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O QUE É PROPAGANDA?
Prof.ª. Giorgia Barreto L. Parrião e Beatriz de Oliveira Silveira [2017]
INTRODUÇÃO À
PUBLICIDADE
Os profissionais formados em comunicação social
podem ser habilitados nas seguintes especialidades:
▪ Publicidade e Propaganda
▪ Relações Públicas
▪ Rádio e Televisão
▪ Cinema e Vídeo
▪ Jornalismo
QUAIS SÃO AS ÁREAS DA COMUNICAÇÃO SOCIAL?
PROPAGANDA X PROPAGANDA...
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“Não se confundem publicidade e propaganda,
embora, no dia-a-dia do mercado, os dois termos
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visa a um fim ideológico, religioso, filosófico,
político, econômico ou social. Fora isso, a
publicidade, além de paga, identifica seu
patrocinador, o que nem sempre ocorre com a
propaganda”.
HERMAN BENJAMIN
PROPAGANDA X PUBLICIDADE
PUBLICIDADE
▪ A Publicidade é a comunicação NÃO
PAGA de informações sobre a companhia
ou seus produtos, geralmente em alguma
forma de mídia. As formas mais comuns de
publicidade são as reportagens e os
anúncios de utilidade pública.
PROPAGANDA
▪ É qualquer forma PAGA de
apresentação não pessoal e
promocional de ideias, bens ou serviços
por um patrocinador identificado. Os
anúncios são uma maneira lucrativa de
disseminar mensagens, seja para
desenvolver uma preferência de marca,
seja para instruir as pessoas. (P. Kotler)
EVOLUÇÃO...
OBJETIVOS DA PROPAGANDA
Informar
▪ A propaganda informativa busca criar conscientização e conhecimento da marca no
caso de novos produtos ou novos recursos de produtos já existentes.
OBJETIVOS DA PROPAGANDA
Persuadir
▪ A propaganda persuasiva procura criar
simpatia, preferência, convicção e a
compra de um produto ou serviço.
OBJETIVOS DA PROPAGANDA
Lembrar e reforçar
▪ A propaganda de lembrança procura
estimular a repetição da compra dos
produtos ou serviço daquela marca e
manter a marca na mente dos clientes.
TIPOS DE PROPAGANDA
Institucional
▪ Geram simpatia e ajudam a construir e
xar uma boa imagem do anunciante.
Divulga a empresa como um todo.
▪ fala especificamente sobre a marca,
explica os objetivos e as ações das
organizações, com teor eminentemente
informativo.
▪ Reforçam a marca perante a sociedade.
TIPOS DE PROPAGANDA
Promocional
▪ Sua função básica é a venda de produtos ou
serviços de uma empresa de varejo.
▪ Sua linguagem é direta: e apresenta anúncios
sobre a liquidação, descontos, lançamentos
As principais tarefas da propaganda promocional são:
TIPOS DE PROPAGANDA
Teaser
▪ Um ou vários anúncios consecutivos, cujo
objetivo é apresentar outro anúncio.
▪ Tem como função despertar a curiosidade
do leitor para a campanha de
propaganda que vai ser feita.
CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
▪ Conjunto de peças com o mesmo objetivo, conjunto de peças publicitárias que, utilizadas
simultaneamente, passam a mensagem do anunciante ao público-alvo.
TIPOS DE CAMAPANHA
Guarda-Chuva
▪ Também conhecida como campanha de linha
de produtos. Reúne características das
campanhas institucional e promocional.
▪ Conceitua a empresa, a imagem e informa
sobre a linha de produtos, ligando o
estabelecimento e o reconhecimento de
marca da empresa e de seus produtos.
Normalmente apresenta todo o portfólio de
produtos.
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▪ Os produtos são divulgados pelo intermédio do
varejista.
▪ Sempre tem o preço como principal destaque.
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▪ Visa divulgar o lançamento de novos
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▪ Siga as normas ABNT .
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O que é propaganda???

  • 1. O QUE É PROPAGANDA? Prof.ª. Giorgia Barreto L. Parrião e Beatriz de Oliveira Silveira [2017] INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE
  • 2. Os profissionais formados em comunicação social podem ser habilitados nas seguintes especialidades: ▪ Publicidade e Propaganda ▪ Relações Públicas ▪ Rádio e Televisão ▪ Cinema e Vídeo ▪ Jornalismo QUAIS SÃO AS ÁREAS DA COMUNICAÇÃO SOCIAL?
