O documento discute a importância de se ter um bom atendimento ao cliente para reter clientes e conquistar novos. Clientes insatisfeitos espalham sua insatisfação, enquanto clientes satisfeitos indicam a empresa para outros. É mais barato manter clientes do que conquistar novos. Reclamações devem ser vistas como oportunidades de melhoria e resolvidas rapidamente para aumentar a probabilidade do cliente retornar.
54. CAUSAS DA INSATISFAÇÃO DO CLIENTE
dos consumidores
afirmam que
deixaria um
prestador de
serviços se um
serviço prestado é
diferente do que
está implícito
dos consumidores
afirmam que o
atendimento do
SAC é hostil ou
descortês
dos consumidores
afirmam que as
pessoas não
estão preparadas
para atender
dos consumidores
afirmam não
gostam de
retornos inflexíveis
e garantias pobres
“promete, mas
não cumpre”
dos consumidores
afirmam que não
gostam de
atendimento lento
DECEPÇÃO GROSSERIA INCOMPETÊNCIA INFLEXIBILIDADE LENTIDÃO
Fonte: Harvard University
55.
56. Atender clientes
satisfeitos é gratificante
Clientes satisfeitos e fiéis
valorizam a empresa
Clientes satisfeitos
indicam novos clientes
Atendimento com
qualidade é um
diferencial competitivo
É muito mais barato manter um cliente satisfeito do
que conquistar um novo cliente
Por que atender com qualidade?
?
?
?
?
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66. Clientes bem atendidos falam da sua
satisfação para alguns amigos.
O efeito “boca a boca”
Fonte: “Administração de Marketing” – Philip Kotler
67. Clientes mal atendidos espalham sua
insatisfação para dezenas.
O efeito “boca a boca”
Fonte: “Administração de Marketing” – Philip Kotler
68. Quando o cliente recebe um retorno
da sua reclamação,
a probabilidade de que ele compre
novamente é de 17%.
Clientes insatisfeitos retornam?
Fonte: “Administração de Marketing” – Philip Kotler
69. Quando as reclamações
são atendidas e resolvidas,
a probabilidade de que o cliente
compre novamente é de 55% a 70%.
Clientes insatisfeitos retornam?
Fonte: “Administração de Marketing” – Philip Kotler
70. Quando as reclamações são atendidas
e resolvidas rapidamente,
a probabilidade de que o cliente
compre novamente é de 95%.
Fonte: “Administração de Marketing” – Philip Kotler
Clientes insatisfeitos retornam?
71. Toda reclamação é um presente!
Toda reclamação é uma
oportunidade de aprimorarmos
o atendimento e, exatamente
por isso, é um PRESENTE!