O briefing de tendências de setembro de 2012 apresenta 12 'minitendências' no consumo e nos negócios que podem gerar inovações lucrativas, com exemplos globais. As tendências incluem a tecnologia doméstica, consumidores que investem em marcas (custowners), e novas formas de empreendedorismo juvenil (teenpreneurs). Além disso, destaca a importância de marcas que assumem funções governamentais e a crescente demanda por aplicativos que oferecem feedback e melhor desempenho ao consumidor.

1. Trend Briefing de setembro de 2012:
12 MINI TENDÊNCIAS PARA APLICAR AGORA
Tendências de consumo e de negócios que vão gerar inovações lucrativas.
trendwatching.com/pt/trends/minitrends

2. Intro 1. TECH DOMESTICS »
2. CUSTOWNERS »
Em um mundo de hiperconsumo e destruição criativa,
hoje em dia há muito mais tendências do que você pode 3. ONE TOUCH WONDER »
adotar. Aqui, apresentamos apenas uma pequena se-
leção das “minitendências” de consumo e de negócios 4. TEENPRENEURS »
que estão no nosso radar nesse momento. E, para indicar
o quão global o jogo do consumo ficou, as minitendên- 5. BRANDED GOVERNMENT »
cias são acompanhadas por exemplos de Dubai, França,
6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK »
África do Sul, Estados Unidos, Brasil, Holanda, Indoné-
sia, Quênia, China, Espanha, Colômbia, Japão e muitos 7. JUICE JITTERS »
outros. Todas essas tendências estão implorando para
serem avaliadas, aplicadas, associadas e monetizadas. 8. SAFETY NET »
Que tal já ir colocando NEWISM em prática? ;-)
9. TASKSUMERS »
10. SUPER-ECO »
11. REAL WORLD LIKING »
12. ARTIFICIAL SCARCITY »
www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs 2

3. 1. TECH
Finalmente a “Internet das Coisas” está se tecnológicos”? Apenas alguns exemplos com
tornando realidade, e que forma melhor de despertadores (sim, despertadores!), mas você vai
acompanhar essa tendência tecnológica do que se ligar na ideia (maior) e nas oportunidades (ainda
DOMESTICS
apresentandoaplicativos que realmente atendem maiores) atrás dela:
aos consumidores como verdadeiros “empregados
“TECNOLOGIA
DOMÉSTICA” Winter Wake-Up Uniqlo Wake Up
O Winter Wake-Up é um aplicativo que funciona No mesmo caminho, o Uniqlo Wake Up é um
como um despertador padrão, mas (conectado com aplicativo gratuito que acorda os usuários com
as previsões do tempo online) ele acorda os usuários músicas criadas automaticamente com base no
antes do horário usual em caso de neve ou gelo clima, com uma voz melódica para anunciar as
durante a noite. Os usuários podem escolher não ser horas, condições climáticas e dia da semana.
acordados caso essas condições extremas façam o
deslocamento se tornar impossível.
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4. 2.
Os CUSTOWNERS são consumidores que financeiro e também emocional, portanto, apenas
deixam de comprar passivamente um produto as marcas abertas, amigáveis, honestas, confiáveis,
para se tornarem verdadeiros investidores, transparentes e de alguma forma humanas
CUSTOWNERS
se não acionistas, das marcas das quais são conseguirão atrair CUSTOWNERS interessados:
clientes. Entretanto, esse público cada vez mais
sagaz nos negócios geralmente busca um retorno
Buitengewone Varkens CircleUp
A Buitengewone Varkens é uma empresa A CircleUp é uma plataforma online que permite
holandesa que aceita investimentos em seu rebanho aos varejistas levantar fundos a partir de um grupo
de porcos em troca de produtos da carne dos de investidores. As empresas que desejam receber
animais por um período de 3 anos. Os consumidores os investimentos devem ter recebido pelo menos um
interessados começam investindo EUR 100 nos milhão de dólares no ano anterior à inscrição. Elas
porcos da empresa, criados de maneira sustentável podem usar a CircleUp para se comunicar com os
e em campos naturais abertos. investidores e angariar fundos entre USD 100.000 e
um milhão.
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5. 2.
