Teorias da Comunicação

1. Teorias do Jornalismo

2.  Primeira das tentativas de entender porque as
notícias são como são.
 Princípio de que as notícias espelhariam a
realidade tal como ela é.
 Segundo essa teoria, o comunicador é um
mediador desinteressado, que busca a
verdade a qualquer preço.

3. O mediador separaria radicalmente fatos e
opiniões.
Acredita e defende a objetividade do trabalho
jornalístico.
 Até hoje a comunidade jornalística defende a
teoria do espelho como um dos principais
valores éticos de seu trabalho.
 Traduz a ideia da fotografia e de sua
“reprodutibilidade técnica”.

4.  A metáfora do espelho já apresenta
problemas por si. Afinal, espelhos refletem a
luz apenas.
 Não existe linguagem neutra: análise de
discurso.
 Inspira-se no Positivismo de Augusto Comte
(1798-1857).

5.  Meados do século 19:Nascimento do
jornalismo informativo, que separa opinião de
informação (reprodução);
 Início do século 20: O jornalismo aparece
associado à objetividade, aqui entendida
como método criterioso de pesquisa e de
checagem dos fatos.

6.  A comunicação, especialmente o jornalismo,
ajuda a construir as notícias como elas são.
 Nélson Traquina e Mauro Wolf.
 Leva em conta critérios como noticiabilidade,
constrangimentos organizacionais,
construção de audiência e rotinas de
produção.
 A notícia não se esgota na sua produção, mas
é com ela que esse modelo está preocupado.

7.  Perspectiva construtivista que rejeita a teoria
do espelho.
 A socióloga Gaye Tuchman, uma das
principais representantes da defesa do
conceito, diz que o newsmaking articula-se
na rotina profissional do comunicador, na
organização do seu trabalho e nos processos
produtivos.

8.  De acordo com Gaye Tuchman, , os seguintes
itens são considerados na elaboração dos
noticiários (que influenciam a OP):
 Transformar um fato desconhecido em um
acontecimento notável.

9.  Elaborar formas de relatar os acontecimentos
que não tenham a pretensão de dar a cada
um deles uma feição: homogeneidade
 Organizar, espacial e temporalmente, o
trabalho de modo que os acontecimentos
sejam lineares e planificados.

10.  Processo de produção da notícia planejado
como rotina industrial.
 O planejamento da comunicação (linha
editorial).
 Manipulação x rotinas de produção.
 Práticas de produção de notícias.
 Sistematização do trabalho jornalístico

11.  Noticiabilidade: negociação por espaço no
noticiário. Ex: tragédias, grandes mudanças,
eleições
 Há notícias factuais, leves, súbitas. Em
desenvolvimento, em sequência ( no
cronograma, como inaugurações, eleições).
 É fundamental considerar no Newsmaking
fatos históricos, sociais, regionais, culturais e
ideológicos

12.  O conceito refere-se à pessoa que veta ou
passa a informação. Editores, diretores,
produtores.
 Só se tornam notícia os acontecimentos que
passam por um portão (gate). Quem decide
isso é o guardião do portão (gatekeeper).
 Termo elaborado pela psicologia, em estudo
sobre hábitos alimentares – a dona de casa
que decide o que a família vai comer.

13.  Hoje a teoria perdeu prestígio, tendo sido
substituída por termos como construção da
realidade.
 Segundo Wolf, o mérito desses estudos foi o
de individualizar onde, em que ponto do
aparelho, ação do filtro é exercida.

14.  A mídia atingiria a todos da mesma maneira
de forma distinta.
 Metáfora da injeção.
 A teoria hipodérmica parte da idéia
behavorista de que a toda resposta
corresponde um estímulo, pois não há
resposta sem estímulo, ou estímulo sem
resposta.

