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Posicionamento de Marca na Era Digital

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Posicionamento de Marca na Era Digital

  1. 1. Desafio do Posicionamento: ”Ser considera diferente pelos consumidores de uma forma positiva.”
  2. 2. Posicionamento Segmentação Público Alvo
  3. 3. Ter um produto e uma oferta que traduzem de forma clara e objetiva aquilo que a empresa espera que os consumidores percebam. Uma reflexão clara:
  4. 4. Definições importantes: Mercado Alvo Natureza da Concorrência Comportamento do Consumidor
  5. 5. Definições importantes: Estratégias de Marketing Referências competitivas Benefício para o Consumidor
  6. 6. Tudo isso para: “Se desenvolver métodos para criar ou fortalecer a imagem da marca.”
  7. 7. Mantra: A marca é o grande patrimônio da empresa, tem como objetivo transferir valores para o público.
  8. 8. 3 pontos... 1. Fazer a coisa certa: A marca fala para o consumidor, comunica seu ponto de vista, dizendo que são as melhores e que basta confiar nelas para se fazer a coisa certa. Fonte: http://www.omelhordomarketing.com.br/
  9. 9. 3 pontos... 2. O diálogo: As marcas assumem uma posição de diálogo, em que o cliente pensa que pode ser importante para o crescimento da marca (é uma relação de igualdade e participação). Fonte: http://www.omelhordomarketing.com.br/
  10. 10. 3 pontos... 3. O Convívio: As marcas assumem uma posição de convívio, tornam parte da vida do consumidor, motivando-o não só a utilizar sua marca, mas tudo o que se relaciona a ela. E isso é o que define o branding, a fidelidade do cliente pela marca. Fonte: http://www.omelhordomarketing.com.br/
  11. 11. Um pequeno exercício.
  12. 12. Um pequeno exercício.
  13. 13. Trocando em miúdos.. “Para ser competitivo no mercado atual, deve-se atender não somente a desejos e necessidades, mas também oferecer produtos e serviços que sejam inovadores e que possam surpreender o consumidor.”
  14. 14. Estratégias de marcas competitivas É o conjunto de objetivos, metas, diretrizes fundamentais e os planos para atingir os tais objetivos...
  15. 15. Estratégias de marcas competitivas ...colocando-se de forma a definir em que atividade se encontra a empresa, que tipo de companhia ela é ou deseja ser.
  16. 16. Estratégias de marcas competitivas Porter (1996), por exemplo, conceitua estratégia como sendo a criação de uma posição singular e com grande valor que envolve um conjunto diferente de atividades.
  17. 17. Visão Missão Definição do Negócio Valores Políticas
  18. 18. Fatores Críticos do Sucesso Análise de cenários
  19. 19. Objetivos e metas; Estratégias Corporativas; MKT Mix; Estratégias Competitivas; Cadeia de valor; Posicionamento
  20. 20. Programa de ação; Implementação; Projetos e avaliações Financeiras.

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