1. Mídia
Vantagens de Desvantagens dos
meios de Comunicação

2. Propaganda ao ar livre
• Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças
publicitárias
• Para efeitos estatísticos, o outdoor é isolado da propaganda
ao ar livre e os demais itens são chamados mídia externa ou
mídia exterior
• A mídia exterior corresponde a 3,7% do bolo publicitário
(Mídia Dados, 2007)
• O outdoor e muitos itens da mídia exterior podem ser
colocados longe das placas de produtos concorrentes e perto
das lojas em que se encontram os produtos
• Por seus tamanhos e cores, exercem grande impacto no
público, só superado pela força da televisão
• É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da
população

3. Propaganda ao ar livre
• Outra característica do outdoor é oferecer a
veiculação de objetos tridimensionais, dentro e fora
dos limites das placas, com ou sem movimentos
• Em geral, sua periodicidade é de 15 dias
• Quando se compra o espaço – tabuletas – comprase um conjunto de locais, sem que seja possível
escolher todos os pontos
• Pode ser comprado também sobre a forma de
circuitos
• Sua compra pode ser local (bairro, rua etc.),
regional ou nacional

4. Relação de disponibilidade de
mídia exterior
Mídia
Disponibilidades
Abrigo de ponto de ônibus
Painéis luminosos/acrílico
Aeroporto
Painéis adesivos e luminosos internos e externos
Aerovídeo
Circuito fechado de TV em aeroportos – salas de
espera
Audiotrans
Veiculação de comerciais em ônibus
Backlight/Frontlight
outdoors com iluminação traseira ou frontal
Balão
Ar quente e frio – adequação de formato a produto ou
à embalagem
Banca de jornal
Painel luminoso, painel adesivo
Busdoor
Painéis adesivos internos e externos em ônibus
Cabine telefônica
Painel lunimoso
Carrinhos de bagagens aeroportos
Placas frontais
Carrinhos de bebê
Dentro dos shoppings – placa adesiva
Carrinhos de supermercado
Placas frontais
Cartaz rebocado por barcos, carros,
motos, bicicletas
Painéis
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

5. Relação de disponibilidade de
mídia exterior
Mídia
Disponibilidades
Cartões telefônicos
Propaganda institucional ou mercadológica
Coletor de papel
Lixeira
Comanda para padarias
Visibilidade discreta
Display ecológico
Protetor para árvores
Empena (parede lateral de um
edifício)
Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica)
Estádios/ginásios de esporte
Painel fixo e móvel
Grades de proteção p/ pedestre
Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos
Guarita de salva-vidas
Praias
Luminosos em acrílico e néon
Topo de prédio
Metrô
Painéis de estação, painéis de trem, adesivação de
trem e bilhete
Orientador/sinalizador de rua
Pontos estratégicos
Painéis de estrada
Exigem licença especial
Painel de supermercado
Lojas de construção e infoprmática – sinalização
interna e estacionamento
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

6. Relação de disponibilidade de
mídia exterior
Mídia
Disponibilidades
Painel eletrônico
Mais caro, muitos anúncios
Painel em bebedouro
Temperatura
Passe escolar
Patrocínio
Propaganda aérea
Faixa publicitária rebocada por avião
Propaganda em caixa 24 horas
Tela do monitor
Raio laser
Shows, promoção de eventos
Relógio termômetro
Pontos estratégicos de grande movimento
Salas de cinema
Cartaz/luminoso
Sky mídia
Helicóptero com mensagens luminosas na base
Tapa-sol para automóveis
Brindes
Táxi
Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos
Telefone – Fale grátis
Após ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não
paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa)
Terminal rodoviário
Painéis e circuito fechado de TV
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

7. Relação de disponibilidade de
mídia exterior
Mídia
Disponibilidades
Toalha de mesa
Lanchonetes e restaurantes
Trem
Painéis nos vagões e nas estações
Trio elétrico
Painéis nos trios elétricos
Vídeo a bordo
Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves
Videotronics
Mensagens eletrônicas nos pontos-de-venda
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

