Segmentação e comportamento
Segmentação: as tribos, a cauda longa e o e-commerce
Ciclo de Compra (AIDA) e ZMOT (Google)
Segmentação: as gerações (Boomers, X, Y)
Exercícios
Ligações, conexões e modernidade líquida.
1) O documento resume uma aula sobre segmentação e comportamento do consumidor no contexto de mídias digitais. 2) É apresentada uma discussão sobre como segmentar o mercado por gerações, tribos e comportamento, assim como o conceito de "cauda longa" no e-commerce. 3) São explicados ainda os estágios do ciclo de compra AIDA e como as pessoas se relacionam na "modernidade líquida".
O documento discute a importância do entretenimento para aproximar marcas dos consumidores. Apresenta o cenário promissor do mercado de entretenimento e defende que o brand entertainment, ao contar histórias do cotidiano com a marca como protagonista, é uma estratégia eficaz para engajar o público sem parecer publicidade.
O documento lista peças publicitárias de diferentes categorias e suas respectivas agências de publicidade. As categorias incluem indoor, design, internet, promocional, melhor campanha, revista, rádio, jornal, TV e outdoor.
Congresso GPRS | O que as marcas movem?Fernanda Snel
O documento resume um congresso sobre marketing e publicidade no Brasil. Trata sobre como mudar comportamentos das pessoas, exemplos de campanhas de marketing viral, e como criar boas ideias publicitárias que sejam interessantes para o público ao invés de apenas reacionárias.
1) O documento descreve o surgimento das wikibrands, marcas que tiram proveito da participação e colaboração dos clientes para gerar valor.
2) As wikibrands representam uma mudança na forma como as empresas lidam com os clientes em um mercado cada vez mais controlado por eles.
3) Ao longo do século XX, as marcas se tornaram importantes ativos para as empresas através do marketing de massa, mas agora precisam se engajar mais com os clientes diante das novas tecnologias e mídias sociais.
O documento discute vários exemplos de realidade aumentada e marketing de experiência. Inclui uma instalação de realidade aumentada em um shopping com dinossauros e animais, uma campanha promocional para o New Beetle usando anúncios com realidade aumentada, e uma máquina de venda no aeroporto que cria cartazes de boas-vindas personalizados.
O documento discute como a mamangava é capaz de voar apesar de suas limitações físicas segundo as leis da aerodinâmica. Apesar de sua cabeça grande demais e asas pequenas demais para sustentar seu corpo, a mamangava simplesmente voa porque ninguém disse a ela que ela não poderia.
1) O documento resume uma aula sobre segmentação e comportamento do consumidor no contexto de mídias digitais. 2) É apresentada uma discussão sobre como segmentar o mercado por gerações, tribos e comportamento, assim como o conceito de "cauda longa" no e-commerce. 3) São explicados ainda os estágios do ciclo de compra AIDA e como as pessoas se relacionam na "modernidade líquida".
O documento discute a importância do entretenimento para aproximar marcas dos consumidores. Apresenta o cenário promissor do mercado de entretenimento e defende que o brand entertainment, ao contar histórias do cotidiano com a marca como protagonista, é uma estratégia eficaz para engajar o público sem parecer publicidade.
O documento lista peças publicitárias de diferentes categorias e suas respectivas agências de publicidade. As categorias incluem indoor, design, internet, promocional, melhor campanha, revista, rádio, jornal, TV e outdoor.
Congresso GPRS | O que as marcas movem?Fernanda Snel
O documento resume um congresso sobre marketing e publicidade no Brasil. Trata sobre como mudar comportamentos das pessoas, exemplos de campanhas de marketing viral, e como criar boas ideias publicitárias que sejam interessantes para o público ao invés de apenas reacionárias.
1) O documento descreve o surgimento das wikibrands, marcas que tiram proveito da participação e colaboração dos clientes para gerar valor.
2) As wikibrands representam uma mudança na forma como as empresas lidam com os clientes em um mercado cada vez mais controlado por eles.
3) Ao longo do século XX, as marcas se tornaram importantes ativos para as empresas através do marketing de massa, mas agora precisam se engajar mais com os clientes diante das novas tecnologias e mídias sociais.
O documento discute vários exemplos de realidade aumentada e marketing de experiência. Inclui uma instalação de realidade aumentada em um shopping com dinossauros e animais, uma campanha promocional para o New Beetle usando anúncios com realidade aumentada, e uma máquina de venda no aeroporto que cria cartazes de boas-vindas personalizados.
O documento discute como a mamangava é capaz de voar apesar de suas limitações físicas segundo as leis da aerodinâmica. Apesar de sua cabeça grande demais e asas pequenas demais para sustentar seu corpo, a mamangava simplesmente voa porque ninguém disse a ela que ela não poderia.
O documento discute como as novas mídias sociais alteraram as regras do marketing de marcas. A estratégia de conteúdo de marca, que muitas empresas adotaram, fracassou porque as crowdcultures (comunidades online) se tornaram muito mais eficazes na produção e disseminação de conteúdo cultural do que as próprias marcas. Marcas individuais têm dificuldade em competir com a produção barata e relevante de conteúdo por parte de criadores independentes e comunidades online.
