As principais informações do documento são: 1) Os jornais impressos seguem em alta no Brasil, com potencial para conquistar novos leitores através de investimentos em qualidade de conteúdo. 2) Apesar do crescimento da circulação, os investimentos publicitários em jornais têm caído ano a ano, com a mídia mantendo a segunda posição no bolo de verbas publicitárias. 3) As plataformas digitais agregam grande massa de leitores, mas as receitas publicitárias provenientes destas

1. Universidade do Vale de Itajaí
Publicidade e Propaganda 4º Período
Planejamento de Mídia
Acadêmicos- Earle Martins, Eliziane Cordeiro e Giselle Araújo
Professora - Ligia Najdzion

2. Introdução
Os anos passam, a concorrência
aperta, mas segue firma a
tendência de alta na circulação dos
jornais no país.
Para alguns dos principais
editores, os jornais tem impressos
têm vida longa e promissora
assegurada pela frente, até porque
ainda há um campo enorme para
ser trabalhado na conquista de
novos leitores.

3. O fim do Jornal Impresso...
E você, o que acha? Será que ele vai acabar?
http://www.youtube.com/watch?v=2tIz5S8Y_58

4. A Mídia Jornal
Segundo a pesquisa
do Grupo de Mídia de
São Paulo, intitulada
“Midía Dados Brasil
2012”, o Jornal
Impresso apresentou
os seguintes dados:

5. Share
 2011  2012
 2º colocado  2º colocado
no bolo no bolo
publicitário publicitário
 12,3%  11,8%

6. Investimento Publicitário

7. Investimento Publicitário por
Setor
 2011  2012
 Comercio (Varejo)  Comercio (Varejo)
 Mercado Imobiliário  Mercado Imobiliário
 Veículos  Veículos
 Cultura/esporte/turism  Serviços
o
 Cultura/esporte/turism
 Serviços o

8. Investimento Publicitário nas
Mídias Brasil X Mundo

9. Investimento Publicitário na
Mídia Jornal - Brasil X Mundo

10. As tendências
 2011
 2012

11. Evolução da Circulação

12. Perfil do Consumidor
- 51% Homens 49% Mulheres
- Classe B com 26%
- 20/29 anos 23% e 30/39 anos com 21%
- 51% Homens 49% Mulheres
- Classe B com 28%
- 20/29 anos 22% e 30/39 anos com 21%

13. Penetração
 Homens 49% /  Homens 50% /
Mulheres 42% Mulheres 43%
 71% A1  69% A1
 51% 20/29  52% 30/39
anos anos

14. O que o leitor busca no Jornal?
- - 82% Noticias locais
- - 75% Primeira página
- - 69% Noticias nacionais
- - 50% Esportes
- - 48% Noticias internacionais
- - 38% Saúde
- - 34% Arte e cultura
- - 33% Classificados

15. Horário de Consumo do Meio

16. Informações do Grupo de Mídia de SP
Algumas das informações e analises mais
importantes feitas durante a mesa do Grupo de
Mídias São Paulo:
Segue firme a tendência de alta na circulação dos
jornais nos país e, segundo os editores, há ainda
um campo enorme para ser trabalhado na
conquista de novos eleitores. Para isso, não há
segredos; é preciso continuar investindo na
qualidade do conteúdo, hoje distribuído em
diversas plataformas e responsável por assegurar
alta credibilidade para o meio.

17. Informações do Grupo de Mídia de SP
Os editores comemoram em especial a diversificação
da base dos leitores, incrementada com a chegada de
classe C. De fato, jornais mais dirigidos a esse target
são os que mais crescem em circulação, enquanto os
chamados quality papers tem seus níveis de
crescimento de leitores mais baixos.
Os jornais de circulação gratuita vêm crescendo
rapidamente e se difundindo cada vês por mais
cidades, enquanto os editores a auditagem pelo IVC
promete maior segurança ao anunciante. Também os
jornais de nichos, como os da área econômica, têm
investido no aumento da circulação.

18. Informações do Grupo de Mídia de SP
O crescimento da circulação tem não
encontrado paralelo nos investimentos
publicitários no meio. Segundo o projeto Inter-
Meios, o jornal se mantém como segunda
mídia mais requisitada pelos a anunciante na
divisão das verbas publicitárias do país, mas a
participação do meio tem caído ano a ano. A
tendência se manteve em 2011 o investimento
total cresceu 8,5, porém o percentual do jornal
foi apenas 3,8%.

19. Informações do Grupo de Mídia de SP
Entre iniciativas que podem tornar os números
dos jornais mais representativos, um serviço
especifico para atrair pequenas e médias
editoras interessadas em auditar suas
publicações. A iniciativa tem o apoio da
Secom, que vai incentivar a participação dos
veículos, de forma a melhor direcionar os
investimentos públicos em publicidade. Os
editores listam também varias iniciativas para
atrair e reter a audiência jovem, sempre muito
visada pelo mercado anunciante.

20. Informações do Grupo de Mídia de SP
A distribuição dos conteúdos em plataformas
avança em todas as frentes e vem agregando
uma grande massa de leitores sendo promissora
alternativa para a geração e receita, mas, no
momento, os resultados em termos publicitários
são ainda modestos.
A agenda dos jornais que circulam fora doa
cidades do Rio e São Paulo é idêntica a dos seus
congêneres que visam circulação nacional,
inovação principalmente quando o desafio é
diversificar as plataformas de distribuição de
conteúdo.

21. Informações do Grupo de Mídia de SP
As audiências nas plataformas digitais são
animadores, mas as receitas publicitárias
decorrentes ainda são limitadas, entre 3%e
10% do faturamento dos veículos. A
perspectiva é de crescimento rápido, porém
não tem sido fácil atrair a atenção de
anunciante nacional. De forma geral, eles
demonstram preferir projetos integrados. Por
isso as empresas investem bastante em
projetos envolvendo vários meios e também
eventos locais.

22. Informações do Grupo de Mídia de SP
Aumentar a base de leitores continua sendo
missão fundamental, mas a situação deve ser
analisada sob uma perspectiva bastante
realista, até porque o momento é de
transformações muito rápidas nos hábitos de
consumo e os custos para a expansão de
base assinante elevados.
A empresa já tem versões das suas
publicações para tablets, porém a audiência é
ainda baixa.

23. Informações do Grupo de Mídia de SP
Investe-se também na renovação dos parques
gráficos e no aprimoramento da qualidade de
impressão, com diferenciais que podem ajudar
na diferenciação das peças publicitárias.
Estratégias combinadas na versão impressa e
on-line permitem aos jornais seguir tendo nos
anúncios classificados uma fonte importante
de receita e atração de leitores.

24. Fontes
ANJ – Associação Nacional de Jornais
Ipsos Marplan Media Research
Nielsen
Projeto Intermeios
IAB Brasil
Instituto Mapa