O documento discute formatos e estratégias de mídia digital, incluindo e-mail marketing, banners, vídeos, anúncios em jogos e mídias sociais. Também aborda métricas de comercialização como CPM, CPC, CPV e casos de sucesso de empresas que usaram mídias digitais de forma eficaz.

1. Mídias
Digitais
Anderson Martins, Felipe Rahal, Fernanda Bilhar,
Guilherme Müller, Douglas Monteiro e Ueliton Irgang.
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2. Mídia Digital
Interativa
Mensurável
Maior segmentação
Atinge consumidores em
horários e locais onde as
mídias mais tradicionais estão
pouco presentes
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3. Consumidor
Informação
Entretenimento
Diversão
Rapidez
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4. Cauda Longa | Segmentação
Segmentação
Maior precisão
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5. Formatos
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6. Formatos | E-mail Marketing
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7. Formatos | Banners
Estáticos, animados, interativos ou Pop-Up.
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8. Formatos | Advergames
Jogos digitais desenvolvidos para marcas.
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9. Formatos | Vídeo
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10. Formatos | In-game Ads
Exposição de marca nos jogos digitais.
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11. Formatos | Links Patrocinados
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12. Formatos | Hotsite
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13. Formatos | Mídias Sociais
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14. Comercialização
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15. Comercialização
Inventário ou Audiência:
Total de impressões de um site, página ou canal
(seção).
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16. Comercialização
CPM (Custo Por Mil):
Milheiro de impressões.
Veículos digitais oferecem (UOL, Terra, globo.com, etc).
Exemplo:
R$16 mil, compramos 400 mil impressões para esta campanha.
R$ 40,00 é o CPM.
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17. Comercialização
CPC (Custo Por Clique):
Investimento está vinculado a quantidade de
cliques que o anúncio recebe.
Exemplo:
Google Ads, Facebook Ads.
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18. Comercialização
CPD (Custo Por Disparo):
Investimento está vinculado a quantidade de envio do
material. Muito utilizado para e-mail marketing.
Exemplo:
Se usarmos uma base de 200.000 e-mails e o CPD for de R$ 0,01 o
custo da campanha será de R$ 2.000,00.
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19. Comercialização
CPV (Custo Por Visualização):
Investimento está vinculado ao número de
visualizações do vídeo (quando o usuário clica
em play)
Exemplo:
Vídeos do Youtube ou outras plataformas.
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20. Comercialização
Publieditorial
Artigo publicitário
patrocinado inserido
dentro de algum
veículo.
Exemplo:
Artigo patrocinado no
Hypeness
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21. Comercialização
CPL (Custo Por Lead)
Para cada ação (compra) efetuada cobra-se um valor X.
Exemplo:
Google Ads.
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22. Comercialização
Veiculação por Faixas Horárias, Diárias
ou Regionalizadas
Veiculação segmentada.
Exemplo:
Uma campanha de uma clinica dentária que possui somente
uma unidade em Novo Hamburgo.
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23. Comercialização
Patrocínio
Presença fixa comprada em determinada
área com peça específica.
Exemplo:
Vincular a marca com conteúdo específico, reforçar campanhas
institucionais, etc.
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24. Comercialização
2014
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25. Comercialização | Facebook
Histórias Patrocinadas
O anúncio aparece nos feeds de notícia dos
usuários ou no canto direito da página, o que
permite uma publicidade sutil.
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26. Comercialização | Facebook
Histórias Patrocinadas
Usuários curtem sua fan page, interagem com o
aplicativo ou visitam sua página, seu anúncio é
veiculado aos amigos do seu cliente, que tem o
perfil do público-alvo da sua empresa.
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27. Comercialização | Facebook
Anúncios
Posicionados ao lado direito da página, são
discretos e possuem um formato de publicação
da rede social, o que torna esses anúncios menos
invasivos aos olhos dos consumidores.
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28. Comercialização | Facebook
Ambos podem ser feitos por
CPC ou CPM.
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29. Cases
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30. Prefeitura de Curitiba | Case
Começou em 2013
Gerenciado por um
Grupo de 8 pessoas
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31. Prefeitura de Curitiba | Case
Conteúdo:
criativo
bem humorado
nerd
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32. Prefeitura de Curitiba | Case
Marcos Giovanella – Diretor da Secretaria
Municipal de Comunicação Social de
Curitiba, Diretor de Mídias Sociais
+650mil likes no Facebook
132mil seguidores no Twitter
56mil seguidores no Instagram
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33. Prefeitura de Curitiba | Case
Casamento Vermelho com a Prefeitura do Rio de Janeiro:
Prefeitura do Rio, em setembro de 2014.
“Gente, a prefeitura não pode casar. Mas isso não quer
dizer que não amamos e cuidamos de todos. Obrigado
pelo carinho e pedidos de casamento”.
#aceitacuritiba
O resultado foi o “Casamento vermelho”, em que
as prefeituras marcaram a “cerimônia” em
hemocentros. Segundo a prefeitura de Curitiba,
naquele sábado, a doação de sangue triplicou.
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34. Prefeitura de Curitiba | Case
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35. Prefeitura de Curitiba | Case
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36. Red Bull Stratos | Case
Transcender os limites
humanos.
39.045 quilômetros em um
balão, Felix Baumgartner
saltou e caiu, em queda livre,
em direção a Terra.
Quebrou a barreira do som
7 anos (de 2005 a 2012)
da concepção da idéia até a realização
do salto em si.
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37. Red Bull Stratos | Resultado
• 8 milhões de pessoas assistiram à transmissão da missão ao vivo
no YouTube
• O canal da Red Bull Stratos no Youtube teve aproximadamente
87mil inscrições
• No Facebook, posts na página da missão alcançaram 900.000
curtidas e mais de 83.000 compartilhamentos
• Na página oficial da empresa, foram registradas mais de 740mil
interações.
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38. #McDstories | Case
Em 2012 o McDonalds começou uma
campanha no Twitter com a hashtag
#McDstories (Histórias do McDonalds)
com a seguinte frase: “Quando você faz
algo com orgulho, as pessoas podem
sentir”, encorajando os seguidores a
compartilharem experiências que
tiveram com a rede de Fast Food.
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39. #McDstories | Resultado
Imediatamente as pessoas
começaram a compartilhar
experiências ruins, como por
exemplo, episódios em que
tiveram intoxicação alimentar
após ingerir algum produto
da marca, ou até mesmo
dicas dizendo que perderam
muito peso desde que
deixaram de consumir a
mesma.
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40. Bar Ideal | Case
Vencedora do concurso
Peixe Grande
(Revista Wide).
“Humanização" da
marca;
Conteúdo e ações
promocionais;
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41. Pringles | Case
Tom convidativo e
descontraído;
Uso de imagens;
Reconhecimento da
audiência;
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42. Coca-Cola | Case
Compromisso da marca
com a participação dos
fãs;
Oportunidade de exibir
conteúdo criado pelos fãs;
Origem da fanpage;
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43. Nação Nordestina | Case
800 mil fãs;
Média de 12 milhões de
pessoas alcançadas por
semana;
Valorização da cultura
nordestina;
#OrgulhoDeSerNordestino
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