O documento discute a teoria dos memes proposta por Richard Dawkins na década de 1970. Dawkins sugeriu que assim como os genes se espalham entre os organismos, as ideias se espalham entre as pessoas através de um processo de imitação, que ele chamou de "vírus da mente". O documento explora como os memes se comportam e evoluem na mente humana, influenciando o pensamento e o comportamento das pessoas.

1. Memética
O Vírus da Mente

2. O que são memes?

3. Nãããooooooo…….

4. Memes
Richard Dawkins
década de 1970
Da mesma forma como os genes se propagam no “caldo”
pulando de corpo para corpo através dos espermatozóides ou dos
óvulos, da mesma maneira os memes propagam-se no “caldo” de
memes pulando de cérebro para cérebro por meio de um
processo que pode ser chamado, no sentido amplo, de imitação

5. Genética  Chales Darwin inicia essa
ciência com olhos de quem
percebe que o universo
não surgiu do nada e que
tudo se modificou através
dos tempos, chamou isso
de:
Seleção Natural

6. Gene - DNA
Nosso código genético: o DNA, é 98.5% igual ao de um
chimpanzé. Então seguindo as teorias dawinianas de
heirditariedade somos apenas chimpanzés
modificados.
O gene é a unidade fundamental da hereditariedade
nos seres vivos, são transmitidos de pais para filho
através da cadeia de aminoácidos denominada DNA.

7. Meme
“Meme é a unidade básica de transmissão ou
imitação cultural”
Richard Dawkins

9. Memética
Os cientistas atuais vêm aplicando a teoria
evolucionista moderna ao modo como a mente
funciona, como as pessoas aprendem e se
desenvolvem e como a cultura floresce.
A principal revelação é que seus pensamentos
nem sempre são ideias originalmente suas.
Eles vêm principalmente dos chamados:
“VÍRUS DA MENTE”

10. Vírus da mente
Uma vez criado, um vírus mental adquire vida
independente de seu criador e evolui
rapidamente, infectando o maior número de
pessoas possível.
PERIGO!!!

11. Memética
A memética é o estudo do funcionamento dos
memes: como eles interagem, como se
multiplicam e evoluem.

12. Meme para Psicologia
“Meme é a unidade de hereditariedade cultural
que equivale ao gene. É a representação interior
do conhecimento”
Henry Plotkin

13. Remático
 É bom estar por dentro da moda atual;
 As mulheres que andam na moda são bem
sucedidas;
 Quero ser bem sucedida.

14. Meme como Cognição
Meme é uma ideia, o tipo de ideia complexa que
se constitui numa unidade específica e
memorável. Essa ideia se propaga por meio de
veículos que são manifestações físicas do meme.”
Daniel Dennett

15. Daniel Dennett

16. Daniel Dennett

17. Ideia
As ideias são contagiosas. Elas nos chegam por
intermédio do comportamento dos outros, de
pequenos fragmentos de cultura que nos cercam.

18. Veículos de transmissão
Muitos “veículos” podem transmitir memes. Porém
a proliferação de meios de comunicação e
principalmente o efeito das redes sociais como
facebook®, está cada vez mais fácil de um meme
se tornar um vírus mental global.
infelizmente...

19. Verdade ou Mentira
A coisa mais interessante sobre os memes
não é a questão de saber se eles são
verdadeiros ou falsos, mas sim o fato de
que eles são os constituintes básicos de
sua mente.

20. Meme e comportamento
Se um meme estiver na sua mente, haverá uma
grande possibilidade de que ele exerça uma
influência poderosa ou sutil sobre o seu
comportamento.

21. Tipos de memes
 Memes Distintivos – fatiam a realidade
 Memes Estratégicos – crenças que geram efeitos
à partir de causas
 Memes Associativos – atitudes sobre tudo

22. Memes Distintivos
TUDO É CONCEITO
 As distinções são um tipo de meme. Elas
representam maneiras de segmentar o mundo
classificando ou rotulando coisas.

23. Leite condensado caramelizado com
flocos crocantes e coberto com o
delicioso chocolate Nestlé®.

24. Leite condensado caramelizado com
flocos crocantes e coberto com o
delicioso chocolate Nestlé®.

25. Memes Estratégicos
Estratégias são crenças a respeito de causa e
efeito. Quando você é programado com um
meme estratégico, acredita insconscientemente
que comportar-se de determinada maneira tende
a produzir determinado efeito. Esse
comportamento pode ativar uma cadeia de
acontecimentos que resulta na propagação do
meme estratégico para outra mente.

