. 18. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva EXERCÍCIOS AUDIÊNCIA, ALCANCE, GRP E FREQUENCIA MÉDIA
  19. 19. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva EXERCÍCIOS AUDIÊNCIA, ALCANCE, GRP E FREQUENCIA MÉDIA
  20. 20. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva EXERCÍCIOS AUDIÊNCIA, ALCANCE, GRP E FREQUENCIA MÉDIA

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