A propaganda seduz os sentidos do público, mexe com seus desejos e aspirações, e fala com o inconsciente para convencer as pessoas. Embora existam defesas contra a propaganda, anúncios conseguem furar esse cerco e interferir na vontade das pessoas para provocar interesse e convencê-las. A propaganda pode construir, incentivar e ensinar, mas se mal empregada também pode manipular e enganar.

1. PROPAGANDA
continuando...
Thursday, April 8, 2010

2. Introdução à propaganda
Por que todo mundo é influenciado pela propaganda?
• Propaganda seduz os sentidos
• Mexe com os desejos
• Invoca nossas aspirações
• Fala com o nosso insconsciente
• Propõe novas experiências
• Conduz ideologias
Thursday, April 8, 2010

3. Introdução à propaganda
Por mais que existam defesas...
• Há sempre o anúncio que fura o cerco...
• Ultrapassa os muros
• Interfere na vontade
• Provoca o interesse
• Convence
Thursday, April 8, 2010

4. Introdução à propaganda
Pense agora...
• Qual o sabor que você se lembra agora?
• Qual a cena que mais deixou você feliz?
• Qual o perfume que marcou você?
• Qual a cena que mais te emocionou?
• Qual produto é referência para você?
Thursday, April 8, 2010

5. Introdução à propaganda
de um lado...
A propaganda
Constrói
Incentiva
Ensina
Forma
Convence
Thursday, April 8, 2010

6. Introdução à propaganda
por outro lado...
TOME CUIDADO!
Se mal empregada, a propaganda
Manipula
Destrói
Engana
Thursday, April 8, 2010

7. Introdução à propaganda
mas.... a medida em que a propaganda evolui
As barreiras levantadas pelo consumidor
se aprimoram
e assim a propaganda precisa sempre descobrir formas
de romper essas barreiras.
Thursday, April 8, 2010

8. Introdução à propaganda
Na disputa pela atenção do consumidor algumas
observações
PROPAGANDA NÃO É UMA TÉCNICA
PROPAGANDA NÃO É UMA FORMA DE ARTE
PROPAGANDA - MARKETING = ARTE
PROPAGANDA NÃO É UMA CIÊNCIA
Thursday, April 8, 2010

9. Introdução à propaganda
Na disputa pela atenção do consumidor algumas
observações...
PROPAGANDA É UMA REUNIÃO DE:
Ciência + Técnica + Comunicação + Bom senso
Percepção + Sociologia + Antropologia +
Psicologia do consumidor + Marketing + Tecnologia
Thursday, April 8, 2010

10. Introdução à propaganda
DEFINIÇÃO FINAL
Propaganda é a divulgação de um produto ou
serviço, com o objetivo de informar e despertar
interesse de compra/uso nos consumidores.
(Rafael Sampaio)
Thursday, April 8, 2010

11. Introdução à propaganda
ATIVIDADE
Sua agência foi chamada para criar uma campanha
que envolva os sentidos para um novo produto
Use os sentidos (2) e crie....
Thursday, April 8, 2010