O documento discute as tendências de marketing e mídia digital. Em três frases, resume: O documento discute como as audiências estão fragmentadas com muitos canais disponíveis, tornando mais difícil para as marcas se comunicarem. Também explora como os consumidores estão mais exigentes e buscam informações on-line. Finalmente, sugere que as marcas precisam estar presentes onde os consumidores estão e fornecer experiências memoráveis usando técnicas como realidade aumentada.

1. • Abertura • Mobile
• Cybercultura • Digital OOH
• Jovens e Comportamento • Música Digital
• Redes Sociais • Fechamento
Agenda

2. Coca-Cola Anúncio Interativo - 2008

3. Cidade Grupo Santander - 2010

4. O que nos trouxe aqui?
Futuro: 06.07.2010

5. Ocupados, apressados, entediados
ou simplesmente desinteressados.

6. Vivemos na Era dos Excessos.

7. Pouca diferenciação de público-
alvo e meios: outdoors, TV,
rádio, jornais e revistas
 Saturação de Canais;
 Fragmentação das audiências;
 O Prime-Time já não é o mesmo;
 A lembrança da marca também não.
Nos anos 80 para atingir 80% da população bastava colocar anúncios na
tv. Hoje há mais de 10 meios: 100 canais, 10 jornais, 1.000 revistas.
A Era dos Excessos

8. Segmentação de Clientes e Fragmentação
das Necessidades dos Consumidores
 Ampliação do volume de marcas;
 Saturação do mercado;
 Mercados maduros: tendência de
“geração” de novas necessidades;
 Consumidor perdido.
A Era dos Excessos

9. 90’s / 00’s:
Keyboard Baby

10. Muito mais difícil de alcançar.
%
Day 34 % Fonte: Nielsen 2002
After
• Está disperso: festas, web, celular,
recall
iPod, séries no PC etc. 24 %
13%
• Filtro de Informação, ignora
9%
o que é igual, foca no que é diferente;
• Controla os pontos de
1965 197 1981 2000
contato com as marcas (Ad Evasion). 4
É cada vez mais difícil ser memorável:
% de espectadores adultos que conseguem
recordar o nome de uma marca comunicada
num programa de televisão que viram no dia
anterior.
Novo Consumidor

11. Novo Consumidor

12. Muito mais exigente.
 Quer ter certeza que fez
a melhor decisão de compra;
 A comunicação deve estar onde ele está;
 Informa-se muito mais, compara opiniões
de outros consumidores sobre os produtos
(no Google, Blogs, Twitter, Amazon etc).
Novo Consumidor

13. Criar um ambiente
Atrair a atenção propício a sinergia, ao Ultrapassar as
dos envolvimento expectativas, criar uma
consumidores emocional. experiência memorável.
rapidamente.
Estar presente no Passar informação
dia-a-dia, onde relevante de forma
moram, trabalham, natural, acessível e até
estudam, divertida.
compram…
Nosso desafio

14. Bloomberg Ice Japan - 2002

15. Vodafone – The Cube – 2004

16. Nike iD – Interactive Outdoor - 2005

17. Imaginarium – RA no PDV – 2005

18. Nokia – Totem Interativo N90 – 2006

19. Nissan – Aeroporto – 2008

20. J&B – Prateleiras – 2008

21. TMN – Bluestore – 2008

22. Orange – Audience Entertainment - 2009

23. Habilidade de sobrepor
IMAGENS VIRTUAIS
sobre VÍDEOS
CAPTADOS em tempo
real de uma forma coerente.
Realidade Aumentada

24. RA + PDV

25. RA + Online

26. RA + Online + Redes Sociais

27. RA + Eventos

28. RA + Outdoor

29. RA + Home

30. RA + Mobile

31. E agora?

32. O digital se integra ao tradicional.
Pepsi – Anúncio Digital na Revista

33. O físico vira interativo.
Ynvisible: patente YDreams

34. O virtual invade o real.
Mascote Virtual

35. Realidade Aumentada com input
3D.
Patente Ydreams e Canesta

36. It’s not about
technology, but
lifestyle.