O documento fornece um guia detalhado sobre o uso do Google AdWords, cobrindo desde a definição e funcionamento da ferramenta até a criação e otimização de campanhas publicitárias. Ele aborda aspectos como segmentação de público, estrutura de pagamento, criação de anúncios e análise de desempenho, incluindo funcionalidades como remarketing e métricas de conversão. Além disso, também menciona a criação de anúncios no Facebook Ads como uma comparação com o Google AdWords.

2. BRENO
KOSCKY
contato@mercadoecommerce.com.br

3. MAIS
DE
3000
ALUNOS
FORMADOS!

4. 1
–
GOOGLE
ADWORDS

5. DEFINIÇÃO
Link:
h(ps://www.youtube.com/watch?v=qQIYcFj3RRU

6. REDE
DE
PESQUISA
NA
PRÁTICA
Aluguel
de
carros
em
BH

7. COMO
FUNCIONA?
O
Google
Adwords
publica
anúncios
com
base
contextual
de
acordo
com
o
perfil
de
pesquisa
de
seus
clientes.

10. AS
PALAVRAS-­‐CHAVES
A
publicação
dos
anúncios
funcionam
em
esquema
de
leilão
de
palavras-­‐chave.
Desta
forma,
o
seu
anúncio
poderá
ser
publicado
caso
a
palavra-­‐chave
que
você
cadastrou
em
uma
campanha
seja
uclizada
como
pesquisa.

11. A
REDE
DE
DISPLAY
OU
REDE
DE
CONTEÚDO
SEU
BANNER
Além
da
Rede
de
Pesquisa
o
Google
Adwords
também
conta
com
a
Rede
de
Display
(ou
conteúdo),
onde
você
poderá
publicar
o
seu
anúncio
de
Banner,
Texto
ou
Vídeo
em
milhares
de
Sites
e
Blogs
ao
redor
do
mundo.

12. EXEMPLO
DE
ANÚNCIO
NA
REDE
DE
DISPLAY

13. SEGMENTAÇÕES
NA
REDE
DE
DISPLAY
::
Segmentação
por
palavra-­‐chave
::
Segmentação
por
canais
e
tópicos
::
Segmentação
por
informações
demográficas
::
Segmentação
por
interesses
e
remarkecng
Exemplo
de
anúncio
de
remarkecng

14. ESTRUTURA
DO
ADWORDS
Fonte:
h)p://pt.slideshare.net/jorgeilheus/curso-­‐gr8s-­‐descomplicando-­‐o-­‐google-­‐adwords

15. PAGAMENTO
E
COBRANÇA
Fonte:
h)p://www.internetparaempreendedores.com.br/wp-­‐content/uploads/2014/01/infografico-­‐conta-­‐google-­‐adwords.png
c
::
Cartão
de
crédito
ou
boleto
bancário
::
Pré
ou
Pós
pago
PAGAMENTO
c
COBRANÇA
::
CPC
(custo
por
clique)
Cobrado
cada
vez
que
alguém
CLICA
em
seu
anúncio.
::
CPM
(custo
por
mil
–
1000
impressões)
Cobrado
após
o
anúncio
ser
for
PUBLICADO
1000
vezes.
::
CPA
(custo
por
aquisição
–
somente
para
contas
master)
Você
paga
somente
quando
alguém
COMPRAR
em
seu
site.

16. ANATOMIA
DO
GOOGLE
ADWORDS
Fonte:
h(p://www.markeQngtecnologico.com/ArQgo/anatomia-­‐da-­‐rede-­‐google-­‐adwords

17. CORRESPONDÊNCIA
DE
PALAVRA-­‐CHAVE
Correspondência
Ampla
modificada
+markeQng
+digital
Acionada
quando
as
palavras
estão
conQdas
no
termo.
Onde
fazer
curso
de
markeQng
digital?