27. Memes Estratégicos
 Objetivo:
TORNAR-SE HÁBITO!

28. Memes Associativos
Associações são conexões entre memes.
Quando você é programado com um meme
associativo, a presença de uma coisa
desencadeia um pensamento ou sentimento
sobre outra coisa qualquer. Isso provoca no seu
comportamento uma mudança que pode, em
última análise, transmitir o meme a outra mente.

30. Transporte de informações
A evolução genética praticamente inexiste a
milhares de anos. Encontrou-se uma nova forma
de evolução que envolve a nossa MENTE.
O replicador que evolui em nossa mente e
transporta as informações é chamdo de MEME.

32. Evolução
Por mais agradável que seja pensar que estamos
evoluindo para um mundo melhor, mais civilizado
e compassivo, a verdade é que estamos
evoluindo para um mundo cheio de memes e vírus
mentais com maior capacidade de replicação.

33. Os memes entram em nossa mente sem pedir permissão.
Eles se tornam parte de nossa programação mental e
influenciam nossa vida sem que nem nós mesmo
tenhamos consciência disso.

34. Condicionamento
Por meio da repetição, você pode ser
condicionado a adquirir novos memes distintivos
que tornarão a realidade diferente a seus olhos, e
esses memes ficarão cada vez mais estáveis à
medida que novas comprovações forem
consolidando seu novo modo de ver as coisas.

35. Tudo vai melhorar
Não é preciso discutir o produto ou a marca em si
mas sim apresentar, de diversas formas, em uma
esfera positiva elementos atraentes que
representem os conceitos que se busca passar e
pode se conseguir um código de memes
adequados.
Podemos chamar esse código também de DNA.

36. DNA não vivo
Consegue-se assim entender o “DNA”, de maneira
geral, como o conjunto de informações
determinantes de características não somente dos
seres vivos, mas também de objetos ou de todas
as coisas possíveis de ser identificadas, e todas as
coisas que tem possibilidade de transmitir qualquer
tipo de informação.

37. DNA de marca
Como no ser humano, o DNA irá carregar todas as
características da marca, refletindo cada posição,
conceito, reação, ou mesmo a imagem que ele
tenha perante a sociedade. De forma resumida, o
que o descreve o DNA de marca é sua distinção,
inovação e seus atributos.
Nowrah

39. DNA da marca

40. DNA da marca

41. Emocional
O conceito emocional se justifica pelo fato de serem as
emoções que permitem satisfazer as necessidades do
“coração e da alma” dos consumidores, as emoções são
essenciais para a vida das pessoas, pois permitem a
avaliação das situações como positivas ou negativas

42. Mercadológico
O conceito mercadológico entende-se como sendo o
responsável por tornar as coisas com um valor potencial de
mercado, um conceito que deva balizar decisões que
atendam as necessidades da vida no tempo contemporâneo
sem provocar engessamento das futuras transformações.

43. Técnico
Defendendo a estrutura física da tendência e não só os
aspectos intangíveis é que se coloca no DNA o conceito
técnico ou tecnológico, que procura direcionar “um
benefício racional, mensurável que relacionamos aqui como
um atributo físico ligado ao produto a fim de garantir uma
promessa de suprir uma necessidade do usuário”.

44. Resiliência
O mercado tem se tornado cada vez mais exigente e as
mudanças ocorrem em um ritmo mais acelerado, exigindo que
cada vez mais flexibilidade e capacidade de adaptação seja
uma preocupação na tomada de decisão para criar qualquer
tipo de produto, podendo ser incluída assim a marca como tal.
“A resiliência não significa „mudar com a maré‟; mas manter
sua autenticidade dentro das mudanças contínuas da
sociedade de consumo.”

45. Integrador
Ocupando o lugar da proteína tem-se o conceito
integrador, que tem a intenção de ser o que
conecta os demais, já que ainda que cada um
deles tenha um sentido separado e distinto, são
suas combinações que fazem a diferença como
DNA de marca.

46. Memética
O Vírus da Mente