O documento discute as teorias de comunicação de Lazarsfeld e Merton, que acrescentaram à visão de Lasswell sobre as funções da comunicação a função do entretenimento e a possibilidade de disfunções. Lazarsfeld e Merton identificaram a "disfunção narcotizante" da mídia e defenderam a importância da comunicação interpessoal por meio do conceito de "fluxo de dois degraus".

1. Teorias da Comunicação 1 Professor mestre Artur Araujo (araujofamilia@gmail.com) As teorias de Lazarsfeld e Merton - 1 Robert King Merton (1910-2003) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)

2. Antes, alguns lembretes... O dia da entrega do 2º exercício é hoje . Não serão aceitos manuscritos. Atrasos implicam desconto na nota. O último dos três exercícios teóricos. Deve ser entregue no dia 16 de abril. O tema do exercício é a Escola de Frankfurt. O exercício vale 4 pontos .

3. Prazos Estamos a 28 dias do tribunal de mídia (23 de abril). Estamos a 49 dias da prova teórica (14 de maio).

4. Recapitulando Terminamos na aula passada a leitura da Dialética do Esclarecimento, de Adorno e Horkeimer. Theodor Adorno (1903 — 1969) Max Horkheimer (1895 — 1973)

5. O papel dos grupos primários e as disfunções Vimos nas aulas anteriores as idéias dos frankfurtianos a respeito da mídia, o que pressupunha uma visão pessimista dos meios de comunicação de massa. Vimos inclusive os conflitos entre as correntes norte-americanas e alemã a respeito do sentido e do papel da mídia na sociedade contemporânea. Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

6. Herdeiros de Lasswell Nesta aula, vamos conhecer um pouco mais as idéias de Paul Felix Lazarsfeld e Robert King Merton , dedicados a aprimorar os conceitos teóricos propostos por Harold Lasswell. Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

7. Quem foi Lazarsfeld? Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) foi um cientista social austríaco. Até a década de 1930, viveu em seu país natal e tinha ligações com o Partido Socialista. Com o crescimento do nazismo, deixou o país e rumou para os EUA. Nos EUA, lecionou em várias universidades e tornou-se famoso por desenvolver pesquisas na área da comunicação social. Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)

8. Quem foi Lazarsfeld? Lazarsfeld foi um reformador das teses da Escola de Chicago. Enquanto o grupo de cientistas norte-americanos defendia a criação de um projeto de reforma da sociedade, Lazarsfeld vê a pesquisa social como algo “neutro”. Os resultados da investigação social não visam à reformulação de conceitos e princípios da mídia, mas sim meramente de sua identificação e classificação. Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)

9. Um pioneiro na pesquisa de mercado Lazarsfeld é um dos autores de um método que ainda hoje é aplicado nas pesquisas de mercado. É o ‘analisador de programa’ (program analyzer) ou ‘máquina de perfis’ (profile machine), encarregada de registrar as reações do ouvinte em termos de aprovação, aversão ou indiferença. O ouvinte exprime sua satisfação apertando o botão verde, que tem à sua direita, e seu descontentamento apertando o botão vermelho, à esquerda. Deixar de apertar os botões equivale à indiferença. O sistema ainda existe, mas tem alterações. Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)

10. No que Lazarsfeld muda os preceitos de Chicago? Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Visão funcionalista: manter o sistema Pesquisar a mídia Lazarsfeld Visão marxista: negar e recriar Entender e rejeitar a mídia, negação da técnica Frankfurt Visão funcionalista: entender e melhorar Pesquisar e reformar a mídia Chicago

11. Quem foi Merton? Robert King Merton (1910-2003) foi um sociólogo norte-americano e, desde 1941, estabeleceu com Lazarsfeld uma parceria na área das pesquisas científicas na área social. O autor, além de pesquisas em comunicação, desenvolveu investigações na área da epistemologia. Robert King Merton (1910-2003)

12. Relembrando Lasswell Segundo Lasswell, as três funções do processo comunicativo: a) a vigilância do meio b) o estabelecimento de relações c) a transmissão da herança social Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

13. A vigilância do meio A mídia para Lasswell cumpre a missão de vigiar o meio, ou seja, no contexto da obra do autor, o grupo social. Ao denunciar abusos e crimes, ao relatar protestos e críticas, o sistema cria oportunidades para retificar falhas, contemplar demandas e se aperfeiçoar... Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

14. A vigilância do meio Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

15. Estabelecendo relações O processo comunicativo tem também a função de criar elos entre os indivíduos na avaliação de Lasswell. Por meio do inter-relacionamento, a sociedade civil mantém a coesão social e pode engendrar reformas no sistema político, econômico e social. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

16. Estabelecendo relações Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

17. Transmissão da herança social A herança social é o conjunto de características que marca uma determinada sociedade. São os hábitos, as atitudes, as tradições, a história que fundamentam nossa herança social. Essa herança social ora ultrapassa as fronteiras (legado ou humano ou ocidental ou cristão), ora remete diretamente à região que vivemos. Esse processo de transmissão da herança social é realizado pela família, pelo grupo social, pela mídia e pelas instituições de ensino. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

18. Transmissão da herança social Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

19. A função “entretenimento” Lazarsfeld e Merton acrescentam a essas três funções identificadas por Lasswell uma quarta, o entertainment ou diversão, e tornaram o sistema mais complexo com o discernimento da possibilidade de disfunções. Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003) Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

20. Fazendo funcionar Lazarsfeld e Merton situam as funções como conseqüências que contribuem para a adaptação ou o ajuste de um dado sistema . Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

21. A disfunção narcotizante Além das funções, às quais os autores atribuem o poder de manter a sociedade funcionando, Lazarsfeld e Merton identificaram também o que chamaram de ‘disfunção narcotizante’ da mídia. A ‘disfunção narcotizante’ gera apatia política das grandes massas de população. As funções impedem que as disfunções precipitem a crise do sistema. Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

22. Disfunção narcotizante: batatas cozidas... Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

23. A disfunção narcotizante Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

24. A importância da comunicação interpessoal Ao estudar os processos de decisão individuais de uma população feminina de oitocentas pessoas numa cidade de 60 mil habitantes nos EUA, o grupo de Merton e Lazarsfeld aponta a importância do ‘grupo primário’. Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

25. Two-step flow (fluxo de dois degraus) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

26. Two-step flow (fluxo de dois degraus) Para Lazarsfeld, e Merton, que não participou diretamente da investigação , o poder persuasivo da mídia –lembrem-se do “nível C”, de Weaver–, só consegue mudar atitudes se o grupo primário ao qual o sujeito está vinculado apoiar as mudanças. Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

27. Two-step flow (fluxo de dois degraus) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)

28. Tema da próxima aula: As teorias de Lazarsfeld e Merton - 2 Leitura do texto “ Comunicação de massa, gosto popular e ação social organizada ” Robert King Merton 1910-2003 Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)