O livro discute métodos e modelos de planejamento de comunicação e propaganda, enfatizando a importância do contexto de marketing e briefing. Ele também cobre tópicos como análise macro e microambiental, comunicação integrada de marketing, posicionamento de marca e a necessidade de integração entre departamentos de agência.

1. Comunicação e Marketing Persuasivo
RESENHA DO LIVRO
PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA
Stevan Nunes Scarparo

2. RESENHA DO LIVRO PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA
 Escrito por Roberto Corrêa.
 Busca a atualização de métodos e modelos de
planejamento.
 Idéia Central – Situar o planejamento de
comunicação dentro do contexto de marketing e
agência de propaganda.
 A importância do Briefing.

3. RESENHA DO LIVRO PLANEJAMENTO DE
PROPAGANDA
 Análise Macroambiental - designa um conjunto de
variáveis contextuais não controladas pela empresa
mas que afectam o seu desempenho e inflenciam as
suas estratégias e o seu processo decisório.
 Análise Microambiental – designa um conjunto de
varáveis contextuais controladas pela empresa.
 Conceito de Comunicação Integrada de Marketing –
Convergência entre os 4 p’s com os meios de
comunicação

4. RESENHA DO LIVRO PLANEJAMENTO DE
PROPAGANDA
 Estratégia de Posicionamento de Marca – é preciso
harmonizar o desenvolvimento do produto e ou serviço
com as características do consumidor e determinar
corretamente as estratégias do mix de marketing
 Os significados íntimos da marca – diferenciação
individual através das marcas
 Valorização de produtos através da marca – o poder da
associação da marca para aquisição de novos produtos
 O posicionamento do produto diante do mercado

5. RESENHA DO LIVRO PLANEJAMENTO DE
PROPAGANDA
 Didática do livro – o livro apresenta diversas figuras e
modelos para facilitar a compreensão do leitor
 Glossário de termos técnicos – o livro traz um
“dicionário” dos termos publicitários utilizados na obra
para facilitar a compreensão do leitor
 Entrosamento entre os departamentos da agência – é
imprescindível que a equipe esteja completamente
integrada para que o trabalho tenha sucesso.

6. RESENHA DO LIVRO PLANEJAMENTO DE
PROPAGANDA
 Conclusão – A obra nos apresenta todas as etapas
imprescindíveis para que um planejamento de
propaganda seja desenvolvido corretamente
 Todas as etapas possuem sua importância e são
exemplificadas separadamente para que o leitor
consiga absorver estas informações mais
facilmente
 Paciência e disciplina – imprescindíveis para a
organização do planejamento de propaganda e
principalmente do negócio do cliente.