Este documento discute as relações entre relações públicas, mídia e opinião pública. Ele explica que relações públicas identificam a opinião da mídia e a explicam para a administração, e que seu objetivo é equilibrar a identidade e imagem de uma organização, enquanto trabalham com a opinião pública. Ele também afirma que relações públicas e mídia têm uma relação de coerência, na qual a opinião pública divulga o trabalho de RP e estes fornecem informações para a mídia.