A importância do MKT Digital e a Relevância do Vídeo no Novo Contexto da Comu...Alinne Fernandes
O documento discute a importância do marketing digital e do vídeo no contexto atual da comunicação. Em três frases: (1) Analisa como a criatividade e audiência orgânica eram importantes entre 2010-2011; (2) Explica como as plataformas começaram a cobrar pelas visualizações, levando as empresas a pagarem por alcance e medição de resultados; (3) Discutem como entender cada geração é essencial para comunicação eficaz através de conteúdo e formatos relevantes como vídeo.
O fim da propaganda como conhecemos - ESPM Marketing Digital - Aula 5Luiz Felipe Barros
O documento discute as mudanças no comportamento do consumidor e nas estratégias de marketing em resposta a essas mudanças. O marketing 360° de bombardear mensagens em todos os pontos de contato não é mais eficaz, e as marcas precisam encontrar novas formas de se conectar e dialogar com os consumidores de maneira relevante.
O documento discute o marketing evolutivo, que é uma alternativa ao marketing tradicional devido às mudanças na sociedade e no comportamento do novo consumidor. O marketing evolutivo envolve estratégias como marketing viral, product placement em games e mundos virtuais, e engajamento com influenciadores para falar com o público de forma não convencional.
Durante a disciplina de marketing III e etnografia, fomos desafiados a estudar a fundo o setor de alimentos para criarmos uma estratégia após a análise do cenário do mercado atual.
Principios Do Marketing Digital E Da Sociedade Economia Globalmarcosjsilvamarcos
1. O documento discute seis princípios do marketing digital e da nova economia globalizada. 2. Os princípios incluem ser simples, ético e "encontrável" para os consumidores. 3. Também inclui colocar os usuários no centro das decisões da empresa e criar relacionamentos por meio das redes sociais.
1) O autor escreve o manual para ajudar músicos e artistas a sobreviverem no mundo digital, onde a relação com a informação, entretenimento e cultura foi transformada pela revolução tecnológica.
2) Os consumidores se tornaram produtores de conteúdo e podem compartilhar suas opiniões sobre produtos de forma ampla, diminuindo o poder das versões oficiais das empresas.
3) Para ter sucesso, é necessário produzir trabalhos de grande qualidade e originalidade que toquem as pessoas, ao invés de apenas se
O documento discute as mudanças no comportamento dos consumidores modernos e as implicações para a publicidade. Brevemente, afirma que os consumidores de hoje evitam a publicidade tradicional, são dispersos em muitos canais digitais e ignoram mensagens não diferenciadas. Também argumenta que a realidade aumentada e a integração do digital e físico podem ser formas promissoras de envolver consumidores de maneira memorável.
O documento discute o conceito de branding e sua importância para as empresas. Apresenta exemplos de falhas de branding que destruíram valor de marca, como quando a Snapple foi comprada e seu posicionamento alterado. Também mostra que investidores passaram a considerar a percepção da marca pelos consumidores, que pode agregar ou destruir valor à empresa.
Semanário de Tendências da Biruta Ideias Mirabolantes, de 24 a 30 de Setembro de 2012.
Nesta Edição:
Dealer-Chic
Brandalism
Asa
Flair Fashiontag
Pillar | o Caixa Eletrônico do Futuro
007 Operação Sony
Bancos de Alimentos
Sublime with Rome Tour
Leblon Jazz Festival
CRio Festival 2012 | RJ
Miami Ad School ESPM | Guerrilha Advertising
As três frases resumem o documento da seguinte forma:
1) As marcas novas e desconhecidas, chamadas de CLEAN SLATE BRANDS, estão atraindo cada vez mais os consumidores, que se sentem à vontade para confiar em marcas sem legado.
2) Os consumidores estão ansiosos por novidades e experiências melhores, e veem as CLEAN SLATE BRANDS como mais ágeis e alinhadas aos seus desejos atuais do que marcas estabelecidas.
3) As operações simples e transparentes
O documento discute as tendências de marketing e mídia digital. Em três frases, resume:
O documento discute como as audiências estão fragmentadas com muitos canais disponíveis, tornando mais difícil para as marcas se comunicarem. Também explora como os consumidores estão mais exigentes e buscam informações on-line. Finalmente, sugere que as marcas precisam estar presentes onde os consumidores estão e fornecer experiências memoráveis usando técnicas como realidade aumentada.
Aula Marketing do Luxo: o comportamento da marcas de moda na webClaudio Fontes
Assunto abordado: marketing nas Redes Sociais.
Utilizaram-se as Marcas de luxo como objeto de estudo para entender o comportamento e o posicionamento das marcas nas redes sociais com objetivos de:
1. melhorar o ranqueamento nas ferramentas de busca;
2. converter de novos clientes;
3. dar suporte e atendimento ao cliente;
4. reter e fidelizar clientes;
5. aumentar as vendas;
6. promover interação;
7. compreender as redes sociais como canais para comunicar, influenciar e dialogar.