18. PLANEJAMENTO
DE
PALAVRAS-­‐CHAVES

19. hsps://adwords.google.com/KeywordPlanner

20. AUTOCOMPLETE
DO
GOOGLE

21. ubersuggest.org
–
sugestões
de
keywords

22. hsp://keywordtool.lo
-­‐
sugestões,
volume,
cpc

23. hsp://www.semrush.com/

24. CRIANDO
A
CONTA
NO
GOOGLE
ADWORDS

25. COMO
CRIAR
UMA
CONTA
NO
GOOGLE
ADWORDS
1
–
Acesse:
www.google.com.br/adwords
2
–
Clique
no
botão
“Começar
agora”.

26. Digite
seu
e-­‐mail
Digite
o
endereço
do
seu
site
Clique
em
conQnuar

27. 1
–
Decida
quanto
quer
gastar
-­‐
Defina
o
quanto
você
quer
gastar
por
dia
em
sua
campanha.
-­‐
Clique
em
“Salvar”

28. 2
–
Escolha
um
público-­‐alvo
A)
LOCAIS
-­‐
Defina
a
região
geográfica
onde
você
quer
que
o
seu
anúncio
seja
publicado.
-­‐
Clique
em
“Salvar”.

29. 2
–
Escolha
um
público-­‐alvo
LOCAIS
AVANÇADOS:
você
também
poderá
segmentar
por:
-­‐ Segmentação
por
Raio
-­‐ Locais
em
Massa
(até
1000
opções
de
locais
por
cidades,
países,
código
postais,
etc.

30. 2
–
Escolha
um
público-­‐alvo
REDES:
selecione
Rede
de
Display,
caso
queira
expandir
sua
campanha
para
a
Rede
de
Display
do
Google
Adwords.
Recomendamos
não
selecionar,
caso
você
seja
um
usuário
iniciante.
-­‐
Selecione
ou
Qre
a
seleção
e
clique
em
“Salvar”.

31. 2
–
Escolha
um
público-­‐alvo
PALAVRAS-­‐CHAVE:
por
padrão,
a
primeira
campanha
sempre
aparece
com
várias
palavras-­‐chave
pré-­‐
selecionadas.
Porém
todas
amplas
e
genéricas.
Indicamos
que
você
exclua
todas
e
inicie
a
escola
das
palavras
de
acordo
com
o
Planejamento
de
Palavras-­‐Chave.
-­‐
Exclua
todas
as
palavras
que
vieram
previamente
selecionadas,
clicando
no
“X”.
-­‐
Digite
no
campo
abaixo,
as
palavras-­‐
chave
que
você
definiu
para
esta
campanha.
-­‐
Não
se
esqueça
de
clicar
em
“Salvar”

32. 3
–
Defina
seu
lance
Você
terá
duas
oções:
-­‐
O
Google
Adwords
Ajusta
automaQcamente
o
seu
lance
(pouco
recomendado)
-­‐
Definir
manualmente
o
seu
lance
(recomendado)

33. 4
–
Escreva
seu
anúncio
Digite
um
etulo
bem
chamaQvo
Preencha
a
segunda
linha
de
texto
Descreva
o
seu
anúncio.
Digite
o
link
de
desQno.

34. SALVE
A
SUA
CAMPANHA

35. FATURAMENTO
Coloque
suas
preferências
de
pagamento.
Clique
em
Salvar.

36. FATURAMENTO
Preencha
as
informações
de
faturamento.
Você
pode
optar
pelo
faturamento
para
pessoa
ysica
ou
pessoa
jurídica.

37. FATURAMENTO
Existem
duas
formas
de
pagamento:
automácco
(cartão
de
crédito)
ou
Manual
(cartão
de
crédito
ou
boleto
bancário).
PAGAMENTOS
AUTOMÁTICOS
PAGAMENTOS
MANUAIS

38. ANÁLISE
E
APROVAÇÃO
-­‐
Faça
uma
análise
geral
em
sua
campanha
para
verificar
possíveis
erros.
-­‐
Clique
em
“Sim,
concordo
com
os
termos...”
-­‐
Clique
em
“Salvar
e
concnuar"

39. CONHEÇA
O
DASHBOARD
DO
GOOGLE
ADWORDS
Conheça
todas
as
possibilidades
de
verificação
de
dados
e
relatórios
do
Google
Adwords.
É
aqui
que
você
irá
ver
os
resultados
de
suas
Campanhas,
Grupos
de
Anúncios,
Anúncios
e
Palavras-­‐Chave.
Bem
como
configurar
e
ocmizar
melhor
os
anúncios.

