O documento discute o impacto da internet em nossas vidas, particularmente no que se refere a compras e pagamentos. A internet está transformando o varejo com mais pessoas fazendo compras online, levando a um aumento na taxa de desocupação de shopping centers. Ao mesmo tempo, startups de comércio eletrônico estão abrindo lojas físicas menores para fornecer experiências de marca. Além disso, a China está se tornando uma sociedade sem dinheiro à medida que aplicativos como WeChat e Alipay dominam os pagamentos dig

1. AbrilAbril

2. BRANDINGBRANDING
Como você cuida de suaComo você cuida de sua
marca, e/ou, da marcamarca, e/ou, da marca
da sua empresada sua empresa

3. 1968
1970 2010
2018
ASSIM FALOU BOB, OU, O FIM
DE UM CICLO DE 50 ANOS

4. MARKETING
TRENDS
06/2007
O negócio da
comunicação no
Brasil e no mundo:
haverá
sobreviventes?

5. BOB GARFIELD – Meio&Mensagem 266

6. SOBRE AS RELAÇÕES
PROFISSIONAIS:
“Uma nova ordem está se
desenvolvendo… Um
tempo em que os
departamentos de
marketing terão contato
direto com os
consumidores, com os
publicitários tendo um
papel secundário; e não

7. SOBRE A FRAGMENTAÇÃO DAS
AUDIÊNCIAS:
“O problema é que as agências
não conseguem mudar seu
modelo econômico que é
construído num sistema de
compensação intimamente
amarrado ao modelo de compra
de mídia… Não fazem ideia de
como ganhar dinheiro neste novo
mundo com infraestrutura de
marketing on-line… Possuem uma
enorme galinha dos ovos de ouro
que não estará por muito tempo

8. SOBRE OS COMERCIAIS DE
30 SEGUNDOS:
“A nova geração não
aceita mais essa troca e
quer o conteúdo de graça
e sem publicidade. O
comercial de 30 ainda cabe
na televisão, mas em
outras mídias as pessoas
não estarão dispostas a
aceitá-los…”.

9. SOBRE AS PRODUTORAS:
“Essas empresas estão ferradas
mais que qualquer outro
segmento. Serão abusadas,
sodomizadas e mortas… Haverá
uma expansão de vídeos on-
line, mas serão feitos por
pessoas a partir de seus
laptops… Qualquer mané com
um notebook na mão tem hoje
mais recursos tecnológicos que
a R/GA tinha há 15 anos para
produzir efeitos especiais…”.

10. OPORTUNIDADE:
“A indústria do marketing direto
está muito bem posicionada para
uma genuína transição ao mundo
on-line. São muito bem
disciplinadas no contato direto
com o consumidor e não terão
dificuldades de passar a fazer
esse trabalho pela internet… A
publicidade tradicional, baseada
na interrupção, só é eficiente
num cenário de mídia de massa,
que está desaparecendo…”.

11. SOBRE A ATUAL PROPAGANDA
BRASILEIRA:
“Me parece que a propaganda
brasileira não incorpora as pequenas
verdades humanas do cotidiano,
como sustos, angústias, ironias,
ceticismo, enquanto as peças
argentinas são totalmente baseadas
nelas… Se formos pegar os leões
brasileiros de Cannes e conquistados
em filmes e fizermos uma
comparação com a importância dos
produtos anunciados, não há
correlação. A venda de produtos e
serviços parece ser a última coisa
levada em conta”.

12. A MODERNA PROPAGANDAA MODERNA PROPAGANDA
BRASILEIRABRASILEIRA
• SUPERMECADOSSUPERMECADOS
• SHOPPING CENTERSSHOPPING CENTERS
• LICENSINGLICENSING
• FRANCHISEFRANCHISE
• EDITORA ABRILEDITORA ABRIL
• BONI (GLOBO)BONI (GLOBO)
• ALCANTARA MACHADO,ALCANTARA MACHADO,
PERISCINOTOPERISCINOTO
• METRO 3 - DPZMETRO 3 - DPZ

13. OS PIONEIROS

14. OSOS PIONEIROSPIONEIROS
Alex
Periscinoto
Geraldo
Alonso
Mauro
Salles
Petrônio
Correa
Duda
Mendonça
Paulo
Giovanni
Roberto
Dualibi
Hélio Silveira
da Motta
Flavio
Correa
Sergio
Amado
Rodrigo
Sá
Menezes

