1) O documento apresenta um curso sobre publicidade e propaganda, com introdução ao tema e apresentação do professor. 2) São descritos os principais departamentos de uma agência de publicidade, como atendimento, planejamento, pesquisa, criação, mídia, produção e RTVC. 3) São explicados alguns casos polêmicos analisados pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária sobre os limites da publicidade, como campanhas da Axe, Gilette, Volkswagen e Devassa.

1. Curso de Publicidade e Propaganda
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE
PROFESSOR NEY QUEIROZ DE AZEVEDO
@NEYQUEIROZ
FB/NEYQUEIROZAZEVEDO
neyqueiroz@unibrasil.com.br

2. O Brasil já tem
90
de internautas
milhões

3. 1bilhão
no mundo

4. 80
milhões
no brasil

7. 200 milhões de usuários

10. maiores plataformas sociais

11. owned media
earned media
paid media

13. owned media

14. paid media

15. earned media

16. Quais os departamentos de uma
agênciade publicidade?

17. Quais os departamentos de uma
de publicidade?ogilvy

18. Quais os departamentos de uma
de publicidade?ogilvy

19. atendimento

20. contato direto com o cliente
atendimento

21. planejamento

22. planeja a campanha; as ações
planejamento

23. pesquisa

24. pesquisas próprias ou terceirizadas;
(dados primários ou secundários)
pesquisa

25. criação

26. “Dupla de criação”
diretor de arte + redator
criação

27. mídia

28. escolha dos meios e veículos
compra de publicidade
mídia

29. produção

30. produção gráfica
produção

31. rtvc

32. produção para rádio, TV e cinema
rtvc

33. fluxograma

34. Quais os
limitesda publicidade?

35. impactar?
Até onde podemos ir para

37. conselho nacional de autorregulamentação publicitária

38. axe: duas gostosas e um sortudo
O filme “Duas gostosas e um sortudo” gerou uma advertência à marca, além dos
votos dos conselheiros pela suspensão do vídeo. Denunciado por consumidores
por “apelo excessivo à sensualidade”, o vídeo foi lançado exclusivamente na web.
A empresa defendeu-se afirmando que "sempre apostou na linguagem provocativa"
para suas campanhas.

39. gilette: quero ver raspar
A polêmica campanha "#QueroVerRaspar", da Gilette, foi absolvida da acusação de
incitar 'preconceito contra peludos' no processo aberto após críticas de
consumidores. Os conselheiros do Conar decidiram por unanimidade, pelo
arquivamento do processo, após entender que não houve “desvio ético” na
campanha.

40. superstição
Um comercial criado pela Almap BBDO para a Volkswagen criou polêmica entre os
protetores dos animais. Levado ao ar no início de fevereiro, o filme mostrava o
modelo Gol 1.0 cheio de amuletos de sorte. Um gato preto aparecia no console do
veículo e era repelido pelo jato d’água do para-brisas. Apontado como incitador dos
maus-tratos aos animais e julgado pela entidade, o comercial “Superstição” teve de
ser alterado por maioria de votos.

41. devassa: primeira vez
A Devassa também foi um dos grandes anunciantes envolvidos nos casos votados.
A marca havia sido denunciada por consumidores por conta de suposta conotação
sexual da campanha que tinha como mote “O que você está esperando para ter a
sua primeira vez?”, na qual um rapaz é estimulado a ter sua "primeira vez" com a
cerveja.

42. parte I
1. “vale tudo”Para conseguir impactar e gerar grande
repercussão em uma campanha?
2. qual seria o limite para uma campanha polêmica?
(a opinião do cliente, “bons costumes” ou as leis?)
parte II
Apresentar uma campanha polêmica, destacando o
posicionamento da equipe: “favor ou contra” e justificando.
atividade