40. CONVERSÕES
NO
GOOGLE
ADWORDS
Você
pode
saber
qual
o
resultado
das
suas
campanhas
caso
você
tenha
instalado
em
seu
site
o
Pixel
de
Conversão
do
Google
Adwords.
Com
a
medição
dos
resultados
você
poderá
calcular
métricas
importantes
como
o
CPA
(custo
por
aquisição)
ou
o
ROI
(retorno
sobre
invescmento).
COLE
O
PIXEL
DE
CONVERSÃO
SOMENTE
NA
PÁGINA
DE
RESULTADOS
DO
SEU
SITE

41. PÁGINA
DE
RESULTADOS
DE
UM
SITE
A
página
de
resultados
é
a
página
que
confirma
uma
ação
do
visitante
dentro
do
seu
site.
Esta
ação
poderá
ser
uma
compra,
o
preenchimento
de
um
formulário,
o
download
de
algum
material,
ou
qualquer
outro
cpo
de
ação
que
resulte
em
um
cadastro,
troca,
contato
ou
venda.

42. QUAL
A
IMPORTÂNCIA
DO
CÓDIGO
DE
CONVERSÃO?
Com
o
código
de
conversão
instalado
dentro
do
seu
site,
o
Google
poderá
ocmizar
os
resultados
das
suas
campanhas,
melhorando
o
o
seu
desempenho
e
resultado.

43. COMO
GERAR
O
CÓDIGO
DE
CONVERSÃO
Dentro
do
Google
Adwords,
selecione:
Ferramentas
>
Conversões

44. COMO
GERAR
O
CÓDIGO
DE
CONVERSÃO
Clique
no
botão
vermelho
“+
Conversão”.

45. COMO
GERAR
O
CÓDIGO
DE
CONVERSÃO
Você
poderá
medir
os
resultados
de
um
website,
um
aplicacvo,
de
ligações
telefônicas
ou
importação
de
dados.

46. NOME
DA
CONVERSÃO
-­‐ Dê
um
nome
para
“Conversão”
que
seja
facilmente
reconhecido
em
relatórios.
-­‐ Clique
em
‘Concluído”.

47. VALOR
DA
CONVERSÃO
Insira
um
valor
que
será
computado
todas
as
vezes
que
você
gerar
uma
venda
ou
conversão:
-­‐ Definir
um
valor
fixo
para
todas
as
conversão.
-­‐ Não
definir
um
valor
de
conversão.

48. CONTAGEM
O
Sistema
poderá
contar
o
número
de
conversões
a
cada
compra
feita
pelo
usuário
ou
contar
apenas
uma
conversão,
independente
do
número
de
compras
do
mesmo
usuário.

49. JANELAS
DE
CONVERSÃO
A
janela
de
conversão
é
o
período
de
contagem
entre
a
visualização
ou
clique
no
anúncio,
até
a
compra
dentro
do
seu
site.

50. CATEGORIA
Defina
o
cpo
de
conversão:
outro,
compra/venda,
inscrição,
lead
ou
visualização
de
uma
página.

51. MODELO
DE
ATRIBUIÇÃO
Defina
como
será
o
modelo
de
atribuição
de
conversões
para
Rede
de
Pesquisa.
Serve
para
você
ocmizar
suas
campanhas.

52. CONFIRME
A
CRIAÇÃO
DO
CÓDIGO
DE
CONVERSÃO
Clique
em
“Salvar
e
concnuar”

53. COPIE
E
COLE
O
PIXEL
DE
CONVERSÃO
Após
a
etapa
anterior,
o
Pixel
de
Conversão
será
exibido.
Copie
o
Pixel
e
cole
nas
páginas
que
você
deseja
medir
o
resultado.