Marketing digital "são ações de business marketing praticadas no ciberespaço utilizando as tecnologias digitais de informação e comunicação (TDIC´s), a web, entre outros meios digitais, com o objetivo de divulgar e comercializar seus produtos, conquistar novos clientes (criar leads), e melhorar a sua rede de relacionamentos (criar redes)".
O documento discute as tendências de consumo emergentes e os novos consumidores. Em três frases:
1) A Geração Z, composta por cerca de 1,5 bilhão de pessoas, são os principais criadores e disseminadores de conteúdo online, buscando auto-expressão instantânea e experiências colaborativas.
2) A nova classe média brasileira, formada principalmente por mulheres, valoriza a inclusão social através do consumo e busca produtos que proporcionem conforto e estilo de vida.
Entretém-me e lembrar-me-ei! - O uso dos jogos digitais na estratégia publici...Sandra Oliveira
O documento discute o uso de jogos digitais na estratégia publicitária. Apresenta exemplos de campanhas publicitárias de sucesso que utilizaram jogos e entretenimento digital. Argumenta que os jogos oferecem novas oportunidades para envolver o consumidor de forma não intrusiva, imersiva e lúdica.
O documento discute o uso da tecnologia e as redes sociais nas relações humanas. Em três frases, o resumo é: O texto analisa como a tecnologia pode contribuir para o afastamento entre as pessoas ao substituir encontros reais por interações virtuais, mas também reconhece que a internet facilita a comunicação em larga escala. É sugerido buscar um equilíbrio entre o uso da tecnologia e a manutenção de relações humanas presenciais significativas.
Este documento apresenta duas empresas do mercado de games no Brasil: a Webcore Games, que atua como agência web e produtora de advergames, e a Abdução Insolita, que produz serious games e jogos de entretenimento. Além disso, discute conceitos como advergames, alternate reality games e tendências do mercado de games.
1. Determine seu público-alvo e os influenciadores;
2. Mapeie o comportamento atual do público-alvo e a oportunidade para gerar um novo comportamento;
3. Crie narrativas para diferentes mídias e estágios de conhecimento do público-alvo visando gerar o comportamento desejado.
1) A Web 2.0 permite uma internet mais participativa e interativa, onde os consumidores têm mais poder. Marketing digital e redes sociais são fundamentais para falar com os consumidores onde eles estão.
2) O Buzz Marketing gera experiências positivas dos consumidores que eles compartilham organicamente, gerando mais exposição para as marcas. Grandes empresas já perceberam seu poder.
3) Campanhas bem-sucedidas combinam ações on-line e off-line de forma coordenada, falando a linguagem do público-alvo e gerando conversas
Redes Sociais nos Negócios, by Martha Gabriel no SimpoVIDRO 2011Martha Gabriel
Palestra ministrada por Martha Gabriel no SimpoVIDRO 2011, na Ilha de Comandatuba.
A palestra aborda os principais conceitos de redes e midias sociais, seus tipos, e discute estratégias e gestão de crises.
Twitter - @marthagabriel
Website - www.martha.com.br
10º Simpovidro Abravidro - Palestra de Martha Gabriel - "Redes sociais para n...Abravidro
Martha Gabriel, especialista em estratégias de marketing digital, foi uma das palestrantes do 10º Simpovidro, evento organizado pela Associação Brasileira de Distribuidores e Processadores de Vidros Planos (Abravidro). O tema de sua apresentação foi "Redes sociais para negócios"
Social Medi Brasil (2012) - Estratégias e Insights em Mídias Sociaiszimmerdigital
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso de influenciadores nas redes sociais e a importância da presença em diferentes canais. Ele também aborda a necessidade de entender as necessidades do público-alvo e contextualizar as mensagens de acordo com cada plataforma.
O documento discute como as novas mídias sociais alteraram as regras do marketing de marcas. A estratégia de conteúdo de marca, que muitas empresas adotaram, fracassou porque as crowdcultures (comunidades online) se tornaram muito mais eficazes na produção e disseminação de conteúdo cultural do que as próprias marcas. Marcas individuais têm dificuldade em competir com a produção barata e relevante de conteúdo por parte de criadores independentes e comunidades online.
A importância do MKT Digital e a Relevância do Vídeo no Novo Contexto da Comu...Alinne Fernandes
O documento discute a importância do marketing digital e do vídeo no contexto atual da comunicação. Em três frases: (1) Analisa como a criatividade e audiência orgânica eram importantes entre 2010-2011; (2) Explica como as plataformas começaram a cobrar pelas visualizações, levando as empresas a pagarem por alcance e medição de resultados; (3) Discutem como entender cada geração é essencial para comunicação eficaz através de conteúdo e formatos relevantes como vídeo.
O fim da propaganda como conhecemos - ESPM Marketing Digital - Aula 5Luiz Felipe Barros
O documento discute as mudanças no comportamento do consumidor e nas estratégias de marketing em resposta a essas mudanças. O marketing 360° de bombardear mensagens em todos os pontos de contato não é mais eficaz, e as marcas precisam encontrar novas formas de se conectar e dialogar com os consumidores de maneira relevante.