8. Vantagens da mídia exterior
• Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos
momentos oportunos e sua substituição é relativamente
rápida
• Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extensão
nacional, em uma cidade ou em um bairro
• Impacto, ação rápida e constante: impressiona pelo
tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas
e a ação do outdoor é constante
• Massificação: atinge todos os segmentos na mesma
proporção. Mídia com penetração abrangente
• Memorização e simplicidade: em geral, as pessoas
circulam pelos mesmos locais diariamente e vêem as
placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa
e breve facilita a memorização

9. Desvantagens da mídia exterior
• Baixa seletividade
• Dificuldade de escolha de locais
específicos
• Vulnerabilidade quanto a intempéries
e vandalismo

10. Mídia Exterior
É a denominação utilizada na área de publicidade de forma
genérica para veiculações em ambiente urbano.
As principais formas deste tipo de veiculação são os
outdoors (padrão 3x9m), mobiliário urbano (abrigos de
ônibus, relógios, totens de rua, lixeiras, protetores de
árvores), empenas de prédios e fachadas, placas de
ruas, frontlights e backlights, painéis digitais,
projeções.
Segundo o Projeto Inter-Meios, a mídia exterior
apresentou o segundo maior crescimento no primeiro
semestre de 2009, com 12,4%, atrás apenas da
Internet, com 22,8%.

11. Outdoor
Placas, em papel ou lona, formato 3 x 9m.

12. Outdoor

13. Outdoor

14. Frontlight
Possui iluminação externa.

15. Frontlight

16. Empena
Localizado nas laterais de prédios e possui iluminação
externa.

17. Empena

18. Backlight
Possui iluminação interna.

19. Mídia Exterior
Abrigo de ônibus.

20. Mídia Exterior
Relógio de rua e placas de rua.

21. Mídia Exterior
Painel eletrônico.

22. Mídia Exterior
Protetor de árvore.

23. Mídia Exterior
Busdoor - vidro.

24. Mídia Exterior
Backbus - inteiro.

25. Mídia Exterior
Taxidoor.

26. Mídia Exterior
Painel Rodoviário - Metal.

27. Mídia Exterior
Bikedoor.

28. Rádio
• Meio publicitário mais democrático dentre todas as mídias
• Atinge toda a população brasileira, não representando
diferença significativa entre as classes sociais
• A programação do rádio é, fundamentalmente, de lazer,
entretenimento, prestação de serviços e educação, o que
responsabiliza esse veículo por 4,2% dos investimentos
publicitários no Brasil (Mídia Dados, 2007)
• Cerca de 3 mil emissoras cobrindo o território nacional com
programação dirigida em função das áreas geográficas em
que atuam
• Eficiente, porque aguça a capacidade de imaginação dos
ouvintes
• Permite alta freqüência de veiculação por custo bastante
reduzido se comparado com outros meios de comunicação

29. Vantagens do rádio
• Entretenimento: meio que proporciona diversão e o
ouvinte pode acessar a qualquer hora
• Maleabilidade: é possível cancelar, trocar ou inserir
uma mensagem publicitária rapidamente
• Impacto: pelos efeitos sonoros e pela capacidade
imaginativa, os textos publicitários criam impacto
• Atenção paralela: é possível ouvir o rádio e exercer
outras atividade, sem desvio da atenção
• Cobertura: possui alta penetração junto à população
• Baixo custo: permite alta freqüência nas inserções
• Eficiência: é eficiente para mensagens mais sintéticas

30. Desvantagens do rádio
• É um veículo local
• Vida útil curta
• Ao contrário da mídia impressa, a
mensagem não pode ser “revista”
• Inadequado para temas complexos, textos
técnicos ou longos
• Age exclusivamente pela audição
• Rotatividade de audiência: a emissora que
é líder hoje, pode não ser amanhã

