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Aula 17 – Mídia Eletrônica - Cinema
07/10/2010
4RPAN
Prof. Ney Queiroz de Azevedo
www.midiaeconsumo.com.br
twitter.com/neyqueiroz
MídiaMídia

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[Ney Queiroz de Azevedo]
• Formado em Comunicação Social e Direito;
• Mestre pela PUC-PR;
• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;
• Professor do MBA em Marketing da OPET;
• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na UniBrasil;
• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia;
• Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

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Carga horária: 72 horas –
36 encontros (18 faltas);
Chamada;
Disciplina = respeito.
Material de apoio: disponível no blog
www.midiaeconsumo.com.br
Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...
Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis
no blog NÃO substituem as aulas!

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[Avaliação]
Provas................... 7,0
Trabalhos.............. 2,0
Presença............... 1,0
Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

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Mídia CinemaMídia Cinema
TV Aberta (63,2%), Jornal (13,2%), Revista (6,1%), Rádio (4,6%), Internet
(4,5%), Mídia Exterior (3,7%), TV por Assinatura (3,3%), Guias e Listas (1,2%)
e Cinema (0,2%).

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Mídia CinemaMídia Cinema
Ação de sampling
Distribuição de brindes, amostras ou
panfletos do cliente na saída das salas ou do
complexo. A distribuição deve ser feita por
promotoras (à cargo do cliente).
Personalização de salas
Trata-se de uma sala especial dentro dos
multiplex personalizada com o
logotipo/produto do cliente.
Materiais de Divulgação: Banners ao lado da
sala, chão door na entrada da sala, luminoso
sobre a porta de entrada da sala, mídia em
tela, etc.

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Mídia CinemaMídia Cinema
Ação promocional no hall
O hall dos multiplex é um excelente lugar
para ações de demonstração/exposição de
produtos, já que por ele passam todas as
pessoas que o freqüentam.
Estas ações podem ser realizadas com a
ajuda de displays, quiosques e promotoras
visando uma maior percepção da
promoção.

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Mídia Cinema

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Características da Mídia no Cinema;Características da Mídia no Cinema;
•O escuro das salas de cinema aumenta a atençãoO escuro das salas de cinema aumenta a atenção
dos espectadores e os dirige exclusivamente aosdos espectadores e os dirige exclusivamente aos
comerciais exibidos.comerciais exibidos.
•O ambiente de cinema gera um clima deO ambiente de cinema gera um clima de
expectativa e excitação.expectativa e excitação.
•A expectativa pelo início do filme aumenta aA expectativa pelo início do filme aumenta a
atenção dos espectadores.atenção dos espectadores.
•O tamanho da tela causa alto-impacto.O tamanho da tela causa alto-impacto.
•A alta qualidade do som eleva a percepção daA alta qualidade do som eleva a percepção da
mensagem publicitária.mensagem publicitária.

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Características da Mídia no Cinema;Características da Mídia no Cinema;
•Número limitado de comerciais resulta em maiorNúmero limitado de comerciais resulta em maior
percepção individual.percepção individual.
•Audiência real. Ambiente sem interrupção eAudiência real. Ambiente sem interrupção e
distração, a propaganda não compete peladistração, a propaganda não compete pela
atenção do espectador.atenção do espectador.
•O cinema tem público que paga para estarO cinema tem público que paga para estar
exposto à mídia.exposto à mídia.
•Os espectadores estão totalmente envolvidos comOs espectadores estão totalmente envolvidos com
a tela.a tela.
•O meio segmenta o público para atingir somente oO meio segmenta o público para atingir somente o
" Target " do anunciante." Target " do anunciante.

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Características da Mídia no Cinema;Características da Mídia no Cinema;
Pontos FortesPontos Fortes
•Alto impacto: retém a atenção pelo tamanho da tela
•Seletivo: é eficiente para atingir faixas etárias mais
jovens e de maior poder aquisitivo
•Completo: reúne imagem, movimento, som e cor
•Baixa dispersão: a atenção é exclusiva

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Características da Mídia no Cinema;Características da Mídia no Cinema;
Pontos FracosPontos Fracos
•Baixa cobertura;
•Depende dos “melhores filmes”para ter audiência;

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Procedimentos ComerciaisProcedimentos Comerciais
•Periodicidade: Semanal (cine-semana);
•Formatos: 15”, 30”, 45” e 60”;
•Determinação de sala ou filme: + 30%;
•Média de inserções por cine-semana: 35;
•Veículos: KinoMaxx (Cinemark, UCI), etc / Circuito
Digital (CineSystem, CinePlex);

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Procedimentos ComerciaisProcedimentos Comerciais
Cine-semana
Cine-semana é a forma de comercialização
de publicidade em cinema. A cine-semana
inicia na primeira sessão de sexta-feira e
termina na última sessão da quinta-feira
seguinte.

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Produtos

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ProdutosProdutos
Duas telas de 42” com alta tecnologia, estrategicamente colocadas no
foyer do complexo, aproveitando o fluxo de cinespectadores.
O processo é todo digitalizado, o que garante alta definição de imagem
e possibilidade de atualização rápida de conteúdos.
• 15 clientes/semana
• Filme de 10” sem áudio
• 10 horas / 7 dias por semana
• 1050 inserções por cine-semana em cada tela
• Kinoplex Parque D Pedro – Campinas / SP - (2 telas de Plasma)
• Kinoplex Itaim – São Paulo / SP - (2 telas de Plasma)
• Kinoplex Leblon – Rio de Janeiro / RJ - (3 telas de Plasma)

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Procedimentos ComerciaisProcedimentos Comerciais

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Procedimentos ComerciaisProcedimentos Comerciais