1. PREXPM
Projeto Experimental – Planejamento de Mídia
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
prof.jucavalcante@gmail.com

2. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
AGENDA DO DIA
Apresentação docente
Apresentação do Curso e do Plano de Ensino
Metodologia
Avaliação
Bibliografia
Cenário da Mídia no Brasil e no mundo

3. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
APRESENTAÇÃO - DOCENTE
 Experiência:
15 anos de experiência na área de comunicação
- Emissoras de Televisão
- Institutos de Pesquisa
- Consultoria
 Formação
- Bacharelado, Licenciatura, Especialização e Mestrado na área de
Ciências Humanas e Comunicação

4. http://www.learnsomethingeveryday.co.uk/
Objetivo pessoal
A cada dia sairmos da sala de aula com ao menos UM novo
conhecimento
APRESENTAÇÃO - DOCENTE
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5. Conhecimento é poder
Thomas Robbes
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6. “Ensinar não é transferir conhecimento,
mas criar as possibilidades para a
sua própria produção ou construção”
“Educação não transforma o mundo.
Educação muda as pessoas.
Pessoas transformam o mundo”
Paulo Freire
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“A vida é um eterno vir a ser.
Quando encontro
as respostas, mudam as perguntas”
Hegel

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APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
 Objetivo
• Mostrar aos alunos a visão publicitária dos meios de comunicação e suas potencialidades para divulgar
mensagens publicitárias de diversas naturezas.
• Apresentar aos alunos as pesquisas e estudos de Mídia oferecidos pelos institutos de pesquisas que
atuam no mercado.
• Preparar os alunos para dominar os diversos termos e técnicas de análise e avaliação dos meios de
comunicação
• Orientar os alunos na tomada de decisão e recomendações sobre as formas mais eficazes e rentáveis
para aproveitar o mix de mídia para atingir o público alvo desejado em diferentes níveis de alcance,
repetições e cobertura geográfica.
• Desenvolver a capacidade criativa para solucionar problemas de comunicação que envolva a divulgação
de mensagens publicitárias através os meios de comunicação tradicionais ou inovadores.

9. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
PROGRAMA
1. Cenário da Mídia no Brasil e no mundo.
2. Pequeno histórico do planejamento de mídia.
3. Novas tecnologias, novos meios de comunicação.
4. Conceitos técnicos de Mídia.
a. Universo.
b. Audiência.
c. Penetração.
d. Participação de audiência.
e. Perfil e qualificação.
f. Índice de afinidade.
g. CPP e CPM.
h. Conceitos e métricas exclusivos da Mídia Digital.
5. Institutos de Pesquisas de Mídia regulares. IBOPE, IPSOS MARPLAN, IVC, etc.
6. Sistema de GRP.
a. Aplicações e cálculos.
b. Alcance.
c. Frequência Média.
d. TRP.

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APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
PROGRAMA
7. Características dos Meios de comunicação.
a. Características Intrínsecas.
b. Dados de penetração e perfil do público.
c. Comercialização e formatos.
8. Plano e estratégias de Mídia.
a. Etapas do Planejamento de Mídia.
b. Briefing de Mídia.
c. Estrutura do Plano de Mídia.
9. Objetivos específicos de mídia.
a. Público-alvo.
b. Cobertura geográfica.
c. Período de veiculação.
10. Prioridades de Mídia.
a. Alcance.
b. Frequência de exposição.
c. Continuidade.

11. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
PROGRAMA
11. Seleção e função dos Meios de comunicação.
a. Meios principais.
b. Meios de apoio.
c. Meios complementares.
12. Táticas de veiculação.
13. Mapas de Programação.
14. Cronograma de veiculação.
15. Resumo geral de verba.

12. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
METODOLOGIA
 Aulas Expositivas com participação de alunos e discussão de cases
 Trabalhos Individuais e em Grupo
 Atividades Práticas
Elaboração do plano de mídia integrante do PREX

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AVALIAÇÃO
 O QUE SERÁ AVALIADO?
- Retenção do conhecimento, ordenação lógica nos textos
solicitados, uso da norma culta da língua portuguesa, clareza
de idéia, capacidade de debate
- Trabalho Semestral
- Prova Integrada
- Prova Semestral

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BIBLIOGRAFIA
 TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia: teoria e experiência. 2. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2011. xxi,
313 p. ISBN 9788576059295 (broch.)
 NAKAMURA, Rodolfo. MÍDIA – COMO FAZER UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA NA PRÁTICA. Editora Farol do Forte, 2010

15. http://prexpm2015.blogspot.com.br
Email: prof.jucavalcante@gmail.com

16. VAMOS COMEÇAR?

17. Cenário da Mídia no Brasil
e no Mundo

18. VAMOS COMEÇAR?
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19. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo

20. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo

21. Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
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TEMOS AQUI OS RESULTADOS DA COPA, MAS
NÃO DE OUTRAS DATAS IMPORTANTES, COMO
NATAL

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Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo

23. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo

24. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
Pirâmide de Maslow

25. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo

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Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
C

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Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo

28. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
http://www.ibope.com.br/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Investimentos-Publicitarios-1-Semestre-de-2014.aspx

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Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
Verbas
Janeiro a Novembro / 2014
Valores aproximados
IBOPE Monitor
437 milhões
20 milhões 350 milhões
18 milhões
Sabesp
10 milhões
48 milhões