15. OS GÊNIOS

16. OSOS GÊNIOSGÊNIOS

17. OSOS GÊNIOSGÊNIOS

18. OSOS GÊNIOSGÊNIOS

19. OSOS GÊNIOSGÊNIOS

20. OSOS GÊNIOSGÊNIOS

21. ASAS PLATAFORMASPLATAFORMAS

22. UM NOVOUM NOVO
CICLOCICLO

24. IMPACTO DA INTERNETIMPACTO DA INTERNET
NAS NOSSAS VIDASNAS NOSSAS VIDAS
1. PESO1. PESO

33. IMPACTO DA INTERNET NASIMPACTO DA INTERNET NAS
NOSSAS VIDASNOSSAS VIDAS
2. COMPRAS2. COMPRAS

35. • Nos EUA, agora há mais shoppings abandonados do que
nunca. A taxa de desocupação nos grandes shoppings cresceu
8,3% no primeiro trimestre - o maior nível desde o quarto
trimestre de 2012.
• A Reis Inc, uma empresa de dados imobiliários que estuda 77
áreas metropolitanas, diz que 41 dessas áreas
experimentaram um aumento de vacância durante ou últimos
12 meses.
• Parte dessa queda tem a ver com o fato de que os clientes
podem facilmente comprar produtos on-line, em vez de se
arrastarem para shoppings, muitos dos quais não são
atualizados há anos.

36. • Enquanto grandes shoppings estão morrendo, startups
que começaram on-line - como Everlane, Allbirds,
Glossier, M.Gemi e Away - estão cada vez mais entrando
no varejo físico.
• Vale a pena ressaltar que muitos desses shopping centers
em decadência estão em locais suburbanos, enquanto
startups estão abrindo lojas em locais urbanos e
movimentados.
• Startups também estão abrindo lojas com menores. Eles
geralmente não carregam muito inventário, pois os
produtos podem ser enviados diretamente para o cliente.

37. • Essas novas lojas oferecem muito mais do queEssas novas lojas oferecem muito mais do que
apenas uma oportunidade para comprar produtos.apenas uma oportunidade para comprar produtos.
Oferecem experiência, ponto de encontro daOferecem experiência, ponto de encontro da
comunidade onde os fãs da marca podem se reunircomunidade onde os fãs da marca podem se reunir
e aprender sobre os produtos da marca.e aprender sobre os produtos da marca.
• Houve alguns esforços recentes para transformarHouve alguns esforços recentes para transformar
shoppings mortos em outras coisas, como centrosshoppings mortos em outras coisas, como centros
médicos, ginásios, parques, apartamentos e escolas.médicos, ginásios, parques, apartamentos e escolas.

38. • https://www.youtube.com/watch?v=GCmhttps://www.youtube.com/watch?v=GCm
• Celsão, favor legendar esse vídeoCelsão, favor legendar esse vídeo

39. IMPACTO DA INTERNET NASIMPACTO DA INTERNET NAS
NOSSAS VIDASNOSSAS VIDAS
3. PAGAMENTO3. PAGAMENTO

41. • A China está se tornando o primeiro pais do mundo sem
dinheiro: com a Tencent, desenvolvedora do WeChat, e o
Alibaba, dona do Alipay.
• O WeChat nasceu como um aplicativo de mensagens, mas se
transformou em um superaplicativo, você pode baixar e usar a
câmera do celular para ler QR Codes que autorizam
pagamentos, buscar cupons de desconto, dar gorjeta para
garçons e até mesmo ler promoções em lojas. O pagamento é
feito com sua digital ou senha no celular e é mais seguro do
que um cartão de crédito.

42. • CCerca de 60% dos pagamentos na China não usam dinheiro, e
a maioria é feito através de aplicativos como o WeChat e o
Alipay.
• São mais de US$ 3 trilhões em transações digitais na China.
• O Alipay é líder de mercado – com mais de 450 milhões de
usuários -, mas vem perdendo share para o WeChat (que tem
900 milhões de usuários, embora nem todos usem o WeChat
Pay).

43. • https://www.youtube.com/watch?v=kMlOhttps://www.youtube.com/watch?v=kMlO
• Celsão, favor legendarCelsão, favor legendar

44. REFLEXÃO FINALREFLEXÃO FINAL

45. • https://www.youtube.com/watch?v=80NBhttps://www.youtube.com/watch?v=80NB

46. PRÓXIMO ENCONTROPRÓXIMO ENCONTRO
04/Maio/201804/Maio/2018