O documento discute as novas tecnologias em mídia e como elas podem ser usadas para criar experiências interativas que surpreendam os consumidores. Algumas tecnologias mencionadas incluem realidade virtual, telas touchscreen, RFID e realidade aumentada. O documento argumenta que a inovação e a capacidade de seduzir os consumidores com novas experiências podem aproximar as marcas dos consumidores.

1. Multimídia sem Limites Novas Mídias em Novas Tecnologias : O que o Mercado Nacional Ainda não Conhece.

2. Apresentação Leonardo Nomura Designer Multimídia (2003) Faculdade Senac Mestrando em Marketing pela Escola de Comunicação e Artes da USP Gerente do grupo de criação e conteúdo da CAVERNA Digital (Universidade de São Paulo). Sócio Diretor da empresa OPA! Produção Aumentada.

3. Nova Mídias O surgimento de novas mídias geram muitas expectativas. Rádio -> Cinema -> TV -> Video Cassete (DVD) -> Internet -> Youtube

4. Expectativas x Usabilidade Gartner Hype Cycle Fonte: www.depoisdeamanha.com.br

5. Criar ou inventar? A grande proposta para o futuro é criar novos conceitos baseados em idéias tradicionais. O que acontece atualmente é criar novas idéias em conceitos tradicionais.

6. Wii vs PS3 Novo conceito de Jogabilidade em um video game convencional Um novo videogame com jogos Mais elaborados, mas um video game convencional.

7. Ser criativo “ O pior inimigo da criatividade é o bom senso” Pablo Picasso.

8. “ Pessoas têm resistência natural ao novo, por medo, ignorância ou puro comodismo e preguiça. Quando os fornos de microondas começaram a ganhar mercado, muita gente acreditava que a radiação emitida por eles seria tão prejudicial quanto a radiação nuclear.” “ Nem sempre é tão fácil achar um modelo de negócios que dê sustentação a um novo produto ou serviço. Em 1943, Thomas Watson acreditava que só teria mercado para cinco computadores no mundo. Watson foi fundador e presidente da IBM.” Investir em novos conceitos Razões apontadas no livro: “Marketing depois de amanhã” – Ricardo Cavallini

9. Novas Mídias em Novas Tecnologias Atualmente: Wii – Advergaming iPhone Web – 2.0 Youtube Mídias inteligentes Second Life

10. E agora? O que fazer para ser criativo? Como inovar? O que as pessoas gostam ou o que elas esperam? O que podemos Oferecer para torná-las especiais? Interatividade; Realidade Virtual; Alta tecnologia; Criatividade; Pertinência; Experiência profunda ; Novo conceito de mídia.

11. “ Um dos melhores caminhos é gerar experiência de marca através de marketing sensorial e interativo, seduzindo o consumidor a interagir com a marca e com seus produtos. Inovação, sedução e valor podem estar agregados à praticidade e interatividade. O residual dessa experiência gera resultados tanto imediatos como de longo prazo, aproximando o consumidor da marca.” Mundo do Marketing 24/5/2007 “ O cliente quer muito mais. E está muitas vezes disposto a pagar por esta diferenciação. Investir em ambientes que proporcionem interação entre clientes e produtos, em eventos ou ações que criem vínculos, em experiências que o cliente jamais poderá esquecer. Este é o desafio.” Mundo do Marketing 28/5/2007 Interatividade hoje

12. *WEB 2.0 – conteúdos colaborativos, interatividade e tecnologia O cenário de tecnologia no Brasil * Youtube – conteúdo colaborativo = um novo jeito de “assistir TV” * Second Life – conteúdo colaborativo, ambiente virtual = experiências e relacionamentos virtuais

13. * Cases: RFID – Prada – loja em NY http://www.youtube.com/watch?v=eXndL3TNCmo O cenário de tecnologia lá fora

14. * Cases: Projeção – GM – Lançamento do automóvel Saturn em exposição http://www.youtube.com/watch?v=6PKLhczpstI&eurl=http://www.coxacreme.com.br/2007/07/06/artistas-e-cientistas/ O cenário de tecnologia lá fora

15. * Cases: Telas multi-toque – Tissot – PDV em loja da marca http://www.youtube.com/watch?v=mtkFz9TT1BY O cenário de tecnologia lá fora

16. “ De acordo com as pesquisas de hábitos de consumo que nortearam a terceira geração de lojas Pão de Açúcar, os consumidores estão mais modernos, conscientes, antenados nas novidades e adeptos à tecnologia como veículo de praticidade.” – Presidente de marketing do Grupo Pão de Açúcar – site da rede *O Wii já abriu caminhos para níveis avançados de interatividade *A TV Digital está cada vez mais próxima * Surpreender o consumidor ficou cada vez mais difícil – comodismo com pequenas inovações E o consumidor...

17. Realidade Virtual (Advergaming) http://www.youtube.com/watch?v=7o_lzS_O88k Sistema Multi touch screen http://www.youtube.com/watch?v=UwoAxSvYCzk RFID http://www.youtube.com/watch?v=-ZYY85IyDNM&mode=related&search=RFID%20tool%20crib%20inventory%20management%20store%20room Realidade Aumentada http://www.youtube.com/watch?v=S-Qr2cFjQJs QrCode http://www.youtube.com/watch?v=EBja1blJ3GU&mode=related&search Então, como se diferenciar? TV Digital Bluetooth http://www.youtube.com/watch?v=fsA4pLAD9yY&mode=related&search=Proximity%20Marketing%20Bluetooth%20Trailer Reconhecimento de gestos http://www.youtube.com/watch?v=uSpj5mbtnik&mode=related&search=VR%20interactive%20advertising%20aqua%20fish GPS http://www.youtube.com/watch?v=qcMNPb2bnik Holografia http://www.youtube.com/watch?v=FF1vFTQOWN4

18. Resultados *Mais de 60% dos consumidores expostos à um pdv de mídia alternativa contaram a pelo menos mais de uma pessoa sobre a experiência nas primeiras 24 a 72 horas; *18% contaram a pelo menos sete pessoas; *9% contaram a pelo menos 10 pessoas; *47% disseram que estavam mais propensos a comprar o produto depois de vê-lo na mídia alternativa; *7 das 10 marcas anunciadas foram lembradas espontâneamente por 50% ou mais dos consumidores e a marioria deles ainda se lembrava do mesmo número de marcas anunciadas após 24 ou 72 horas; *49% dos consumidores prepararam para ver a publicidade nos pontos de venda enquanto apenas 13% para telas de plasma. Cartazes tracidionais chamaram mais a atenção em apenas 4% dos presentes; Fonte : Outdoor Advertising Magazine

19. Contato Obrigado : Leonardo Nomura Contato: [email_address] www.opaproducao.com.br