O documento discute o marketing evolutivo, que é uma alternativa ao marketing tradicional devido às mudanças na sociedade e no comportamento do novo consumidor. O marketing evolutivo envolve estratégias como marketing viral, product placement em games e mundos virtuais, e engajamento com influenciadores para falar com o público de forma não convencional.
Durante a disciplina de marketing III e etnografia, fomos desafiados a estudar a fundo o setor de alimentos para criarmos uma estratégia após a análise do cenário do mercado atual.
Principios Do Marketing Digital E Da Sociedade Economia Globalmarcosjsilvamarcos
1. O documento discute seis princípios do marketing digital e da nova economia globalizada. 2. Os princípios incluem ser simples, ético e "encontrável" para os consumidores. 3. Também inclui colocar os usuários no centro das decisões da empresa e criar relacionamentos por meio das redes sociais.
1) O autor escreve o manual para ajudar músicos e artistas a sobreviverem no mundo digital, onde a relação com a informação, entretenimento e cultura foi transformada pela revolução tecnológica.
2) Os consumidores se tornaram produtores de conteúdo e podem compartilhar suas opiniões sobre produtos de forma ampla, diminuindo o poder das versões oficiais das empresas.
3) Para ter sucesso, é necessário produzir trabalhos de grande qualidade e originalidade que toquem as pessoas, ao invés de apenas se
O documento discute as mudanças no comportamento dos consumidores modernos e as implicações para a publicidade. Brevemente, afirma que os consumidores de hoje evitam a publicidade tradicional, são dispersos em muitos canais digitais e ignoram mensagens não diferenciadas. Também argumenta que a realidade aumentada e a integração do digital e físico podem ser formas promissoras de envolver consumidores de maneira memorável.
O documento discute o conceito de branding e sua importância para as empresas. Apresenta exemplos de falhas de branding que destruíram valor de marca, como quando a Snapple foi comprada e seu posicionamento alterado. Também mostra que investidores passaram a considerar a percepção da marca pelos consumidores, que pode agregar ou destruir valor à empresa.
Semanário de Tendências da Biruta Ideias Mirabolantes, de 24 a 30 de Setembro de 2012.
Nesta Edição:
Dealer-Chic
Brandalism
Asa
Flair Fashiontag
Pillar | o Caixa Eletrônico do Futuro
007 Operação Sony
Bancos de Alimentos
Sublime with Rome Tour
Leblon Jazz Festival
CRio Festival 2012 | RJ
Miami Ad School ESPM | Guerrilha Advertising
As três frases resumem o documento da seguinte forma:
1) As marcas novas e desconhecidas, chamadas de CLEAN SLATE BRANDS, estão atraindo cada vez mais os consumidores, que se sentem à vontade para confiar em marcas sem legado.
2) Os consumidores estão ansiosos por novidades e experiências melhores, e veem as CLEAN SLATE BRANDS como mais ágeis e alinhadas aos seus desejos atuais do que marcas estabelecidas.
3) As operações simples e transparentes
O documento discute as tendências de marketing e mídia digital. Em três frases, resume:
O documento discute como as audiências estão fragmentadas com muitos canais disponíveis, tornando mais difícil para as marcas se comunicarem. Também explora como os consumidores estão mais exigentes e buscam informações on-line. Finalmente, sugere que as marcas precisam estar presentes onde os consumidores estão e fornecer experiências memoráveis usando técnicas como realidade aumentada.
Aula Marketing do Luxo: o comportamento da marcas de moda na webClaudio Fontes
Assunto abordado: marketing nas Redes Sociais.
Utilizaram-se as Marcas de luxo como objeto de estudo para entender o comportamento e o posicionamento das marcas nas redes sociais com objetivos de:
1. melhorar o ranqueamento nas ferramentas de busca;
2. converter de novos clientes;
3. dar suporte e atendimento ao cliente;
4. reter e fidelizar clientes;
5. aumentar as vendas;
6. promover interação;
7. compreender as redes sociais como canais para comunicar, influenciar e dialogar.
Marketing digital "são ações de business marketing praticadas no ciberespaço utilizando as tecnologias digitais de informação e comunicação (TDIC´s), a web, entre outros meios digitais, com o objetivo de divulgar e comercializar seus produtos, conquistar novos clientes (criar leads), e melhorar a sua rede de relacionamentos (criar redes)".
O documento discute as tendências de consumo emergentes e os novos consumidores. Em três frases:
1) A Geração Z, composta por cerca de 1,5 bilhão de pessoas, são os principais criadores e disseminadores de conteúdo online, buscando auto-expressão instantânea e experiências colaborativas.
2) A nova classe média brasileira, formada principalmente por mulheres, valoriza a inclusão social através do consumo e busca produtos que proporcionem conforto e estilo de vida.
Entretém-me e lembrar-me-ei! - O uso dos jogos digitais na estratégia publici...Sandra Oliveira
O documento discute o uso de jogos digitais na estratégia publicitária. Apresenta exemplos de campanhas publicitárias de sucesso que utilizaram jogos e entretenimento digital. Argumenta que os jogos oferecem novas oportunidades para envolver o consumidor de forma não intrusiva, imersiva e lúdica.
