O documento discute a história da mídia impressa, desde sua invenção por Gutenberg até o seu funcionamento atual no Brasil. Aborda a criação da imprensa e sua chegada no país, além de comparar os formatos e preços de anúncios em principais jornais e revistas. Por fim, aponta os desafios da mídia impressa em contraponto às novas tecnologias.

1. 22 DE NOVEMBRO DE 2010MÍDIA IMPRESSATEORIA E TÉCNICA DA PUBLICIDADE IIPROFESSOR ENEUS TRINDADE

2. COMEÇANDO PELO INÍCIO...RAUL MARQUES PARDINHO

3. A prensa de tipos móveis foi criada por volta de 1450, pelo alemão Johannes GutenbergO primeiro livro a ser impresso foi a Bíblia de GutenbergMudanças religiosas, políticas, científicas e sociaisCensura de obras e clandestinidade

4. Coexistência da mídia impressa com as velhas mídias: É tema recorrente na história cultural que, quando aparece um novo gênero ou meio de comunicação (no caso, a impressão gráfica), os anteriores não somem. O velho e o novo – por exemplo, o cinema e a televisão – coexistem e competem entre si até que finalmente se estabeleça alguma divisão de trabalho ou função. (BRIGGS; BURKE, 2004, p. 53)

5. A propaganda impressa surgiu no século XVI, com a impressão de catálogos de livros“Em Londres, por volta de 1650, um jornal teria em média seis anúncios; cem anos depois, 50” (BRIGGS; BURKE, 2004, p. 64).Chegada ao Brasil no século XVIII (mas não há registros da data exata)Tomou força com a chegada de D. João, no início do século XIX, através do decreto de criação da Impressão RégiaSurgimento dos primeiros jornais brasileiros no mesmo período

6. Linguagem da mídia impressaDébora SmidRozão

7. Periódicos: jornais e revistasOcasionais: folders, panfletos, folhetos, mala-direta.

8. TemáticosLinguagem relacionada ao tipo de indivíduos ao que é voltado.

9. Comparação de AnúnciosDavi Xavier

10. Funcionamento Publicitário nas Mídias ImpressasLucas Carrasco Dantas

11. JORNAIS E REVISTAScusto: tamanho do anúncio veiculadojornal: centímetro x colunarevista: páginaformatos recomendados pré-determinados

12. PRINCIPAIS JORNAISESTADO DE SÃO PAULOmínimo: rodapé (6 colunas x 10 centímetros)máximo: página inteira (6 colunas x 52 centímetros)média: R$707 (semana) a R$1.049 (domingo)preço mais alto: capa do primeiro caderno R$6.140 (semana) a R$9.960 (domingo)FOLHA DE SÃO PAULOmínimo: ¼ de página (3 colunas x 26 centímetros)máximo: página inteiramédia: R$813 (semana) a R$1.016 (domingo)preço mais alto: capa de caderno - R$10.490 (semana) a R$13.112 (domingo)

13. PRINCIPAIS REVISTASÉPOCAmínimo: 1/3 de página (vertical) – 6,7 x 26,6 cm: R$62.200média: página indeterminada – 20,2 x 26,6 cm: R$138.300máximo: páginas 2 e 3 – 40,2 x 26,6 cm: R$351.600VEJAmínimo: 1/3 de página (vertical) – 6,7 x 26,6 cm: R$115.300média: página indeterminada – 20,2 x 26,6 cm: R$235.400máximo: páginas 2 e 3 – 40,2 x 26,6 cm: R$580.400

14. Desafios da mídia impressa no contexto contemporâneoStephaniePanossianKajimoto

15. Desaparecer versus Ser eternaDesaparecer: velocidade, mistura de textos, vídeo, imagem e sompermissão de interatividadeSer eterna:sociedade diferenciada,diferentes interesses