1) O documento discute a evolução dos modelos de comunicação de massa e como eles geraram as massas e seus reflexos. 2) Aborda as condições sociais e culturais que permitiram a disseminação de novidades através de meios como jornais, filmes e rádio. 3) Apresenta os principais teóricos funcionalistas da comunicação de massa como Lazarsfeld, Lasswell e Schramm, que analisaram a influência dos meios de comunicação no comportamento das massas.

1. Escolas, atores, contextos: FUNCIONALISMO Como evoluiram os modelos comunicacionais a ponto de gerar a massa e seus reflexos? Essa questão pretende ser desenvolvida com a participação de todos, de modo contextualizado, com a participação de todos, por isso denominado imersivo

2. Base para a dinâmica 1.Elementos tecnológicos ou cultura acumulou-se e em qual modelo para serem combinados em complexos como jornal, filme, rádio, TV etc 3.Quais os modelos de difusão das novidades, condições socioculturais relacionadas com taxas e modelos de crescimento 2.Condições sociais e culturais e condições criadas para disseminação de novidades

3. FUNCIONALISMO HERANÇA e CONTEXTO: Herdeira direta do positivismo, teoria criada por Augusto Comte, que buscava a compreensão dos fenômenos sociais. Estabelece relação entre o corpo social e o biológico Cada parte ajuda a preservar o todo Órgãos ajudam o corpo... Indivíduos e instituições mantém a ordem social vigente

4. CONDIÇÕES GERAIS HISTÓRICO Período entre-guerras Crise da Bolsa de 1929 Crise do capitalismo com política não intervencionista 1933 Roosevelt (democrata) inicia New Deal Desenvolve-se a OP e as pesquisas de MCM Nasce revista The Public Opinion Quarterly - Universidade de Princeton Atuam Lasswel (1937), Katz (1938) Lazarsfeld (1945) e Wilbur Schramm (1953) 1938 : consulta-se a OP sobre: Se estão a favor ou contra Roosevelt Se preferem fascismo e o comunismo Se votariam em uma mulher para presidente

5. MÉTODO ADOTADO POSITIVISMO Definição : corrente teórica surgida na Inglaterra em 1920, com viés sociológico, enfoque empirista, apoiando-se nas vantagens do trabalho de campo. Aplicação : adotava o rigor científico utilizado nas ciências físicas e naturais Excluí as explicações metafísicas e teológicas Procura explicação das sociedades e creditam às funções o segredo da sobrevivência

6. TÉCNICAS INVESTIGAÇÃO EMPÍRICA Corrente filosófica do séc. XVIII busca conhecer a realidade através da observacão dos fenômenos observáveis A explicação dos fenômenos são obtidas por meio da construção de leis gerais e relacões causais entre os fenômenos

7. OBJETO DE ESTUDO MENSAGEM NOS MEIOS DE MASSA Teóricos buscam aferir o alcance dos meios (imprensa e rádio) junto ao público Evolui para a análise da influência dos meios no comportamento das massas] Também analisa a utilização política dos meios

8. MODELO PARADIGMA DE LASWELL QUEM....................................> Emissor DIZ O QUÊ?..........................> Mensagem EM QUE CANAL?.................> Meio PARA QUEM?......................> Receptor COM QUE EFEITO?............> Feedback

9. MODELO PARADIGMA DE LAZARSFELD Contextualizado Sociedade de massa Capitalismo liberal sob leis de mercado (oferta e procura) Meios neste contexto são limitados Isso impede fins autoritários Motivo: resistência da Opinião Pública Sociedade democrática > multiplicidade de fontes > ajuda a formar a opinião pública > interfere nos processos

10. ATORES & AUTORES (filosofo) August Comte(1798-1857 Trabalha 12 anos pela "filosofia positiva" Visão desconsidera causas de um único princípio Foca nas leis, relações abstratas e constantes entre fenômenos observáveis. Método com dois critérios: histórico e o sistemático Ciências anteriores atingiram a positividade: Matemática, Astronomia, Física, Química e Biologia. Denomina sua ciência de física social e, depois, Sociologia Usa observação, experimentação, comparação, classificação e da filiação histórica. Mérito : fenômenos sociais percebidos como os outros fenômenos da natureza, sob leis gerais.

11. ATORES & AUTORES (sociólogo) Paul Lazarsfeld (1901-1976) Formação interdisciplinar Introduziu estatística na psicologia e na sociologia 1933:migra para os EUA: Princeton: director de Pesquisa Radiofónica Prêmio Rockfeller:pesquisas Sociologia e Psicologia à comunicação Robert Merton (1944-1997) >> Ciência é um conjunto de conhecimentos pela sociedade Esta julga a verdade de acordo com expectativas e valores éticos morais próprios Talcott Parsons (1902-1979) Presidente da Sociological Society Sociedade tende à autorregulação Autosuficiencia é determinada por necesidades básicas: Bens, serviços, proteção à infância etc

12. ATORES & AUTORES (psicólogos) Carl Hovland (1912-1961) Estuda matemáticas, ciencias y psicología en la Northwestern Universidad 2ª Guerra : director do Laboratorio of Psicology Desenvolve linhas de investigação em torno da comunicação e da conduta Kurt Levin (1890-1947) Refugia-se nos EUA em 1933 1945 : funda Centro de Pesquisa de Dinâmica de Grupo do MIT Teoria do campo psicológico (espaço vital) >>> >>> variações do comportamento quanto à norma é condicionada pela tensão entre as percepções: de si mesmo, do ambiente psicológico Dedica a processos sociais, motivação e personalidade, aplica os princípios da psicologia da Coordena trabalhos para criar o Centro de Investigação sobre conducta Teoría de la Gestalt: Considerado um dos quatro fundadores dos estudos sobre comunicação junto a Laswell, Lazarsfeld e Lewin

13. ATORES & AUTORES (cientista político) Harold Laswell (1902-1978) Nasceu em Donnellson, Illionios Estudou Sociologia em Chicago Trabalhou noInstituto de Propagada e Analises Seu primeiro livro :”Psicología y políticas”, de 1930 Abre linha de investigação dos efeitos Ordena e define os grandes espaços de estudo Formula o Joumal of Comunicatión vol. 8. Supera em boa medida a posições previas sobre a alinealidade estímulo-resposta