O documento discute as características da mídia exterior. Ela reúne mensagens publicitárias em ambientes abertos como vias públicas e veículos de transporte. A mídia exterior tem grande variedade de veículos, é percebida casualmente e consegue alcançar amplas faixas da população.

1. Mídia Exterior
A concisão é a palavra chave

2. Características
 Reúne toda forma de veiculação de mensagens publicitárias colocadas em
ambientes abertos, tais como vias públicas, edifícios e veículos de transporte.
 Há grande variedade de veículos enquadrados como mídia exterior.
 É percebida casualmente, o que faz com que seja uma mídia diferente das
outras, que dependem de um ato voluntário das pessoas para que sejam
percebidas.
 Consegue grandes coberturas de público, atingindo praticamente todas as
camadas da população.
 simplicidade – por tratar-se de uma mensagem bastante breve e concisa, é de
entendimento rápido e fácil.

3. Algumas vantagens
impacto – uso de cores, ilustrações, fotos e grandes dimensões;
boa memorização em função da ação constante e do impacto;
ação rápida e constante.

4. Desvantagens
Pouco seletivo;
É percebido sempre rapidamente (as pessoas
estão sempre se deslocando)

5. Redigir para mídia exterior
(outdoor)
 Segundo Sant’Anna (1998), para ser eficiente, o cartaz (ou melhor, sua
mensagem) deve possuir algumas virtudes.
 A primeira delas seria a capacidade de atrair a atenção;
 depois é necessária a unidade de idéia (tema, assunto a ser abordado
na mensagem) e forma (aspectos mais ligados à estética, a
exterioridade da peça publicitária);
 em seguida faz-se útil clareza e força de sugestão (argumentação, força
persuasiva);
 temos depois a questão da legibilidade, o cartaz deve ser facilmente
compreendido em seu todo;
 por último temos a questão estética, relacionada mais diretamente à
aparência artística e qualidade e rigor de acabamento.

6. Redigir para mídia exterior
(outdoor)
 De acordo com Pereira & Sabadin (1997), um dos mais
importantes fatores a se considerar é que quem vê um cartaz
publicitário, via de regra, está se deslocando. Pode ser num
automóvel, num ônibus ou até mesmo a pé, a realidade é que o
outdoor eficaz é aquele que consegue comunicar a mensagem
de maneira bastante rápida, pois dificilmente alguém ficará
parado alguns segundos ou minutos em frente a um outdoor,
somente para visualizá-lo e entendê-lo.

7. Redigir para mídia exterior
(outdoor)
Pereira & Sabadin (1997) afirmam que a mensagem
em mídia exterior (outdoor) será “mais eficiente na
medida em que ela for concisa, enxuta, facilmente
memorizável e – claro – contiver a dose necessária
de criatividade e emoção indispensáveis a todo e
qualquer tipo de peça publicitária” (p. 48).

8. Redigir para mídia exterior
(outdoor)
 Quanto ao número máximo de palavras que um outdoor deve comportar, Pereira
& Sabadin citam alguns publicitários e autores (David Ogilvy, William Bernbach e
Washington Olivetto) para concluir que, na verdade, não há nenhum limite
numérico claramente estabelecido, embora existam especulações que tratem de
cinco ou oito palavras máximas no texto do outdoor. Estipulam, entretanto, outros
três cuidados básicos:
 a) sintetizar ao máximo a idéia e o conceito do produto/serviço, evitar contar
histórias;
 b) não fazer uso demasiado de informações visuais.
 c) criar especificamente para o outdoor, evitando adaptações simples de outras
peças criadas para a mesma campanha publicitária, pois se corre o sério risco de
comprometer a eficiência da mensagem.

9. Redigir para mídia exterior
(outdoor)
Seja claro
Utilize tipos de letra de fácil visualização
Cores contrastantes facilitam a visualização
Apresente as informações visuais de forma limpa,
nítida e legível
Evite que partes importantes da mensagem caiam
sobre as emendas das folhas do cartaz

10. Redigir para mídia exterior
(outdoor)
Seja simples
Quanto mais direto, claro e conciso for o outdoor,
maior será sua eficiência;
Não deixe dúvidas para o consumidor decifrar;
Não abuse das informações visuais. Cartaz
visualmente poluído é sinônimo de menor impacto.
Lembre-se, o outdoor é grande mas não é dois.

11. Redigir para mídia exterior
(outdoor)
Seja breve
A concisão da mensagem é uma das regras
fundamentais para uma boa criação em outdoor.
Quem vê um outdoor, quase sempre está em
movimento. O outdoor eficiente deve comunicar a
mensagem de forma rápida.
Não conte história. Tente sintetizar ao máximo a
idéia e o conceito do produto ou serviço anunciado,
tanto no texto, quanto no layout

12. Redigir para mídia exterior
(outdoor)
Seja criativo
Um anúncio de outdoor deve se sobressair não somente dos outros
outdoors colocados ao seu lado, como também dos prédios, das ruas,
sinais de trânsito, placas diversas, automóveis, postes, fios elétricos, do
próprio céu.
Contrariamente aos demais veículos, o outdoor só veicula propaganda.
Poucas pessoas ligam a TV, compram jornais e revistas com a finalidade
principal de ver os anúncios. No outdoor, não há nada além de anúncios
para se ver, motivo pelo qual a criação deve realizar todos os esforços
para ser a mais atraente possível.
Como colocar um produto vertical na horizontal? A criatividade está em
transformar a dificuldade em vantagem.

13. EXEMPLOS
Outdoors vencedores do anuário de criação e outras
peças interessantes

14. Aproveitando fatos
Donuts

15. Interação Verbal e Não Verbal
Sundow

16. Categoria Estudantil
Brasil 500 anos

17. Sequencial
Kibon

18. Celular com dito popular
Nokia

19. De novo aproveitando fatos
AlmapBBDO

20. Categoria Estudantil, de novo
Massacre da Candelária
(RJ)

21. Categoria Ação Social
Doação

22. Outdoor regional
Agências da região

23. Outdoor regional
Agências da região

24. Aplique

25. Interativo

26. Só texto

27. Discutindo a Lei Cidade Limpa

28. A força da imagem...