A teoria da agenda setting descreve como a mídia influencia o que o público pensa sobre os principais assuntos ao selecionar e dar ênfase a certos temas. Maxwell McCombs e Donald Shaw foram pioneiros ao demonstrar que a mídia influencia quais assuntos o público considera importantes, embora não necessariamente o que pensar sobre eles. A teoria foi desenvolvida inicialmente com base em estudos de campanhas eleitorais e analisando a correlação entre a cobertura da mídia e as respostas do público sobre quais eram os principais temas.

1. Teoria daTeoria da
Agenda SettingAgenda Setting
Jefferson Cândido Sampaio
Matrícula: 201101172975
Comunicação Comunitária

2. O que é Agenda Setting?O que é Agenda Setting?
• A hipótese do agenda setting é um tipo de
efeito social da mídia que compreende a
seleção, disposição e incidência de
notícias sobre os temas que o público
falará e discutirá.

3. O que é Agenda Setting?O que é Agenda Setting?
• Maxwell McCombs e Donald Shaw (1972), pioneiros na
apresentação da hipótese do agendamento.
• "Na maior parte do tempo, a mídia pode não ter êxito
em dizer aos leitores o que pensar, mas é
espantosamente exitosa em dizer aos
leitores sobre o que pensar“.
• A pauta das conversas interpessoais é sugerida
pelos jornais, televisão, rádio e internet, propiciando
aos receptores a hierarquização dos assuntos que
devem ser pensados/falados. A realidade social
passa a ser representada por um cenário montado a
partir dos meios de comunicação de massa.

4. O que é Agenda Setting?O que é Agenda Setting?
• A curiosidade pelos efeitos dos meios de comunicação na opinião
pública produziu uma vasta literatura sobre o agenda setting. Os
estudos são aplicados, em sua maioria, em períodos de campanhas
eleitorais. Entende-se que uma eleição fornece subsídios
suficientes para uma análise de influência dos meios de
comunicação sobre a opinião pública, pois são produzidas muitas
informações que serão assimiladas pelo público.
• As pessoas têm tendência para incluir ou excluir dos seus próprios
conhecimentos aquilo que os mass media incluem ou excluem do
seu próprio conteúdo. Além disso, o público tende a atribuir àquilo
que esse conteúdo inclui uma importância que reflete de perto a
ênfase atribuída pelos mass media aos acontecimentos, aos
problemas, às pessoas (Shaw, E. apud Wolf, 2001, p.144).

5. O que é Agenda Setting?O que é Agenda Setting?
• Em 1968 nos Estados Unidos, além de confrontar o que os eleitores
de Chapel Hill (local escolhido para a realização da pesquisa)
achavam, este estudo tinha o propósito de investigar a capacidade
de agendamento dos media na campanha presidencial de
afirmarem serem as questões chaves da campanha com o
conteúdo expresso pelos medias (McCOMBS e SHAW, 1972 In:
TRAQUINA, 2000, p. 49).
• Paralelamente à realização das entrevistas, foi feita uma análise de
conteúdo nos meios de comunicação local, regional e nacional. O
material analisado foi codificado entre mais importante e menos
importante. Os itens menos importantes eram notícias de natureza
política, mais reduzidas em termos de espaço, tempo ou
divulgação. Na codificação de conteúdos mais importantes,
McCombs e Shaw (1972, pp. 50-51) classificaram como segue
abaixo:

6. O que é Agenda Setting?O que é Agenda Setting?
• Televisão: qualquer notícia de 45 segundos ou mais e/ou uma das
três notícias de abertura.
• Jornais: qualquer notícia que surgisse como manchete na primeira
página ou em qualquer página sob um cabeçalho a três colunas em
que pelo menos um terço da notícia (num mínimo de cinco
parágrafos) fosse dedicado à cobertura de caráter político.
• Revistas informativas: qualquer notícia com mais de uma coluna ou
qualquer item que surgisse no cabeçalho no início da seção
noticiosa da revista.
• Cobertura da Página Editorial de jornais e revistas: qualquer item
na posição do editorial principal (o canto superior esquerdo da
página editorial), mais todos os itens em que um terço (pelo menos
cinco parágrafos) de um comentário editorial ou de um colunista era
dedicado à cobertura de campanha política.

7. Desenvolvimento da AgendaDesenvolvimento da Agenda
SettingSetting
Em relação aos tipos de agendas:
• A) agenda da mídia - é o elenco temático selecionado pelos meios
de comunicação;
• B) agenda pública - é o conjunto de temas que a sociedade como
um todo estabelece como relevante e lhes dá atenção;
• C) agenda de conteúdo - são as prioridades temáticas da agenda
da mídia e a agenda pública (Barros Filho, 2001, p. 179).

8. Limitações da Agenda Setting?Limitações da Agenda Setting?
A limitação se dar no lapso de tempo (Gandy, 1982).
Quanto tempo demora para o conteúdo da mídia ter um efeito na
posição subjetiva do público?
A base teórica de pesquisa de Agenda Setting é incapaz de prever
qual deveria ser o lapso ideal, porque esse próprio lapso é relativo.
A questão do espaço de tempo é importante para profissionais da
mídia.
Porém as notícias que são mostradas com freqüência, nem sempre
correspondem aos eventos na realidade.

9. FontesFontes
A Hipótese do Agenda Setting: Estudos e Perspectivas
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n35/jbrum.html
Teoria da Agenda Setting ou teoria do agendamento
http://www.youblisher.com/files/publications/5/28783/pdf.pdf
Profa. Maria Sanches

10. Teoria daTeoria da
Agenda SettingAgenda Setting
Jefferson Cândido Sampaio
Matrícula: 201101172975
Comunicação Comunitária
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