O documento discute os conceitos de logística de atacado e varejo. Apresenta as funções da distribuição física no processo de logística e explica o papel do atacado e do varejo na cadeia de suprimentos, incluindo suas principais atividades, modalidades e tipos. Também aborda os elementos do marketing-mix aplicados ao varejo.

1. • Logística de Atacado
e Varejo
ADM 10213 / MÓDULO VI
Prof. Cláudio Luís Faria

2. Logística de Atacado e Varejo
Distribuição Física
Os canais de Marketing constituem a
estrutura ou plataforma administrativa, lógica
e operacional, de ligação entre produto e
consumidor final ou cliente, assegurando o
fluxo do produto de sua origem ao seu
destino.

3. Logística de Atacado e Varejo
Distribuição Física
O processo de distribuição está operacionalmente
conectado com os movimentos físicos do produto
no interior desses canais.
Distribuição física: é o deslocamento efetivo
dos bens, envolvimento transporte, armazenagem,
gestão de estoques e processamento de pedidos.

4. Logística de Atacado e Varejo
Distribuição Física
Funções
da
Logística
Logística: refere-se à
identificação das demandas
de um dado mercado-alvo
para se planejar e construir
o processo de distribuição.

5. Logística de Atacado e Varejo
Atacado
 Atacado: pode ser definido como sendo a
operação que envolve a venda de
produtos (bens ou serviços) para uso
comercial ou para organizações que irão
revendê-los.

6. Logística de Atacado e Varejo
Atacado
Funções e importância das operações de
atacado
Qualquer atividade ou operação de mercado apenas se
justificam e são viáveis economicamente se assegurarem
ganhos de eficiência ou eficácia para a sociedade, caso
contrário, não se sustentam ou são eliminadas.
 O atacado, nesse sentido, deve ser entendido sob ponto
de vista de contribuição prestada e, portanto, importância
no processo de distribuição.

7. Logística de Atacado e Varejo
Atacado
Atividades e operação de atacado
O negócio do atacadista envolve atividades operacionais
e competências que efetivamente suportam a criação de
valor para o processo de distribuição.
 Capacidade de venda e distribuição de produtos
 Capacidade de administração e quebra de lotes
 Capacidade e gestão de armazenagem e transporte
Capacidade de financiamento
 Compreensão estratégica e operacional dos mercados.

8. Logística de Atacado e Varejo
Atacado
Modalidades
 Atacadistas comerciais: organizações que compram
produtos, assumindo a sua propriedade e risco pela sua
armazenagem. Podem ser divididos em duas categorias:
Atacadista de serviço completo
Atacadista de serviço limitado

9. Logística de Atacado e Varejo
Atacado
Fonte: A.C. Nielsen Brasil

10. Logística de Atacado e Varejo
Varejo
 Varejo é um conjunto de atividades de negócios que
vende produtos e serviços para o consumidor para seu
uso pessoal e familiar.
 Um varejista é o ultimo elo da cadeia que liga o
fabricante dos produtos aos consumidor final e executa
funções fundamentais como:
 Permite que o consumidor compre a quantidade
desejada de produtos.
 Mantém estoque, para que os produtos estejam
disponíveis para atendimento da demanda.
 Fornece serviços que facilitam a compra e o uso dos
produtos.

11. Logística de Atacado e Varejo
Principais tipos de Varejo com Loja

12. Logística de Atacado e Varejo
Loja Especializadas

13. Logística de Atacado e Varejo
Loja tipos de Varejo sem loja

14. Logística de Atacado e Varejo
Varejo
 O marketing-mix do varejo
Qualquer decisão referente ao varejo deve começar com a
definição de seu mercado-alvo e do posicionamento
desejado.

15. Logística de Atacado e Varejo
Varejo
O varejo possui algumas
particularidades que fazem
que a tradicional abordagem
dos quatro Ps necessite
ser adaptada e um pouco
expandida.
Os 6 Ps
do Varejo

16. Logística de
Varejo

17. Logística de Atacado e Varejo
Atacado

18. AAuullaa 0022
FIM