CUSTOWNERS Nosso Premium Service combina
com você?
Esse Trend Briefing gratuito é apenas a
ponta do iceberg.
Leon Bonds
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Tenha acesso (até novembro de 2013!) ao nosso
A franquia britânica de fast food saudável Leon
completo Trend Report de 2013 (enviado a você
criou a Leon Bonds para levantar GBP 1,5
em novembro de 2012), ao Trend Database e
milhão dos seus clientes mais fiéis (ao invés dos
aos Industry Reports divididos por segmentos
investidores corporativos) e assim expandir e abrir
(incluindo o seu).
novas unidades. Os investidores (de pelo menos
LEIA MAIS »
GBP 1.5000 por três anos) recebem juros e outros
benefícios não comestíveis em retorno. trendwatching.com/pt/premium
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6. 3. ONE
Para consumidores com realmente pouco A pergunta que as marcas precisam responder é: o
tempo, nada se compara à simplicidade e que você oferece é completo ou valioso o bastante
praticidade de fazer pedidos ou pagar com para que os seus clientes concedam a você o status
TOUCH
um simples toque, clicando ou apertando um de ONE TOUCH WONDER (UM TOQUE MÁGICO)?
botão. Veja também nossa tendência CASH-LESS
(SEM DINHEIRO VIVO).
WONDER
Smart Drop Red Tomato Pizza
“UM TOQUE
MÁGICO”
O site da Evian Chez Vous permite que os Com o ímã de geladeira VIP da Red Tomato Pizza,
parisienses peçam garrafas de água para entrega de Dubai, os clientes podem pedir sua pizza favorita
direta em suas casas e trabalhos. Os usuários com apenas um toque. Os membros do programa
podem pedir seus produtos pelo grupo Danone, de fidelidade receberam ímãs gratuitamente, e usam
incluindo as águas Badoit ou Volvic. Em 2013, o a funcionalidade de Bluetooth dos smartphones
serviço vai ser acompanhado pelo Smart Drop, um para se conectar à internet. Uma vez que os clientes
ímã de geladeira com wi-fi que permite aos membros pressionam o botão do ímã, a pizza é entregue no
pedir água automaticamente, apertando um botão. endereço cadastrado.
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7. 3. ONE Nem sempre tem tempo
TOUCH Ushuaïa Ibiza Beach Hotel
de ler nossos Trend
Briefings?
WONDER
“UM TOQUE
MÁGICO”
O Ushuaïa Ibiza Beach Hotel se uniu ao Conceda a nós metade de um dia e vamos garantir
provedor de pagamentos biométricos de que você deixará a sala do nosso Trend Seminar
Barcelona, PayTouch, para que os hóspedes sabendo de todas as tendências de consumo,
(que se cadastrarem na chegada) possam fazer insights e inovações que precisam estar no seu
pagamentos com suas impressões digitais. Todas as radar nos próximos 12 meses. Os Trend Seminars
instalações do hotel são equipadas com dispositivos vão acontecer até outubro de 2012. Nos vemos em
de leitura para que os visitantes não precisem andar breve?
pelo local com as carteiras ou cartões.
trendwatching.com/pt/seminars
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8. 4.
Para muitos, o empreendedorismo é um novo mais eficientes) pelas tecnologias online que
símbolo de status - com o empreendedorismo possibilitam criar e expandir uma empresa com
tecnológico ocupando o topo da pirâmide. pouco investimento. Nos próximos anos, espere
TEENPRENEURS
Especialmente os jovens estão cada vez mais mais e mais que adolescentes ricos assumam
atrás de oportunidades empreendedoras, uma empresas tradicionais, sérias e formais (ainda
vez que são “empoderados” (e de fato se tornam que não sejam empresas físicas):
Hiccupops Teens in Tech Incubator
A Hiccupops, de Connecticut, uma inovação fofa O Teens in Tech Incubator (Vale do Silício)
da empreendedora de 13 anos Mallory Kievman, é um programa prático de oito semanas para
produz pirulitos que prometem parar os soluços. empreendedores entre 13 e 19 anos que levam a
A combinação de cidra de maçã, vinagre e açúcar sério a criação de produtos e o aprendizado sobre o
estimula os nervos na garganta do usuário e anula o tema.
reflexo do soluço.
