O documento explora a diferença entre consumo e consumismo, destacando que o consumo é necessário para a sobrevivência, enquanto o consumismo envolve gastos em produtos supérfluos muitas vezes impulsionados por publicidade. Além disso, discute como o capitalismo fomenta uma cultura de consumo e as influências sociais que levam as pessoas a adotarem padrões de compra. Por fim, apresenta reflexões sobre a publicidade e suas estratégias para atrair consumidores.

1. Profª. Caroline P. Leal

2. Consumo e Consumismo
 O consumo e o consumismo humano
A diferença entre o consumo e o consumismo é que no
consumo as pessoas adquirem aquilo que lhes é necessário
para sobrevivência. Já no consumismo a pessoa gasta tudo
aquilo que tem em produtos supérfluos, que muitas vezes
não é o melhor para ela, porém é o que ela tem curiosidade
de experimentar devido às propagandas na TV e ao apelo
dos produtos de marca. Muitas vezes o consumismo chega
a ser uma patologia comportamental. Pessoas compram
compulsivamente coisas que elas não irão usar ou que não
têm utilidade para elas apenas para atender à vontade de
comprar.

3. O Consumo
 A sociedade capitalista da atualidade é marcada por
uma necessidade intensa de consumo, seja por meio
dos mercados internos, seja por meio dos mercados
externos, já que um aumento do consumo, regista-se
uma maior necessidade de produção, que para atender
a esta demanda gera cada vez mais empregos, que
aumentam a renda disponível na economia e que acaba
sendo revertida para o próprio consumo.

4. O Consumismo
 Às vezes, uma pessoa compra pela influência de outras,
que na verdade, também são influenciadas pelas
propagandas, filmes, revistas e etc. Ou seja, a
sociedade cria um padrão, que tende a ser seguido
pelas pessoas. Algumas mulheres, por exemplo,
geralmente escolhem um corte de cabelo, roupas,
sapatos e acessórios da moda com base em alguma
actriz famosa.

5.  O consumismo nasceu junto com o capitalismo, ou
seja, graças a este sistema econômico, surgiu, no final
do século XIX, essa sociedade globalizada e consumista
da qual fazemos parte.
 Em nossa atual sociedade, o capitalismo é estimulado
pelas grandes campanhas publicitárias veiculadas em
todos os meios de comunicação (rádio, TV, jornais,
revistas e internet).

6. Cerveja

7. Cigarro

8. Celular

9. Shampoo

10. Roupas/Calçados

11. Propaganda Baton

12. Vamos exercitar?!

13.  1) Qual é o produto que está sendo vendido?
 2) Qual é a marca do produto?
 3) Que tipo de público a propaganda tem o objetivo de atingir?
 4) Onde ela foi divulgada?
 5) Qual a intenção do locutor em apresentar um casal de jovens na
propaganda?
 6) A expressão “pega bem” é ambígua. Por quê?
 7) Qual o efeito de sentido provocado pelo uso do verbo no presente?
 8) “No dia 12 de junho, dê um Vivo para seu amor falar de graça com
qualquer Vivo.” O pronome “seu” se refere a quem?
 9) A palavra “Vivo”, que aparece duas vezes no enunciado, tem duplo
sentido. Explique.
 10) Na propaganda, o autor usou palavras que exprimem qualidade,
mostrando os aspectos positivos do produto para convencer o
consumidor a adquiri-lo. Que palavras são essas?
 11) Na sua opinião, existem outras marcas de celulares que também
podem ter as mesmas qualidades?