1. O documento discute como a criatividade está ligada à democratização da informação e às mudanças nas comunicações digitais. 2. Novas tecnologias permitiram que mais atores produzam e compartilhem informação, gerando novos desafios para a gestão do espaço público. 3. Marcas usam conteúdo criativo em plataformas digitais para se aproximar dos consumidores e gerar engajamento.

1. Criatividade na
democratização da
informação
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2. Sumário
1. Criatividade
2. Contextualização
3. Os Bens de Consumo
4. Alguns Exemplos
5. A Classe C
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3. Criatividade
Década de 50 –
Competência
Início dos estudos
Cognitiva
contemporâneos
Emoção -> Inovação
Informação Tecnológica
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4. Contextualização
“(…) o desenvolvimento das
tecnologias tem o poder de provocar
profundas mudanças sociais, Complexidade
econômicas e políticas, em tempos de
globalização, cuja maior inovação é
caracterizada pelo compartilhamento
simultâneo de espaço e tempo em
redes de alta densidade de indivíduos,
certamente os desafios nas respostas
ao gerenciamento do espaço público Internet
não são poucos”. (Guzzi, 2010)
Novas Relações Descentralização
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5. Millennials
Geração X
Baby Boomers
• Colaboração ou Cooperação?
• Foco no Conceito
• Gerações – Interesses – Conteúdo
• Economia Frívola: obsolecência, sedução e diversificação
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6. Os Bens de Consumo
› Suprem as necessidades de consumo da sociedade.
› Surgimento de novos atores sociais na produção de
informação.
› Na sociedade pós-moderna, as marcas se tornaram o
símbolo mais forte da representação dos bens de
consumo.
Proximidade Emoção Atenção Conteúdo
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7. Coelho da Fonseca – Plataforma
Digital
Torpedo
Imóvel
Conteúdo e
Informação via
SMS
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8. A Onda Digital entre marcas
internacionais
Conteúdo adicional
Diálogo intensificado entre marca e
consumidor
Conteúdo de imersão
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9. W Magazine – Fashion On Film
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10. Nowness
Estratégias Conteúdo
Precisas Diverso
Colaborações
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11. iG Luxo
Qualificação
Alta Exigência Exclusividade
Elevada
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12. Educação – Formação
Acesso à Tecnologia
superior
A Classe C
Novo comportamento
Apreço pela Qualidade
Online
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13. Fonte: mktdigimpacta
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14. Misturantes – Lojas Renner
Público-Alvo: Utilização de Compartilhamento
Estudantes Imagens e Sons em Mídias Sociais
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15. Fontes
- Pinheiro, A. Burini, E. A CRIATIVIDADE COMO COMPETÊNCIA BÁSICA
PARA A INOVAÇÃO TECNOLÓGICA NA TRANSFORMAÇÃO DO
CONHECIMENTO EM RIQUEZA. Anais do XXXIV COBENGE. Passo Fundo:
Ed. Universidade de Passo Fundo. 2006
- Rafael Sbarai: http://www.slideshare.net/rafaelsbarai/colaboracao-
newscamp-nov10?from=ss_embed
- mktdigimpacta: http://www.slideshare.net/mktdigimpacta/classe-c-na-web-
5727771
- http://ffw.com.br/noticias/marcas-internacionais-mergulham-de-cabeca-na-
onda-digital/
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16. Diego Canário
Assistente de Comunicação Digital
diego.canario@papercliq.com.br
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