O documento discute o uso da tecnologia e as redes sociais nas relações humanas. Em três frases, o resumo é: O texto analisa como a tecnologia pode contribuir para o afastamento entre as pessoas ao substituir encontros reais por interações virtuais, mas também reconhece que a internet facilita a comunicação em larga escala. É sugerido buscar um equilíbrio entre o uso da tecnologia e a manutenção de relações humanas presenciais significativas.
Este documento apresenta duas empresas do mercado de games no Brasil: a Webcore Games, que atua como agência web e produtora de advergames, e a Abdução Insolita, que produz serious games e jogos de entretenimento. Além disso, discute conceitos como advergames, alternate reality games e tendências do mercado de games.
1. Determine seu público-alvo e os influenciadores;
2. Mapeie o comportamento atual do público-alvo e a oportunidade para gerar um novo comportamento;
3. Crie narrativas para diferentes mídias e estágios de conhecimento do público-alvo visando gerar o comportamento desejado.
1) A Web 2.0 permite uma internet mais participativa e interativa, onde os consumidores têm mais poder. Marketing digital e redes sociais são fundamentais para falar com os consumidores onde eles estão.
2) O Buzz Marketing gera experiências positivas dos consumidores que eles compartilham organicamente, gerando mais exposição para as marcas. Grandes empresas já perceberam seu poder.
3) Campanhas bem-sucedidas combinam ações on-line e off-line de forma coordenada, falando a linguagem do público-alvo e gerando conversas
Redes Sociais nos Negócios, by Martha Gabriel no SimpoVIDRO 2011Martha Gabriel
Palestra ministrada por Martha Gabriel no SimpoVIDRO 2011, na Ilha de Comandatuba.
A palestra aborda os principais conceitos de redes e midias sociais, seus tipos, e discute estratégias e gestão de crises.
Twitter - @marthagabriel
Website - www.martha.com.br
10º Simpovidro Abravidro - Palestra de Martha Gabriel - "Redes sociais para n...Abravidro
Martha Gabriel, especialista em estratégias de marketing digital, foi uma das palestrantes do 10º Simpovidro, evento organizado pela Associação Brasileira de Distribuidores e Processadores de Vidros Planos (Abravidro). O tema de sua apresentação foi "Redes sociais para negócios"
Social Medi Brasil (2012) - Estratégias e Insights em Mídias Sociaiszimmerdigital
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso de influenciadores nas redes sociais e a importância da presença em diferentes canais. Ele também aborda a necessidade de entender as necessidades do público-alvo e contextualizar as mensagens de acordo com cada plataforma.
Palestra Marketing Digital - Midias Sociais e Marketing de Busca - UnipLógica Digital
O documento discute as mudanças no marketing em um mundo digital, onde as mídias sociais e a internet desempenham um papel central. Em três frases:
1) A internet tornou-se onipresente na vida das pessoas e a conversação online substituiu a mídia tradicional como ferramenta de comunicação.
2) As mídias sociais potencializaram os relacionamentos online e permitiram novas formas de descobrir afinidades entre pessoas.
3) Marcas precisam agora participar das conversações online em vez de apenas falar para as pessoas, em um
Pedro franco criar valor através da marca superbrandsOportunidade2020
The document discusses strategies for brands in the social economy sector to create value through their brand. It explores how social sector brands can be developed and strengthened like commercial brands by focusing on aspects like personality, mission, history, values, and vision. It also provides examples of both international and local social sector brands that have successfully strengthened their brand.
Um mundo que vai muito (mas muito mesmo) além do postzinho no feice.
"Mas afinal, o que são redes sociais? É um Facebook, é um Twitter?"
"Como eu coloco minha marca ali dentro?"
"Se não é só um post, o que mais eu posso fazer?"
"Mas eu tenho um Facebook também, me parece tão simples..."
Como algo tão popular e importante na vida das pessoas é simplificado e tratado como banal, enquanto na verdade é uma das coisas que mais demanda estratégia, raciocínio rápido, atenção redobrada, criatividade, multidiciplinaridade, "bipolaridade", integração, profissionais especializados e empatia com diferentes públicos. Está preparado?
O documento discute como as empresas devem se engajar com os consumidores nas redes sociais de forma planejada e estratégica, ouvindo atentamente as necessidades e opiniões dos clientes para conversar com eles de maneira relevante e transparente.
O documento discute como as empresas devem se engajar com os consumidores nas redes sociais de forma estratégica e planejada. Ele enfatiza a importância de escutar os consumidores, falar de forma relevante e transparente, e envolver funcionários para multiplicar a presença da marca online. Planejamento é essencial para usar as redes sociais de forma eficaz.
O documento discute o impacto da internet em nossas vidas, particularmente no que se refere a compras e pagamentos. A internet está transformando o varejo com mais pessoas fazendo compras online, levando a um aumento na taxa de desocupação de shopping centers. Ao mesmo tempo, startups de comércio eletrônico estão abrindo lojas físicas menores para fornecer experiências de marca. Além disso, a China está se tornando uma sociedade sem dinheiro à medida que aplicativos como WeChat e Alipay dominam os pagamentos dig
Três conceitos fundamentais são discutidos no documento: 1) a convergência dos meios de comunicação, 2) a cultura participativa e 3) a inteligência coletiva. Estes conceitos refletem a era digital na qual vivemos, onde as pessoas produzem e compartilham informações em múltiplas plataformas. A comunicação estratégica deve ser multitelas, interativa e convergente para engajar as audiências nesta nova realidade.