54. REMARKETING
NA
REDE
DE
DISPLAY
Você
poderá
criar
campanhas
de
RemarkeQng
na
Rede
de
Display
do
Google
Adwords.
Para
isso,
você
irá
precisar
seguir
os
seguintes
passos:
1
–
Colar
o
Tag
de
remarkeQng
em
todas
as
páginas
do
seu
site.
2
–
Criar
um
Público
de
RemarkeQng
na
biblioteca
comparQlhada.
3
–
Criar
uma
campanha
na
Rede
de
Display
e
segmentar
para
remarkeQng.

55. CRIANDO
O
PÚBLICO
E
A
TAG
No
Google
Adwords,
clique
em
Biblioteca
ComparQlhada.

56. CRIANDO
O
PÚBLICO
E
A
TAG
Em
“Público-­‐alvo”,
clique
no
link
“Visualizar”.

57. CRIANDO
O
PÚBLICO
E
A
TAG
Para
criar
uma
Lista
de
RemarkeQng
+
Código
de
remarkeQng,
clique
em:
“Configurar
remarkeQng”
dentro
de
“Visitantes
do
website”.

58. CONFIGURAR
REMARKETING
Clique
em
“Configurar
remarkeQng”
para

59. CRIANDO
O
PÚBLICO
E
A
TAG
Clique
em
“Visualizar
a
tag
do
Google
Adwords…"

60. CRIANDO
O
PÚBLICO
E
A
TAG
Copie
a
Tag
e
cole
em
todas
as
páginas
do
seu
site.

61. ANÁLISE
DAS
SUAS
LISTAS
Clique
em
“retornar
para
“públicos-­‐alvo”

62. CRIANDO
A
LISTA
DE
REMARKETING
(PÚBLICO-­‐ALVO)
Clique
no
botão
“+
Lista
de
RemarkeQng”.

63. NOME
DA
LISTA
DE
REMARKETING
IdenQfique
sua
nova
lista
de
remarkeQng
com
base
no
objeQvo,
de
forma
que
seja
fácil
encontrar.

64. QUEM
SERÁ
ADICIONADO
A
LISTA
DE
REMARKETING
Aqui
você
vai
escolher
a
primeira
condição
prévia
para
segmentar
sua
lista
de
remarkeQng.

65. COMBINAÇÃO
PERSONALIZADA
Agora
você
vai
definir
uma
regra
determinante
para
a
lista
de
remarkeQng,
combinando
com
a
regra
anterior.
Você
poderá
definir
URLs
exatas,
ou
URL
que
contém
alguma
palavra-­‐chave
específica.

66. DURAÇÃO
DA
COMBINAÇÃO
Determine
a
janela
de
validação
da
sua
lista
de
remarkeQng
com
base
na
quanQdade
de
dias
que
a
pessoa
visitou
o
seu
site
ou
uma
página
determinada.

67. NOVA
CAMPANHA:
REDE
DE
DISPLAY
COM
REMARKETING
Selecione
+campanha
e
depois
“Apenas
na
Rede
de
Display”.

68. NOME
DA
CAMPANHA
+
OBJETIVOS
DE
MARKETING
Digite
o
nome
da
campanha
e
escolha
“Apenas
na
Rede
de
Display"

69. LOCAIS
DE
SEGMENTAÇÃO
Selecione
a
região
geográfica
local
onde
o
seu
anúncio
deverá
ser
impresso.

70. IDIOMAS
Selecione
os
idiomas
de
segmentação.
Dica:
use
pelo
menos
dois
idiomas:
-­‐ Clique
em
Editar.
-­‐ Selecione
os
idiomas.

71. ESTRATÉGIA
DE
LANCE
A
estratégia
de
lance
define
como
será
a
cobrança
de
seus
lances
na
Rede
de
Display
ou
Busca.
Lembrando
que
na
Rede
de
Display
está
disponível
o
CPM.
Cobrado
por
Custo
por
Mil
(CPM)
Custo
por
aquisição
desejado
(necessário
pixel)
Retorno
sobre
invesQmento
desejado
(pixel)
Ajuste
para
maximizar
os
cliques
(cuidado!!!)
CPC
Manual:
você
define
o
invesQmento
máximo
por
clique.