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9. 4.
TEENPRENEURS I Love My Life Jogo de Caine
As gêmeas chinesas Viviandan e Miu Miu tocam o O Caine’s Arcade é um filme sobre o parque de
blog de moda I Love My Life com o nome de 呛口 diversões de papelão feito por Caine Monroy, um
小辣椒 (que, em português, significa “Pimentinhas”). garoto de 13 anos que vive em Ohio, e que se
O blog é tão popular que há milhares de itens transformou em uma sensação levando à criação de
à venda na plataforma de e-commerce Taobao um fundo escolar para crianças inovadoras.
com seu nome. As adolescentes ganham dinheiro
exibindo os produtos no seu site.
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10. 4. Summly Junior MasterChef Australia
TEENPRENEURS
Desenvolvido pelo adolescente de 16 anos Nick O Junior MasterChef é uma variação da série
D’Aloisio em seu quarto em Londres, o Summly é MasterChef, que começou no Reino Unido e já foi
um aplicativo que condensa as informações da transmitida em 29 países do mundo todo. A série,
navegação na internet em resumos simples. O exibida semanalmente, apresenta chefs entre os
software usa a inteligência artificial, um algoritmo de 8 e 12 anos de idade competindo entre si em um
coerência especializado e o aprendizado tecnológico sistema de pontos para serem indicados como o
para ajudar a reunir as frases mais importantes do melhor chef mirim da Austrália. Eles são julgados
texto. pelos jurados adultos do MasterChef, chefs
convidados e têm até batalhas culinárias contra
chefs famosos. Ao contrário da série com adultos,
essas crianças aprendem as técnicas com a ajuda
dos jurados e recebem um feedback mais positivo.
Até mesmo aqueles que são eliminados recebem
prêmios. O vencedor do programa recebe um fundo
de investimento com AUD 15.000.
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11. 5. BRANDED
Os governos do mundo “desenvolvido” estão Basicamente, trata-se de um caso da
(ficando) sem dinheiro, enquanto em muitas tendência BRAND BUTLERS,(MORDOMO DAS
nações e cidades “emergentes” os governos não MARCAS) mas em escala cívica. E sim, sabemos que
conseguem dar conta da demanda pelos seus no mundo ideal, as marcas não deveriam precisar
GOVERNMENT serviços. Isso tudo cria grandes oportunidades
para as marcas que oferecem mais do que a
fazer isso e que o esquecimento da marca sempre é
um possível problema. Então, aplique com sabedoria:
simples venda de produtos e serviços.
OUTsurance Brigada de Buracos
“MARCAS QUE
GOVERNAM”
A OUTsurance é uma seguradora sul-africana Na África do Sul, a empresa de seguros Dial
que coloca os controladores de trânsito nas ruas Direct lançou o Pothole Brigade, uma iniciativa
de Joanesburgo, Cidade do Cabo e Tshwane – de manutenção rodoviária que consertou mais
para facilitar o fluxo de veículos em cruzamentos de 50.000 buracos (por um milhão de Rands por
perigosos ou congestionados. mês) na cidade de Joanesburgo e seus arredores,
à medida em que os motoristas os indicavam.
Infelizmente, pouco tempo depois, a burocracia
acabou com a iniciativa, mas muitas outras cidades
ainda podem se beneficiar de um projeto parecido
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12. 5. BRANDED
GOVERNMENT Telefonica Vivo Nissan: A Grande Virada
“MARCAS QUE
GOVERNAM”
A Secretaria Estadual de Saúde Brasileira e a A Nissan está realizando um concurso em que os
empresa de telecomunicações Telefonica Vivo se visitantes europeus do seu site The Big Turn On
uniram para lançar uma iniciativa contra a dengue. clicam em um botão para “ligar” sua cidade. A Nissan
A Vivo enviou 50.000 SMS aos seus clientes que vai premiar a cidade com mais “ligações” com 30
moram no Estado do Maranhão (onde a dengue estações de carregamento elétrico para desenvolver
é um problema), explicando como garantir que a a infraestrutura da área para veículos elétricos.
dengue não se aproxime.
