Administração de Marketing II: Introdução

2.144 visualizações

Publicada em

Apresentação da disciplina "Administração de Marketing II", ministrada na faculdade INESP em 2009

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.144
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
4
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
18
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Administração de Marketing II: Introdução

  1. 1. Administração de Marketing II:Introdução ao Curso Faculdade INESP, 6 de fevereiro de 2009
  2. 2. Apresentação Docente: Gustavo Mendonça. Duração: 72 horas-aula. Avaliação: Bimestral, através de provas e trabalhos presenciais. Objetivos: Capacitar profissionais de administração de empresas a definir estratégias e conduzir processos de planejamento estratégico de marketing que assegurem a competitividade de organizações dentro do mercado.
  3. 3. Programa Revisão dos conceitos básicos de marketing. Planejamento estratégico de marketing (PEM). Decisões de canal, preço e comunicação. Gestão integrada de marketing.
  4. 4. Avaliação A cada bimestre serão aplicados 4 trabalhos presenciais, com o intuito de treinar a capacidade analítica dos alunos. Em conjunto com os trabalhos presenciais, será aplicada uma avaliação sobre os conceitos apresentados em cada bimestre. A nota bimestral será a soma das notas dos trabalhos com a nota da avaliação.
  5. 5. Metodologia Aulas expositivas. Apresentação de filmes para análise e discussão, inclusive para trabalhos presenciais. Palestras com profissionais convidados (a confirmar).
  6. 6. Bibliografia Básica: “Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo”; Hooley, Saunders, Piercy “Planejamento Estratégico”; Rebouças Recomendada: “Administração de Marketing”; Kotler “Administração de Marketing”; Baker (org.) “Competição”; Porter “Safari de Estratégia”; Mintzberg
  7. 7. Revisão de Adm Mkt I - Definições O que é marketing? “É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado”
  8. 8. Revisão de Adm Mkt I - Definições O que é administração de marketing?“A arte e a ciência da escolha de mercados-alvo e da captação, manutenção e fidelização de clientes por meio da criação, da entrega e da comunicação de um valor superior para o cliente”
  9. 9. Revisão de Adm Mkt I – Tarefas de Mkt Sustentabilidade, Captura de oportunidades de marketing, Conexão com os clientes, Desenvolvimento de marcas fortes, Desenvolvimento das ofertas ao mercado, Desenvolvimento de estratégias e planos de marketing.

×