31. Televisão
• Exige olhos e ouvidos, requerendo a atenção de quem a assiste
• É o maior meio publicitário do país, responsável por 59,4% dos
investimentos em propaganda (Mídia Dados, 2007)
• É a mais eficiente mídia de caráter nacional, pela facilidade com
que pode ser programada em rede
• Permite a programação regional e local e formatos diversificados
(secundagem)
• Permite a inserção de infomerciais
• Apresenta alguns pontos negativos:
– Os custos de inserção e de produção de filmes são altos
– O uso constante do controle remoto (zapping) nos intervalos
da programação desestimula o anunciante

32. Vantagens da televisão
• Entretenimento: é um meio que proporciona
diversão e o telespectador pode acessar a
qualquer hora
• Cobertura: é possível inserir comerciais em
níveis nacional, regional ou local
• Impacto: os efeitos da cor, o com e os
movimentos atraem o telespectador
• Atenção: quando inseridos comerciais ao vivo
ou merchandising nos programas
• Atinge a todos: independentemente da faixa
etária, classe social ou grau de instrução

33. Desvantagens da televisão
•
•
•
•
Não é seletiva
Custo elevado e de difícil negociação
É dispersiva para produtos seletos
O efeito zapping do controle remoto
permite a fuga dos comerciais
• Assim como no rádio, a mensagem não
pode ser “revista”

34. Cinema
• É o meio menos utilizado pelos empresários
brasileiros
• A participação do cinema no bolo publicitário brasileiro
era de 0,4% em 2007(média mundial: 1%, segundo a
Screen Audit World Association (SAWA).
• Possui pouco alcance na população em geral
• É um veículo de grande impacto pelas dimensões da
tela, cor, imagens, som e movimento
• Sua grande vantagem para a publicidade é a atenção
total do consumidor: nada desvia seus olhos da tela

35. Vantagens do cinema
• Alto impacto: retém a atenção pelo
tamanho da tela
• Seletivo: é eficiente para atingir faixas
etárias mais jovens e de maior poder
aquisitivo
• Completo: reúne imagem, movimento,
som e cor
• Baixa dispersão: a atenção é exclusiva

36. Desvantagens do cinema
• Baixa cobertura
• Depende dos “best movies” para ter
audiência

37. Internet
•
•
•
•
•
•
Considerada a mídia mais nova do mercado
Meio híbrido:
– Suas características envolvem tanto aspectos eletrônicos quanto
digitais
– Pode ser usada como meio de massa ou como meio de comunicação
dirigida
Revolucionou o mercado publicitário
Depois do “estouro da bolha” causado pelas empresas que acreditaram
na maturidade da Internet, os empresários estão cautelosos, aguardando
os mecanismos que a nova mídia poderá lhes proporcionar em termos de
retorno de investimentos, principalmente os publicitários
Oferece audiência mundial, mas é difícil de medir; segmentar um público
dessa amplitude é complexo
Estar na Internet é vantagem competitiva para as organizações: “Quem
não está na Internet, está fora do mercado”

38. Internet
• Baixos custos das mensagens publicitárias
• A concentração dos internautas ocorre no eixo Rio-São Paulo
(estudo do Grupo de Mídia, realizado em 13 mercados
brasileiros): a Internet, portanto, ainda tem muito o que
crescer no Brasil
• Entrave para o desenvolvimento da Internet: exclusão digital,
causada pela baixa renda da população; computadores e
aplicativos ainda são muito caros para a maioria dos
brasileiros
• Os internautas cuja condição financeira permite acompanhar
as evoluções tecnológicas possuem os softwares que inibem
a aparição de mensagens publicitárias: cautela por parte dos
empresários, portanto, na utilização da mídia

39. Vantagens da Internet
• Cobertura: altíssima cobertura
geográfica
• Seletiva: os anúncios podem ser
dirigidos a sites específicos
• Baixo custo