72. CPC
OTIMIZADO
Quando
selecionado,
o
Google
Adwords
poderá
aumentar
em
até
30%
o
seu
CPC
para
conquistar
um
melhor
posicionamento
e
obter
mais
cliques.

73. ORÇAMENTO
(DIÁRIO)
Defina
o
seu
invescmento
diário
em
sua
campanha.

74. MÉTODO
DE
EXIBIÇÃO
-­‐ Padrão:
divide
o
seu
invescmento
para
durar
o
dia
inteiro.
Porém,
você
acaba
perdendo
cliques,
quando
o
seu
invescmento
não
cobre
a
demanda
do
dia.
-­‐ Acelerado:
seu
anúncio
é
exibido
sempre
que
existe
uma
demanda.
Porém,
o
seu
invescmento
diário
poderá
acabar
antes
do
final
do
dia.

75. EXTENSÕES
DE
ANÚNCIO
São
informações
complementares
que
podem
ser
impressas
junto
ao
seus
anúncios,
como
número
de
telefones,
frases
de
impacto
e
links.

76. AGENDAMENTO
DE
ANÚNCIOS
Você
poderá
deixar
a
sua
campanha
rodando
concnuamente
ou
determinar
horários
e
datas
para
a
exibição
de
seus
anúncios.

77. OTIMIZAÇÃO
DE
EXIBIÇÃO
Você
poderá
ocmizar
suas
campanhas
para
cliques
ou
conversões.
Além
disso,
na
rede
de
display,
você
poderá
limitar
o
número
de
impressões
para
uma
mesma
pessoa.

78. DISPOSITIVOS
Selecione
os
cpos
de
disposicvos:
computadores,
celulares
ou
tablets.
Além
disso,
é
possível
selecionar
o
sistema
operacional
e
até
o
modelo
do
equipamento.

79. LOCAIS
AVANÇADOS
Selecione
pessoas
que
estejam
fora
da
sua
região
de
segmentação,
mas
que
pesquisam
sobre
ela.

80. SALVAR
A
SUA
CAMPANHA
Clique
em
“Salvar
e
concnuar”

81. DEFINA
O
GRUPO
DE
ANÚNCIOS
E
O
CPC
OTIMIZADO
-­‐ Digite
o
nome
do
grupo
de
anúncio
-­‐ Defina
o
CPC
ocmizado
(CPC
máximo)

82. SEGMENTAÇÃO
DE
ANÚNCIO
Você
poderá
segmentar
o
seu
anúncio
na
rede
de
display
de
três
formas:
-­‐ Segmentação
por
palavra-­‐chave
-­‐ Segmentação
por
Interesses
e
remarkecng
-­‐ Outros
métodos
(tópicos,
canais,
informações
demográficas)

83. SEGMENTAÇÃO
POR
INTERESSES
OU
REMARKETING
Após
selecionar
“Interesses
ou
remarkecng”,
você
poderá
segmentar
por:
-­‐ Públicos-­‐alvo
de
afinidade
(dados
qualitacvos
das
pessoas
-­‐ Públicos-­‐alvo
no
mercado
(dados
de
mercado,
quanctacvos)
-­‐ Listas
de
e-­‐mails
do
cliente
(que
foram
previamente
carregadas)
-­‐ Listas
de
remarkecng
-­‐ Públicos
semelhantes
por
lista
de
e-­‐mail
ou
remarkecng

84. SELECIONANDO
A
LISTA
DE
REMARKETING
Selecione
a
lista
de
remarkecng
(criada
anteriormente)
que
deseja
uclizar
em
seu
grupo
de
anúncio,
usando
a
seta
direcionada
para
a
direta
>>

85. RESTRIÇÕES
AO
REMARKETING
Você
poderá
restringir
que
o
seus
anúncios
sejam
exibidos
para
algumas
pessoas
através
da
restrição
por:
palavra-­‐chave,
canais,
tópicos,
informações
demográficas.