15.  O esquema E - R (Estímulo - Resposta) é
essencial para a Teoria Hipodérmica. Assim,
os meios de comunicação de Massa (MCM)
enviariam estímulos que seriam
imediatamente respondidos pelos receptores.
 A audiência é vista como uma massa amorfa,
que responde de maneira imediata e
uniforme aos estímulos recebidos.

16.  Os indivíduos são compreendidos como
átomos isolados, que, no entanto, fazem
parte de um corpo maior, a massa, criada
pelos meios de comunicação.
 Isso tornaria impossível a emergência de
resposta individuais ou discordantes do
estímulo.

17. Defende a idéia de que os consumidores de
notícias tendem a considerar mais importantes
os assuntos que são veiculados na imprensa,
sugerindo que os MCC agendam nossas
conversas.
Surgiu nos EUA nos anos 70.

18.  Walter Lippman, Public Opinion, afirmou,
ainda na década de 1920, que a mídia é a
principal ligação entre os acontecimentos do
mundo e a imagem desses acontecimentos na
nossa mente.

19.  Segundo Lippman, a imprensa funciona como
agente modeladora do conhecimento, usando
os estereótipos como forma simplificada e
distorcida de entender a realidade.
 O agendamento depende da própria
sociedade e da cultura organizacional das
empresas de comunicação.

20.  O agendamento depende de 3 características
da imprensa:
 acumulação: a capacidade da mídia para criar
e manter o interesse do público
 consonância: as semelhanças nos processos
produtivos de informação tendem a ser mais
significativos do que as diferenças.
 onipresença: o fato de a mídia estar em todos
os lugares o tempo todo.

21.  Diferentes meios interpretam as notícias de
modos diversos e provocam agendamentos
diversos.

22.  Cada veículo de comunicação interpreta os
acontecimentos de modo distinto,
priorizando a sua maneira os assuntos.
 A Agenda Setting parece apropriada para
entender o rol persuasivo (involuntário) dos
meios de comunicação em certas esferas
públicas, como a política.

23.  O termo Espiral do Silêncio foi utilizado pela
pesquisadora alemã Noelle-Neumann, na
década de 70, para descrever o mecanismo
psicológico em que os indivíduos tendem a
seguir as opiniões dos outros, até que uma
opinião se estabeleça como atitude
prevalecente
 Enquanto isso, outras opiniões isoladas são
rejeitadas por todos. Caem no silêncio, na
espiral de silenciamento.

24.  Análise instrumentalista: aquilo que foi
deixado de fora da cobertura midiática, o foi
de propósito, e é escondido pela própria
mídia.
 Ambas seriam frutos dos definidores
primários, como fontes institucionalizadas,
por exemplo.

25.  Critérios como objetividade e noticiabilidade
influenciam esse processo.
 Espiral: relação entre a mídia e a OP.
 Defende que os indivíduos buscam a
integração social através da observação da
opinião dos outros e procuram expressá-la
dentro dos parâmetros da opinião da maioria
para evitar o isolamento.
 As pessoas tendem a esconder opiniões
discordantes da OP.

26.  Em termos sociológicos o "efeito bandwagon"
ou "band-wagon effect" significa a tendência
dos eleitores para aderirem ao projeto
político que pensam que será o vencedor.
 Estima-se que em cada eleição cerca de 10%
do eleitorado decida o sentido de voto por
contágio.

27.  Este efeito começa no lançamento das
candidaturas, prolonga-se durante a
campanha eleitoral e culmina com o depositar
do voto nas urnas.
 Pesquisas de intenção de voto;
 Este comportamento de mimetismo é tanto
maior quanto maior for a impressão causada
no eleitorado através dos meios usados nas
campanhas.

28.  Se uma força política consegue mobilizar-se
durante a campanha isso é meio caminho
andado para a vitória.
 Pelo contrário se o grupo de campanha é já
por si diminuto, isso revela ao eleitorado o
grau de mobilização que o próprio partido
consegue dentro da própria casa.
 Temos assim que quanto maior for o grau de
mobilização, maior tenderá a ser o efeito
bandwagon.