O documento discute a evolução da criação publicitária, enfatizando a importância da criatividade voltada para estratégias de engajamento e relacionamento com o consumidor através de múltiplos canais. Ele aborda como as marcas estão mudando a forma de criar conteúdos, convidando à participação ativa do público e usando novas abordagens como gamificação e branded content. Além disso, levanta questões sobre as mudanças no papel do consumidor e os desafios enfrentados pelos criativos na era digital.

1. C R I A T I V I D A D E
ANDRÉ BOMFIM | 2013
plataris.com
ESTRATÉGICA

2. O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
COM A
CRIAÇÃO
PUBLICITÁRIA

3. Acima da linha / abaixo da linha
Marketing Direto
Promoção
Live Marketing
Mídias sociais
Engajamento
Relacionamento
Coerência
Branded Content
Transmídia Storytelling
...
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
COM A
CRIAÇÃO
PUBLICITÁRIA

4. INSPIRAÇÃO
Asas do Desejo, Wim Wenders, 1987
Cidade dos Anjos,
Brad Silberling, 1998

5. MAS NÃO ERA SÓ
CRIAR ANÚNCIOS

6. C R I A T I V I D A D E
ACHO QUE
ALGUÉM VAI TER
QUE SE DESPEDIR
DA SUA ZONA DE
CONFORTO

8. Criatividade conduzida para a apresentação
dos produtos, sua novidade e atributos
Criatividade conduzida para a ideia
surpreendente, para os benefícios
imateriais dos produtos.
Criatividade conduzida para a marca e o seu relacionamento
com o consumidor. A marca “ganha vida própria” ou uma
“dimensão espiritual”. Intensificar o relacionamento do
consumidor com ela, através de múltiplos pontos de contato.

9. Vejamos
um pouco
de história

19. [tradução livre]
PENSE PEQUENO
Nosso pequeno carro já não é uma novidade.
Nenhum bando de estudantes ainda tenta se
espremer dentro dele.
O cara do posto de gasolina já não pergunta
onde colocar a bomba.
Ninguém sequer ainda pára diante dele.
Na verdade, algumas pessoas que dirigem
nosso carrinho sequer lembram que 32
milhas por litro é um grande negócio.
Ou que estão usando 2 litros de óleo ao invés
de 4.
Ou que estão rodando 40 mil milhas com o
mesmo jogo de pneus.
Afinal, depois que você se acostuma com
algumas de nossas economias, você já nem
pensa mais nelas.
Exceto quando você tem que se espremer
numa vaga de estacionamento apertada. Ou
renovar seu seguro com tarifas reduzidas. Ou
pagar a menor taxa de manutenção. Ou de
trocar seu velho Volkswagen por um novo.
Pense de novo.

25. Agora preparem-se para
a incrível desaparição
do produto!

27. Rosi Campos lê histórias para
crianças no Espaço Itaú de Cinema

32. A criação publicitária já não
é somente a inspiração
voltada para a criação de
anúncios.
Hoje, criação publicitária
está voltada para a
estratégia ou “como as
marcas geram
conteúdos, engajamento
em fluxos sociais, convidam
à participação e criam
coesão através das mídias”.
Edward Boches
http://edwardboches.com
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
COM A
CRIAÇÃO
PUBLICITÁRIA

33. MARCAS
ESTRATÉGIA
CONTEÚDOS
FLUXOS SOCIAIS
ENGAJAMENTO
PARTICIPAÇÃO
COESÃO (SINERGIA)
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
COM A
CRIAÇÃO
PUBLICITÁRIA

34. UIIII, ELE CRIA
ESTRATÉGIAS!

35. Redação e
direção de arte
de peças
impressas ou
eletrônicas
Conteúdos ficcionais
Conteúdos não-ficcionais
Product placement
Conteúdos colaborativos
Eventos experienciais
Gamification
Advergame
Mídias sociais
Marketing direto
Live marketing
Mobile
...

37. ALGUMAS
QUESTÕES
Por que tudo está mudando?
Qual o papel do consumidor?
Quais os novos desafios dos
criativos?
Devo deletar tudo o que eu
aprendi sobre criação?
Tudo isso no fim das contas faz
o produto
vender mais?