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Carregado porNey Azevedo
Mídia e novas mídias 2
O documento discute as mudanças nas mídias tradicionais com a era digital, incluindo a necessidade de repensar a televisão, mídia impressa, rádio e outdoor diante do "neo consumidor". Também aborda novos formatos na mídia exterior como placas em ônibus, caminhões e bicicletas e a chegada da tecnologia digital na mídia exterior com interatividade e QR Codes.
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- 8. jimstengel.com, @jimstengel, /jimstengelideals wherehe oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
- 10. mas é necessárioter cautela
- 11. O processo detransição do modelo de comunicação está acontecendo!
- 12. O “NEO CONSUMIDOR” UGC? “UserGenerated Content” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao- de-ugc-nas-midias-de-massa/
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- 18. repensar a mídia... osmeios de comunicação
- 19. o repensar da mídiademassa do monólogo da interrupção
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- 22. Usa imagens, sons,cores e movimento ! É o meio mais difundido ! Se comunica tão bem com a massa que cria jargões Pontos Positivos
- 23. ! É o meiode maior cobertura ! Mesmo com baixos índices de audiência, atinge milhões de indivíduos Pontos Positivos
- 24. ! Custo relativo baixo ! Custopor Mil reduzido Pontos Positivos
- 25. •Custo absoluto alto; ! •Poucotempo de exposição; ! • Congestionamento de comerciais no intervalo; ! • Menor grau de seletividade do público; ! • Alto custo de produção. Pontos Negativos
- 26. Formatos Mais Comuns ! •30 segundos (o mais comum) ! • 60 segundos ! • 120 segundos ! • 15 segundos (75% do valor de 30”)
- 27. Os novos desafiosna era digital
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- 34. qual o maior jornal doBrasil? (Impresso, diário, pago)
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- 47. motivos de quem viroufã do branded content6 Fonte: Revista HSM Management 101 • novembro-Dezembro 2013 hsmmanagement.com.br
- 48. A crise decredibilidade dos veículos de massa (especialmente jornais e revistas). Isso está levando a uma queda nas vendas e no investimento publicitário nesses espaços. 1
- 49. A saturação dapublicidade. O usuário se expõe a milhares de mensagens por dia, a maioria delas ineficaz, por falta de timing e de foco. Isso, somado ao déficit de atenção das pessoas, faz com que as mensagens se percam no ciberespaço. 2
- 50. Mudança do comportamento dosespectadores. Um amplo setor da população ocidental com menos de 30 anos de idade não desenvolveu o hábito de consumir mídias tradicionais, como jornais e revistas. 3
- 51. O auge dasredes sociais, dos tablets e dos smartphones. O terreno em que o branded content se dissemina com eficácia e de maneira viral é, justamente, o digital. 4
- 52. Conexão emocional comos consumidores. As melhores ações de conteúdo de marca contam histórias que permitem às pessoas identificar-se e sentir empatia emocional com os valores que a empresa propõe. Já existem agências dedicadas exclusivamente a criar histórias (storytelling) para seus clientes corporativos. 5
- 53. O conteúdo é“transmídia”. A multiplicação da mesma mensagem em diferentes plataformas amplia o espaço de contato com os consumidores. 6
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- 56. Outdoor • Formato: 3x9m; • Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16; • Produção: Papel ou lona; • Período: bi-semana • Padronização de molduras;
- 57. Outdoor é mídiapor natureza. Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio. Outdoor
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- 68. ! ! Peculiaridades do meio… Expostoàs ações do tempo Ventos, chuvas… !
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- 71. Mídia Exterior |Novos Formatos Mídia “Out-of-Home” • Placas de Ruas; • Mídia em Táxi / Ônibus; • Caminhões; • Bicicletas; • Balões… • Mídia Digital OOH
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- 82. as marcas queremestar onde as pessoasestão! Independente da ferramenta.