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13. 5. BRANDED
GOVERNMENT Wi-Fi do Terra Mabe
“MARCAS QUE
GOVERNAM”
O provedor mexicano de internet Terra lançou uma No segundo semestre de 2011, a fabricante
campanha em parceria com a agência publicitária colombiana de produtos de linha branca Mabe
DDB Mexico, incentivando que os donos de lançou uma campanha para promover sua máquina
cachorros limpem as sujeiras dos seus bichinhos de lavar com economia de água (que usa 180 litros a
em troca de wi-fi gratuita. Os donos que jogassem menos do que os modelos semelhantes por carga).
fora as fezes dos seus cachorros em uma das caixas Nos ônibus convertidos e lojas de varejo de Bogotá,
especiais (localizadas em 10 parques da Cidade do a Mabe instalou cabines onde as pessoas poderiam
México) receberiam crédito em wi-fi. apertar um botão para doar água limpa a cidades
rurais da Colômbia. Cada cabine se conectava a uma
webcam, para que os moradores das cidades vissem
exatamente quem estava doando água. Em duas
semanas, 15 mil participantes ajudaram a doar mais
de 50 mil litros de água.
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14. 6. NANNY
Pela internet não faltam informações úteis e bons É por isso que os consumidores receberão
conselhos. Na verdade, há poucas áreas onde os bem os produtos, aplicativos ou serviços que
consumidores ficam realmente no escuro sobre o monitorem, lembrem, cutuquem e forcem-os
APPS & 24/7
que deveriam estar fazendo. Obviamente, seguir os a se comportar e agir “melhor”. Confira esses
conselhos é uma coisa completamente diferente. APLICATIVOS BABÁ (e leia novamente nossa
tendência DIY HEALTH):
FEEDBACK
“APLICATIVOS LUMOback e-bike Wörthersee da Audi
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
A californiana LUMOback pretende melhorar a O e-bike Wörthersee da Audi apresenta um
postura do usuário através da combinação de computador de bordo que se conecta a um
pequenos sensores sem fio e um aplicativo de smartphone, oferecendo desafios e dicas sobre
smartphone. O aplicativo monitora a postura em como melhorar o desempenho. Uma plataforma
tempo real e envia lembretes para sentar na posição online de pontuação permite que os usuários
correta usando vibrações. acompanhem seus sucessos e comparem suas
conquistas às de outros ciclistas.
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15. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Color Frame Play & Connect
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
O japonês Color Frame é um aplicativo móvel A raquete de tênis Play & Connect da Babolat
criado para ajudar os usuários a acompanharem oferece informações em tempo real (por meio de
a condição da sua pele com o passar do tempo. sensores integrados) sobre o jogo, que podem ser
Os usuários tiram quatro fotos de várias regiões usadas para melhorar a técnica e compartilhar os
do rosto, classificadas de acordo com fatores resultados online.
que incluem espinhas, o brilho e o tamanho dos
poros. Os resultados podem ser guardados para
comparação no futuro.
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16. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
GymPact Nike + FuelBand
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
O GymPact oferece aos usuários incentivos A Nike + FuelBand é uma pulseira que acompanha
financeiros para ir à academia e se exercitar. As o movimento, a ingestão de calorias e o tempo
pessoas fazem um “pacto” referente a quantas vezes de finalização de tarefas específicas. O dispositivo
pretendem ir à academia durante a semana e em pode ser configurado para monitorar os esforços
quanto estão dispostas a serem multadas. Caso do usuário para metas pré-programadas (o display
atinjam sua meta, elas recebem uma recompensa de LED passa de vermelho para verde, indicando
em dinheiro; caso não atinjam, pagam uma multa à o progresso), o que pode ser administrado por
comunidade GymPact. computador ou smartphone com iOS.
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17. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
22seven SuperBetter
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
A 22seven é uma plataforma de serviços financeiros O SuperBetter é um jogo social online que pretende
que analisa os extratos financeiros do usuário fazer com que os consumidores melhorem sua saúde
para determinar onde é possível economizar. Os e bem estar através de desafios – que podem incluir
consumidores podem ver onde costumam gastar qualquer coisa, desde parar de fumar até perder
dinheiro e onde podem estar gastando demasiado. peso.
