Este documento apresenta o plano de comunicação da Red Bull. Inclui uma análise SWOT, definição da missão e posicionamento da marca como revitalizadora do corpo e mente para pessoas com estilo de vida ativo, e objetivos de comunicação para a nova Red Bull Store através de preço, distribuição e comunicação.

1. PLANO DE COMUNICAÇÃO DA RED BULL

2. PLANO DE COMUNICAÇÃO DA RED BULL ENQUADRAMENTO ANÁLISE SWOT TRIÂNGULO DA MARCA TARGET OBJECTIVOS DESENHO DA COMUNICAÇÃO CANAIS ORÇAMENTO MIX DE COMUNICAÇÃO MEDIÇÃO DE RESULTADOS GESTÃO C.I.M.

3. ENQUADRAMENTO FACTORES QUE LEVARAM Á CRIAÇÃO DA RED BULL STORE: A RED BULL É UMA MARCA PIONEIRA, AVENTUREIRA, DINÂMICA, EM CONSTANTE EVOLUÇÃO ACOMPANHANDO AS TENDÊNCIAS DO MERCADO. POSTO ISTO, FOI SENTIDA A NECESSIDADE DE SE CRIAR UM ESPAÇO ONDE SE CONGREGASSE TODA A FILISOFIA DA MARCA E SE PODESSE DESENVOLVER A CULTURA URBANA DE UMA FORMA NUNCA ANTES TENTADA.

4. ANÁLISE SWOT PONTOS FORTES ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO BENIFÍCIOS DO PRODUTO NOTORIEDADE DA MARCA REALIZAÇÃO E PATROCINIO DE EVENTOS DE DESPORTOS RADICAIS EMBALAGEM CARACTERÍSTICA LIDER DE MERCADO CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS ORIGINAIS

5. ANÁLISE SWOT Novas parcerias com distribuidores locais; Possibilidade de uso de “vending machines”; Possibilidade de extensão de marca; Crescimento do mercado de bebidas energéticas PONTOS FRACOS INEXISTÊNCIA DE LOJAS FÍSICAS FOCUS ELEVADO NO PRODUTO ORIGINAL RECEITA ORIGINAL DO ENERGY DRINK POTENCIALMENTE PERIGOSA PARA A SAÚDE PORTFOLIO DE PRODUTOS POUCO DIVERSIFICADO EMBALAGEM NÃO BIODEGRADÁVEL

6. ANÁLISE SWOT OPORTUNIDADES POTENCIALIDADE DE INTEGRAR NOVAS PARCERIAS COM DISTRIBUIDORES LOCAIS EXTENSÃO DA MARCA AUMENTO SIGNIFICATIVO DO VOLUME DE VENDAS DE BEBIDAS ENERGÉTICAS INTEGRAÇÃO EM MERCADOS DE CATEGORIAS DIFERENTES (P.E.: REFRIGERANTES DE SABOR A COLA)

7. ANÁLISE SWOT AMEAÇAS CRESCENTE PREOCUPAÇÃO, POR PARTE DOS CONSUMIDORES, COM A SAÚDE E BEM-ESTAR AUMENTO DO NÍVEL DE CONCORRÊNCIA PREOCUPAÇÕES AMBIENTAIS

8. TRIÂNGULO DA MARCA RED BULL MARKETING MIX MISSAÕ IMAGE MIX IDENTITY MIX

9. MISSÃO “ A marca do touro vermelho, famosa pelo slogan “ Red Bull dá-te asas ”, tem como público-alvo os jovens e desportistas, dois segmentos atraentes e igualmente difíceis de lidar. E faz isso como ninguém” http://powerfullbrands.blogspot.com/2007/07/red-bull.html A RED BULL TEM COMO MISSÃO REVITALIZAR O CORPO E A MENTE.

10. IDENTITY MIX A loja física, denominada Red Bull Store, será uma extensão da marca

11. MARKETING MIX PREÇO

12. JOÃO LADEIRA . JOÃO LOPES . RICARDO LOPES . RODRIGO PEREIRA . ROMEU CASCAIS

13. MARKETING MIX DISTRIBUIÇÃO

14. MARKETING MIX COMUNICAÇÃO

15. IMAGE MIX NOTORIEDADE

16. IMAGE MIX POSICIONAMENTO É UMA MARCA QUE SE DEFINE COMO SENDO PARA QUEM DESEJA E QUEM PRECISA PARA TAL A MARCA NÃO DEFINE O SEU TARGET POR DADOS DEMOGRÁFICOS OU SOCIOECONÓMICOS, OPTA POR SE POSICIONAR PARA PESSOAS COM UM ESTILO DE VIDA ACTIVO RED BULL REVITALIZA O CORPO E A MENTE!!!

17. IMAGE MIX ESTIMA/PREFERÊNCIA A MARCA ASSOCIA-SE E CRIA UMA SÉRIE DE EVENTOS DOS MAIS DIVERSOS (DESDE DESPORTOS MOTORIZADOS A RADICAIS E EVENTOS URBANOS COM LIGAÇÃO ÁS MAIS VARIADAS CULTURAS SOCIAIS E MUSICAIS) TORNANDO-SE UMA REFERÊNCIA PARA O SEU ATARGET

18. IMAGE MIX ADESÃO/FIDELIDADE A RED BULL JÁ É COMERCIALIZADA EM140 PAISES E DETÉM 70% DA QUOTA DE MERCADO MUNDIAL NO SEGMENTO DAS BEBIDAS ENERGÉTICAS A MARCA VENDE CERCA DE 3 BILIÕES DE LATAS POR ANO EM TODO O MUNDO

19. IDENTITY MIX