O documento discute o conceito de gamificação, definido em 2004 como a aplicação de mecânicas e dinâmicas de jogos para influenciar comportamentos. A gamificação pode ser usada em qualquer negócio para criar experiências atraentes e converter usuários em jogadores. Exemplos brasileiros incluem jogos do Bradesco e Allianz para promover seus serviços.

1. Gamefication
Tudo pode ser um jogo

2. O que é?
O termo foi definido em 2004 pelo
empreendedor britânico Nick Pelling

3. O que é?
 A Gamificação é a aplicação de mecânicas e dinâmicas de jogos, para influenciar
comportamento, hábitos de consumo e motivar grupos de pessoas em ambientes
que não são de jogos. Esta estratégia tem sido destacada por especialistas do setor,
como uma das mais importantes tendências em tecnologia.
 A Gamificação pode potencialmente ser aplicada a qualquer tipo de negócio para
criar experiências divertidas e atraentes, convertendo usuários em jogadores.
 Marcio Eugenio

4. O que é?
 É o uso de técnicas de design de jogos, onde mecânicas de jogos
são utilizadas para resolver “problemas” e envolver o público.
Normalmente a gamificação aplica-se a processos, a fim de engajar
pessoas em algum propósito, causa ou até mesmo defender uma
marca.
 Mallu Gracez

5. O que é?
 “O termo foi definido em 2004 pelo empreendedor britânico Nick
Pelling. Em linhas gerais, a gamificação nada mais é do que o uso
da lógica dos jogos aplicada a diferentes contextos sociais. Ou seja:
transformar tudo em jogo. Quando falo jogo, não quero dizer
necessariamente jogo eletrônico.”
 Gustavo Vieira

6. Evolução
 O termo ganhou certa certa notoriedade a partir de 2009, após a
popularidade do Foursquare, que é uma rede social baseada em
geolocalização que possui vários aspectos de jogos, como prêmios
(pontos e medalhas) e um ranking semanal.
 O estudo da ‘gamificação’ tem crescido principalmente pelo fato dos
especialistas em comportamento humano acreditarem que os jovens da
chamada geração Y terem características únicas, como a capacidade
de realizar várias tarefas ao mesmo tempo e uma maior valorização do
lazer.
 Além disso, os jovens adultos de hoje cresceram se divertindo com
videogames e sonham em transferir a realidade dos jogos para o
próprio cotidiano. Seria como se, a nossa vida funcionasse dentro de
um imenso videogame, com fases e barras de energia, por exemplo.
 Gustavo Vieira

7. Evolução
 Começam a aparecer ideias e aplicações desses conceitos nas
mais diversas áreas, como educação, saúde, meio ambiente,
finanças e até mesmo política
 O termo é bastante novo e há argumentos contrários, mas parece
não haver dúvidas que seja reflexo natural da popularização da
linguagem dos video games surgida há poucas décadas e da
chegada de uma geração de pessoas que cresceram inseridas
nesse contexto ao mercado de trabalho, ao controle de
organizações e das novas possibilidades surgidas com a advento
da internet.

8. Uso do gamification na publicidade
 Certamente há um enorme campo de gamification a ser explorado
também pela publicidade que tem buscado com frequência engajar
pessoas através de estratégias chamadas virais, ações onde a
mídia é espontânea e participativa.
 Esse tipo de raciocínio poderia ser aplicado, por exemplo, a
determinado produto (digamos, um novo detergente biodegradável)
que conferiria ao consumidor um status cada vez maior de protetor
da natureza à medida que ele fosse utilizado, através de acúmulo
de badges e de sua promoção através de níveis.

9. Uso do gamification na publicidade
 Ou talvez, através de geolocalizadores, como já acontece no Foursquare,
fornecer aos clientes determinadas vantagens de fidelidade ou o status de
mais assíduo frequentador, conferido-lhes descontos.
 Uma empresa de planos de saúde poderia, por exemplo, oferecer
benefícios aos clientes que fizessem check-ins em parques e outros locais
de atividades saudáveis de lazer com determinada frequência.

10. “Cases” brasileiros
 Bradesco – Adivinhe o filme. Para divulgar os descontos
de ingressos de cinemas aos seus clientes, o banco
Bradesco utilizou os recursos do YouTube em um jogo
onde as pessoas têm que adivinhar o nome dos filmes
através das mímicas e gestos que o ator Marcelo Adnet
interpreta. A cada fase há o incremento de pontuação
que pode ser compartilhada com os amigos em redes
sociais.

11. “Cases” brasileiros
 Allianz – LiveFrog. A Allianz Seguradora desenvolveu
para o Facebook um jogo inspirado no antigo Frogger do
Atari. O jogo utiliza imagens de uma câmera que
transmite ao vivo e 24 horas o trânsito da Marginal
Pinheiros, em São Paulo, como cenário. O objetivo do
jogador é atravessar um grupo de sapos virtuais através
da pista sem que eles sejam atingidos pelos carros
reais.

12. Ponto importante...
 Mais que meramente receberem estímulos, as pessoas
parecem mais interessadas em serem as geradoras
desses estímulos ao compartilharem suas experiências
e buscarem engajamentos. O gamification pode ser uma
das vias para o encontro da publicidade com esse novo
público.