Então recebem estratégias e planos para ajudar a
reduzir as despesas.
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18. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Runtastic Caffeine Zone
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
O Runtastic oferece uma série de produtos para O Caffeine Zone é um aplicativo móvel gratuito que
acompanhar seu aplicativo móvel de fitness. O permite que os usuários monitorem sua ingestão de
relógio de pulso com GPS analisa o desempenho cafeína. Ele recomenda os melhores horários para
monitorando o GPS e a frequência cardíaca, ambos consumir bebidas com cafeína para oferecer uma
sincronizados com o site do Runtastic. A faixa prontidão mental melhor, além de quando evitar a
peitoral sincroniza com o aplicativo móvel PRO do cafeína para poder dormir melhor.
Runtastic e oferece aos usuários uma experiência de
treinamento pessoal.
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19. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Aplicativos de Saúde do NHS Kahnoodle
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
O Serviço de Saúde Nacional (NHS) do Reino Unido O Kahnoodle usa a web e a tecnologia móvel para
começou a sugerir aplicativos de saúde a pacientes ajudar a criar e a manter bons relacionamentos. Os
(como um rastreador de bebidas móvel), depois casais recebem um “painel de relacionamento” que
de descobrir que 25% dos usuários do aplicativo exibe as principais medidas referentes à saúde da
ou site do NHS Choices visitavam os médicos com sua relação por meio de diagramas simples.
menos frequência.
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20. 7. JUICE
Em um mundo completamente dependente da Aqui, uma amostra minúscula dos exemplos de
conexão, com dispositivos cada vez mais poderosos JUICE JITTERS (VICIADOS EM WATTS) que poderá
e empolgantes, baterias com vida mais longa e ser usufruída pelos consumidores diariamente:
JITTERS
opções para carregamento são os verdadeiros
cálices sagrados para qualquer viciado no
estilo de vida online.
“VICIADOS EM PowerTrekk Vodafone e Richard Nicoll
WATTS”
A empresa de tecnologia americana myFC A Vodafone UK e o estilistar Richard Nicoll criaram
desenvolveu o PowerTrekk, um carregador de celular uma bolsa que pode carregar um celular durante o
portátil de USD 225 que funciona com água. Ele movimento. Depois que a bolsa é carregada por uma
pode ser usado para carregar dispositivos móveis, saída de energia (usando um cabo magneticamente
como smartphones ou câmeras digitais. conectado ao exterior), ela tem até dois dias de
bateria extra.
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21. 7. JUICE
JITTERS Chip de Cristal de Anthony
We-Bike Mutua
“VICIADOS EM
WATTS”
A tabela do We-Bike belga usa a força dos seus Anthony Mutua, um empreendedor queniano,
usuários para gerar eletricidade para dispositivos desenvolveu um chip pequeno de cristais finos (que
como laptops e celulares durante reuniões, enquanto podem ser inseridos na sola de qualquer sapato)
proporciona exercícios suaves. capaz de reunir e armazenar energia na medida em
que seu usuário anda. Os dispositivos podem ser
carregados por meio de um cabo extensor fino que
passa do sapato para o bolso, e custa KES 3.800
(cerca de 45 dólares) para qualquer calçado.
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22. 7. JUICE
JITTERS
LumineXence Power Felt
“VICIADOS EM
WATTS”
O carregador Lótus, da marca de designs de O Power Felt (ainda não disponível em massa) é um
produtos italianos LumineXence é um carregador tecido termoelétrico flexível que pode ser acoplado
de automóveis elétricos com energia solar, e que a um smartphone. Com ele, o dispositivo pode
também funciona como uma lâmpada de LED e transformar o calor corporal em energia e carregar a
banco. bateria enquanto fica dentro do bolso do dono.