  • 4. “Não se confundem publicidade e propaganda, embora, no dia-a-dia do mercado, os dois termos sejam utilizados um pelo outro. A publicidade tem um objetivo comercial, enquanto que a propaganda visa a um fim ideológico, religioso, filosófico, político, econômico ou social. Fora isso, a publicidade, além de paga, identifica seu patrocinador, o que nem sempre ocorre com a propaganda”. HERMAN BENJAMIN
  • 5. PROPAGANDA X PUBLICIDADE PUBLICIDADE ▪ A Publicidade é a comunicação NÃO PAGA de informações sobre a companhia ou seus produtos, geralmente em alguma forma de mídia. As formas mais comuns de publicidade são as reportagens e os anúncios de utilidade pública. PROPAGANDA ▪ É qualquer forma PAGA de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado. Os anúncios são uma maneira lucrativa de disseminar mensagens, seja para desenvolver uma preferência de marca, seja para instruir as pessoas. (P. Kotler)
  • 7. OBJETIVOS DA PROPAGANDA Informar ▪ A propaganda informativa busca criar conscientização e conhecimento da marca no caso de novos produtos ou novos recursos de produtos já existentes.
  • 8. OBJETIVOS DA PROPAGANDA Persuadir ▪ A propaganda persuasiva procura criar simpatia, preferência, convicção e a compra de um produto ou serviço.
  • 9. OBJETIVOS DA PROPAGANDA Lembrar e reforçar ▪ A propaganda de lembrança procura estimular a repetição da compra dos produtos ou serviço daquela marca e manter a marca na mente dos clientes.
  • 10. TIPOS DE PROPAGANDA Institucional ▪ Geram simpatia e ajudam a construir e xar uma boa imagem do anunciante. Divulga a empresa como um todo. ▪ fala especificamente sobre a marca, explica os objetivos e as ações das organizações, com teor eminentemente informativo. ▪ Reforçam a marca perante a sociedade.
  • 11. TIPOS DE PROPAGANDA Promocional ▪ Sua função básica é a venda de produtos ou serviços de uma empresa de varejo. ▪ Sua linguagem é direta: e apresenta anúncios sobre a liquidação, descontos, lançamentos
  • 12. As principais tarefas da propaganda promocional são:
  • 13. TIPOS DE PROPAGANDA Teaser ▪ Um ou vários anúncios consecutivos, cujo objetivo é apresentar outro anúncio. ▪ Tem como função despertar a curiosidade do leitor para a campanha de propaganda que vai ser feita.
  • 14. CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS ▪ Conjunto de peças com o mesmo objetivo, conjunto de peças publicitárias que, utilizadas simultaneamente, passam a mensagem do anunciante ao público-alvo.
  • 15. TIPOS DE CAMAPANHA Guarda-Chuva ▪ Também conhecida como campanha de linha de produtos. Reúne características das campanhas institucional e promocional. ▪ Conceitua a empresa, a imagem e informa sobre a linha de produtos, ligando o estabelecimento e o reconhecimento de marca da empresa e de seus produtos. Normalmente apresenta todo o portfólio de produtos.
  • 16. TIPOS DE CAMAPANHA Varejo ▪ Os produtos são divulgados pelo intermédio do varejista. ▪ Sempre tem o preço como principal destaque.
  • 17. TIPOS DE CAMAPANHA Lançamento de Produto ▪ Visa divulgar o lançamento de novos produtos ou serviços. ▪ Nesse tipo de campanha predomina a linguagem informativa e o produto é sempre mostrado.
  • 18. TIPOS DE CAMAPANHA Sustentação ▪ Divulgadas na fase de maturação do produto, ou seja, após o lançamento do produto. O principal objetivo é sustentar o esforço de Marketing, de uma forma que não dê espaço para a concorrência.
  • 19. TIPOS DE CAMAPANHA Social ▪ Voltada para causas sociais.
  • 20. TIPOS DE CAMAPANHA Eleitoral ▪ De utilização esporádica, objetiva conquistar votos para determinado postulante a um cargo eletivo.
  • 21. TIPOS DE CAMAPANHA Governamental ▪ Destinada a criar, reforçar ou modicar a imagem de um determinado governo, dentro e fora de suas fronteiras.
  • 22. TIPOS DE CAMAPANHA Oportunidade ▪ Destinada a criar, reforçar ou modicar a imagem de um determinado governo, dentro e fora de suas fronteiras.
  • 23. TIPOS DE CAMAPANHA testemunhal ▪ São campanhas nas quais uma pessoa de credibilidade presta seu testemunho sobre as qualidades de um produto.
  • 24. COMO É FEITA UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA? ATIVIDADE AVALIATIVA ▪ Faça uma pesquisa (no mínimo 1 lauda e no máximo 2 laudas) sobre quais são os processos e etapas de uma campanha publicitária. Orientações: ▪ Siga as normas ABNT .