Sua empresa já está nas redes sociais. E você?Roberto Cassano
Apresentação voltada para empresários e empreendedores, feita no III Seminário Internacional de Empreendedorismo, da Firjan (Rio de Janeiro, nov/2009).
Muito se fala sobre a urgência e a melhor maneira de se entrar nas redes sociais, quando, na verdade, a escolha não cabe ao empresário. O dono da marca é o consumidor, e ele a levou para a web há muito tempo.
Sua empresa está nas redes sociais, e você?WMcCann
O documento fornece diretrizes sobre como empresas podem usar as redes sociais de forma estratégica para gerar negócios. Ele discute a importância do planejamento, da escuta dos consumidores, e de falar de forma relevante e coerente com cada público nas redes sociais.
Gustavo Hollatz é um publicitário especializado em marketing digital com mais de 10 anos de experiência. Ele é professor de marketing em redes sociais e tem experiência em campanhas de marketing viral para diversos clientes. Hollatz também é conhecido por seu blog premiado sobre saúde.
Marketing 3.0 Gestão 2.0 e EU ainda no 1.0Alceu Cruz
O documento discute as evoluções da comunicação e tecnologia ao longo da história, desde a invenção da escrita até a era digital atual. Ele também contrasta as gerações X e Y e discute os desafios de marketing para cada uma.
Palestra gratuita de empreendedorismo na web ministrada pelo palestrante de marketing digital Walmir Lima. A palestra será ministrada online pela plataforma da Eventials no dia 13 de fevereiro de 2013.
O tema da palestra é "Empreendedorismo na WEB" e ensina durante pouco mais de 60 mim como o novo empreendedor digital pode transformar a internet em uma ferramenta lucrativa para seu negócio utilizando metodologia de ponta com resultados comprovados.
1. O documento descreve a evolução do marketing de relacionamento da era das massas para a era das redes sociais, onde as marcas participam de conversas e compartilham valores em vez de apenas falar.
2. As novas regras do engajamento incluem usar a tecnologia a seu favor, envolver os consumidores e fazer parte da cultura.
3. Marcas agora devem ver as redes como vantagem competitiva, assumir o papel de curador e contar histórias em vez de apenas apresentar produtos.
Semelhante a AULA 02 - IdezMarketing - Segmentação e comportamento (20)
O documento discute o conceito de Big Data, apresentando suas definições, origens dos dados, armazenamento na nuvem, e como algoritmos e metadados são usados para analisar grandes volumes de dados. Também aborda desafios como amostragem, escala e causação, além de como as métricas de Big Data podem ser usadas para melhorar a aquisição, ativação e engajamento de clientes ao longo do ciclo de vida.
O documento apresenta o planejamento de Alexandre Bessa para uma comunicação integrada. Ele discute três tipos de mídia - comprada, própria e ganha - e como elas se relacionam para levar o consumidor das fases de conhecer a marca até amá-la. O documento também aborda como as narrativas e a hipercustomização podem ser usadas para melhor direcionar os consumidores.
AULA 01 - IdezMarketing - Psicologia das massas Alexandre Bessa
O documento discute os tópicos da psicologia das massas, consumo e consumismo. Apresenta conceitos como valores intrínsecos e extrínsecos de campanhas e o exercício de identificá-los em propagandas. Também aborda temas como desejo de status, mudança de comportamentos, comunicação integrada e o papel da psicologia no marketing.
O documento resume uma aula sobre redes sociais, persuasão e comportamento do consumidor no ambiente digital. A aula discute como as narrativas e regras sociais influenciam o comportamento das pessoas e como o conteúdo e a atenção do consumidor são influenciados pelas redes sociais. A aula também explora vários princípios psicológicos de persuasão que podem ser aplicados no marketing digital.
AULA 05 - IdezMarketing - Ferramentas Digitais e o Consumidor (II)Alexandre Bessa
Ferramentas Digitais e o Consumidor (II)
Classificação de tipos de midia (MIDIA GANHA)
Marketing Viral e conteúdo
Marketing invisível e influenciadores
Buzz Marketing
Endomarketing
Campanhas integradas
Planejamento de Campanhas passo a passo
O documento discute a psicologia das massas e o comportamento de consumo. Apresenta os tópicos do estudo do comportamento das massas, psicologia das massas segundo Edward Bernays, consumo e consumismo de acordo com Alan de Button, valores intrínsecos e extrínsecos, escassez, chamado à ação e exercício em grupo.
Este documento discute vários tópicos relacionados à psicologia da persuasão, incluindo:
1) O jogo "Ultimatum" e como ele ilustra como as pessoas se comportam em situações de divisão de recursos.
2) As três partes do cérebro - reptiliano, límbico e córtex - e como elas influenciam o processo de tomada de decisão.