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23. 7. JUICE
JITTERS
Sony Japão TUME
“VICIADOS EM
WATTS”
O carregador USB mecânico a vento da Sony O TUME é um projeto do estúdio de design
Japão serve para lugares ou situações (desastres mexicano NOS que ajuda a reduzir o roubo de
naturais, por exemplo) em que não há energia. Três energia – o que se chama de “gato” no Brasil – que
minutos de vento oferecem aos usuários um minuto acontece na maioria das economias informais sem
de conversa, enquanto cinco minutos de vento amplo acesso às redes elétricas. A estação base
geram um minuto de navegação na internet. TUME pode ser instalada em postes de iluminação
ou outros pontos, e os usuários ligam seus
conectores TUME nelas. O dispositivo dá acesso a
eletricidade de forma pré-paga (como acontece com
os celulares) e é disponibilizada em pontos de venda
locais, cartões de raspadinha ou SMS.
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24. 8. SAFETY
Os benefícios de acessar e contribuir para a serviços e (especialmente) aplicativos
riqueza de informações parecem não ter fim. que ajudam a manter as pessoas seguras
Além de simplesmente tornar a vida mais eficiente exatamente quando elas mais precisam.
NET
e agradável, já existe uma série de produtos,
“REDE DE Agentto Seguridad en Linea
SEGURANÇA”
O Agentto é um aplicativo móvel gratuito brasileiro O site colombiano Seguridad en Linea é uma
que oferece acesso rápido a serviços de segurança. plataforma para internautas comunicarem aos
Os usuários também podem criar uma rede com demais os incidentes relacionados à segurança. Os
até 12 pessoas que podem, ao mesmo tempo, ser membros registram e acompanham as atividades
alertadas sobre a sua localização exata em situações em tempo real de acordo com a localização, em
perigosas. categorias como roubos, fraudes, violência ou
terrorismo.
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25. 8. SAFETY
NET China Survival Guide Softbank
“REDE DE
SEGURANÇA”
O China Survival Guide é um aplicativo gratuito A Softbank lançou o Pantone 5 107SH no Japão,
para iPhone que acompanha escândalos um smartphone com um contador Geiger integrado.
relacionados a alimentos e saúde na China, de O dispositivo Android pode medir a radiação no ar
forma que os usuários não precisem acompanhar os com precisão de até 20%, através de um botão
noticiários. Ele foi baixado 200.000 vezes em uma anexado à tela LCD.
semana após o lançamento.mes within a week of
launching.
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26. 8. SAFETY
NET Bicibuscadores
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“REDE DE
SEGURANÇA”
O Bicibuscadores é uma rede social espanhola,
criada com a finalidade de reduzir o roubo de
bicicletas. Os usuários que forem vítimas de roubos
Se você quer estar sempre por dentro,
podem indicar, em um mapa online, onde sua
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bicicleta foi roubada, alertando os demais sobre
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27. 9.
Se os CUSTOWNERS são consumidores que cinco anos –, com mais clientes ganhando dinheiro,
têm participação em um empreendimento, estamos vivendo o crescimento rápido daqueles que
os SELLSUMERS são os consumidores que chamamos de TASKSUMERS: os consumidores
TASKSUMERS
lucram com a venda dos seus insights às que lucram com a realização de pequenas
empresas, comercializando suas ideias tarefas para outras pessoas ou empresas.
criativas com outros consumidores, ou Os Mechanical Turks da Amazon, e o ShortTask já
alugando ativos não usados. Como a tendência são líderes, mas vale a pena consultar outros
de SELLSUMER desenvolveu de maneira estável projetos:
desde que começamos a acompanhá-la – há
Foap PleaseBringMe
O Foap é um aplicativo de iPhone que ajuda os O PleaseBringMe é um site da Turquia pelo qual os
usuários a ganharem dinheiro com as fotos que usuários podem pedir que os turistas tragam itens
tiram em seus celulares. Os membros sobem suas difíceis de serem encontrados fora do seu país em
imagens no Foap Market, onde são divididos em troca de uma recompensa.
categorias e vendem cada uma por USD 10. Caso
uma foto seja comprada, o dinheiro é dividido e o
fotógrafo recebe USD 5.
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28. 9.
TASKSUMERS
mClerk Bistip
Na Índia, a Microsoft e a Universidade de Toronto O Bistip é um serviço de entregas entre colegas da
testaram um programa móvel que permite que Indonésia, que ajuda os viajantes a descobrirem (e
pessoas de baixa renda e sem computadores negociarem uma taxa com) pessoas que precisam
ou smartphones usem celulares antigos de USD que algo seja entregue no seu destino final.