86. SALVE
O
SEU
GRUPO
DE
ANÚNCIO
Clique
em
“Salvar
e
concnuar”.

87. CRIAÇÃO
DE
ANÚNCIOS
Chegou
a
hora
de
escolher
o
cpo
de
anúncio:
gráfico
ou
anúncio
de
texto.

88. CRIAÇÃO
DE
ANÚNCIOS
RESPONSIVOS
Você
poderá
subir
uma
imagem,
encontrar
alguma
no
site
ou
usar
de
um
banco
de
imagens.

89. FORMATOS
DE
ANÚNCIOS
GRÁFICOS
O
Google
Adwords
só
aceita
os
formatos
previamente
determinados
pela
ferramenta.
-­‐
Clique
em
“Visualizar
especificações
suportadas”

90. SUBA
O
SEU
ARQUIVO
GRÁFICO
Clique
em
“Carregar
um
anúncio”
para
subir
a
sua
arte.
Dica
legal:
deixe
o
nome
do
arquivo
com
o
tamanho
do
formato
do
arquivo.
Ex:
250x250.jpg

91. NOME
DO
ANÚNCIO
E
LINKS
-­‐ Defina
o
nome
do
anúncio.
Dica:
use
como
nome
o
tamanho
do
arquivo.
-­‐ Defina
o
link
de
visualização
e
o
link
final.
-­‐ Clique
em
“Concluído”.

92. ADICIONE
NOVOS
ANÚNCIOS
OU
SALVE
SUA
CAMPANHA
-­‐ Selecione
“+”
caso
queira
anexar
mais
anúncios.
-­‐ Clique
em
“Salvar
anúncios”
para
finalizar
a
construção
da
sua
campanha.

93. OTIMIZAÇÃO
DE
CAMPANHAS
Você
poderá
melhorar
o
resultado
das
suas
campanhas
oQmizando
a
configuração
para
aumentar
seus
resultados.

94. TESTAR
OS
MELHORES
ANÚNCIOS
Crie
vários
anúncios
e
depois
pause
os
que
obterem
os
piores
resultados.

95. POSICIONAMENTO
POR
PALAVRA-­‐CHAVE
Verifique
se
o
posicionamento
dos
seus
anúncios
por
palavra-­‐chave
está
interessante.
Caso
opte
por
oQmizar
o
posicionamento,
veja
primeiro
se
a
palavra-­‐chave
gera
retorno.

96. FERRAMENTA
DE
DIAGNÓSTICO
DE
VISUALIZAÇÃO
DE
ANÚNCIOS
CAMINHO:
FERRAMENTAS
>
DIAGNÓSTICO
>
DIAGNÓSTICO
DE
VISUALIZAÇÃO
DE
ANÚNCIOS

97. ALTERAÇÃO
DO
CPC
POR
PALAVRA-­‐CHAVE
Você
poderá
melhorar
o
posicionamento
de
um
anúncio
alterando
o
seu
CPC
máximo.

98. DETALHES
SOBRE
O
TERMO
DE
PESQUISA
Veja
qual
o
termo
que
o
usuário
usou
para
clicar
em
seu
anúncio.
NegaQve
termos
que
não
geram
resultados
para
a
sua
campanha:
CAMPANHA
>
PALAVRAS-­‐CHAVE
>
DETALHES
>
TERMOS
DE
PESQUISA
>
SELECIONADO

99. DETALHES
SOBRE
O
TERMO
DE
PESQUISA
Veja
qual
o
termo
que
o
usuário
usou
para
clicar
em
seu
anúncio.
NegaQve
termos
que
não
geram
resultados
para
a
sua
campanha:
CAMPANHA
>
PALAVRAS-­‐CHAVE
>
DETALHES
>
TERMOS
DE
PESQUISA
>
SELECIONADO

100. ADICIONAR
PALAVRA-­‐CHAVE
NEGATIVA
Se
encontrar
Termos
de
Pesquisa
que
não
são
interessantes
para
a
sua
campanha,
você
poderá
negaQvar
este
termo.

101. MUITOS
CLIQUES,
POUCAS
VENDAS
Palavra-­‐Chave
que
gera
muitos
cliques,
porém,
pouco
retorno,
poderá
estar
ocorrendo:
::
A
palavra-­‐chave
não
é
relevante.
::
O
seu
site
não
é
interessante
para
o
usuário.
::
A
palavra
poderá
ter
duplo
significado.
::
A
palavra-­‐chave
é
muito
ampla.

