O documento descreve as teorias da comunicação de Harold Lasswell, incluindo seu paradigma dos 5Qs (Quem diz o quê por qual canal para quem e com que efeito?) e sua teoria hipodérmica sobre os efeitos da propaganda. Também discute as funções do processo comunicativo segundo Lasswell e as críticas feitas a suas teorias.

1. Teorias da Comunicação 1 Professor mestre Artur Araujo (araujofamilia@gmail.com) O paradigma de Lasswell

2. Antes, alguns lembretes... Semana que vem vou disponibilizar no site o primeiro dos três exercícios teóricos. Deve ser entregue daqui a 21 dias, em 12 de março. Vocês terão 2 semanas para fazê-lo. Há exemplos no site do que foi proposto no ano passado. Dêem uma olhada. Não serão aceitos manuscritos. Estamos a 42 dias da entrega do sorteio para os grupos do tribunal de mídia (2 de abril). Estamos a 63 dias do tribunal de mídia (23 de abril). Estamos a 84 dias da prova teórica (14 de maio).

3. Seminário “tribunal de mídia” Os três subgrupos abrangem três pontos importantes da reflexão sobre o papel da mídia no mundo: Estético Filosófico Político Comecem a se articular em grupos, por favor. O sorteio será 2 de abril, daqui a 42 dias. Defesa da mídia Viés filosófico Viés estético Viés político Crítica da mídia Viés filosófico Viés estético Viés político

4. Recapitulando Vimos na aula anterior que o regime de trocas, que se manifesta nos âmbitos da linguagem, da troca de bens e do casamento, rege e fundamenta a sociabilidade humana. Claude Lévi-Strauss (*1908)

5. Para além de Shannon e Weaver Na mesma ocasião, discutimos o diagrama elementar do esquema da comunicação lingüística, inicialmente concebido por Aristóteles e reformulado por Shannon e Weaver. Claude Shannon 1916-2001 Warren Weaver 1894-1978

6. Críticas a Shannon e Weaver A principal crítica ao sistema da Teoria Matemática da Comunicação são os seguintes: Aplicabilidade limitada, pois é um modelo teórico aplicável principalmente ao lado técnico da comunicação Ignora o papel psíquico e cognitivo do jogo da comunicação

7. O paradigma de Lasswell Paradigma é uma palavra de origem grega. Quer dizer “exemplo”. Definimos como “paradigma” em ciências toda teoria que estabelece um novo padrão de pesquisa ou de reflexão no âmbito das ciências. Lasswell criou dois paradigmas na investigação das ciências da comunicação: a Teoria Hipodérmica e os 5 Qs . Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

8. A teoria hipodérmica de Lasswell A comunicação, portanto, vai além da pura e simples troca de signos. Quais os efeitos das mensagens nos receptores? Essa é a grande questão de Lasswell, um dos integrantes da famosa Escola de Chicago. A teoria hipodérmica é o 1º desdobramento dessa questão na obra teórica do autor. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

9. No que consiste a teoria hipodérmica? Lasswell, no livro “Técnicas de Propaganda na Guerra Mundial”, sobre a 1ª Grande Guerra, de 1927, estudou de que modo os regimes políticos alemão, inglês, francês e norte- americano lidaram com a opinião pública. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

10. Conclusão do livro O livro identificou sucessos e fracassos dos grandes protagonistas da guerra, e conclui que uma máquina de propaganda cientificamente desenvolvida poderia dominar a opinião pública de modo a garantir o esforço de guerra. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

11. Por que ‘hipodérmica’? Porque para ele, as técnicas de propaganda funcionariam como uma injeção ou ainda um “bala mágica”, que faria o público se comportar de acordo com o que o governo – não importa qual governo– desejasse. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

12. Hitler: a confirmação da teoria hipodérmica? Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

13. Lasswell e a teoria dos 5 Qs Quem diz o quê por que canal para quem e com que efeito ? Com essa fórmula, Lasswell, em 1948, dotou a sociologia funcionalista da mídia de um quadro conceitual. Na prática, dois pontos desse programa foram privilegiados: a análise dos efeitos e, em estreita correlação com essa, a análise do conteúdo , que fornece ao pesquisador elementos suscetíveis de orientar sua abordagem do público. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

14. Uma preocupação comercial e política Para o pesquisador francês Armand Mattelard, Essa técnica de pesquisa visa à ‘descrição objetiva, sistemática e quantitativa do conteúdo manifesto das comunicações’. A atenção aos efeitos da mídia sobre os receptores, a constante avaliação, com fins práticos, das transformações que se operam em seus conhecimentos, comportamentos, em suas atitudes, emoções, opiniões e em seus atos são submetidas à exigência de resultados comerciais ou políticos. Armand Mattelart * 1936 Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

15. As 3 funções do processo comunicativo a) a vigilância do meio, revelando tudo o que poderia ameaçar ou afetar o sistema de valores de uma comunidade ou das partes que a compõem; b) o estabelecimento de relações entre os componentes da sociedade para produzir uma resposta ao meio; c) a transmissão da herança social. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

16. A vigilância do meio A mídia para Lasswell cumpre a missão de vigiar o meio, ou seja, no contexto da obra do autor, o grupo social. Ao denunciar abusos e crimes, ao relatar protestos e críticas, o sistema cria oportunidades para retificar falhas, contemplar demandas e se aperfeiçoar... Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

17. A vigilância do meio Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

18. Estabelecendo relações O processo comunicativo tem também a função de criar elos entre os indivíduos na avaliação de Lasswell. Por meio do inter-relacionamento, a sociedade civil mantém a coesão social e pode engendrar reformas no sistema político, econômico e social. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

19. Estabelecendo relações Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

20. Transmissão da herança social A herança social é o conjunto de características que marca uma determinada sociedade. São os hábitos, as atitudes, as tradições, a história que fundamentam nossa herança social. Essa herança social ora ultrapassa as fronteiras (legado ou humano ou ocidental ou cristão), ora remete diretamente à região que vivemos. Esse processo de transmissão da herança social é realizado pela família, pelo grupo social, pela mídia e pelas instituições de ensino. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

21. Transmissão da herança social Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

22. Críticas a Lasswell Os paradigmas estabelecidos por Lasswell, porém, deixavam questões em aberto, tanto no que se refere ao excessivo poder do emissor no esquema, quanto à limitada efetividade da metodologia da análise de conteúdo proposta pelo autor para identificar intenções e sentidos ocultos no discurso. Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

23. Duas objeções fundamentais Para explicar estas conclusões que contradiziam o paradigma dominante, Lazarfeld e outros ofereciam duas explicações: primeiro, se a mensagem midiática entra em conflito com as normas do grupo, a mensagem será rejeitada; segundo, as pessoas consomem as mensagens midiáticas de forma seletiva. Estas conclusões iam estimular outros estudos realizados durante os anos 40 e 50 que punham em evidência os limites do poder dos mídia e o papel das relações sociais” Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)

24. Tema da próxima aula: A escola de Frankfurt - 1 Walter Benjamin (1892 — 1940) Jürgen Habermas (*1929) Herbert Marcuse (1898 — 1979) Max Horkheimer (1895 — 1973) Theodor Adorno (1903 — 1969)