10 para concluir tarefas pagas. O mClerk envia
imagens como bitmaps que podem ser vistos em
dispositivos de baixo custo com exibição básica.
Os participantes digitam as palavras exibidas nas
imagens em troca de uma recompensa em formato
de créditos telefônicos.
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29. 9.
TASKSUMERS
Vites CloudFactory
A japonesa Vites combina as pessoas com talento A CloudFactory tem acesso a mais de meio
e/ou tempo a outras que precisam fazer algumas milhão de trabalhadores remotos de mercados
coisas. Os usuários podem criar uma conta no Vites emergentes e que realizam tarefas digitais. Eles
usando seu perfil no Facebook e começar a listar podem ser divididos em estações (como a linha
seus serviços. Ao encontrar algo do seu interesse, de montagem de uma fábrica) de acordo com seu
o usuário pressiona o botão de terceirizar. A Vites nível de habilidades, onde podem consultar os erros
cobra uma taxa de serviço de USD 5 por transação. de trabalho da estação anterior. No futuro, serão
Quando o trabalhador indica que a tarefa foi oferecidos “Kits de Funcionários em Nuvem” com os
concluída, o pagamento é transferido para sua conta dispositivos habilitados com web necessários para
do PayPal. que pessoas de baixa renda participem.
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30. 10.
A busca pelo consumo sustentável continua, mas precisarão dar um passo a frente e adotar o SUPER-
com muitos consumidores cada vez mais descrentes ECO, onde todos os aspectos do produto ou
das ecoiniciativas ou em busca de ecohistórias serviço são, indiscutível e completamente,
SUPER-ECO
realmente convincentes, os ecoprodutores sustentáveis.
Honest by EcoClean
Lançada na Bélgica em janeiro de 2012, a Honest O fabricante de alumínio americano Alcoa revelou
by é uma marca de acessórios e e-tailer que oferece uma nova solução para lidar com a poluição urbana.
coleções de roupas sustentáveis e completamente O Reynobond with EcoClean é um material que limpa
transparentes para homens e mulheres. Cada produto o ar ao seu redor, decompondo a neblina, poluentes,
disponível no site da Honest by contém todas as gases e a poeira que podem se alojar na superfície
informações sobre a fabricação (incluindo as condições de um prédio.
de trabalho), material e fontes de fornecimento, preço
e certificações éticas e orgânicas. Como a Honest by
apoia o bem estar de animais, não há qualquer peça
de couro ou pelo e a lã é certificada como reciclada,
orgânica ou vinda de fontes éticas.
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31. 10.
SUPER-ECO
Gru Grococo Parque Lowline
As barras de chocolate da Gru Grococo são O Parque Lowline (depois de finalizado) será um
feitas com cacau orgânico colhido e assado em parque subterrâneo de 13 acres, construído no lugar
uma microfábrica que funciona com energia solar de um terminal de trólebus inativo na região Lower
em Granada. Elas são levadas ao Reino Unido por East Side de Nova York. Um sistema de fibras óticas
navios de madeira (via Fair Transport) e, durante e painéis solares iluminarão o espaço e ajudarão a
a jornada, os produtos são resfriados usando fotossíntese, fazendo com que as plantas e árvores
refrigeradores que funcionam a base de energia solar sobrevivam no meio subterrâneo.
e eólica. As barras custam GBP 11,95 cada, com
100% dos lucros destinados aos produtores.
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32. 11. REAL
O desejo dos consumidores de exibirem suas vidas ao online: eis alguns outros poucos exemplos da
em redes sociais é realmente incessante (veja a visualização do número de “Curtir” online no mundo
tendência SOCIAL-LITES), e “Curtir” as coisas offline. Parece confuso? Os exemplos vãofazer
WORLD
é parte integral disso. No ano passado, vimos as sentido:
primeiras iniciativas de conectar o mundo físico
LIKING
Festival Coachella C&A
“CURTINDO NA
VIDA REAL”
Os participantes da edição de 2012 do A C&A apresentou cabides especiais integrados ao
festival Coachella, na Califórnia, receberam Facebook nas lojas do Brasil. Os cabides exibem
pulseiras com NFC criptografado ao invés de o número de vezes que os itens receberam um
ingressos. Aqueles com as pulseiras poderiam “Curtir” na loja da marca no Facebook, atualizado em
mostrá-las em diversas estações do evento, e seu tempo real para que os clientes possam conferir a
status do Facebook automaticamente notificaria popularidade de produtos específicos.
seus amigos em qual palco estavam e qual banda
estavam vendo no momento.