102. MUITAS
IMPRESSÕES,
POUCOS
CLIQUES
Palavra-­‐Chave
que
gera
muitas
impressões
e
poucos
cliques:
::
A
palavra-­‐chave
não
é
relevante.
::
O
posicionamento
do
seu
anúncio
não
está
bom.
::
A
palavra
poderá
ter
duplo
significado.
::
A
palavra-­‐chave
é
muito
ampla.
::
O
seu
anúncio
é
desinteressante.
Para
verificar
este
resultado,
você
poderá
uQlizar
a
métrica
CTR,
conhecida
como
Índice
de
Cliques.
CTR

103. FACEBOOK
ADS
E
INSTAGRAM
ADS

104. ANÚNCIOS
NO
FEED
DE
NOTÍCIAS

105. ANÚNCIOS
NA
LATERAL
DIREITA

106. ANÚNCIO
EM
APLICATIVO
MÓVEL

107. ANÚNCIOS
NO
INSTAGRAM

108. COMO
CRIAR
O
PRIMEIRO
ANÚNCIO?
Para
criar
o
primeiro
anúncio,
clique
no
ícone
de
“seta”
na
lateral
direita
superior
do
seu
perfil
no
Facebook
e
selecione
“Criar
Anúncios”.

109. PRIMEIRO
PASSO:
CAMPANHA
(OBJETIVO
DE
MARKETING)
Para
criar
o
primeiro
anúncio,
clique
no
ícone
de
“seta”
na
lateral
direita
superior
do
seu
perfil
no
Facebook
e
selecione
“Criar
Anúncios”.

110. NOME
DA
CAMPANHA
-­‐
Digite
o
nome
da
sua
primeira
campanha.
-­‐
Clique
em
“Criar
conta
de
anúncios”

111. INFORMAÇÕES
DA
CONTA
Selecione:
país,
moeda
e
fuso
horário

112. SEGMENTAÇÃO
QUANTITATIVA
Selecione:
localização,
idade,
gênero,
idiomas
e
os
dados
demográficos
do
seu
público-­‐alvo.

113. SEGMENTAÇÃO
QUALITATIVA
Selecione:
interesses,
comportamentos
e
conexões
do
seu
público-­‐alvo.
Você
poderá
salvar
sua
segmentação
para
usar
em
novas
campanhas.

114. LOCAL
DE
PUBLICAÇÃO
DOS
ANÚNCIOS
Defina
os
locais
onde
os
seus
anúncios
serão
publicados.

115. INVESTIMENTO
E
PROGRAMAÇÃO
InvesQmento:
orçamento
vitalício
ou
diário.
Programação:
você
poderá
deixar
veiculando
à
parQr
do
dia
de
criação
da
campanha
ou
selecionar
uma
data
inicial
e
final.

116. NOME
DO
CONJUNTO
DE
ANÚNCIO
Escreva
o
nome
do
seu
conjunto
de
anúncio.
Lembre-­‐se
de
que
você
poderá
criar
diversos
conjuntos
de
anúncios
dentro
de
uma
mesma
campanha.

117. APARÊNCIA
DO
ANÚNCIO
Você
poderá
escolher
uma
única
imagem
ou
vídeo
ou
montar
um
anúncio
com
várias
imagens
esQlo
carrossel.

118. SELECIONE
A
IMAGEM
OU
VÍDEO

119. SELEÇÃO
DA
MÍDIA
-­‐ Procurar
na
biblioteca:
quando
você
já
possui
imagens
que
foram
usadas
anteriormente.
-­‐ Banco
de
imagens
gratuito:
banco
de
imagens
do
Facebook.
-­‐ Carregar
Imagens:
carregue
de
seu
computador.

120. SELEÇÃO
DA
MÍDIA
Selecione
a
fanpage
e
a
conta
no
Instagram.

121. PÁGINAS
E
LINK
-­‐ Selecione:
Fanpage
que
deverá
ser
promovida
no
Facebook.
-­‐ Conta
no
Instagram
que
deverá
ser
provida.