3) Elementos-chave de persuasão como reciprocidade, escassez, autoridade e consistência.
O documento fornece informações sobre ferramentas digitais e o consumidor. Ele classifica os tipos de mídia em produzida, comprada e ganha e fornece exemplos e benefícios de cada categoria, incluindo sites, aplicativos, anúncios patrocinados e marketing viral. O documento também discute como medir a eficácia dessas ferramentas.
O documento discute as etapas de gerenciamento de projetos, incluindo definições, planejamento e produção. Apresenta as fases de um projeto online, como definir escopo, orçamento e cronograma com o cliente, e planejar a pré-produção e trabalho com a equipe.
1) O documento apresenta uma aula sobre o consumidor 2.0, abordando tópicos como branding, comportamento do consumidor, gerenciamento de projetos e planejamento de marketing digital.
2) É feita uma introdução sobre o que são marcas e seu propósito, apresentando exemplos históricos.
3) São discutidas teorias sobre psicologia das massas e como a propaganda influencia o comportamento do consumidor.
Arte como investimento, a formação de preços e os agentes atuantes no mercado de arte contemporânea.
A produção de arte é vista como investimento através do estudo dos agentes do mercado
de arte na cadeia de valorização e legitimação de obras. A teoria é montada usando
autores internacionais, documentários e, sobretudo, a bibliografia da principal estudiosa
do mercado brasileiro de artes: Professora Diva Benevides Pinho. Junto a isso tudo
estão aplicadas teorias de comportamento de consumo baseados em Microeconomia. O
levantamento de hipóteses é então verificado na prática em visitas a feiras, exposições e
galerias de arte. A teoria é então complementada por meio de entrevistas com agentes
do mercado brasileiro para montar um panorama atualizado das pesquisas da Professora
Diva.
Sistema de Bibliotecas UCS - Chronica do emperador Clarimundo, donde os reis ...Biblioteca UCS
A biblioteca abriga, em seu acervo de coleções especiais o terceiro volume da obra editada em Lisboa, em 1843. Sua exibe
detalhes dourados e vermelhos. A obra narra um romance de cavalaria, relatando a
vida e façanhas do cavaleiro Clarimundo,
que se torna Rei da Hungria e Imperador
de Constantinopla.
REGULAMENTO DO CONCURSO DESENHOS AFRO/2024 - 14ª edição - CEIRI /UREI (ficha...Eró Cunha
XIV Concurso de Desenhos Afro/24
TEMA: Racismo Ambiental e Direitos Humanos
PARTICIPANTES/PÚBLICO: Estudantes regularmente matriculados em escolas públicas estaduais, municipais, IEMA e IFMA (Ensino Fundamental, Médio e EJA).
CATEGORIAS: O Concurso de Desenhos Afro acontecerá em 4 categorias:
- CATEGORIA I: Ensino Fundamental I (4º e 5º ano)
- CATEGORIA II: Ensino Fundamental II (do 6º ao 9º ano)
- CATEGORIA III: Ensino Médio (1º, 2º e 3º séries)
- CATEGORIA IV: Estudantes com Deficiência (do Ensino Fundamental e Médio)
Realização: Unidade Regional de Educação de Imperatriz/MA (UREI), através da Coordenação da Educação da Igualdade Racial de Imperatriz (CEIRI) e parceiros
OBJETIVO:
- Realizar a 14ª edição do Concurso e Exposição de Desenhos Afro/24, produzidos por estudantes de escolas públicas de Imperatriz e região tocantina. Os trabalhos deverão ser produzidos a partir de estudo, pesquisas e produção, sob orientação da equipe docente das escolas. As obras devem retratar de forma crítica, criativa e positivada a população negra e os povos originários.
- Intensificar o trabalho com as Leis 10.639/2003 e 11.645/2008, buscando, através das artes visuais, a concretização das práticas pedagógicas antirracistas.
- Instigar o reconhecimento da história, ciência, tecnologia, personalidades e cultura, ressaltando a presença e contribuição da população negra e indígena na reafirmação dos Direitos Humanos, conservação e preservação do Meio Ambiente.
Imperatriz/MA, 15 de fevereiro de 2024.
Produtora Executiva e Coordenadora Geral: Eronilde dos Santos Cunha (Eró Cunha)
PP Slides Lição 11, Betel, Ordenança para exercer a fé, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 11, Betel, Ordenança para exercer a fé, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, 2° TRIMESTRE DE 2024, ADULTOS, EDITORA BETEL, TEMA, ORDENANÇAS BÍBLICAS, Doutrina Fundamentais Imperativas aos Cristãos para uma vida bem-sucedida e de Comunhão com DEUS, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Comentários, Bispo Abner Ferreira, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
O Que é Um Ménage à Trois?
A sociedade contemporânea está passando por grandes mudanças comportamentais no âmbito da sexualidade humana, tendo inversão de valores indescritíveis, que assusta as famílias tradicionais instituídas na Palavra de Deus.