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33. 11. REAL
WORLD Nem sempre tem tempo
LIKING
de ler nossos Trend
Pulseiras RFID Briefings?
“CURTINDO NA
VIDA REAL”
Diversos parques temáticos, incluindo o Walibi (na Conceda a nós metade de um dia e vamos garantir
Bélgica), o Luna Park (na Austrália) e um espaço que você deixará a sala do nosso Trend Seminar
temporário criado pela Coca-Cola em Israel, sabendo de todas as tendências de consumo,
apresentaram pulseiras RFID que permitiam que os insights e inovações que precisam estar no seu
visitantes atualizassem seus status no Facebook radar nos próximos 12 meses. Os Trend Seminars
enquanto estivessem em movimento. Ao passar vão acontecer até outubro de 2012. Nos vemos em
seu pulso pelos sensores antes de entrar nos breve?
brinquedos, os participantes podem “Curtir” os
recursos do parque, notificar os amigos sobre suas trendwatching.com/pt/seminars
atividades, tirar e marcar fotos.
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34. 12.
Se o individualismo é a nova religião, a singularidade sobre NEWISM). Portanto, prepare-se para que
é sua Deusa. Os consumidores se destacam a tendência ARTIFICIAL SCARCITY (ESCASSEZ
ao fazer, visitar, possuir, usar, comer, dirigir e ARTIFICIAL) - com ainda mais produtos, serviços
ARTIFICIAL
desfrutar de produtos e serviços aos quais (a e experiências que levam a escassez ao
maioria dos) outros não têm acesso. Ainda assim, extremo - continue gerando efeitos mais algum
com a prosperidade e o acesso em massa, isso tempo. Alguns exemplos no segmento de música
SCARCITY
está se tornando um alvo cada vez mais difícil de e alimentos & bebidas, mas a tendência se aplica a
se atingir (veja também o nosso Trend Briefing todas as indústrias de B2C:
Adam Tensta Doughnut Vault
“ESCASSEZ
ARTIFICIAL”
Adam Tensta lançou sua última música online, A Doughnut Vault é uma padaria de Chicago que
em um formato que indicava que apenas uma fecha suas portas depois de vender os donuts.
pessoa poderia ouvi-la por vez. Depois de instalar Depois que o último item é comprado, ela não reabre
o aplicativo necessário pela página de Tensta no até a manhã seguinte.
Facebook, os fãs que quisessem ouvir Pass It On
deveriam esperar em uma fila digital.
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35. 12.
ARTIFICIAL
SCARCITY Absynthe Minded Liberty Coffee
A banda belga Absynthe Minded lançou seu último A Liberty Coffee é uma pequena cafeteria em
clipe em um site especial em que o vídeo só poderia Cingapura que torra e serve cafés de origem única
ser visto enquanto a música era tocada ao vivo na e bolos fresquinhos. Eles abrem assim que recebem
rádio. Os fãs da banda eram incentivados a entrar uma nova safra de café para degustação, ou seja
em contato com as estações locais para pedir a em dias aleatórios, e às vezes, ficam fechados por
música. até uma semana seguida. Para saber quando eles
devem abrir, os clientes devem “Curtir” e seguir as
atualizações da sua página do Facebook.
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36. A Seguir?
O próximo passo é você acompanhar essas
minitendências. Ou pelo menos, uma delas. No entanto,
mais de uma é melhor ;-)
Aplique-as na sua empresa. Na sua indústria. Quais os
conceitos, produtos/serviços/experiências ou campanhas
novas você pode criar se reunir alguns colegas e pensar
por 30 minutos em cada minitendência selecionada? Ei,
você vai poder descansar depois que morrer.
Nosso próximo Trend Briefing vai tratar de uma MEGA
tendência, e sai em outubro, então certifique-se de fazer
sua inscrição!
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37. PRÓXIMO
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