122. TEXTOS
E
LINKS
Link
de
direcionamento
após
o
clique
no
anúncio
no
Facebook
ou
Instagram.
Título
do
anúncio
no
Facebook.
Texto
do
anúncio
no
Facebook
ou
Instagram.

123. CALL
TO
ACTION
É
possível
gerar
um
botão
de
chamada
para
ação
(call
to
acQon)
que
será
publicado
junto
ao
seu
anúncio.

124. FINALIZAR
A
CRIAÇÃO
Clique
em
“Fazer
pedido”
para
finalizar
a
construção
da
campanha.

125. INSIRA
SEU
CNPJ
/
CPF
DE
COBRANÇA

126. MEIO
DE
PAGAMENTO

127. VALOR
PARA
BOLETO

128. DADOS
DE
FATURAMENTO

129. BOLETO
BANCÁRIO

130. DASHBOARD
DO
GERENCIAMENTO
DE
CAMPANHAS

131. PIXEL
DO
FACEBOOK
O
Facebook
Ads
possui
um
único
Pixel
para
medir
resultados
de
vendas
em
atapas
(funil
de
vendas)
e
também
para
gerar
campanhas
de
remarkeQng.
Porém,
existem
configurações
avançadas
para
medir
cada
uma
das
etapas
do
funil
de
vendas.

132. GERANDO
O
PIXEL
DO
FACEBOOK
-­‐
Na
barra
superior,
clique
em
“Gerenciador
de
Anúncios”.
-­‐
Depois
clique
em
“Pixels”

133. GERANDO
O
PIXEL
-­‐
Clique
em
“Criar
um
pixel”

134. NOME
DO
PIXEL
-­‐
Digite
o
nome
do
seu
pixel
e
clique
em
“Criar
Pixel”.

135. INSTALAÇÃO
DO
CÓDIGO
De
forma
geral,
o
Pixel
deverá
ser
colado
em
todas
as
páginas
do
seu
site.
Porém,
caso
você
queira
medir
passos
diferentes
do
funil
de
vendas
de
suas
campanhas,
é
necessário
fazer
customizações
no
Pixel
e
colar
individualmente
por
página,
de
acordo
com
o
objeQvo
de
medição.
Neste
passo,
você
pode:
-­‐ Enviar
o
código
direto
por
e-­‐mail
para
o
seu
web
master.
-­‐ Clicar
em
“Instalar
o
pixel
agora”
para
ter
acesso
ao
Pixel.

136. PÚBLICOS
PERSONALIZADOS

137. PÚBLICOS
PERSONALIZADOS
Você
poderá
criar
Públicos
Personalizados
com
base
em
listas
de
e-­‐mail
ou
remarkeQng
para
uso
em
suas
campanhas.
Para
criar
um
público
de
remarkeQng
por
exemplo,
siga
os
passos:
-­‐ Clique
em
“Gerenciar
de
Anúncios”.
-­‐ Clique
em
“Públicos”

138. TÍPOS
DE
PÚBLICOS
-­‐ Público
personalizado:
listas
de
e-­‐mails
ou
remarkeQng
(tráfego
no
site)
e
aplicaQvos.
-­‐ Públicos
semelhantes:
simulação
de
públicos
gerados
à
parQr
de
outros
públicos.
-­‐ Público
salvo:
públicos
segmentados
e
salvos.

139. PÚBLICOS
PERSONALIZADOS
-­‐ Arquivo
do
cliente:
listas
de
e-­‐
mails
de
clientes
e
empresas.
-­‐ Tráfego
no
site:
segmentação
por
remarkeQng.
-­‐ AQvidade
em
aplicaQvos:
público
de
aplicaQvos
gerenciados
pela
empresa.

140. Configure
sua
lista
de
remarkeQng,
determinando:
::
Tipo
de
remarkeQng
::
Regra
de
remarkeQng
::
Período
(janela
de
aQvação)
::
Nome
da
lista
de
remarkeQng
(público)
LISTA
DE
REMARKETING

141. Que
a
força
esteja
com
você!
Obrigado!