Apresentação da oficina realizada na Artic 4 2018 no campus do IFRN Natal - Cidade Alta, junto ao profissional de comunicação José Tavares Neto.

1. PUBLICIDADE,
PROPAGANDA
E MARKETING:
O segredo por
trás de qualquer
negócio.
Fellipe Câmara e José Tavares Neto

2. Quais as diferenças entre
MARKETING | PUBLICIDADE | PROPAGANDA

3. Marketing envolve uma série de
estratégias internas e externas à
empresa, trabalhando um planejamento
que envolve basicamente 4 pilares:
PRODUTO
PREÇO
PRAÇA
PROMOÇÃO
MARKETING

4. De modo a usar melhor suas
ferramentas, e colocar em prática
planejamentos mais assertivos em
um determinado segmento de
mercado, o marketing pode ser
dividido em diversos tipos como
MARKETING ESPORTIVO
MARKETING POLÍTICO
MARKETING ELEITORAL
MARKETING SOCIAL
MARKETING PESSOAL
MARKETING CULTURAL
e vários outros

5. De acordo com os canais e estratégias
utilizados, o marketing ainda pode ser
classificado por:
Marketing Digital
Marketing Offline
Outbound Marketing
Inbound Marketing
Marketing de Conteúdo
Marketing de Performance
E-mail Marketing
Marketing de Busca
Remarketing
e uma série de outros tipos
que passam de 80, ao todo.

6. A publicidade tem papel fundamental
na comunicação das empresas, como
parte das estratégias de marketing.
Uma campanha publicitária pode ter a
finalidade de vender um produto/
serviço ou atrair mais visibilidade para
a marca, por exemplo.
PUBLICIDADE

7. Já a propaganda...
Muitos profissionais argumentam que
publicidade e propaganda são
sinônimos. No entanto, há uma
diferença de abordagem por parte de
cada uma delas. A propaganda tem
como finalidade transmitir uma ideia.
PROPAGANDA

10. No livro Gestão de Marketing da Editora Saraiva, as
definições de publicidade e propaganda são as seguintes:

11. PROPAGANDA
“É a comunicação impessoal de uma mensagem dirigida ao
público-alvo do produto paga por um patrocinador identificado,
veiculada em meios de comunicação de massa ou dirigidos, como
televisão e internet, que visa criar imagem e estimular a aquisição
do produto. A propaganda integra o composto de comunicação de
marketing e objetiva criar no público-alvo a imagem para a marca
com base no posicionamento desta.”

12. PUBLICIDADE
“É a divulgação de informações sobre as atividades da empresa
e seus produtos por intermédio da imprensa, para o público-alvo,
sem custo adicional.” E esta atividade seria muito mais ligada a
assessoria de imprensa, normalmente executada por um
relações públicas ou jornalista, do que por um profissional
formado em publicidade e propaganda.”

13. Quais as semelhanças entre
MARKETING & PUBLICIDADE

14. PLANEJAMENTO de ações e escolha das melhores estratégias.
Criação de PERSONAS baseadas no público-alvo.
ANÁLISE de dados oriundos de pesquisas de terceiros e/ou
próprias, bem como dos relatórios de vendas e de campanhas.

15. Por outro lado...

16. A maneira como os RESULTADOS são MENSURADOS.
FOCO em públicos distintos.
HABILIDADES diferenciadas.

17. Construção de
PERSONAS

18. Personas são personagens fictícios
(arquétipos) criados a partir de dados
obtidos do público-alvo de uma empresa.
Podemos segmentá-las em três tipos:
PROTO PERSONA
BUYER PERSONA
AUDIENCE PERSONA

19. SEGMENTAÇÃO
DE MERCADO

20. É a identificação de um grupo homogêneo
dentro de um grupo heterogêneo.
Dessa forma, as estratégias de marketing
e comunicação tornam-se mais assertivas.

21. A segmentação se dá através de critérios:
GEOGRÁFICOS | DEMOGRÁFICOS
PSICOGRÁFICOS | COMPORTAMENTAL

22. CONCEITO
DE MARCA

23. Trata-se da promessa da marca e seu diferencial perante os
concorrentes. É o que a faz especial.
O MOTE de campanha é o tema da comunicação da marca
que será trabalhado num determinado período de tempo.
Ele é desenvolvido em cima de um briefing e, geralmente, traz
um slogan que representa os valores (e objetivos) da marca.

24. COMUNICAÇÃO
360

25. O consumidor hoje em dia é cada vez
mais MULTI.
Multicanal, multi-tela, multi-atividade.
Para dialogar melhor com esse perfil e
atingir cada vez mais targets, faz-se
necessário o investimento em campanhas
que envolvam diversas mídias.

26. CAMPANHAS
CROSS-MEDIA

27. Significa, literalmente, o cruzamento de
mídias. O cross-media está dentro do
conceito de comunicação 360, mas não
precisa envolver todas as plataformas.

28. NOVAS MÍDIAS
X
MÍDIAS ANTIGAS

29. As mídias antigas foram, por muito tempo,
o principal canal de comunicação das marcas
com seu público.
Com a chegada da internet e desenvolvimento
da tecnologia, o consumidor ganhou
mobilidade e flexibilidade.

30. O marketing de interrupção "às cegas" perdeu
espaço para a mídia programática digital que,
além de ser mais em conta, permite melhor
mensuração do público e dos seus resultados.

31. O ZEITGEIST
E SUA INTERFERÊNCIA
NA COMUNICAÇÃO

32. Zeitgeist = Espírito de Época
Clima cultural + intelectual de determinada
época.
No futuro, o zeitgeist da nossa época atual
poderá ser definido por duas palavras:
conexão e rede.

33. As marcas que souberem trabalhar suas
estratégias de marketing e publicidade nas
redes sociais, sairão vencedoras nesse campo
de batalha virtual. No futuro, serão
reconhecidas como aquelas que
compreenderam o Zeitgeist da nossa época.