40. Desvantagens da Internet
• Filtros eletrônicos, como o anti-spam e o antipop-up
• Poluição visual em função da quantidade de
informações na tela
• Formatos invasivos interrompem a navegação
• Quantidade excessiva de e-mails sem segmentação
específica
• Pouca segurança
• Tendência a ser supervalorizada pelos publicitários,
que podem se esquecer do potencial das mídias
tradicionais

41. Quem tem acesso à Internet?
Item
Mercado
Percentual
1
Grande São Paulo
33
2
Grande Rio de Janeiro
20
3
Grande Belo Horizonte
7
4
Distrito Federal/Brasília
7
5
Grande Porto Alegre
6
6
Grande Curitiba
6
7
Grande Salvador
5
8
Grande Recife
4
9
Fortaleza
4
10
Campinas
3
11
Grande Belém
2
12
Baixada Santista (cinco cidades)
2
13
Londrina
1

42. Outros meios
• Fazem parte do material promocional das
organizações:
– Brindes: criados para fixar a marca de uma
empresa, produto ou serviço
• Chaveiro, boné, camiseta, guarda-sol, toalha,
agenda, caneta etc.
– Amostras: usadas para introduzir um produto
no mercado
• Possuem a característica de criar um
posicionamento na mente do consumidor

43. Características dos meios de comunicação
Meios
Vantagens
Desvantagens
Oportunidades
Ameaças
Som e imagem, movimento
Cobertura de massa
Pequenas e seletivas
audiências
Variação da audiência
Fascínio, dinamismo, emoção
Dispersão, baixa seletividade
Fringe time (madrugada,
manhã)
Alteração da programação
Flexibilidade geográfica
Inflexibilidade operacional
Transmissões comerciais,
eventos
Antecedência da reserva de
espaço
Adequação editorial, horário
Secundagem padronizada
Publicidade virtual, 3D, digital
Competição: qualidade
editorial
Som imaginação e emoção
Cobertura geográfica
Transmissões especiais
comerciais
Baixa renovação da audiência
Voltado para a comunidade
Controle da veiculação
Rádio transmissão digital
Semelhança de programação
Flexibilidade comercial, agilidade
Fragmentação de audiência
Horários: madrugada, fins-desemana
Interesses econômicos
diversos
Força dos comunicadores
Freqüência, rotatividade
Som ambiental, autos,
transistores
Emissoras e transmissões
piratas
Envolvimento racional
Cobertura localizada
Ampliação, circulação,
segmentos
CPM elevado
Fidelidade de leitura
Problemas de impressão
Suplementos comerciais
especiais
Competição pelo conteúdo
Flexibilidade comercial
Circulação reduzida, restrita
Reprodução – evolução
tecnológica
Instantaneidade da
informação
Encartes, cores, insertos
Reprodução de imagens
Comunicação dirigida,
personalizada
Custo da matéria-prima, papel
Cobertura geográfica, nacional
Inflexibilidade operacional
Cadernos, suplementos
especiais
Competição pelo conteúdo
Qualidade gráfica, impressão
Periodicidade, prazos
Repartes regionais, editoriais
e públicos
Velocidade da informação
Possibilidades regionais
Desconhecimento editorial
Adequação, ambientação
editorial
Equilíbrio: custo relativo e
absoluto
Encartes, insertos, promoção
Lenta cobertura do universo do
leitor
Ações promocionais,
institucionais
Custo da matéria-prima
Televisão
Rádio
Jornal
Revista

44. Definição da mídia
• É preciso encontrar a melhor combinação de
veículos, cuja qualidade de audiência coincida
com o perfil do público-alvo escolhido
• A estratégia de mídia nasce da análise
qualitativa do mercado, da força dos
concorrentes, definindo-se onde anunciar e
quanto anunciar
• As táticas compreendem: audiência, custo por
mil, freqüência, horários, custos etc.

45. Cuidado na definição da
mídia!
Infelizmente, há no mercado agências e
publicitários inescrupulosos que
“empurram” televisão nos anunciantes que
não conhecem as mazelas da
comunicação. A televisão é a mídia que
mais receita gera para a agência, porque
ela ganha na veiculação e na produção.