O documento apresenta várias ações de marketing inovadoras de empresas como Thinkmodo, LEGO, Citroën e Nike para promover produtos e engajar o público. Destaca campanhas criativas, como uso de outdoor com miçangas e ações de apoio ao Super Bowl, além de insights sobre o comportamento dos usuários no Facebook. Também menciona profissionais em destaque no mercado publicitário, enfatizando a importância do planejamento nas campanhas.

2. A"vação
Para
divulgar
o
novo
filme
"Chronicle”
que
conta
a
história
de
três
estudantes
que
descobrem
possuírem
super-­‐poderes,
a
empresa
Thinkmodo
em
parceria
com
20th
Century
Fox
criou
uma
ilusão
usando
rádio-­‐controlados
em
formato
de
humanos.
A
intervenção
aconteceu
ao
redor
da
ponte
de
Brooklin,
em
Nova
Iorque.

3. OOH
Um
outdoor
que
só
aparece
quando
exposto
ao
sol
foi
colocado
na
Av.
Presidente
Vargas,
no
Rio
de
Janeiro.
Coisa
da
Agência
Click
(Quem
diria)
o
painel
foi
feito
com
1.000.000
de
miçangas
brancas
e
a
idéia
foi
promover
o
protetor
solar
da
Nívea.
Quando
expostas
ao
raios
do
sol,
as
miçangas
ficavam
coloridas
e
formavam
a
imagem,
o
layout.
O
próprio
protetor
solar
foi
uYlizado
no
painel
para
criar
mais
tons.
Vale
a
pena
ver:
hp://migre.me/7QYCD

4. Social
A
Lego
criou
uma
rede
social
para
o
seu
público
dividir
suas
experiências
e
falarem
sobre
os
produtos
da
marca.
Idéia
sensacional,
pois
já
é
uma
marca
relevante
e
pode
desfrutar
de
concentradores
próprios
de
audiência.
Só
que
se
não
fizer
um
trabalho
para
gerar
tráfego
para
essa
plataforma,
esse
projeto
vai
morrer
igual
a
maioria.

5. A"vação
/
OHH
A
M&M’s
criou
uma
ação
de
aYvação
para
apoiar
seu
comercial
de
30’’
no
Super
Bowl
2012.
A
marca
chamou
uma
celebridade
para
comandar
o
evento
e
revelar
a
estátua
perto
de
um
shopping.
Como
o
filme
era
baseado
nos
personagens
de
seus
produtos,
nada
mais
apropriado
do
que
usar
um
deles.

6. A"vação
/
Evento
A
Citroën
patrocinou
a
São
Paulo
Fashion
Week
desse
ano.
Foi
a
montadora
oficial
da
32ª
edição
da
São
Paulo
Fashion
Week.
Também
patrocinou
a
exposição
de
Yves
Saint
Laurent
no
Brasil
(Yves
Saint
Laurent
–
Viagens
Extraordinárias),
em
maio
de
2009.
A
montadora
ainda
criou
o
carro-­‐conceito
Citroën
Lacoste,
inspirado
no
esYlo
esporYvo
da
marca.
apresentado
durante
o
Salão
do
Automóvel
de
Paris,
em
2010.

7. OOH
Mais
uma
ação
para
sustentar
comercial
de
Super
Bowl.
A
H&M
aproveitou
o
barulho
em
torno
do
evento
e
dos
seus
comerciais
para
fazer
um
teaser
e
sustentar
o
trabalho
no
OOH.
Se
a
ação
já
chamaria
a
atenção
pelo
impacto
do
meio,
coube
ao
personagem
da
ação
–
Beckham
–
acolher
a
audiência
feminina.

8. Promo
MUITO,
MAS
MUITO
BOM
A
Nike
distribuiu
a
nova
camisa
do
Inter
em
embalagem
que
simula
bolsa
de
sangue.
Sensacional
a
sacada.

9. Alguns
destaques
sobre
o
Facebook
Mulheres
atualizam
mais
o
Facebook
que
os
homens.
Usuários
da
rede
social
comentam
mais
do
que
atualizam
seus
murais.
Estudo
feito
pela
Pew
Research
Center
com
mais
de
800
usuários
da
rede.
Durante
um
mês,
40%
dos
usuários
fazem
um
pedido
de
amizade,
mas
apenas
63%
recebem
um.
E
em
relação
a
ter
muitos
amigos,
apenas
10%
dos
usuários
têm
mais
de
780.
Usuários
costumam
comentar
mais
do
que
fazer
updates.
Somos
muitos
mais
“marcados”
em
fotos
do
que
“marcamos”
os
amigos.
Quanto
mais
amigos
alguém
Yver,
com
mais
frequência
um
usuário
contribui
com
todas
as
formas
de
conteúdo
da
rede
social.

10. Insights
Já
foi
a
vez
da
criação,
da
mídia,
mas
agora
o
gênio
da
vez
é
o
cara
do
Planejamento.
É
ele
quem
tem
que
ser
ouvido
antes
de
se
começar
a
programar
uma
campanha.
Veja,
sou
um
cara
de
mídia,
mas
tenho
que
reconhecer.
Planejamento
é
a
bola
da
vez.
Marcas
de
carro
poderiam
pensar
mais
em
campanhas
voltadas
para
o
consumidor
da
classe
D.
Isso
mesmo.
Pode
ser
papel
das
marcas
trazer
essa
camada
social
para
cima.
Tão
improvável
quanto
a
ascensão
da
classe
C,
eu
sei.
Mas,
já
vimos
que
é
possível...e
rentável.

11. Quem
se
destaca
Mídia
Aquiles
Borges
–
Ele
está
só
começando,
mas
merece
o
destaque,
pois
como
estagiário
já
passou
por
Publicis
e
está
na
Wunderman
atualmente
no
Yme
de
Dell.
Vale
ficar
de
olho.
Patricia
Cardoso
–
É
diretora
de
mídia
digital
na
Wunderman,
mas
poderia
ser
VP
ou
diretora-­‐geral.
É
uma
das
mais
experientes
e
tranquilas
profissionais.
Sabe
montar
Ymes
e
toca
qualquer
campanha.
Veículo
Maurício
Belarmino
–
O
conheci
na
Folha
de
SP,
mas
pela
entrada
que
tem
nas
agências
e
forma
como
negocia,
merece
todo
o
destaque.
Aqui
é
uma
singela
lembrança,
mas
o
mercado
pode
fazer
mais.
Leandro
Mesquita
–
Gente-­‐finíssima.
É
a
melhor
descrição
para
esse
figura.
O
cara
foi
agência
por
um
bom
tempo,
passou
pelo
maior
grupo
de
comunicação
do
Sul
–
RBS
–
e
agora
está
na
ESPN.
Nada
mais
apropriado
para
quem
tem
toda
a
bagagem
do
cara.
Bom
pra
ele,
melhor
ainda
para
a
emissora.

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