Paul Lazarsfeld foi um sociólogo austríaco que realizou pesquisas pioneiras sobre os efeitos dos meios de comunicação de massa. Suas principais obras incluem Radio and Printed Page, The People's Choice e Personal Influence, que exploraram como a opinião pública é formada e como as pessoas influenciam umas às outras. Lazarsfeld também desenvolveu teorias importantes como a two-step flow of communication.

1. 1901 - 1976 Paul Lazarsfeld

2.  Biografia
 Principais Idéias
 Principais Obras
 Pesquisas e Teorias
 Considerações Finais

3.  Nasceu em 13 de fevereiro de 1901.
 Obteve seu Ph.D em Matemática em 1925
(Universidade de Viena).
 Lançou seu primeiro livro Jugend und Beruf em 1931.
 Chegou aos Estados Unidos em 1933 e se tornou
diretor do escritório de pesquisa em rádio da
Universidade de Princeton.

4. Transferiu-se para a Universidade de Columbia em 1940, mesmo
ano em que lançou a obra Radio and Printed Page e realizou uma
pesquisa com o eleitorado de Erie, Ohio.
Lançou a obra Radio Listening in America em 1948, mesmo ano
em que realizou uma pesquisa com o eleitorado de Elmira, Nova York.
Publicou a obra The People’s Choice em 1944.
Lançou o livro Personal Influence: The part
played by people in the flow of mass
communication em 1955.
Lecionou na Universidade de Pittsburgh até 1976,
ano de sua morte.

5.  Os efeitos dos meios de comunicação sobre as
massas.
 Estudo dos processos de formação de opinião
durante campanhas presidenciais.
 Orientação sociológica e empírica para medir a
influência dos meios sobre o público receptor.

6. Principais Obras
RADIO PRINTED PAGE RADIO LISTENING IN AMERICA
 Patricia L. Kendall.
 Análise do panorama da audiência
de rádio nos Estados Unidos.
 A abrangência do radio.
 Relação entre o perfil do
receptor e as características da mensagem.

7.  Bernard Berelson e Hazel Gaudet.
 Análise dos processos de formação e
transformação da opinião pública.
 Os líderes de opinião e reforços de
inclinações latentes.
 Two-step flow of mass communication.

8.  Elihu Katz.
 A capacidade de influência do
contato interpessoal.
 Consolidação da teoria do fluxo
comunicacional em duas etapas,
o modelo two-step-flow.
 Associação entre os processos de
comunicação em massa e o contexto social.

10.  Atribuição de status.
 Reforço das normas sociais.
 Disfunção narcotizante.
 Conformismo social.

11. Obrigada pela atenção.