AULA 02 - IdezMarketing - Segmentação e comportamento
1. CONSUMIDOR 2.0
MBA MARKETING DIGITAL
Curta Documentário - Manifesto Sonho Brasileiro - BOX1824
www.box1824.com.br
Aula 2/6 - 14 julho de 2012
FACULDADE iDEZ
Faculdade de Tecnologia IBRATEC de João Pessoa
Alexandre Regattieri Bessa
alexandre.bessa@ymail.com
www.linkedin.com/alexandrebessa
1
2. Segmentação e comportamento
Segmentação: as tribos, a cauda longa e o e-commerce
Ciclo de Compra (AIDA) e ZMOT (Google)
Segmentação: as gerações (Boomers, X, Y)
Exercícios
Ligações, conexões e modernidade líquida.
Alexandre Regattieri Bessa
alexandre.bessa@ymail.com
2
4. Segmentação de Mercado
mercado de massa
TODA POPULAÇÃO
demográfico
SEGMENTAÇÃO POR IDADE
sociográfico
SEGMENTAÇÃO POR CLASSE SOCIAL
estilo de vida
SEGMENTAÇÃO POR AFINIDADES
target market
COM QUEM VOCÊ VAI FALAR
4
5. Classe Social
FURO MTV - PARÓDIA SOBRE NOTÍCIA DO DATA POPULAR QUE OS BRASILEIROS NÃO SABEM A CLASSE SOCIAL A
QUE PERTENCEM. 5
7. A cauda longa
segmentação
comportamental
do mercado de massa para
o mercado ne nicho
resultado da globalização
custo de prateleira internet
E-commerce
7
9. As Tribos
SETH GODIN ON THE TRIBES WE LEAD
(TED TALK, FEB 2009)
http://www.ted.com/talks/lang/eng/seth_godin_on_the_tribes_we_lead.html 9
10. 0800 da sua marca
“Você nunca teria um número 0800 corporativo sem
ninguém para atender o telefone. (Teria?) Você não
adquiriria essa linha e a deixaria tocar. A internet é
esse número 0800 e que foi configurada para você
mesmo que você não tenha pedido.”
Jim Lecinski
Conquistando o ZMOT
10
14. amar
gostar
Criar e reforçar o
conhecimento dos AWARENESS
principais atributos conhecer
14
15. amar
RESPOSTA
Fazer o consumo. Espalhar IMEDIATA
a notícia, querer fazer parte.
Estimular o retorno.
gostar ALTERAR
PERCEPÇÃO
conhecer
15
16. Criar difusores da marca. ENTUSIASMA
Além de consumirem e
retornarem, são propagadores CRIA VÍNCULO
de idéias.
amar EMOCIONAL
gostar
conhecer
16
17. Qual o papel da comunicação em cada
estágio da pirâmide?
17
18. amar
gostar
Criar familiaridade com a marca.
Tornar conhecida dentro do seu
universo de consumidores desejados AWARENESS
da marca ou da campanha.
conhecer
18
19. amar
As pessoas estão familiarizadas e o
foco é estimular a aceitação, fazer
com que experimentem o produto/
marca.
MUDAR PERCEPÇÃO /
As pessoas conhecem e aceitam a marca,
mas o grande desafio é romper as
gostar PRIMEIRA EXPERIÊNCIA
barreiras finais para que considerem a
marca como escolha principal.
conhecer
19
20. As pessoas têm afinidade com a marca. É
preciso manter essa alta imagem na cabeça ENTUSIASMA
do consumidor. É o que faz ,na hora da compra,
levar sua marca ao invés da concorrente,
CRIA VÍNCULO
independente do preço. EMOCIONAL
amar
gostar
conhecer
20
24. } ZMOT - Zero Moment of Truth
*momento zero da verdade
O consumidor ouviu falar de
sua marca, seu produto
Ele busca por mais
informações antes de
comprar/usar/arriscar
Custo de adquirir
informação é muito baixo
24
25. } FMOT - First
Moment of Truth
*primeiro momento da verdade
} SMOT - Second
Moment of Truth
*segundo momento da verdade
25
47. em grupo:
Determine o público alvo, segmentação
Comente em que nível da pirâmide AIDA está o público alvo. Se
houver diferentes públicos em diferentes níveis exemplifique.
Qual a oportunidade, a narrativa oferecida?
Qual o call to action?
47
48. Lily Allen 'The Fear
http://www.cifraclubnews.com.br/noticias/20978-lily-allen-grava-nova-versao-de-the-fear-cantando-
com-os-fas.html
48
54. Bônus: A Modernidade
Líquida
Zygmunt Bauman - Fronteiras do Pensamento 2011
Entrevista com o filósofo polonês Zygmunt Bauman para o Fronteiras do Pensamento, apresentada na ocasião do
encontro com o pensador francês Edgar Morin.
http://www.youtube.com/watch?v=POZcBNo-D4A&feature=youtu.be 54
55. CONSUMIDOR 2.0
MBA MARKETING DIGITAL
Obrigado
Aula 2/6 - 14 julho de 2012
FACULDADE iDEZ
Faculdade de Tecnologia IBRATEC de João Pessoa
Alexandre Regattieri Bessa
alexandre.bessa@ymail.com
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